别纠结下一代是否抛弃你了,美年达破壁营销开启新次元
00后果然会玩！
上一分钟还在争着夸自己的Pick
这一分钟他们竟然开始激烈讨论起
怎么才能“扯证”的话题了！
当80、90后还在纠结
是否被同龄人抛弃的时候
00后已经穿越新次元，不在地球玩了
他们要去的是个有爱豆，有好玩的新“星球”
美年达水果次元星
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二次元爱豆齐上“瓶”
既然是跨越次元，自然少不了二次元形象助阵。本次美年达水果次元星的夏季线上推广从产品包装、原创内容、数字化互动、形象周边等全方位联动了三个国漫顶级IP：《全职高手》叶修（君莫笑）、《狐妖小红娘》涂山苏苏、虚拟歌手洛天依。这三个IP的名头着实响亮！
《全职高手》叶修（君莫笑）
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原著小说自上线以来，累积获得50万次收藏，也是网络文学史上第一部千盟级作品。同名动画上线24小时点击破亿，是国漫史上一部现象级的作品。
《狐妖小红娘》涂山苏苏
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《狐妖小红娘》是近些年最为风靡的国漫之一。。在中国二次元行业历史上最大规模盛会“二次元节封神盛典”中，被700万用户投票选举为最具粉丝号召力2D动画作品。
虚拟歌手洛天依
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洛天依几乎是虚拟歌手的代名词，她拥有着庞大的粉丝群体，也吸引了大量90-00后原创音乐人、视频制作者（PV师）、画师、Coser等创意人群为其进行创作，原创作品现已不计其数。
美年达选择叶修（《全职高手》）、涂山苏苏（《狐妖小红娘》）、虚拟歌手洛天依作为上瓶IP，正是因为考虑到目标用户群体与二次元粉丝的高重合度，“逃离三次元”切实贴合了目标人群的心理，更容易引起年轻用户群体的共鸣，从而完成美年达的传播目的。
二次元世界以其美好，虚幻和多样性，一直拥有着庞大的粉丝群体。这也使得许多品牌在传播、营销中希望借势二次元抓取用户。但同样也是因为二次元的多样性，导致了二次元爱好者的趣向和爱好截然不同。在部分品牌的二次元合作中，由于IP覆盖面有限，导致并没有吸引到足够的用户关注参与。
但美年达水果同时选择了热血燃向的《全职高手》叶修 （君莫笑），浪漫有趣的《狐妖小红娘》涂山苏苏和虚拟歌手洛天依，覆盖了三种二次元粉丝群体，更广泛地完成了品牌传播及扩散。
同时美年达在合作中更是诚意十足地邀请了IP原创制作团队和声优，令动漫爱好者大呼超值，如叶修的配音师张杰，他曾经在《古剑奇谭》，《甄嬛传》《仙剑奇侠传》等多部作品之中为主要角色配音。据说，美年达正在制作与原作动画相关的番外剧情，如果这一“传闻”得到证实，想必粉丝在与品牌互动的过程中也一定能满载而归。
“刷”瓶开启新次元
互动形式上，美年达选择了年轻的二次元爱好者更乐于尝试的AR技术，极大地提高了互动参与性和玩法趣味性。
用户只要打开手机QQ用AR扫描动漫瓶IP形象，就可以让动漫IP从动漫“瓶”一跃而至手机“屏”，继而开启美年达水果次元星互动页面，从视觉效果和互动体验上真正实现了“冲破次元壁”。
水果次元星的互动H5页面里也为目标用户群体开启了丰富的玩法。粉丝可以在这里与二次元动漫形象进行一次“面对面”的互动交流，IP原创制作团队和声优使得这种体验更为真实和兴奋。
美年达水果次元星也为用户提供了一个拍摄和分享的平台，更符合年轻人热爱分享的使用心理。
《头号玩家》后，最火的一个词就是“彩蛋”，美年达水果次元星当然也藏了彩蛋，通过与IP“合影”、刷瓶盖等多维度互动让粉丝们自发寻找，赢取爱豆专属好礼，保证了死忠粉丝的参与热情。
二三次元无缝联动
只有二次元还不够！这次美年达玩的最“绝”的是实现了二三次元的无缝联动！
美年达代言人刘昊然出任“认证官”——活动首日，刘昊然就在微博发布“刘昊然求扯证”宣传视频，利用其自身的明星影响力，成功带动了第一波青少年消费群体的“扯证”热。扩大认知，促进参与，制造热点，在活动首日即奠定了整波营销传播的互动热度。
刘昊然使二次元IP无法覆盖到的另一批年轻人也得意了解美年达次元星的存在。美年达使用刘昊然的表情包、抱枕等素材作为福利，促进粉丝参与，继而带动了三次元群体的参与度。
夏季将至，饮料销售大战又将打响。美年达水果次元星在这场战争中抢占了先机，在00后大军里生动地掀起了一个“扯证”热潮。
