多款大作、布局全球、深挖影游联动,蓝港互动发力角逐2017
文/游戏陀螺
成立于2007年3月30日的蓝港互动刚刚度过了自己10岁的生日。据游戏陀螺了解，跨入第十个年头的蓝港互动今年将发布近10款手游新品，其中包括由电影IP改编而来的《捉妖记》、自研王牌续作《苍穹之剑2》等重磅新作。
这个自研占比65%的游戏公司，近年来在游戏领域都有哪些创新尝试，它又如何长期保持自己的竞争优势？
坚持研发精品
DataEye发布的《2017年2月国内手游新品》报告指出，MMORPG类型游戏对于国内年轻玩家有极大的吸引力，未来市场对于重度游戏的需求会越来越大。据不完全统计，蓝港去年发布了7款手游产品，其中包括MMORPG手游《蜀山战纪之剑侠传奇》《黎明之光》。游戏陀螺了解到，今年蓝港会继续深耕MMORPG手游市场，推出《捉妖记》和《苍穹之剑2》等，另外还会增加军事、体育以及其他品类更为丰富的手游产品。
回溯蓝港的历史可以发现，它是少数完整经历了端游、页游到手游市场洗礼，并在转型后仍然保持了核心业务稳步向前的企业，这离不开蓝港对产品的理解。截止2016年12月31日，蓝港互动共计成功商业化26款游戏产品，包括“蓝港三剑”《王者之剑》《苍穹之剑》《神之刃》和《十万个冷笑话》《蜀山战纪之剑侠传奇》《黎明之光》等，其中六成是自研产品。
今天的产业竞争已到了复合化竞争的新时期，但无论如何复合，游戏业务的向前发展都离不开自身研发实力的积累。过去十年，蓝港一直在不断累积实力，有条不紊的推进自己的移动游戏业务。
影漫游联动下的护城河
蓝港互动于2014年底在港交所上市，同年，联运市场走向存量市场，红利增长逐渐消失，那时的行业已经不是靠快、靠空白市场机会就能成功，而是到了“如何出个好产品”的竞争阶段。蓝港就此开始完善自身的打法，尝试影漫游联动路线，不断垒高护城河。
2015年，蓝港互动与有妖气合作，推出《十万个冷笑话》手游，这是国内手游率先在二次元市场中尝试并且获得巨大成功的现象级产品。
这种借助泛娱乐IP效益，降低用户获取成本的打法，也给蓝港的影游联动埋下了种子。2016年，蓝港互动自研的手游《蜀山战纪之剑侠传奇》，携手吴奇隆、爱奇艺、安徽卫视跨界合作，创造了首个“台网游”联动模式。
不难发现，蓝港的IP游戏产品，大多有泛娱乐的身影。截止目前，蓝港已经成功推出数款知名IP手游，如《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等。
和对自研的态度相吻合的，是蓝港在这些IP上的用心。从《十万个冷笑话》开始，蓝港互动就看好影游联动模式：产品在IP打造初期，游戏就开始介入，例如《蜀山战纪之剑侠传奇》还没有开拍，就已经开始洽谈合作，不仅为游戏研发争取到更多开发时间，还将影视和游戏的融合提升到新的高度。自2016年1月27日上线以来，游戏曾登顶App Store 免费榜TOP1，并连续 41 天稳居畅销榜TOP10。
由于蓝港互动坚持积累泛娱乐的融合经验，去年开始，蓝港互动在业界率先提出 “影漫游联动”，把过往成功经验转化为方法论，开始全新的产品征程。
蓝港互动在2016年顺利拿下S级电影《捉妖记》IP手游改编权。《捉妖记》作为24亿票房大片的创造者及为数不多的适合改编为游戏的电影，其唯一正版授权手游自立项开始便一直备受从业者关注，这款MMORPG类型的产品也提上了2017年上线的日程。
作为“蓝港三剑”之一的经典仙侠 MMO手游《苍穹之剑》的续作，《苍穹之剑2》手游将于2017年上线，这也会是蓝港互动首款打通“影漫游”的跨界超级IP产品。
出海价值的释放
蓝港互动针对企业发展提出内容娱乐化、业务平台化、市场国际化三大关键词，其中，关于“市场国际化”一直是蓝港布局的重点之一。
蓝港在2015年开始布局海外，目前已在中国大陆以外的47个国家和地区发行，并在旧金山、首尔和台北设立了分支机构。
2016年，蓝港在海外市场的表现惹人注目，包括在韩国发行的《蜀山战纪之剑侠传奇》和《雷霆舰队》均取得非常不错的成绩。前者自2016年6月在韩国上线后，三天内便取得 Kakao人气榜第一，iOS下载榜第一，谷歌下载榜第一和本地商场ONESTORE下载榜第一的成绩，并获得了“2016年Kakao十大游戏大奖”。
基于海外市场的优秀表现和可预见的巨大市场潜力，蓝港互动在2017年进一步加强海外市场的探索和挖掘。
2017年3月14日于韩国上线的MMORPG手游《黎明之光For Kakao》上线不足24小时就登上了iOS免费榜第1，Google Play人气榜第1，更是在昨日成功进入iOS畅销榜前三的位置，成为韩国游戏市场中的明星产品，为蓝港互动在海外市场拿下2017年开门红。除了已经上线并取得优秀成绩的《黎明之光For Kakao》，《战机风暴》、《大航海之路》也会在2017年陆续登陆韩国。美国市场方面，即将在今年5月份上线的一款体育竞技类手游将是蓝港互动在游戏品类上的一次全新突破。
从端游到手游、从单一公司到集团，蓝港的思路与坚持
蓝港互动集团今年对外表示，将持续加强游戏研发的投入及对代理游戏的精选，以设计为驱动、以明星产品为凝聚力，通过数据深度分析，改善游戏产品的社区化运营能力、提升游戏产品的核心竞争力并加快游戏产品的国际化，并以精品游戏内容繁衍多形态的流行IP，以影视和漫画IP带来的用户和数据反馈不断强化集团核心业务游戏的研发和运营能力。
对于蓝港而言，历经十年发展，仍然保持着对今天市场的理性判断，以及对游戏产品的深入打磨，依然不忘初心，坚持游戏业务为集团核心业务，这点很不简单。
今天大多手游公司都有对赌，厂商需要通过快速的产出模式化的游戏，不断的滚出流水实现协议。这样的好处是能快速积累资本，短时间内完成更高成就的建设。蓝港互动似乎更愿意走自成一体的打法，你会看到他尝试各种新兴事物，但仍不忘初心的审视自我，在这样的交易市场下，企业可能不是野蛮生长，但也能摸索出适合的节奏，走出一条符合自我发展的生存之道。
发力角逐2017，一切才刚刚开始。
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