三年交易两次?百度与完美世界要做什么?!!

今儿个，跟大家说件有意思的事，因为到了桃子成熟的季节，小编我又喜欢吃桃，于是花了两块钱从朋友那买了一个桃，刚洗了一下，还没开始吃，朋友又花十元钱给买回去了。

当然，这是开玩笑的。

我想说的是这么一件事：百度7月4日宣布，旗下百度文学业务引入完美世界集团的战略投资，双方将以文学为连接点，在文学业务、版权业务、影游投资开发、影游产业链联动等方面展开深度合作。早在之前百度花钱从完美世界手中买下纵横中文网，而现在，完美世界又对百度文学进行投资，其中的奥妙，就好比之前故事中的桃子，这不得不让人深思。

百度文学同完美世界的爱恨纠缠已深，早在2013年7月，百度就花1.915亿元从完美世界手中买下纵横中文网，将其与多酷、91熊猫看书整合成立百度文学。

2014年11月，百度文学正式成立，旗下包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌，并整合百度贴吧、游戏、音乐、视频、91无线等百度系资源，拥有大量优秀作者资源并积累了大批优质文学IP。

不过，百度文学近几年发展却并不顺利，其归属部门一直变动。2015年初，随着前微软公司全球资深副总裁张亚勤加盟百度，百度将百度文学并入其新兴业务事业群。2015年年底，百度文学又随百度副总裁王湛转入战略办。2016年4月底，百度以违反职业道德为由将当时的百度文学操盘手之一王湛开除。

与此同时，百度文学一直以来处于亏损状态，只有不断出售IP资源来寻找平衡，以至于百度文学S级、A级签约作品几乎消耗殆尽。此前，曾有媒体援引知情人士的说法，称“拥有大量优质作者的纵横中文网尽管有盈利，但是面对巨大签约成本，实际上处于入不敷出的状态”。

另外一方面，竞争对手也给百度文学造成了一定的压力。一方面，腾讯文学和盛大文学合并成立了全新的公司“阅文集团”，腾讯系占据了网络文学市场一半以上的份额。此后阿里也入场文学，激进地把作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

2015年11月，有知情人士称，完美世界接近完成对百度文学12亿元的全额收购，这意味着在28个月后，完美世界将曾经吐掉的纵横中文网又吃了回来，而百度同样在“一吃一吐”中，打包熊猫看书、百度书城和游戏影视等业务，赚了10亿元。

无论之前的传言怎么样，如今百度文学已经引入了完美世界的投资，而具体的投资金额是多少，还无从得知。

完美世界是国内泛娱乐布局的先锋之一，旗下A股上市公司完美环球囊括游戏和影视两大核心业务，在IP运营方面以“影游联动”的思路成功运营了一批优质IP，拥有成熟的商业模式和丰富的经验。达成战略投资后，百度文学将与完美世界的影游业务实现协同，增强对IP的下游运营能力，并且仍保持和百度内部生态的深度合作。

据业内人士分析，2016年网络文学产值将高达100亿元。网络文学仍是优质网络ip的重点产区和布局支点，而争夺优质ip已成为影视、游戏产业的核心理念。百度和完美世界的业务合作将实现优质ip资源与影视和游戏在产业层面的互联互通互利，不仅可以有效突破网络文学产业发展瓶颈，同时还能革新整个泛娱乐文化产业。除了业务层面的合作，百度还将充分发挥平台优势及技术优势，其拥有的海量用户规模以及个性化精准推荐、大数据、人工智能等核心技术将有效推动生态内优质ip的价值最大化。

比如游戏产业，在2014年就已经进入千亿市场，高强度竞争背后，IP作用就凸显出来，有报告指出，有IP游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍。网文读者和游戏用户有天然契合度，游戏公司引入的优质网文IP均为排名靠前的作品，从海量作品中筛选出来，意味着其获得广大读者的认可。

影视行业的网文改编也进入收视率和票房的双赢。《致青春》、《匆匆那年》、《左耳》等改编网络小说的青春片，票房均过亿，以小成本博高票房，引发市场对网文IP的热捧。而近年来，由网文改编的电视剧均获不俗收视，《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《花千骨》分别开创热门类型，以《花千骨》为例子，全网总播放量破百亿、创下中国电视周播剧最高收视纪录，游戏化、影视化也指日可待。

种种例子证明了网络文学的市场潜力和价值，网络文学IP也从几年前的低价求售进入价位高企。2013年，原本普遍在100万左右的热门小说IP，在2012年年初就普遍涨到300到500万，到了13年则攀升至千万级别。“从10年前的起点中文网到今天的阅文集团，网络文学市场价值的提升是有目共睹。”阅文集团副总裁罗立认为，如今，网络文学不仅仅局限于在线文字阅读，诞生了一条全版权运营的产业链，以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。

现有的模式下，网文作品的价值主要有营销价值和付费价值，衡量依靠各种排行榜进行，如各大平台的自有榜单以及基于用户搜索的百度风云榜。原因有两个：网文IP的价值体现更多用户的粉丝经济上，榜单是用户注意力的天然聚集地，基于网文的作品库的数量级，以阅文集团为例，其书库有近1000万部作品，只有登上榜单，小说才能吸引读者关注。

不过现在网络文学平台竞争早已尘埃落定，自从2014年盛大文学被腾讯收购之后，就剩下百度文学和腾讯文学两家独大。在这种背景下，普通网文平台网站用户体量、作者数量、作品量和品类是否能够支持起一个具备价值的榜单，答案显然是否定的。

随着网络文学泛娱乐生态圈的建立，更需要有完整的标准来判断IP的商业价值。罗立指出“大家对IP从陌生到追捧的过程，是一种尚未建立生态体系、粗放的开发过程，未来要做更多的IP，必须要设计一个相对比较明确的标准，这对IP上游来说意义更大。”

我们虽然清醒地知道IP产业已经如日中天，但为了获得更加更光明的未来，更加冷静地看到IP市场，从IP生产的角度开始进行突破，或许会成为2016年网络文学平台比拼核心竞争力的出路。

（1）竭力解决勤奋网文作者生存问题

早在几年前，网文产业就已经出现如唐家三少一般的顶尖大神依靠版税收入进入福布斯排行榜的情况。几乎每个行业都有马太效应，而网文产业大多数的收益被大公司、大平台、大神作家赚取也理所当然，但既然是希望推动整个网文内容发展，如何吸引更多的人前来死心塌地地生产内容非常关键。 

马斯洛的需要层次理论第一层是生存需要，如果生存需要都得不到满足，又如何追求自我实现的需要，又如何创造令人满意的文学作品呢？

（2） 建设健全网文作者培训机制

为什么总有一些你不得不认可的优秀作品会从网络文学这个“大染缸”中脱颖而出呢？草根也许因为经验的欠缺不够专业，但在文学天赋和想象力上，也并不一定比如今已成大神的这些作者差。毕竟草根没有所谓的“偶像包袱”，更能创造性的提出自己独特的视觉观点。

因此，对于广大网文平台而言，建设健全网文作者的培训机制，从世界观设定、选题到每一个章节的写作，让专业的培训团队和培训机制能够帮助草根作者更快地走向专业，这对于网文作者来说无疑也是一大吸引力。

部分资料来源于：环球科技、艺恩网、腾讯科技等。