日式“养蛙”风靡中国,日本人却迷上了中式“吃鸡”

作者|张家欣

编辑|李春晖

 

一只鸡一只蛙，中日友好都靠它。

 

在中国人为了养日本蛙而抛弃4个老公的时候，日本人却根本没把《旅行青蛙》放在眼里，转而吃起了“中国鸡”。最终造成了一个有趣的局面：

 

中国“吃鸡”手游《荒野行动》与日本放置型手游《旅行青蛙》，分别登上了对方的游戏榜首。

 

“全世界1亿人的选择”，虽然《荒野行动》文案的中国味还是很浓，不过它依然顺利被日本市场接受了。

 

把时间往回倒一点，11月9日，尚未推出日语版本的《荒野行动》，就已悄然跻身日本App Store免费榜前三，并在满分5分的评价体系中收获了4星半的高分。。这才是真正的扬我国威啊，。

 

此前，同是网易游戏的《阴阳师》曾大举进军日本市场，却最终收效甚微。日本游戏市场坚固的壁垒，再一次让中国cp碰壁。而宣传动静明显比《阴阳师》小的《荒野行动》，反而一路高歌。

 

同样，在日本国内没有水花的《旅行青蛙》，在中国的火爆却“吓到了”日本制作人。一再重复的“无心插柳柳成荫”，或许正是中日两国开发者对彼此市场的最深误解。

 

养“日本蛙”的中国人，吃“中国鸡”的日本人

 

论《荒野行动》在日本的传播，社交媒体功不可没。

 

和国内的游戏UP主一样，近年，日本专门在YouTube上制作视频的youtuber十分活跃。其中的佼佼者颇能获得广告商青睐，并有升级为艺人的趋势。在游戏界也是如此，游戏类youtuber不断涌现，推出了大量的游戏测评、爆笑游戏体验等UGC和PGC内容，这对一款游戏的口碑传播有着极大的推动作用。

 

不过一款游戏要在社交媒体火，必须自带“槽点”，即让人觉得有趣、想转发的魅力。《荒野行动》这一类“吃鸡”游戏，就具备了这种魔性特征，不少附加的“骚操作”，承包了日本网友的笑点。

 

最近官方也很有灵性，在推特上有奖征集“搞笑瞬间”，挑选10名玩家赠送1000颗游戏中的钻石，引来很多玩家纷纷投稿自己遭遇的爆笑游戏瞬间：

 

与我们在微博和朋友圈刷屏“蛙儿子”一样，日本玩家也在推特上建起了话题，并进行了积极讨论。那些搞笑的游戏体验，即便官方没有征集，也会让人想截图发推特，跟同好一起分享。而官方敏锐捕捉到了这一点，将已经形成的话题热度，导流到了游戏本身。

 

通过社交媒体的自来水传播之后，日本网友开始自发制作到网易官网下载《荒野行动》的教程，不过下载下来的还是简体中文游戏。日本网友只能靠着仅有的汉字储备量艰难“吃鸡”，想来比我们对着日语“养蛙”的历程还要艰辛。

 

下载好了游戏，得看攻略呀。Google搜索排名前两位均是官方的游戏下载渠道，而第三的就是日本玩家自制的维基攻略教程。包括如何有效收集物资、决赛圈生存指南、什么是最强武器等等。

 

但《荒野行动》对日本玩家来说，仍是一款壁垒重重的外国游戏。虽然惊为“神作”、5星评价连发，却也引来了诸多吐槽：比如服务器延迟、bug问题、/道具/服装太少、外挂猖獗。

 

不过这些问题来自游戏本身，中日玩家都会遇到。《荒野行动》在日本想要大规模发展用户，最大“硬伤”还是没有日语版。好在网易游戏反应超快，立马推出了日英两版，为中国“吃鸡”走向世界扫除了一大障碍。

 

与此同时，《荒野行动》的官方推特回复玩家疑问和意见也十分积极，这种态度让日本玩家连声叫好，尊网易为“神运营”。真是没想到啊，服务精神爆棚的日本人，也会被中国互联网服务深深折服。

 

《荒野行动》甚至还激发了日本粉丝的二次创作欲望，有日本玩家自制了《荒野行动》的电影版预告片。看来《荒野行动》的IP衍生，已经具有了相当的群众基础，还是国际性群众基础。

 

不像免费游戏的细致操作、爆笑的跨国交流、官方重视用户体验的快速反应，让《荒野行动》在日本打开了市场。

 

“吃鸡”为何能完成《阴阳师》未竟之业？

 

相较于开发之初就考虑到日本市场、全和风设定、日本知名声优配音的《阴阳师》，在国内收获超预期的成功，在日本市场却变了哑炮，未能再造辉煌。而偏欧美风的战术竞技游戏《荒野行动》，却完成了《阴阳师》的未竟之业，个中缘由，耐人寻味。

 

最想知道这个问题答案的，应该就是网易自己吧。在登陆日本市场前，《阴阳师》在日本进行了大规模的宣推，大幅游戏广告贴到了二次元圣地秋叶原，App Store与Google Play的首页推荐位也被拿下。

 

壕气的网易爸爸甚至还投放了日本电视广告（都是我们氪金的钱！）。这则由人气女演员川口春奈出演的电视广告播出后，《阴阳师》在App Store游戏下载榜中的排名确实攀升了140余名。

《阴阳师》电视广告

 

但即便如此，还是连前20都没能进去，停在了第19名。当时它甚至还被掌趣的《拳皇98》和乐元素《偶像梦幻祭》超越，后者分别位列第7和16名。

 

究其原因，对熟悉文化的违和感也许要背一口大锅。本以为“阴阳师”IP对于日本人来说非常有亲切感。但仔细想想，即便让《权力的游戏》的原班人马来拍《甄嬛传》，我们肯定也会觉得“这玩意儿不对劲”。

 

一是早看腻了，二是文化外来者的确很难抓到精髓。对于熟悉的东西，我们总是很容易发现其中错漏，不然怎么外来的和尚好念经呢。一定程度的疏离感，才会带来新鲜的审美体验，

 

还记得那部尴尬的美版《流星花园》吗？杉菜成了刻满纹身、绑着嘻哈脏辫的街舞女孩，道明寺是拒绝NBA邀请的儿子，花泽类的家族得过100座格莱美奖……既没有在美国掀起多大水花，也备受亚洲观众吐槽。

 

而最近大规模的日本IP翻拍，即便让吴宇森、陈凯歌来拍，黄磊来演，即便打着日方全面监制的旗子，剧本给东野圭吾改了几遍，富士电视台制作组进驻中国剧组……不也总玩不到点子上么？

 

而从市场环境来看，一个显而易见的品类，肯定早已被本土开发商深入挖掘。今天，我们沉迷“养日本蛙”，而日本人迷恋“吃中国鸡”，正是外来者带来了本土开发者可能从未关注过的领域，甚至是违反本土深信不疑的开发规律的产品。

 

中国人做《阴阳师》，不管是日系二次元题材还是日本声优，对中国玩家来说都还很新鲜。但在日本玩家看来，违和感之外也早已审美疲劳。这也能解释《旅行青蛙》在日本不火的原因，日本人已经造出了佛系和断舍离，再“养蛙”就真的太丧了，不如“吃鸡”热闹又燃。

 

《荒野行动》的免费、重度、强社交性、刺激传播的内容点、当然还有高质量的游戏体验，和日本本土游戏形成迥异的风格，正是这点不同，让其在日本爆发。一句“ChinaNo.1”，中日友好齐“吃鸡”。

 

两句老话：他山之石可以攻玉，画虎不成反类犬。别人的新鲜玩意自然要借鉴，但擅长画狗的，也大可不必去学画虎，早晚能等到狗年。正因如此，《阴阳师》并不能搅动由《智龙迷城》、《怪物弹珠》称霸的日本手游市场；《旅行青蛙》则能让中国玩家从《王者荣耀》、《恋与制作人》这些高时间、金钱需求游戏中得到喘息。

 

当我们都确信自己掌握了市场的风向，可能市场早已饥渴盼望一点“新东西”。

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