《花千骨》热《琅琊榜》冷,IP改编是手游灵丹妙药吗?

《花千骨》PK《琅琊榜》 热度各不同

2015年6月9日，由网络小说《仙侠奇缘之花千骨》改编的《花千骨》登陆湖南卫视周播剧场。尽管是一周只更新4集的周播剧、尽管拖沓了三个多月才播完，但《花千骨》无疑是年度第一个爆款电视剧作品。它不仅拯救了国产周播剧尴尬的地位，而且让不少周边产品尝尽甜头。由电视剧改编的《花千骨》手游于6月底上线，创下月流水近两亿的神话，并一度占据苹果应用商店畅销榜首位。目前该剧已播完两个多月，关于电视剧和手游的话题仍然保持一定热度。

9月18日，由网络同名小说改编的《琅琊榜》在东方卫视、北京卫视播出，同名手游《琅琊榜》也几乎同时段上线。然而，与电视剧低开高走、直至爆表的收视率与话题热度不同，手游一经上线虽然受到了较多关注，但并没有延续电视剧“良心之作”的好口碑，关注度与日俱减。

以《花千骨》、《琅琊榜》两款手游上线后40天的iOS畅销总榜数据进行对比，《花千骨》手游平均排行为第5名，而《琅琊榜》期间内的平均排名为81名。而下载量方面，《花千骨》在免费排行榜排名在40名左右，而《琅琊榜》日平均排名则在426名左右。（数据来源：游戏陀螺）

此外，以9月18日《琅琊榜》开播之后的搜索指数为例（上图），虽然当时《花千骨》电视剧已剧终，但手游的搜索热度（蓝色曲线）仍高于口碑发酵中的《琅琊榜》（绿色曲线）。

由影视剧改编手游已经是国内游戏领域常见的研发方式，近年来循环热播的神剧《甄嬛传》、《爱情公寓》都有同名手游，热播的《武媚娘传奇》、《蜀山战纪》也推出了手游作品，未播先热的年度大剧、神剧“种子选手”《芈月传》也即将在开播后上线同名手游。在如此火热的改编热潮中，大影视IP究竟是不是在手游红海中拯救开发者的灵丹妙药呢？

爆款手游怎么拥有“洪荒之力”？

从目前来看，影视剧热播但手游扑街的案例并不少。由影视剧改编手游，一般需要延续原剧的人物设定和基本剧情，所以角色扮演类和卡牌类手游是比较常见的类型。《花千骨》、《芈月传》都是比较典型的角色扮演类游戏，而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则选择了卡牌类型。相比之下，角色扮演类游戏更容易贴合剧情，玩法也更有创新空间，对用户的粘合度和吸引力是传统的卡牌类手游难以比拟的。

在影视剧中，花千骨作为拥有洪荒之力的出世妖神，震动人、仙、魔三界。那么，有了《花千骨》的前车之鉴，手游应该怎么拥有成为爆款的“洪荒之力”呢？

首先是产品水准。参照影视剧《琅琊榜》和《花千骨》走红的秘诀，《琅琊榜》以其画质清雅、构图精致、细节严谨成为年度“良心大作”，而影视剧《花千骨》主打仙侠主题且色彩绚丽颜值高。同样，打造“爆款”手游的关键是游戏本身的质量，画质、玩法、剧情和人物设定都需要极尽完美。目前，能够得到热播大剧版权的一般是较大的游戏公司，例如《花千骨》的天象互动、《琅琊榜》的北京乐元素、《芈月传》的蓝港互动等，在一定程度上能保证游戏的质量。与影视剧不同是，游戏时间延续性更长，迭代空间更大，后续的修补和更新也必不可少。

其次是铁粉效应。影游联动最大的作用是将游戏进程与剧情、人物紧密衔接，这样更容易圈住剧粉。剧粉虽然不能完全成为游戏粉，但是游戏在前期拓展阶段更容易借助影视剧的粉丝占领市场。一旦将游戏和影视剧分离，玩家和观众群体分离，粘合度也会大大下降。当然，并不是所有剧粉都会转化为游戏粉，而游戏粉也并非因剧而生，所以依照游戏玩家的特点去打造游戏，吸引更多游戏“铁粉”才是关键。《琅琊榜》手游高开低走，也有一定原因是电视剧铁粉流失，手游本身的粉丝没有培养起来。

再次是营销环节。在合适的时机通过合适的方式进行营销也是手游推广惯用的办法，对于影视剧改编的手游来说，除了借助影视剧本身的热度进行营销之外，还会邀请剧中角色的演员担任代言，增加曝光度。但是，这种方式并非万能，因为任何营销都需要找准时机。《花千骨》发行方坦言，周播剧在游戏推广方面优势更大，比如《花千骨》的播出时间是6月-9月，发行周期比《琅琊榜》多出了近三个月。在影视剧播出期间，配合影视剧的热度，关于手游的话题可以持续发酵。

提到营销，不同影视剧类型改编的手游所处的营销环境和难度也不同。例如仙侠类影视剧的受众群体更偏向16-25岁低年龄段的群体，而传统古装剧观众年龄则主要是中青年群体，相比而言，年轻群体更符合游戏玩家的群体设定。而《花千骨》的播出时段正逢暑期，因此时间方面也具有优势。对于《琅琊榜》、《芈月传》这种在下半年播出的影视剧来说，其手游随电视剧同步上线可以借助热播剧的话题进行营销，但在年轻玩家群体的开拓难度更大。

改编手游要慎重，大IP也不是万无一失

随着越来越多网络衍生的IP成为影视作品、游戏作品的宠儿，大IP时代逐渐到来。无论是网络文学改编影视作品、游戏作品，还是动漫作品、影视作品改编游戏作品，开发者对IP价值的开发进入到新的阶段。但是，正如有业内游戏开发者表示，并不是所有热门IP都适合改编成游戏。盲目地对IP进行改编，也总是有失手的时候。

有开发者认为，对于影视剧改编游戏来说，小说改编影视＞普通影视剧，周播剧＞日播剧，仙侠古装类题材＞青春偶像类题材。因此，在选择IP到时候，一定要考虑到题材类型限制、观众群体以及上线时段等要素。

例如《爱情公寓》这类偶像题材的剧集，在改编手游过程中会，剧情、角色和玩法都会受到诸多限制。然而，同样是古装题材、剧情紧凑的《花千骨》和《琅琊榜》手游，市场表现却不尽相同，也体现出在游戏本身需要注意的要点。

从游戏本身来看，与影视剧剧情的衔接尤为重要，但剧情不宜过于拖沓，影响玩家体验的连贯性。只有不断推陈出现，开发出游戏自身的亮点。

从用户群体方面来看，据国外公司统计，iOS畅销榜上最畅销的游戏中，女性玩家占比达58%，且女性玩家的游戏时间比男性玩家多35%。因此，在游戏开发过程中，不能忽略女性玩家的使用习惯和需求。

根据艾瑞咨询发布的《2015中国游戏用户行为研究报告》，目前36岁以上的“高龄”用户加入手游大军，因此除了年轻群体，中年群体也将逐渐成为游戏开发者重视的对象。

质量和创新打造经典手游

虽然《花千骨》、《琅琊榜》等改编手游让不少开发者看到了影视作品IP的价值和潜力，但无论原作IP的影响力多么强大，改编后手游的质量和创新力都是长盛不衰的关键因素。

借助影视剧的东风，难免昙花一现，真正伟大的游戏应该是经过在长时间内高质量、常创新、符合玩家需求，这样，在IP价值的加持之下，才能打造出真正经典的手游作品。

（来源：艾瑞网原创）

长按指纹“识别图中二维码”，关注我们！