“大IP”时代下的精品逆袭 《国士无双黄飞鸿》坚守内容为王
近几年，“IP”以烽火燎原之势抢占了各大头版头条，所有人都对所谓的“IP”趋之若鹜，随便走进个咖啡馆就能听见人们在聊着“IP”、“大数据”，好像不跟它沾点边就out了，那么到底何为IP呢？得了IP就真的能得天下吗？
观众不会为IP买单，只会被故事打动
IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，现在更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。2011年底《甄嬛传》的热播为IP时代提供了影视剧新玩法，电视剧大火后，另有改编同名电影、漫画和网游。
回顾过去一年的电视荧幕，整个影视圈已然被“IP热”承包了，IP剧的触角延伸至各个领域，现代言情剧有大热的《何以笙箫默》，小说累积了大量的原著粉，所以《何以》也成为了“热门IP”——分别被改编为同名电视剧和电影。该剧于2015年1月10日在江苏卫视、东方卫视首播，安徽卫视跟播，视频网站同步更新，并登上韩国三大台之一的MBC。即使在开播后被网友吐糟造型与台词，也阻挡不了其收视攀升的步伐。
古装剧方面电视剧《花千骨》和《琅琊榜》分别成为了2015年的两大现象级剧，凭借着接近200亿次的网络播放量、平均2.66收视率、同名手游2亿元的月流水，“花千骨”一跃成为人人羡慕的“大IP”。《琅琊榜》则以精良的制作、细致的画面、古风古韵的台词以及仪式感十足的礼仪让无数“路人转粉”秒变“自来水”。与《花千骨》等大热IP剧集相比，《琅琊榜》没有太多噱头，从容不迫，剧情都是干货，给良莠不齐的“IP剧”市场树立了一个标杆。
此外还有《云中歌》这样的热门话题古装剧。， 被誉为“最有良心谍战剧”，该剧凭借巧妙的人物设置、烧脑的故事情节、以及互联网化的制作包装，成功踏入“本年度现象级大剧”的行列。纵观这些火热的IP剧，虽然题材内容不尽相同，但是有一点是共通的，那就是这些剧不管从何而来，他们的剧情是充实考究的，制作是用心的，每一个细节都是经得起推敲的，让观者在观赏的过程中隔着屏幕随时都能感受到制作方满满的诚意。其实观众爱的不是所谓IP的外衣，而是其优质的内容。真正打动观众的是作品呈现出的高品质。
反观现如今的影视市场，或许，人们觊觎的，不是IP本身，而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。然而并非所有的文学作品都有可被开发成影视项目的潜质：无论什么故事，若要在银幕上呈现，它必须有可转化为视听语言的特性（可拍摄），有足够的卖点说服投资人砸钱（可营销），观众愿意买单，符合观众内心期许（有市场）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。
现如今为了迎合市场潮流，很多为了“IP”而“IP”的剧应运而生，砸了大把的钱买IP，只为抓人眼球博得市场，全然不顾内容质量，因此每年市场上都会涌现许多粗制滥造的流水剧（即流水线般生硬老套的剧），这样的作品出现，无疑是对观众智商的碾压与不尊重。有一点是不容忽略的，观众不会为IP买单，而只会被故事打动。无论源头如何，影视作品的灵魂和根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务的。近期跃然于微博热门电视剧话题榜前三的除了大热的《太阳的后裔》，还有一部国产武侠剧《国士无双黄飞鸿》引起了笔者的注意。不是大IP也还未播出，却能引起广大网友的热议，想必一定有其与众不同的地方。
新鲜血液融入经典
每个时代有每个时代的黄飞鸿
电视剧《国士无双黄飞鸿》由蒋家骏担任总导演，张炭任总监制，任莎担当制片人，讲述了岭南武术界一代宗师黄飞鸿，济世为怀、救死扶伤，从飞扬少年成长为“无双国士”的故事。黄飞鸿的影视作品伴随着一代又一代的人成长，早已成为无数人心中无法磨灭的经典。虽然历年黄飞鸿相关作品无数，但每个时代都有每个时代的黄飞鸿，每一部作品反映的都是一个时代的缩影。值得一提的是，该剧是张炭继《黄飞鸿2男儿当自强》、《黄飞鸿3狮王争霸》之后再次执笔，此次旧作新拍，是想在经典中创新，站在新时代的角度去阐述英雄人物的故事，把现代时尚元素糅合进那个年代特定的大背景下，以幽默风趣的笔触结合经典人物形象，以期碰撞出不一样的火花。
英雄人物的传承与创新
打造东方超级英雄
谈到此次新版《黄飞鸿》，制片人兼编剧任莎表示在当下这个浮躁的社会，想通过《黄飞鸿》这部剧弘扬民族正气，为这个时代散发点正能量。的确，黄飞鸿这个人物为什么能够影响几代人成为经典，究其原因，黄飞鸿精神才是黄飞鸿其人历多年而经久不衰的关键。什么是黄飞鸿精神？即穷且益坚，不坠青云之志的自强不息精神。侠之大者，为国为民的武道精神。锄强扶弱，赠医施药的济世精神。路见不平，拔刀相助的侠义精神。精神有很多种，但黄飞鸿所表现出来的种种精神却是难能可贵。这些都是为人正派，刚直不阿的典范。剧中黄飞鸿的这种正气也感染了身边的人，如他的四个徒弟：牙擦苏、鬼脚七、猪肉荣、梁宽。“四个都是还没有树立正确的人生观价值观的年轻人，黄飞鸿的出现给予了他们恰如其分的指引，同时黄飞鸿本人也从一个没有梦想的人成长为一个有家国观念家国情怀的人，真正的英雄不仅要保护自己的家人，还要有保护整个民族的担当，这便是这部剧所要表达的，真正的无双国士不仅以保家卫国为己任，还要以自身行动感染身边的人共寻救国之路。”对于何为英雄人物的传承，任莎给出了完美的诠释。
四段感情各有用意
黄飞鸿桃花不断
与电影版《黄飞鸿》不同，剧版黄飞鸿身边桃花不断。武官之女十三姨、日本间谍岑慧慧、台湾高山族少女莫纳、法国混血美女德海泽，四个都是性格鲜明具有明显人物特征的角色。任莎表示，这部剧不是以谈恋爱为目的的情爱剧，四个风格迥异的人物都是具有符号性的，分别在黄飞鸿的成长道路上起到了不可或缺的深远影响。“戏中有儿女情长但不仅仅限于此，我们要做一部有历史格局的片子。”
“我们不买IP 我们自己就是IP”
在如今IP横行当道的时代，似乎“得IP者得天下”已成为一大趋势，对此，任莎给出了自己的解读：“我们不需要魔幻玄幻元素，不需要所谓的IP一样可以做出经典作品，只要故事够吸引人，人物有深度，我们想做这样的尝试。”黄飞鸿作为经典人物形象影响了好几代人，此次剧版《黄飞鸿》可谓在雷同IP众多的市场环境下另辟蹊径，“这是一部雄性荷尔蒙气息浓厚的片子，弘扬积极向上的正能量，黄飞鸿这个人物70,80,90后都知道，我们不买IP,我们自己就是IP。”
要求苛刻方能出精品
踏踏实实做好剧
如今该剧的拍摄已进入尾声，谈及制作过程，任莎坦言对这部剧的要求可以用苛刻二字来形容。“我每天都会看剪出来的片子，如果觉得衣服不好看就会重拍，景不好也会重拍，包括有个演员拍了好几天了但是效果不满意，后来又重新换了个演员从头开始拍，虽然重拍花费了更多的人力物力财力，但是还是想追求最好的品质。”如此不惜砸重金，只为追求极致，“我们不跟风，不做普通的作品，这样就没有意义了，我们要逆流而上，保持清醒，踏踏实实做部好剧比买IP值得。”相信只有质量过硬的作品才敢于在眼花缭乱的IP海洋里逆流直上，主创团队深谙内容为王之道，全心全意只做良心剧。
据悉，《国士无双黄飞鸿》是由上海新龙门影视有限公司、上海飞宝文化传媒有限公司、上海天籁影视文化传播有限公司、湖南电广传媒文化发展有限公司、上海雨璇文化传播有限公司、深圳龙门兄弟网络科技有限公司联合出品。全新阵容会给我们带来怎样耳目一新的黄飞鸿，让我们拭目以待！
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