2018年大男主戏扎堆来袭,难以平衡的收视与口碑怎么破?

大男主戏的回归并不是受众审美品味的变化决定的使其，只是制作方在大女主戏作品遭遇瓶颈后的一种“调头”。

作者：文酱 

来源：传媒大眼影视测评组

进入2018年，在《巴清传》《如懿传》《扶摇皇后》等众多“御姐剧”的包围下，大男主戏同样不甘人后，逆势“突围”迎来真正的爆发年。据统计，2018年的大男主戏高达20部，包括《曹操》《武动乾坤》《长安十二时辰》《白夜追凶2》等多部大投资大制作剧集。 

基于女性观众的庞大群体，在相当长的一段时间内，国产剧始终处于阴盛阳衰的局面下。在《楚汉传奇》《大秦帝国之纵横》等大男主戏纷纷遭遇口碑与收视双重滑铁卢之际，《甄嬛传》《步步惊心》等大女主作品却以碾压之势确定了市场地位，不仅收获了一个又一个收视神话，更成功引发全民追剧的大趋势。 

物极必反，扎堆的大女主戏主题雷同，“玛丽苏+宫斗”套路引发观众的审美疲劳，“女性+权力”的概念优势早已不在。何况从剧集本身的配置来看，也主要是依赖明星支撑门面，其题材上并无多少创新之处。 

随着几部精品大男主戏的发力，大男主剧“黑马”越来越多，连一贯主打青春、女性群体的湖南卫视也首次将“商务精英男士”写进了招商手册，称这一人群将会是湖南卫视的消费新势力。 

2018年上线20部大男主戏，其中现实主义题材和历史正剧占据半壁江山，有《曹操》《天下长安》《三国机密》《霍去病》等四部历史正剧，有《大江大河》《因法之名》《中国式合伙人》三部现实主义题材剧，也有近期引发收视高峰的由柳云龙主演的谍战剧《风筝》，以及《斗破苍穹》《武动乾坤》《将夜》等IP剧。 

三大视频网站也在2018年有了新动作，视频网站自制的大男主戏达到了6部。针对版权剧的购买，视频网站不仅争抢大男主剧的独播权，有的甚至参与到投资制作中，比如优酷就联合出品了《武动乾坤》。在未来待开发市场广阔的境况下，影视制作公司、电视台也都在转变制作和选剧方向。 

在2018年的大男主戏角力中，欢瑞世纪、慈文传媒、新丽传媒、唐人影视、完美世界、正午阳光等均有作品上阵。至于2018年究竟有多少部值得期待的大男主剧，传媒大眼影视测评组初选了一份片单，与大家一起分享其中的亮点所在。

《曹操》

导演：张黎  编剧：关山

主演：姜文   制作方：天意影视

剧情简介：董卓意欲即刻以在雄性战争中赢家的姿态征服貂蝉……凭借着左慈预先准备的城门失火和一匹马，曹操逃出了火光四起的洛阳。 

推荐理由：这次最新版《曹操》找到了姜文来出演，应该出乎很多人的意料。自从姜文转行开始做电影导演后，已经很少演电视剧了。上一部还是1993年的《北京人在纽约》，2010年《金婚2》里有过客串，也是为了给太太周韵捧场。相信这次姜文会刷新以往那些演员所塑造的“曹操”，用自己特有的方式像观众展现一个不一样的霸气“曹阿瞒”吧。

《三国机密之潜龙在渊》

导演：游达志、郑伟文

编剧：常江、马伯庸

主演：马天宇、韩东君

制作方：唐人影视

剧情简介：东汉末年，灵帝宠妃王美人诞下双生子，，对外称只生一子刘协，另一个儿子刘平则被人偷偷带出，密养宫外。从来不知自己身世的刘平，与从小一起长大的司马懿，踏入了不可知的战场。 

推荐理由：改编经典IP的最大利好，就是可以借助庞大的粉丝群为剧集造势。当一众粉丝纷纷为颜值担当马天宇打call，这部剧自然也就有了未播先火的先天优势，只要剧情发展不在逻辑上反智，就值得期待。

《天下长安》

导演：连奕名、于永刚

编剧：董哲

主演：张涵予

制作方：欢瑞世纪、星汇天姬

剧情简介：隋末唐初，中国历史经历了一段动荡的群雄争斗时期。魏征亲历黎民百姓战乱之苦，有着远大的志向和抱负，希望自己能辅助明君统一中原，再次缔造“文景之治”，重现大唐盛世。 

推荐理由：一般正剧主角们的爱情很简单，以天下为己任，只会让几个配角通过某一线索引发出撕心裂肺的故事。而这部剧从预告片来看就足以让观众放心，绝对不是走狗血剧情的套路。从演员阵容上看，这次出品方欢瑞也是给足了诚意，除了老戏骨，年轻一辈的演员里秦俊杰算是演技派，作品不多但眼睛里还是有内容的，至少可以吊打一众流量小生。舒畅的花边不少，但演技几乎没怎么听到差评。网友们为韩磊老师新歌《天下长安》打call倒是意外惊喜。总体看这部戏至少也在及格线以上的水平。

《中国式合伙人》

导演：林家川、马鸣

编剧：周智勇

主演：朱亚文、郑元畅、李佳航

制作方：北京星乐映画影视文化传媒有限公司

剧情简介：朱云祎、马致远、许世强这三个80年代未的大学生，为了梦想，一心冲在时代变革的风口浪尖，批过服装，盖过楼房，倒过盘条，经历下海大潮、出国热浪等等不同时期。 

推荐理由：从预告片不难看出其中的兄弟情热血十足，爱情戏也摆脱了“霸道总裁与玛丽苏”的老套模式，从校园恋情到进入职场再到婚姻危机后的处理方式，看点不输男人戏份，很容易让两性观众都能找到内心投射。

《长安十二时辰》

导演：曹盾

编剧：马伯庸

主演：雷佳音、易烊千玺

制作方：象山影视城、襄阳

剧情简介：该剧讲述了上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命，与当朝少年名士李泌携手在十二个时辰内拯救长安的故事。 

推荐理由：该剧拥有美剧《反恐24时》的时间架构，还有欧美游戏《刺客信条》的速度与节奏，据说是完全走美剧套路。官场权谋、破案推理、战争武侠、基情、爱情……也是宫心计套路，这部剧是继《妖猫转》之后第一部以剧情形式显示大唐盛况的作品，期待播放效果。

《大漠骠骑—霍去病》

导演：张健

编剧：温豪杰

主演：张若昀

首播: 2018-06

制作方：梦舟影业、浙江优胜、中视精彩、梦都影业、捷成世纪文化产业

剧情简介：该剧讲述了少年将军霍去病封狼居胥保家卫国的热血英雄史诗。

推荐理由：该剧由张若昀、毛晓彤、白宇主演。看预告与剧照，有种金戈铁马、黄沙漫天、行军打仗的感觉。张若昀的演技应该不用担心，在流量小生中，他算是顶尖了。值得一提的是这次《霍去病》的导演张健是他父亲，之前，有网友调侃他是“拼爹”，他还发过长微博，称自己是真的对霍去病崇拜已久，会尽可能付出身心去接近角色。正是因为有这样的质疑，相信这部剧张若昀应该会更加用心吧。

传媒大眼测评组观点：

从《甄嬛传》开始，大女主作品一直处于霸屏状态，开挂女郎虽然能短暂满足观众的心理需求，但过于完美到脱离现实的人设往往难以对观众形成更好的粘合度，而这无疑给大男主戏撕开了一个裂口。 

另外，大男主戏开启“IP+小鲜肉”的玩法，往往也可以套用大女主“IP+小花”的成功模式，快速直接地收割粉丝流量。为满足女性观众的心理需求和欲望影射，男主戏启用“小鲜肉”演员，也是对女性观众的审美迎合。 

今年的十几部大男主剧中，几乎都由小鲜肉担主演，比如吴磊、杨洋、张若昀、任嘉伦、陈伟霆等，都是在用“颜值”达到“曲线救国”的目的。今年的《斗破苍穹》《武动乾坤》《将夜》等IP改编的故事都带着草根崛起的味道，至于在影视化过程中是否会陷入和《择天记》《青云志》一样的套路，还很难说。 

至于大男主戏需要克服的自身问题，也很简单、直观： 

一是要警惕“家国情怀”不及“小情小爱”的现象出现。

纵观2018年的大男主戏片单，多数都是历史、武侠、现实主义等题材，其张扬的“家国情怀”往往没有大女主作品惯用的“小情小爱”的套路式打法更接地气。这一点上，视频网站面临的风险比电视平台尤甚。

二是大男主戏往往盈利空间更小，所以在收支平衡问题上更要谨慎行事。

在各部大男主戏的投资成本中，《天下长安》投资5亿，《武动乾坤》和《长安十二时辰》投资6亿，《曹操》投资7亿。一旦收视率不景气，就算卖出天价版权费也很难拿到全部的片款。 

除此之外，大男主戏植入广告局限较大。除了《河神》《白夜追踪》等网剧每集最后以“番外篇”形式插播创意广告外，像《虎啸龙吟》《琅琊榜2》等剧情过于严肃的作品，融合具有现代元素的创意广告始终让人感觉有一点拧巴。比起业界大女主戏的“广告播放机”效应，大男主戏的狭窄处境实在让买方望而生畏。 

事实上，大男主戏的回归并不是受众审美品味的变化决定的使其，只是制作方在大女主戏作品遭遇瓶颈后的一种“调头”。而真正意义上的优质作品，也往往能够跨越性别，传递普世价值观，而不是随时以观众口味的变化而变化。大男主戏的成功与否，关键还在于能不能踏实地讲好一个故事，毕竟这才是一切的基础和前提。