原创 宫廷类手游在国内不受待见,却在加拿大市场表现突出

文/手游那点事 Jagger

游戏公司只要做自己擅长的游戏品类即可，毕竟无论哪种品类在全球范围总能找到适合的市场。但是提起宫廷题材的游戏，国内发展似乎是唯一的选择。甄嬛、步步惊情等IP手游却雷声大雨点小，似乎并不受玩家待见。

一、国内宫廷剧热度不减，同类手游未见起色

宫廷剧在国内影视行业占据着重要位置，在影视圈火了几十年也未见衰落，从帝皇之争到妃子宫斗。因其错中复杂的人际关系和曲折迷离的故事情节而吸引大量的观众。那么宫廷剧到达有多火？2011年，《宫锁心玉》连续16天在全国同时段收视称王并创造湖南卫视五年最佳收视率；2012年《甄嬛传》创下东方卫视电视剧有史以来全国数据最高值，在乐视网上线一周单机点击量近5亿元；2015年《武媚娘传奇》和《大汉情缘云中歌》也陆续开播。

与之想成鲜明对比的是同类题材手游的惨淡。目前国内iOS游戏畅销榜排名最靠前的宫廷题材手游是《熹妃传》，位于第49位，整体成绩正在下滑当中。《宫廷Q传》146位，《武媚娘传奇》170位。Top200中，仅三款宫廷类手游入榜。

作为同样大屏幕热度居高不下的仙侠武侠类题材，《花千骨》、《神雕侠侣》和《天龙八部》等7款手游均在iOS手游畅销榜Top50内。

二、《我在大清当皇帝HD》加拿大iOS畅销榜Top15

《我在大清当皇帝HD》在加拿大已经上线三个月，最好成绩是iOS手游畅销榜Top15，9月17日位于畅销榜第55位，Efun的《秦时明月》和Ucool的《英雄指令》均在其后。

手游那点事了解到《我在大清当皇帝HD》是一款宫廷养成手游，玩家穿越到清代当皇帝。游戏的主要特色是以帝王视觉征战天下，还有后宫佳丽翻牌子。但是总的来说玩法简单，且是一款角色扮演而非欧美大热的策略类型游戏。

为什么《我在大清当皇帝HD》能够在加拿大取得Top15的成绩呢？宫廷类的手游在海外是否有发展机会？

三、海外华人成宫廷手游最大受众，文化渗透有助于市场开拓

1、未做本地化，当地华人是主要用户

目前海外华人的数量正在快速增长，分布区域也由高度集中趋向分散，不再是原来的高度集中在亚洲，欧美地区华人数量也在攀升。这就让海外也有了大量对中国宫廷风有一定认知的受众。

除了华人群体本身文化渊源对宫廷文化有所了解以外，宫廷剧和相关文化载体也在慢慢地向外渗透。比如《甄嬛传》在加拿大、美国和新加坡等地均有播出，在全球最大收费视频网站Netflix上获得3.7分（该网站上美剧《犯罪现场调查：迈阿密》是3.7分，最高分中国作品《卧虎藏龙》3.9分，满分5分）。

《我在大清当皇帝HD》三个月前在加拿大上线并未进行本地化操作，而且海外用户中大多数都是华人和部分喜欢中国宫廷文化的外国朋友。

《我在大清当皇帝HD》在全球多个国家均有上线，目前在两个国家取得过iOS综合Top25的成绩。

2、运营是除了产品以外最大的差异化服务

像宫廷类这种题材比较细的手游，初期吸引过来的一般是对该品类比较有兴趣的用户，所以在留存率上会高于具有普适性的手游。

目前《我在大清当皇帝HD》通过Facebook平台和Line页来与用户互动，花大量时间与用户一起。在初期推广阶段，获取等多的反馈数据，在往后的用户社交和服务中逐步升级。毕竟，无论是在国内还是海外，产品运营是除了产品本身之外的一大差异化服务。能为手游产品赢得口碑，老用户留下来之余还能带动新用户加入其中。

总结

大部分做宫廷类手游的厂商都不会对海外市场抱太大的希望，甚至根本不考虑海外市场。一是忽略了华人群体的存在，华人对宫廷文化有所认知，加之接触该类文化的途径并不如在国内广泛。二是手游全球化进程加剧的过程中，更多新鲜的题材和玩法才能吸引玩家。中国宫廷类对于海外玩家来说正是一种新鲜的手游题材。

《我在大清当皇帝HD》产品和推广均未有较大亮点。其在加拿大的成绩验证了一个道理：国内不火的游戏在国外未必没有市场，有浓厚区域文化的手游也许能给海外玩家带来新刺激。