郭德纲+吴秀波组“CP”首秀,《喜剧总动员》会是喜剧的一门“好生意”?
文｜胡洋
近年来，喜剧类综艺崛起，在综艺版图中开始占据一席之地，且热度持续不减。《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《一起来笑吧》等喜剧类综艺层出不穷，大有赶超明星户外真人秀节目之势。
与电影市场的喜剧题材容易出“爆款”类似，这种合家欢类型的节目因为老少咸宜、题材讨喜，再加上近年来明星的助阵，近年来喜剧综艺节目成为投资商追捧的热点。
两年前，全国各地近30档喜剧真人秀节目扎堆播出，令人目不暇接。然而好景不长，因为盲目跟风，这些没有经过细心雕琢的喜剧真人秀迅速冷却，纷纷上演了“大逃亡”，什么才是一档喜剧综艺节目长久不衰的生命力呢？
在喜剧蓬勃发展的2014年，东方卫视推出的《笑傲江湖》以黑马之姿创造了喜剧节目当年最高的收视率，并且收获网络热议，节目中汇聚了各行各业颇具喜剧天分的普通人，在电视平台中展现了各类具有幽默特性的喜剧节目。
自此，喜剧综艺一发不可收拾，成为各大平台争夺的“宠儿”。2015年电视喜剧的发展以呈现出“几家鼎力”的格局。其中，《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等节目的成功，也让背后的播出平台商业价值暴涨，成功跻身一线卫视阵营。
经历了上一轮喜剧综艺的“刷屏”，最近的综艺市场表现相对平淡。而即将于9月10日优酷全网首播的《喜剧总动员》，可谓是近期最受关注的喜剧综艺。
相比起传统喜剧节目，《喜剧总动员》在“选手荒”、“题材窄”、“包袱low”、“创新难”等传统喜剧制约因素上，走了一条“不寻常之路”。
最近的“话题人物”郭德纲将在这次节目中首次挑战吴秀波，可谓是这档节目的最大看点。而《喜剧总动员》启动“影视红人+喜剧大咖”新模式，以“双CP”的人设打破综艺节目常规，这样的尝试还是首次。
而明星与生俱来的“光环效应”成为节目流量的最大推动力，《喜剧总动员》的明星可能是史上人气最高：
新浪微博上的数据显示：郭德纲粉丝6640万，吴秀波微博粉丝达到846万，刘涛粉丝3113万，蒋欣粉丝1940万。李晨粉丝4463万，陈赫粉丝3413万。《喜剧总动员》的这些大咖粉丝累计破2亿，加起来可绕地球一周啊！
另外，作为一档喜剧节目，“喜剧大咖”才是“重中之重”。与传统喜剧节目相一致的是，《喜剧总动员》会有众多“喜剧大咖”加盟。
继《欢乐喜剧人》后，相声界泰斗“郭德纲”与他的“爱徒”小岳岳，将再次珠帘合璧，在戏剧舞台上大展抱负。另外，“女汉子”贾玲、开心麻花沈腾的加盟，更是将《喜剧总动员》人气推上“巅峰”。节目未开播之际，微博话题量已达1.2亿，网友讨论度达3.6万。
《喜剧总动员》凭着顶级豪华阵容、“自带流量”之势，成功圈粉无数。大有未播先红之势。
作为郭德纲引爆社交话题后的“综艺首秀”，《喜剧总动员》将迎来史上关注度最高的一期，很有可能成为9月份的“现象级综艺”。
喜剧综艺有别于其他综艺节目，喜剧类节目对喜剧人的喜剧功底、表演经验、审美能力都有较高要求。喜剧人不仅是节目内容的一部分，他们本身也在创作内容，是内容的承载者与表达者。
从市场现状来看，《喜乐街》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等喜剧综艺“大咖”节目成功因素来看，不难看出“喜剧人”在一档喜剧节目中的重要比例。
小品界“宋小宝”、“贾玲”的出现，势必代表着一种“喜剧”精神。相声界“郭德纲”、“小岳岳”的亮相，更是“相声小品”的顶梁支柱。在《喜剧总动员》中，相声和小品界的“大腕”云集，基本是承包了“喜剧人”的半壁江山。
这从某种程度来说，“喜剧人”的“热度”对一档喜剧节目来说，起到关键作用。但是，目前面临的困境是，培养一位“喜剧人”的周期长，难以快速满足市场需求。
也就是说，如果可以短时间内解决“周期长”的困境，喜剧节目也就具备了一个成功的重大因素。
与传统喜剧节目相比，《喜剧总动员》在制造“喜剧人”方面，开创了“先例”。
首次邀请影视明星加盟“喜剧舞台”，将演员分为两个战队，12位影视大咖与12位顶尖喜剧人组队pk，500位观众现场投票。影视圈“男神”吴秀波，将与相声界“泰斗”郭德纲正面交锋。
值得一提的是，在目前优酷平台上曝光的超长预告片中，我们看到了许多“新鲜组合”。陈赫迟到给贾玲下跪并行见面礼，俩人表示要“喝一大碗”，在每一次排练过程中，贾玲更是用心演绎，频频潸然泪下；而大黑牛则表示自己是一位“钢丝”，第一次说相声很难，小岳岳则表示“忘词没关系，有我呢”。
此前因《欢乐颂》塑造的樊胜美形象深入人心的演员蒋欣，表示自己希望这次能够突破自我，在提前曝光片段中，蒋欣更是急迫的拽住常远“入洞房”。
刘涛和沈腾初次见面，沈腾表示“演员到齐了，就差剧本了”，这对组合也将为节目奉上“最佳表演”。
对于从未出演过喜剧的影视演员来说，《喜剧总动员》完全剧院式的现场录制，是对其最大的考验。不同于以往习惯的影视剧拍摄流程，他们只有一次台上彩排的机会，接下来的正式录制则和登台演出无异，没有休息，没有打断重来的机会，而且台下观众座无虚席，一个包袱丢下去，有没有回应完全是临场检验。
尽管这是一档录播的节目，但是对所有演员来说，每期都要亲历一场面对面直播的表演。这种模式下，极大考验了演员的演技水平和临场反应能力。
对于喜剧舞台而言，明星是个“门外汉”。这些明星嘉宾有别于“传统喜剧人”，他们缺乏“舞台经验”，更缺乏“喜剧经验”。但他们也有着普通“素人”不具备的优势，明星本身自带流量，吸粉指数不用担心，这在一定程度上解决了培养“素人”的周期性长的问题。
喜剧综艺门槛越来越高已成老生常谈。在面对“众口难调”的情况下，坚持做喜剧的互联网平台寥寥无几。而优酷却是众多互联网中，坚持“自身路线”的唯一平台。
早在“叫兽”和万万团队还未被发掘时，优酷自频道就邀请其入驻，跟优酷平台一起成长，最终成就了现象级的网络喜剧。伴随着，《火星情报局》、《暴走法条君》的自制网综喜剧爆火后，优酷在“喜剧节目”上早已领先其它网络平台。
据统计，目前优酷有近600档喜剧节目。2016年开始至今，优酷综艺频道共有160多档喜剧类节目，比2015年增长了89%。喜剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%，较2015年增长269%，用户观看喜剧类节目总时长达105亿小时。
今年在优酷全网独播的《欢乐喜剧人2》，斩获了超过13亿的播放量，网友评论数近20万条，是第一季的3倍。这一系列的优秀成绩，无疑是给《喜剧总动员》提供最好的播放平台。
在这些动作的背后，优酷布局“最强喜剧平台”的野心浮出水面：在视频网站的激烈竞争中，“得流量者得天下”，而喜剧题材的综艺节目因为是年轻人的“刚需”，无疑是“流量之王”。
而与外界印象不同，喜剧题材的综艺节目有着巨大的商业价值。据调查，观看喜剧综艺节目的观众多为年轻化人群。85后观众占比高达59%，其中18—24岁的用户占18.4%，学生人群比例饿占39%，专科以上的高学历人群占77.2%。
因此，定位于喜剧，或许并不是优酷一时兴起而做出的判断，而是有着深厚的市场和用户生态逻辑，《喜剧总动员》是否会凭借自身“独有气质”和“网红属性”，在竞争激烈的喜剧类综艺市场杀出重围？
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