【专题企划】《梦幻西游》VS《天龙八部3D》 端游大作如何改变手游业界格局?
10月28日，网易正式公开悬念站，宣布将推出《梦幻西游》同名手游。相比之前与端游数据互联的《梦幻西游》口袋版，这次的《梦幻西游》同名手游很有可能是一款全新的独立手游。
（网易公开悬念站将推《梦幻西游》手游）
10月29日，畅游3DMMORPG武侠手游《天龙八部3D》安卓版正式公测。经过一天开测后各家渠道数据陆续出炉，iOS榜当天位列免费榜榜首并获得畅销榜第七的名次。据悉，《天龙八部3D》公测首日，游戏双端收入达到了人民币720万。10月30日午间，畅游公司官方表示，《天龙八部3D》24小时新增用户超过136万，DAU151万，在线PCU突破25万人，首日付费充值1257万。
（《天龙八部3D》公测24小时流水1257万）
10月30日，完美世界获得金庸正版授权的无锁定3D动作手游《笑傲江湖3D》在各大安卓渠道联合媒体开启安卓首测，同步登陆UC、360、小米、豌豆荚、当乐、安智、OPPO等平台。
（《笑傲江湖3D》手游安卓版首测）
这三则接踵而来的消息无异于在手游界掀起极大的波澜。《梦幻西游》与《天龙八部3D》分别作为网易与搜狐畅游的王牌核心产品，早已被行业公认为国人自主研发的最成功网游。现在，曾在PC平台上的巅峰对决将会再一次在移动游戏平台上演，而且将会成为一场级别堪比《刀塔传奇》VS《我叫MT2》那般重磅的万众期待的对决。至于《笑傲江湖》的端游，因为诞生于手游崛起，端游没落的时期，因此并没有取得很亮眼的成绩，但也不失为完美世界旗下的重磅大作之一。
围绕着《梦幻西游》VS《天龙八部3D》这场代表着移动MMORPG最高水平的巅峰对决的即将到来，本文将谈谈有关MMORPG手游的话题，并简要地探讨为何端游大作纷纷抢滩登陆手游平台。
【《梦幻西游》与《天龙八部》在我国网游发展史上的地位】
在中国网游发展史上，《梦幻西游》与《天龙八部》可谓都是如雷贯耳的行业标杆产品。这两款产品堪称是国内市场上最为成功的MMORPG网游，各自支撑起网易与畅游这两家上市公司的大部分营收。在手游时代或许有很多新生代的玩家并不是很了解，因此有必要先对这两款端游产品简要介绍一下。
《梦幻西游》是一款由网易自行开发并运营的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。《梦幻西游》拥有注册用户超过3.1亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达271万（2012年8月5日数据），是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏，目前游戏已经进入第二代《梦幻西游2》，此外，还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。在福布斯2010年全球十五大网游中，《梦幻西游》排名第二。
（《梦幻西游》是最为成功的回合制网游）
《天龙八部》是由搜狐畅游投入巨额资金自主研发的武侠网游大作，故事背景取材自金庸的同名小说，并得到金庸的正式授权。该游戏融会了浓厚的武侠文化底蕴，以精良的美术制作、人性化的功能设计等诸多新颖别致的玩点，打造出一个和谐完美的虚拟武侠社区。自2007年公测以来，《天龙八部》已经累计为畅游带来数百亿营收，成为畅游旗下的支柱性产品，端游玩家注册总数超过了一亿人，《天龙八部》也成为中国游戏玩家中最具号召力的顶级游戏品牌。
（《天龙八部》是最为火爆的武侠网游）
，除去腾讯代理自韩国的两款产品《穿越火线》与《地下城与勇士》占据前两名外，《梦幻西游》与《天龙八部》分别排在第三与第四名。虽然此榜单只是第三方机构调研的数据，并未得到网易与畅游官方的认可，但是从网易与畅游的财报所披露的营收数据来看，也是具有一定可信度的。此后的三年里，没有任何机构再发布过类似的排行榜，而从端游市场的实际表现来看，只有腾讯后来推出的《英雄联盟》真正地撼动了《梦幻西游》与《天龙八部》的排名。正是依靠这两款产品的成功，网易与畅游在端游收入排行榜中，位于腾讯后面分列第二、三位。
（2011年《中国十大收入网游排行榜》）
从这个排行榜上可以看出，每一家成功的端游巨头公司的背后，都有至少一款成功的端游产品在其背后贡献收入，腾讯自不必多说，网易则有“西游”系列（《梦幻西游》与《大话西游2》），搜狐畅游依靠《天龙八部》，其余各家也一样，盛大依靠《传奇》系列与《龙之谷》，完美世界主要依靠《诛仙》系列与《完美世界》系列，巨人有《征途》系列，，其他未上榜的端游公司里，网龙凭借《魔域》，金山凭借《剑侠情缘》系列也都成功地在香港上市，而半路杀入端游市场并异军突起的空中网则依靠代理Wargaming的《坦克世界》。
【手游《梦幻西游》与《天龙八部3D》背后不能承受之轻】
根据畅游官方披露的数据，《天龙八部3D》现在势头不错，已经取得了极大的成功，而网易目前在对《梦幻西游》手游的宣传预热中，宣称是手游史上最强IP，而从其在回合制网游历史中的地位来说，的确是有这个底气，不过《天龙八部》端游一直以来都号称是武侠网游第一网游，因此其同名IP手游亦不落下风。这场重量级的移动MMORPG对决虽然万众期待，但也并非这么剑拔弩张，因为这两款手游都背负着其不能承受之轻的压力。
对于畅游来说，《天龙八部3D》可谓是其抓住的一根救命稻草，因为畅游在推出《天龙八部3D》之前由于盈利能力不足，其股价在今年一直处于下跌通道，直至跌去40%以上，而后，凭借《天龙八部3D》的出色表现止住了下跌的势头并反弹回升，《天龙八部3D》公测后股价大涨17.76%。自从2009年依靠《天龙八部》的火热成功登陆纳斯达克以来，畅游在5年内曾推出过20多款端游及手游，但绝大多数游戏的成绩均未达到畅游自身期望，就连2012年超越盛大挤进网游市场前三甲也是依靠通过资本运作的手段收购了第七大道，而后凭借着第七大道《神曲》与《弹弹堂》这两款顶级页游的发力贡献约三成的营收所致。
早在2011年，畅游便开始组建手游团队，而到了2013年这个所谓的手游爆发元年，畅游负责手游业务的部门已经超过千人，但除了发布过几款试水性质的休闲单机与代理产品外，畅游在手游市场上迟迟没有发力。2013年由于《我叫MT》与《大掌门》的成功而掀起了全民性的卡牌热潮，因此也被称为卡牌游戏年，于是畅游选择了最能代表自身的IP“天龙八部”着手研发卡牌版的《天龙八部》。2013年10月份《天龙八部移动版》正式推出，畅游砸下千万重金广告做宣传，并聘请2003版《天龙八部》中萧峰的扮演者胡军代言，虽然游戏一度杀入畅销榜双榜前10，但由于其品质极为一般，且玩法完全照搬《我叫MT》，最终排名直线下滑直至遭遇滑铁卢，最后连成本都没有收回。日前在《天龙八部3D》上线之后，畅游还悄悄地将《天龙八部移动版》下架了，此时距离其公测正好刚满1年，而《天龙八部3D》则被冠以《天龙八部》官方唯一手游版的名义推出。
（《天龙八部移动版》并没有取得成功）
卡牌类型的《天龙八部移动版》的失败，对畅游在手游方面的打击极大，首先是游戏的失败导致了原来畅游从触控挖来负责移动游戏业务的相关负责人在2014年春节前离职，并且去年底畅游以土豪姿态高调抛出的3个10亿构成的“必赢”计划也跟着无疾而终。不仅如此，在外界看来，畅游在《天龙八部移动版》失败之后，在手游方面就开始步入沉寂期。过去的一年可谓是畅游移动游戏业务士气低落的一年，畅游除了召开过一次重金代理韩国手游的发布会外，并无太多实质性动作。如今随着《天龙八部3D》的强势表现，畅游终于一雪前耻，在其已经落后的手游领域奋起直追。
对于网易来说，最适合与《天龙八部3D》PK的手游并不是《梦幻西游》，而是另一款移植自端游《天下3》IP的《天下HD》。这款手游在今年初便已曝光，并引发极高的关注度，不过目前仍在内测中。无论从游戏题材还是从游戏类型来说，作为武侠ARPG的《天龙八部3D》，对手应该是网易的《天下HD》，以及完美世界的《笑傲江湖3D》。另一方面，《梦幻西游》的直接竞争对手也不是《笑傲江湖3D》，完美世界旗下目前表现最出色的同样拥有端游IP的回合制手游《魔力宝贝》更适合做《梦幻西游》的对手，不过它仍然称不上是与《梦幻西游》手游最匹配的竞争对手。绕来绕去说到这里，就不用再吊人胃口卖关子了，看看目前App Store畅销榜里排名最高的MMORPG就知道了，答案是《神武》。
（网易的手游《天下HD》源自端游《天下3》）
除了都是西游题材的回合制类型外，《神武》跟《梦幻西游》还有着一层特殊的关系，这就是推出《神武》的多益网络的老板正是网易《梦幻西游》的前主策划徐波（徐宥箴）。大约10年前，徐波作为主策划将网易的失败产品《大话西游》回炉改造为《梦幻西游》再推出，很快便成为网易旗下最为赚钱的顶梁柱产品。由于《梦幻西游》的巨大成功，徐波也成为回合制网游的教父级人物，他于2006年离职网易创办多益网络，此后所开发的端游产品大多都是回合制，且带着《梦幻西游》的影子，，所以多益网络推出的产品均未能再现《梦幻西游》的现象级成功，但多益一直都在广州过得比较滋润，可谓闷声发财的端游公司典型。
《神武》正是多益网络将旗下最赚钱的端游《神武》搬到移动平台的首款MMORPG，没想到一举大获成功，在畅销榜上取得第三的成绩，仅次于行业大热产品《刀塔传奇》以及个别微信平台手游，成为回合制手游里排名最高的现象级产品。按照其排名并参照其他手游的收入来看，《神武》手游的收入显然已经超越了其端游的收入。不仅如此，由于多益的手游均未与渠道进行联运，完全依靠自主运营而慢慢地爬升名次，历时一个多月才杀入畅销榜前三甲，因此其利润要远高于被发行商与渠道进行流水分成的其他产品。
（《神武》目前是最火热的回合制MMORPG手游）
网易作为市场份额排行第二的端游巨头以及回合制端游霸主的地位难以撼动，但在手游上除了腾讯拥有无法撼动的霸主地位外，谁都不敢妄称能够坐稳第二的位置，说不定何时突然冒出的一款类似于《刀塔传奇》这样的现象级手游就足以挑落这个老二的地位。网易虽然早已布局手游，并且今年以来也频频发力且取得不错的成绩，但在其最为拿手的回合制MMORPG领域，除了早前发布的《梦幻西游》口袋版外，至今仍未真正出手，而此时公布的《梦幻西游》手游版，是网易赌上其在回合制网游领域多年霸主地位的产品。目前，《神武》正处于RPG类手游收入排行榜榜首，相信很快将会遭遇老东家网易《梦幻西游》强有力的挑战，因此这场对决充满了戏剧性。
（10月30日App Store畅销榜《神武》排名第3，《天龙八部3D》排名第4）
【端游手游化成趋势，移动MMO市场份额争夺战已打响】
RPG类型的游戏因为注重刻画与表现人物角色的成长历程，一直是各种游戏平台与游戏类型中的大户，尤其是RPG中具有社交系统，注重玩家交互的MMORPG更是吸金利器。早在2013年末，手游行业内便流传着一种关于“2014年是重度游戏年（或者直接说是RPG年）”的说法，但在前三个季度里这种说法都难以成立。
目前在移动游戏平台上，无论从用户规模，还是单款作品的收入表现来说，卡牌类与动作类游戏都在RPG类之上，如收入最高的单款产品仍然是卡牌游戏（如《刀塔传奇》）或者动作游戏（如《三国之刃》），角色扮演游戏数量虽然也不少，但目前在中重度游戏里所占的比例尚不及卡牌与动作类，这说明手游市场还远未成熟，因为不论端游还是页游，MMORPG均为数量最多，所占市场份额最大的类型，所吸引的玩家也是最为核心最为重度的。
（早前从腾讯内部流出的移动游戏细分市场网游用户规模数据表）
不过这种状况将在第四个季度有望得到改变：就在网易公布《梦幻西游》手游悬念站的前一天，中手游相关负责人透露，唯一获得盛大《传奇》IP正版授权的《决战沙城》在本月的流水将突破2000万元，而《天龙八部3D》安卓版启动公测后的第二天，完美世界的《笑傲江湖3D》启动安卓版首测，再加上早在9月份，网龙旗下作为端游《魔域》在手机端的延伸的《魔域口袋版》，也开启了安卓版的不删档测试。一系列端游大作集体抢滩登陆移动游戏平台，。
（中手游的《决战沙城》是唯一获得盛大《传奇》正版IP授权的手游）
随着《梦幻西游》VS《天龙八部3D》的大战临近，网易与畅游在移动MMORPG领域的决战一触即发。而盛大借助中手游间接出手，加上完美世界早已依靠《魔力宝贝》《神雕侠侣》与《神魔大陆3D》站稳脚跟，网龙也推出《魔域口袋版》紧跟巨头的脚步，非一线的端游厂商多益网络凭借《神武》的现象级表现走在了前面，可以说，目前移动平台上MMORPG的市场份额争夺战已经打响，各大厂商与发行商正忙着在MMORPG领域进行早期的圈地运动。这些端游手游化产品的集体出现大有掀起RPG占领手游平台之势，可以预料，2015年将有望真正地进入手游RPG元年。
（网龙的《魔域口袋版》正在进行安卓版内测）
【为何端游大作纷纷抢滩登陆移动游戏平台？】
最后回到本文标题所提及的问题：为何端游大作纷纷抢滩登陆移动游戏平台？其实这个问题很简单，就是历史发展的必然。
首先，硬件的更新换代与技术的进步为PC端游的手游化清除障碍，并提供实现移植或量身定制的可能性。随着智能手机硬件与手游引擎技术的发展，目前手机端的游戏的画面已经实现了不亚于页游的表现力，虽然距离当前顶级PC所支持的游戏大作画面表现力尚有差距，但达到4、5年前的主流PC网游的画面效果并无太大压力。
其次，智能手机与平板电脑等设备相对于PC的一个明显的优势在于其便携性，这远不是几年的画面表现力差距就可以弥补的，同时由于手机还在个人生活中扮演着不可替代的通讯工具的作用，可以说智能手机已成为生活中人的标配，而PC只能作为家庭的标配，因此移动平台的用户规模必然要比PC平台更为庞大。目前全球PC出货量呈逐年下降的趋势，而智能手机仍在大幅增长之中。
PC与智能手机在数量差距上的不断拉大，造成的直接结果就是PC游戏的新增用户量呈逐年下降趋势，而移动游戏得益于智能手机的普及，再通过精品休闲手游，尤其是微信手游等强社交性产品的带动而让很多原本不接触游戏的人都成为轻度游戏玩家，其中一部分通过接触卡牌、格斗、RPG等类型，进而发展成为中重游戏玩家，MMORPG手游的兴起正是依靠这一部分全新的中重度玩家以及从PC平台转战手游的原端游玩家群体的共同支撑。
目前端游经过十几年的发展，新增用户数量已经不多，而且老玩家还在持续地老化与不断地流失之中，而手游无论在用户规模还是增长幅度上都远超PC端游，虽然在手游里还没有出现如在PC网游里随处可见一掷千金的土豪玩家的现象，但手游土豪玩家这一群体的数量正在快速增长中，比如《天龙八部3D》刚上线不久就有土豪玩家充值达到6位数的。未来，手游的市场规模将会超越端游已是板上钉钉的事情，而且单单国内市场突破千亿也并不是梦，加上手游最适合全球化，所以未来手游贡献的产值或许将会数倍于端游，这从新晋首富马云在端游时代曾说过“打死也不做游戏”的话，但他却在手游时代食言，就可以预见这一趋势是历史的必然。
（马云食言做手游是烧向马化腾南极企鹅帝国的一把火）
