『中银国际传媒互联网*旷实团队*』游戏行业跟踪报告:IP驱动爆款,龙头公司推进全产业链布局

1.游戏龙头公司开始向泛娱乐方向转型，影游联动成为热点：以IP为核心的泛娱乐持续成为传媒行业的热点主题，2015年《花千骨》同名电视剧、手游的成功验证了优质IP的巨大价值。由于游戏研发龙头公司以及影视剧制作龙头公司具备强大的内容制作能力，围绕优质IP变现将带来更大的价值增长，因而游戏龙头公司开始更多的向泛娱乐方向转型。其中，“影游联动”是泛娱乐布局的重点。代表性公司有掌趣科技、昆仑万维、三七互娱、天神娱乐等。

2.传统行业转型游戏行业，聚焦于移动游戏发行端：目前，移动游戏市场维持高速增长，2014年中国移动游戏市场同比增长86%，未来几年仍将维持30%左右的年复合增长率，并有望成为最大的细分市场。移动游戏市场发行具备巨大增长潜力。国内市场尽管集中度比较高，很多主流渠道已被巨头占领，但对于移动休闲类游戏来说，玩家比中重度游戏玩家要广泛，利用长尾渠道进行移动休闲游戏的发行将成为手游发行市场新的增长点。代表企业有浙江金科（杭州哲信）、帝龙新材（美生元）。移动游戏海外发行市场目前处于快速发展期，市场具备巨大成长空间。代表性公司有宝通科技（易幻网络）。

3.中概股游戏企业回归A股市场：当前A股估值水平普遍高于海外市场， 2015年共有30多家中概股公司先后收到私有化要约，总交易额达310 亿美元，高于此前六年的总和。游戏行业中概股回归代表性公司有世纪游轮（巨人网络）、完美环球（完美世界）。其中，巨人网络将为首家回归A 股的游戏类公司，其壳公司世纪游轮自2015 年10 月发布预案以来，最高实现570%的涨幅。

4.VR布局成为2016年游戏行业新趋势：2016年是VR的爆发年，Oculus Rift、HTCVive和PSVR等各大厂商纷纷发布VR相关设备，VR与各行业相结合将迸发巨大生命力。VR在游戏行业的应用将在2016年成为热点。除了BAT之外，国内上市游戏公司纷纷在VR技术、设备甚至内容端加大布局。目前已经在VR领域实现布局的游戏公司有三七互娱、恺英网络、掌趣科技、昆仑万维、游久游戏、游族网络等。

观点总结

（一）游戏公司主要热门游戏产品

1.    《六龙御天》：由祖龙娱乐研发的三国题材MMORPG手游，在台湾地区由宝通科技旗下Efun代理发行，自2015年10月上线以来，流水一直维持在较高水平，2015年12月份的数值刷新台湾地区单品月流水的的最高纪录。截至2015年12月31日，累计流水已超过2,000万美元。3月24日，易幻网络代理的《六龙御天》在韩国正式上线，上线一周位列免费下载榜第一位。三七互娱获得《六龙御天》在东南亚地区的发行权，预计于2016年第二季度上线。该游戏在国内由腾讯代理运营，即《六龙争霸3D》，截至2016年3月27日，《六龙争霸3D》国内IOS畅销榜排名17名。

相关公司：宝通科技、三七互娱

2.    《全民奇迹》：2014年12月上线，北京天马时空与上海恺英网络联合开发，恺英网络为全球独家代理商。该游戏曾创造单日2,600万流水的上佳成绩，上线半年每月流水都突破一亿大关，且长期盘踞在畅销榜前十名内。2015年8月，掌趣科技拟作价26.78亿元收购天马时空80%股权。该游戏将于2016年上线东南亚和俄罗斯地区，而昆仑万维是游戏在两地区的代理商。截至2016年3月27日，《全民奇迹》位于APP STORE畅销榜第六名。

相关公司：恺英网络、掌趣科技、昆仑万维

3.    《部落冲突：皇室战争》：由知名游戏《部落冲突》研发商Supercell研发的创意RTS+塔防类手游，目前已分别上线iOS版本和安卓版本，昆仑万维取得《皇室战争》的大陆地区代理权。《皇室战争》发布7个小时就拿到苹果在所有地区App Store的首页推荐位，并刷新全球手游榜单增速记录。在中国区，该游戏上线后稳占免费榜冠军，畅销总榜排名第2。截至2016年4月5日，该游戏位于App Store畅销榜第四名。

相关公司：昆仑万维

4.    《拳皇98终极之战OL》：由日本SNK Playmore授权、掌趣科技全资子公司玩蟹科技研发、掌趣科技发行，于2015年7月13日上线，并在全球范围内发行。该游戏发行以来长期位于畅销榜前列。大陆地区，iOS上线24小时付费榜第一，48小时免费榜第一，并长期位于畅销榜前5。截至2016年1月31日，游戏累计用户数量1,769万，月活410万，月均付费用户数43万，月ARPU值382.62元，充值流水11.5亿元。2015年8月，三七互娱参股子公司喆元文化以6,350万美元收购日本SNKP 81.25%的股权。公司计划将《拳皇》IP改编为动画、真人电影以及电视剧。其中动画预计在2016年上半年上线。截至2016年3月27日，该游戏位于App Store畅销榜第31名。

相关公司：掌趣科技、三七互娱

5.    《少年三国志》：由游族网络研发和发行的一款立体卡牌手游，2015年2月12日发行。该游戏凭对细节的精致打磨及成熟运营策略，发行20天流水破亿，单月最高营收达1.6亿,单月流水维持在亿元左右。而游族网络凭借《少年三国志》的持续发力，2015年连续三月跻身iOS中国区收入榜单前十。截至2016年3月27日，《少年三国志》位居App Store畅销榜第12名。

相关公司：游族网络

（二）游戏公司2016年游戏计划看点

1.    影游联动项目：

（1）《三体》：2016年游族网络将推出电影《三体》同名科幻类游戏。据悉，《三体》电影第一集预计于16年上半年上映，偏休闲类的改编游戏会在电影之前上线，另有一款重度类的游戏会与电影同步推出。《三体》6部曲将在4年内按照原作顺序依次进行拍摄，每部小说都会拆分为两部电影，每部时长在120-150分钟之间。

相关公司：游族网络

（2）《琅琊榜2》：天神娱乐2015年收购儒意欣欣影业，今年将与其他公司联合出品《琅琊榜2》，该片将使用原班人马。此外，公司将同做《琅琊榜》的手游，预计2016年7月份发布，该手游将成为公司影游互动的代表作。

相关公司：天神娱乐

（3）《愤怒的小鸟：王牌战机》：与芬兰ROVIO公司达成合作意向，配合2016年Q2即将由索尼影业出品的《愤怒的小鸟》大电影，在全球范围内发行。

相关公司：昆仑万维

2.    游戏研发或发行计划

（1）《乌合之众》：即时战斗3D射击类RPG手游，由全球顶尖的次世代引擎及游戏研发商Crytek与欢众科技，历时2年耗资1,300万美元联手打造，研发期间即成为苹果WWDC发布会现场的演示产品，在被誉为“游戏界的奥斯卡”——欧美著名游戏媒体MMOsite年度评选中，《乌合之众》力压《剑灵手游》、《怪物猎人：探险》等重量级IP，获得2016“年度最受期待手游”奖。《乌合之众》的全球版官方网站已于2016年1月上线。目前，游戏本地化进程过半，预计于4月初上架IOS。游久游戏旗下手游发行公司游久紫钥获得《乌合之众》(Bad Guy)的在国内和港澳台地区的代理权。

相关公司：游久游戏

（2）《鬼吹灯摸金校尉》：首款ARPG摸金盗墓3D页游，《鬼吹灯》原作者天下霸唱正版授权的2016摸金倒斗第一页游大作。该游戏由互动娱乐独家代理，预计于2016年第二季度开测。

相关公司：互动娱乐

主要游戏公司的热门游戏及未来布局

（一）游戏研发与发行企业

1.    三七互娱

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：网游、手游的研发和运营，致力于“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略。

A.游戏业务：国内页游研发第一，平台第二。根据易观智库产业数据库发布的2015年各季度中国网页游戏市场季度监测数据显示，公司作为页游研发商的市场份额分别为9.4%、9.3%、9.4%、10.4%，居行业第一。公司作为页游平台的市场份额分别为13.4%、13.9%、12.7%、13.5%，在页游平台中仅落后于腾讯，位居行业第二。在移动游戏方面，公司正式跻身一线发行和分发商阵营。

B.平台业务：三七互娱旗下拥有37.com、6711.com等页游运营平台，公司推出的产品总数超过300款， 2015年月均开服量超过2,000组，平台注册用户超过4.8亿。

C.全球布局：a.海外游戏发行。公司旗下37GAMES国际平台市场的网页游戏以及移动游戏覆盖70多个国家。全年月均开服量超过544组，平台注册用户超过4,500万。已经成为全球最大的华人网页游戏平台之一。海外品牌包括：韩国PUPUGAME平台、泰国GMTHAI平台和以37.com为统一域名的37GAMES国际平台。b.海外投资：目前三七互娱通过无极娱乐间接持有韩国游戏公司EST SOFT 5%的股权，并投资日本游戏公司SNKP。

D.泛娱乐布局：目前，公司在泛娱乐领域已涉及领域包括游戏视频和主播业务、影视、动漫等业务。其中，公司通过投资听听网络布局游戏视频和游戏直播业务，通过与星晧影业战略合作进军影视业务，通过投资上海绝厉文化涉足国产动漫的制作与发行。此外，公司还与奥飞动漫、芒果传媒等开展合作。

2016年泛娱乐布局重要进展：知名游戏IP《拳皇》将改编为动画以及真人电影，此外还会考虑《拳皇》的电视剧改编。其中动画预计在2016年上半年上线。

注：《拳皇》IP的创始公司SNK Playmore为日本游戏公司中的常青藤，旗下知名游戏品牌包括《拳皇》系列、《侍魂》系列、《合金弹头》系列和《饿狼传说》系列等，是日本最负盛名的游戏公司之一。2015年8月，三七互娱以6350万美元收购SNKP 81.25%的股权。

E.VR布局：拟2,059万元投资加拿大VR游戏内容提供商Archiact，占股10%。

（2）三七互娱热门网游及手游运营情况

（3）三七互娱2016年游戏计划：

2.    恺英网络

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：移动互联网平台业务、网络游戏研发运营。当前公司在游戏研发与发行、移动互联网平台、影视、VR等方面实现布局。

A.网络游戏研发运营

自主平台运营：XY.COM和Kingnet.COM两个自有网络游戏平台。

第三方平台联合运营：与腾讯、Facebook、百度、小米等其他大型平台运营商建立了良好的合作关系。

B.移动互联网平台业务：通过其自研的XY苹果助手平台在iOS系统中开展移动互联网平台业务。截至2015年年底，XY苹果助手用户数突破1.2亿，月均活跃设备数达2,000万台。

C.布局影视制作，实现影游联动。2016年投资上海乐滨文化80%股权。乐滨文化是一家拥有丰富内容制作能力的广播电视制作公司，主营业务为影视制作、多媒体设计、演出演艺资源等，曾参与打造出《中国好声音》、《最强大脑》、《超级女声》等超级综艺IP。

D.VR布局：目前有三大VR布局，分别是乐相科技、光场技术公司Lytro以及美国公司SphericamInc。

a)投资乐相科技，主要产品有硬件和软件两大类。硬件产品有：Deepoon大朋虚拟现实头盔，是中国首款完全自主研发的沉浸式虚拟现实游戏头盔；Deepoon大朋魔镜V2，是一款用于体验VR影视及游戏的初级入门产品。软件产品有：大朋助手，为用户游戏体验必备软件及内容平台；DeePoonSDK，为VR游戏开发者开发游戏使用；3D播播：为3D及VR内容聚合平台。

b)投资光场技术公司Lytro 1.27%的股权。Lytro的核心业务是销售能进行“光场摄影”的独特相机，广场技术将广泛运用于摄影、虚拟现实等领域，为VR技术在游戏、影视等内容端的应用提供技术基础。

c)投资美国公司SphericamInc。Sphericam主营数码相机及摄像头Sphericam的研发和销售,致力于打造360°VR视频拍摄摄像头及内容分发。

（2）恺英网络热门网游及手游运营情况

（3）恺英网络2016年游戏计划：

3.    游族网络

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：网游、手游的研发和运营。根据2015年年报，公司海外业务营收占比50.21%，超过国内市场收入。公司战略为：大IP、全球化、大数据、泛娱乐。当前，公司在游戏研发与运营、大数据、数字营销、VR以及影游联动方面实现布局。

A.游戏研发：德国BP及青果灵动

a）德国BP：拟收购德国BP100%股权，BP是欧洲领先的页游和手游开发商、内容提供商和运营商。游戏均免费提供给用户，收入来自于用户的游戏内消费（购买虚拟道具）。

b）青果灵动：拟收购国内领先的3D跨平台游戏研发企业青果灵动。公司拥有自主知识产权的跨平台开发引擎Fancy3D，可支持企业开发基于跨平台的大型复杂多人交互式3D游戏应用，是国内拥有核心研发技术的企业之一。

B.游戏运营平台：自主平台运营（游族平台）+联运平台运营（9787平台）+海外市场（GTArcade平台），在全球150多个国家及地区成功构建发行体系。

C.大数据：收购国内领先的移动端大数据获取公司掌淘科技。掌淘科技的Mob移动开发者云平台在国内移动设备覆盖接近100%，在全球范围拥有32.8亿移动设备的大数据，每日数据提取量在TB级别。2015年是游族网络大数据业务发展元年，公司将以此为基础构建大数据分析平台。

D.数字营销：投资新数网络。新数网络是一家技术驱动的、数字实效广告服务商，通过自主研发的WiseDSP，从广告交易平台等多种渠道采购流量并进行综合优化运营，为广告主提供基于效果的程序化数字广告服务。是国内最早进入程序化购买领域的DSP（需求方平台）公司之一，新数网络对接了多方的程序化交易流量，日均处理超过150亿广告流量。

E.IP+影游联动：2016年将推出电影《三体》同名科幻类游戏。

F.VR布局：投资以色列一家初创型AR/VR平台公司WakingAPP。

（2）游族网络热门网游及手游运营情况

热门游戏推荐：《少年三国志》

《少年三国志》是由游族网络研发一款立体卡牌手游，于2015年2月12日正式发行。该游戏并没有标新立异的玩法突破，仅凭对细节的精致打磨及成熟运营策略，发行20天流水破亿，单月最高营收达1.6亿，单月流水维持在亿元左右。而游族网络凭借《少年三国志》的持续发力，2015年连续三月跻身iOS中国区收入榜单前十。此外，该游戏不仅在香港、台湾地区获Google Play 评选的2015年度最佳游戏，还上线新加坡、马来西亚、韩国等亚太地区国家，在当地取得不俗成绩。截至2016年3月27日，《少年三国志》位居App Store畅销榜第12名。

（3）游族网络2016年游戏计划

《三体》影游联动：2016年，游族网络将推出电影《三体》同名科幻类游戏。据悉，《三体》电影第一集预计于16年上半年上映，偏休闲类的改编游戏会在电影之前上线，另有一款重度类的游戏会与电影同步推出。《三体》6部曲将在4年内按照原作顺序依次进行拍摄，每部小说都会拆分为两部电影，每部时长在120-150分钟之间。

4.    天神娱乐

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：页游和手游的研发与发行。目前，公司在游戏、移动平台业务、互联网广告以及影视方面实现布局。

A.游戏板块：包含天神互动、雷尚科技、妙趣横生三大游戏研发商。其中，天神互动是公司自有游戏研发商，其余两家为公司全资收购的标的。雷尚科技为军事类SLG策略游戏研发及具备海外发行优势的移动游戏研发商，而妙趣横生专注于重度移动游戏产品研发。

B.移动平台业务：收购为爱普100%股权。为爱普的主要产品爱思助手，是国内优秀的第三方iOS分发平台。

C.互联网广告业务：收购海外移动互联网广告平台公司Avazu Inc.，致力于通过程序化广告技术，从技术研发、服务创新两方面提供全球一流的效果营销服务。

D.影视：2015年9月，公司收购影视剧制作公司儒意影业49%的股份。

（2）天神娱乐热门页游及手游运营情况

（3）天神娱乐2016年手游计划

手游计划核心看点：

A.《琅琊榜2》：影游联动。公司去年收购儒意欣欣影业，今年将与其他公司联合出品《琅琊榜2》，该片将使用原班人马。公司将同做《琅琊榜》的手游，预计2016年7月发布，该手游将成为公司影游互动的代表作。

B.《凡人修仙》：IP有5年的沉淀。公司和作者直接合作，小说写作时间五年，百度指数上有过亿的点击量，贴吧上面有一千多万粉丝基础。

C.《遮天》：强社交和强PK。《遮天》为白金小说作家成名作。公司将围绕该产品在社交上做出突破，强社交和强PK是游戏的特色卖点。

5.    游久游戏

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：移动游戏的研发与发行。目前的主要业务布局有游戏业务、媒体平台以及电竞业务，并在VR领域有所布局。

A.游戏研发：游久时代。

B.媒体：游久网（游久电竞中心和游久内容中心）。

C.电竞：投资电竞游戏公司游视网络（PLU），旗下拥有知名电竞直播平台龙珠。

D.VR：投资美国顶尖数字虚拟角色提供商 (PLFX)公司。

（2）游久游戏热门游戏列表

（3）2016年手游发行亮点：《乌合之众》

游久游戏旗下手游发行公司游久紫钥获得《乌合之众》(Bad Guy)的在国内和港澳台地区的代理权。

《乌合之众》是一款即时战斗3D射击类RPG手游，由全球顶尖的次世代引擎及游戏研发商Crytek与欢众科技，历时2年耗资1,300万美元联手打造，研发期间即成为苹果WWDC发布会现场的演示产品，连续获得了中国游戏产业年会、开发者大会等多项重量级的最受期待手游大奖。在被誉为“游戏界的奥斯卡”——欧美著名游戏媒体MMOsite年度评选中，《乌合之众》力压《剑灵手游》、《怪物猎人：探险》等重量级IP，获得2016“年度最受期待手游”奖。

《乌合之众》的全球版官方网站已于2016年1月上线。目前，游戏本地化进程过半,预计于4月初上架ios。

6.    互动娱乐

（1）公司整体业务介绍

公司主营业务：游戏研发发行及玩具业务。当前，公司围绕互动娱乐生态圈建立起游戏业务、互联网广告业务、玩具业务以及体育等业务方面的布局。

A.游戏业务：旗下游戏研发公司有星辉天拓、畅娱天下。

B.互联网广告业务：易简广告。

C.体育业务：投资皇家西班牙人俱乐部50.1%的股权。

D.玩具业务：公司传统业务。

（2）互动娱乐热门游戏列表

（3）互动娱乐2016年游戏计划

（二）以游戏为核心的泛娱乐布局

7.    昆仑万维

（1）公司整体业务介绍

公司五大核心业务布局：软件工具、社交平台、游戏、互联网金融、视频直播。具体来说，工具软件和社交平台构成用户基础，在此基础上发展游戏、互联网金融和视频直播业务，致力于打造国际化互联网生态体系。

A.游戏：自研、代理、影游联动（《轩辕剑汉之云》、《脱骨香》、《愤怒的小鸟》）

B.互联网金融：随手科技、趣分期、银客网、Lendinvest、洋钱罐、海淘金理财平台、海外互联网金融平台

C.软件工具：1Mobile、Opera

D.社交平台：Grindr

E.视频直播：映客

F.其他业务布局：互联网医疗（成立昆仑数字医疗）、人工智能（先后投资美国机器人公司Woobo，合资成立人工智能科技公司KunlunAI）、VR领域（投资蚁视科技以及睿悦信息）。

（2）昆仑万维热门游戏运营情况

热门游戏推荐：《部落冲突：皇室战争》

《部落冲突：皇室战争》是由知名游戏《部落冲突》研发商Supercell研发的创意RTS+塔防类手游，目前已经分别上线iOS版本和安卓版本，昆仑万维取得《皇室战争》的大陆地区代理权。《皇室战争》发布7个小时就拿到苹果在所有地区App Store的首页推荐位，并刷新全球手游榜单增速记录。在中国区，该游戏上线后稳占免费榜冠军，畅销总榜排名第2。截至2016年4月5日，该游戏位于App Store畅销榜第四名。

注：《部落冲突：皇室战争》的前作是红遍全球各地的《部落冲突》（Clash of Clans，简称COC），2012年上线以来，COC以起独特的玩法迅火遍全球，成为手机游戏里的《英雄联盟》。据SuperData调查数据显示，《部落冲突》2015年收入高达13.45亿美元，仅次于当今全球最火的网游《英雄联盟》（2015年收入16.28亿美元）。位于全球最赚钱的手机游戏TOP1。

（3）昆仑万维2016年游戏计划

8.    掌趣科技

（1）公司整体业务介绍

公司主营：网页游戏和移动游戏的开发、发行和运营，致力于以游戏为中心打造泛娱乐产业链。公司市场份额方面，根据易观智库产业报告的2015年移动游戏厂商竞争格局，掌趣科技以6.6%的市场份额排名第三，紧随腾讯和网易其后。

A.游戏研发：公司旗下的主要游戏研发商有4家，分别是玩蟹科技、天马时空、动网先锋、上游信息。

B.海外投资：Animoca（澳大利亚手游开发商）和NOX Mobile（北美手游发行商）。

C.泛娱乐：投资欢瑞世纪（影视）、体育之窗（中国体育运营第一平台）、掌上纵横（影视版权游戏发行商）、大神圈（网文、IP版权开发商）、掌阅科技（移动阅读平台）、B站（二次元）。

D.技术：a.投资引擎技术公司Unity；b.投资乐客VR。2016年公司将在VR全产业链布局，搭建内容孵化器，并在平台、硬件等领域布局。

（2）掌趣科技热门手游列表

热门游戏推荐：《拳皇98终极之战OL》

《拳皇98终极之战OL》是由日本SNK PLAYMORE CORPORATION授权、掌趣科技之全资子公司玩蟹科技研发、掌趣科技发行、中国大陆地区由腾讯精品独家代理的手游产品，该产品于2015年7月13日上线，先后在大陆、港澳台、韩国等地区发行，并计划在东南亚、欧美地区发行。该产品自上线以来长期位于畅销榜前列。

大陆地区，iOS上线24小时付费榜第一，48小时免费榜第一，并长期位于畅销榜前5；台湾地区，App Store畅销榜及GOOGLE PLAY最高营收榜双榜榜首，并荣获Google Play台湾区最佳动作冒险游戏；登陆韩国一周，iOS畅销榜攀升至第四，Google Play畅销榜第八，是目前国内厂商在韩国Google Play自主发行产品的最好成绩。

截至2016年1月31日，游戏累计用户数量1,769万，月活410万，月均付费用户数43万，月ARPU值382.62元，充值流水11.5亿元。该游戏产品累计已实现收入已达到公司2014年营业收入的30%。

（3）掌趣科技2016年游戏计划

2016年，公司将推出《画江湖之灵主》、《龙族》、《大掌门续》、《魔法门之英雄无敌》、《大圣顶住》、《镇魂街》等产品，希望打造四到六款以上月流水过亿的爆款产品。

（三）游戏发行企业

9.    宝通科技

（1）公司整体业务介绍

易幻网络主营业务：移动网络游戏的海外发行和运营。目前垄断港澳台30%的市场资源。在东南亚拥有超过一千万的游戏用户，多款产品在东南亚各国排名前列。易幻网络以港台、东南亚、韩国三大主力市场为业务核心，逐步拓展俄罗斯、中东、巴西等新兴市场和欧美成熟市场，市场份额处于领先地位。

市场份额：根据《2014 年度中国游戏产业海外市场报告》，2014年我国自主研发移动网络游戏海外出口实际销售收入为12.73 亿美元，同比增长366.39%，易幻网络牢牢占据市场第二，份额为9.85%。

宝通科技整体业务布局：“现代工业服务+医疗大健康+移动游戏发行”三大板块业务布局。

（2）宝通科技代理发行手游运营情况

热门游戏推荐：《六龙御天》

《六龙御天》于2015年10月上线，由祖龙科技研发的三国题材MMORPG手游，易幻网络取得该游戏在港澳台地区的独家运营权。该游戏预测生命周期为30个月；该游戏预测总流水为8,492万美元。预计2016年将贡献约7亿流水。截至2016年3月27日，该游戏位于App Store畅销榜第17名。

自2015年10月26日上线以来，该游戏流水一直维持在较高水平，2015年10-12月流水分别为51.21万美元、793.22万美元及1,191.74万美元，截止到2015年12月31日，累计流水已超过2,000万美元，高于历史年度运营的S级流水。3月24日，易幻网络代理的《六龙御天》在韩国正式上线，上线一周位列免费下载榜第一位。

该游戏获得成功的主要原因如下：

A.国战玩法出色，是手游上第一款实现千人国战的MMORPG。

B.消费门槛低，服务为先。游戏付费率对比同类MMORPG游戏而言，处于顶尖水平。最主要原因是其付费门槛低，付费性价比高，小额付费玩家能在其中获得极大的满足感。

C.游戏感官体验一流。《六龙御天》不仅画质出众，还能实现360度自由旋转，在同类MMORPG中极为罕见。此外，游戏的音效和配音也极为震撼。

（3）易幻网络2016年游戏发行计划

10.  浙江金科（杭州哲信）

（1）公司整体业务介绍

杭州哲信主营业务：依托大数据分析从事移动休闲游戏发行运营。公司自主开发出开放型“移动游戏综合运营平台”，建立起基于大数据分析的“开放型移动休闲游戏自动发行模式”，通过自动化筛选、接入精品化的移动休闲游戏产品，以及多元化的发行渠道体系，将优质的游戏内容和服务提供给数以亿计的用户，从中获取游戏发行运营收入分成。

浙江金科整体业务布局：“精细化工新材料+移动游戏”双主业。公司未来将围绕游戏产业链上下游布局，并对VR/AR、影视投资等领域重点关注，致力于打造泛娱乐平台。

（2）杭州哲信主要游戏列表

3.杭州哲信2016年游戏计划

11.  帝龙新材（美生元）

（1）公司整体业务介绍

美生元主营业务：移动游戏的研发和发行。其中，移动游戏发行业务主要包括移动单机游戏发行业务和移动网络游戏发行业务，并以移动单机游戏发行业务为主。2015年以来，美生元逐步由单一发行商向移动游戏开发与发行商转型，自主研发游戏产品定位于中轻度休闲单机游戏类型。

帝龙新材整体业务布局：“造纸+游戏”双主业布局。

（2）美生元热门游戏列表

（3）美生元在研游戏及推出计划

（四）游戏中概股回归

12.  世纪游轮（巨人网络）

（1）公司整体业务介绍

巨人网络主营业务：端游、移动游戏及互联网社区工具的开发、发行及运营。公司成立之初以端游研发和发行为主，代表性端游产品《征途》、《巨人》、《征途2》、《仙侠世界》。其中，《征途》于2006年3月上线，到2007年底《征途》同时在线人数超过100万人，成为国产MMORPG中最成功的游戏，也是全球第三款同时在线人数突破100万的网络游戏。2014年，巨人网络成立手游发行公司，主要推出的手游包括《征途口袋版》和《三国笑传》两款自研手游，以及《大主宰》代运营手游。

世纪游轮整体业务布局：此次巨人网络为借壳上市，世纪游轮原有游轮业务将被置出，公司将全面转型成为以端游和移动游戏的研发、发行及运营为主业的游戏公司。

（2）巨人网络主要游戏列表

（3）巨人网络2016年游戏计划

13.  完美环球（完美世界）

（1）公司整体业务介绍

完美世界主营业务：端游、页游、手游、电视游戏的研发及发行运营。截至2015年9月，完美世界共有23款客户端游戏、27款移动网络游戏、4款网页游戏和2款电视游戏正在运营。2015年前三季度，公司端游产品收入占比为62.9%。移动游戏占比31.78%。其中，单个产品收入占比在10%以上的产品有：端游《诛仙》《完美世界国际版》以及手游《神雕侠侣》。

完美环球与完美世界相结合，打造影游联动模式。完美环球自完成借壳上市以来，立足于影视业务、艺人经纪等业务。目前拥有赵宝刚、郭靖宇、刘江等重量级的影视创作人才，并创造出《男人帮》、《咱们结婚吧》、《北京青年》、《失恋33天》等优质影视作品。而完美世界善于将热门IP开发成游戏产品，其端游《武林外传》是国内首批基于优秀影视题材开发而成的游戏作品。因此，公司优秀的影视制作能力将与完美世界的游戏开发能力相结合，持续开发优质IP，打造影游联动模式，形成强大的协同效应。

打造全球化的泛娱乐文化集团。完美环球致力于全球化、泛娱乐化的发展战略。而完美世界是我国领先的网络游戏出口企业，游戏产品出口至欧美、日本、韩国、东南亚等地区，形成全球研发、发行和运营的立体化全球布局。完美世界海外布局将协助完美环球拓展全球化业务，有助于打造全球化泛娱乐文化集团。

（2）完美世界主要游戏列表

（3）完美世界2016年游戏计划

完美世界16年主要游戏计划为：4款端游、15款手游以及3款主机游戏。

（一）资本掀起影游联动布局的热潮

“影游联动”最初是由游族网络提出的概念，2015年以来成为游戏市场的热点，《十万个冷笑话》、《花千骨》等多款游戏分别由同名影视剧IP开发而来，并取得巨大成功。以 今年热播的电视剧《花千骨》为例，该剧取得了收视率破3，创下中国周播剧最高收视的纪录；网络播放量突破200亿次，创下最高播放记录。2015年6月4日，由天象互动与爱奇艺联合发行的手游《花千骨》上线，上线当月即位居网络游戏排行榜TOP3，活跃用户达1,000多万，月流水破两亿。

2015年以来，传媒行业上市公司的影游联动布局中，既有游戏企业天神娱乐收购儒意影业，也有慈文影视收购轻游戏制作商赞成科技。同时还有传统企业同时布局影视、游戏两大业务谋求跨界转型。

（二）影游联动已有案例分析

影游联动成功案例1：《花千骨》影游获现象级成功

《花千骨》电视剧为2015年度最火的电视剧，该剧网络播放量突破200亿。同名手游在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，成为影游互动的标杆和引爆点。

《花千骨》手游的成功主要源于四个方面：

1）上线节点与影视剧同步。在影视剧播放到一定热度后的效果要优于电视剧上线之初。《花千骨》的百度搜索指数在7月2日出现小高峰，而同名手游也选择在此期间上线，从用户市场层面获得了较大的关注优势，对于产品的下载和付费表现起到了较好的促进作用。

反例：蓝港互动拿到了《甄嬛传》的IP，但时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响，原因就在于无法形成真正的“联动”。

2）IP受众与移动游戏受众的类似性容易吸引用户导入。

3）大规模投入发行，营销成本超6,000万元。通过游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体、微博、微信和贴吧互动活动，并依靠湖南电视台、爱奇艺等十几家主流视频网站进行推广。

4）游戏类型选择合适。设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情，加上花千骨主角植入游戏的方式，给原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。

影游联动成功案例2：《蜀山战纪》台网游三栖联动

《蜀山战纪之剑侠传奇》手游于2016年1月27日全平台上线，并取得App Store榜单免费榜第一，畅销榜第七的优异成绩，春节期间一直位居Top 10之列。电视剧则采用“先网后台”的播出方式，即先在爱奇艺平台上以VIP付费会员制+季播的方式播放，之后才正式登陆安徽卫视。播放效果上，爱奇艺网络总播放量突破26亿，登陆安徽卫视后平均收视近1.0。《蜀山战纪》被称为真正的影游联动，其主要原因为：

1）与《花千骨》影视杀青、手游再立项不同，该产品影视与游戏是同时立项。

2）与单单获取IP游戏改编权不同，双方还为该项产品成立合资子公司“峰与隆”，共同发行推广《蜀山战纪》手游。

3）营销推广模式以影游联动为主，蓝港互动联合安徽卫视一起对游戏产品进行宣传推广，电视剧则采用“先网后台”的播出方式。

影游联动成功要素总结：

1）IP选择：在IP选择方面除了需要考虑高知名度和核心用户群之外，还需重点考虑IP本身是否适合改编成游戏。

2）时间节点选择：影游同步。影游同步可以让影视、游戏的热度保持一致，从而达到最佳效果。以《花千骨》为例，用户群体集中为90~95后，电视剧在暑期播出关注度提升快，百度指数达300万，在这期间游戏推广效果更显著。

3）联合发行：影视公司与游戏公司应进行推广营销资源的整合，共同发力产品宣传，即围绕共同的IP进行宣传。

（三）2016年游戏公司影游联动布局总结