集均过亿网剧“隐身”,二月优爱腾无一部头部内容

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文｜雪映窗

优酷、腾讯、爱奇艺的视频网站“三国杀”，是每天都在上演的“连续剧”。自2月以来，三家携手贡献了不少重磅头条：爱奇艺赴美IPO、腾讯推出“过年送VIP”新春特别活动、优酷还被传2018年要在内容版权上做足300亿预算……待到第90届奥斯卡颁奖典礼落幕，优爱腾几乎同步公布自家的奥斯卡片单。

风起云涌的在线视频市场，还迎来了全新的玩家。在爱奇艺递交招股书后不久，从二次元世界踏浪而来的B站同样向纳斯达克申请了IPO，拥有海量用户流量入口的今日头条，也静悄悄地布局网络影视内容……视频网站的贴身肉搏，已经演化为互联网超级资本之间的直接对话。

行业新闻如火如荼，被寄予拉新厚望的网剧市场，却在2月集体哑火。尽管有电影春节档强势吸金等原因，但过亿集均网剧未出现，也实在令人意外。【锋芒智库】大数据研究中心分析显示，播放量最高的为《乡村爱情10》（上），当月累计播放量也只有17.6亿——与更有流量号召力的版权剧相比，自制剧真的需要再加把力。

在中国最顶级的三家视频平台上，集均过亿的播放量，只是头部内容的敲门砖。腾讯视频总编辑王娟曾在2017年底对媒体表示，“要想在我们平台成为头部大剧，集均过亿只是基础门槛”。整个2月，集均过亿的网剧在优爱腾上并未出现，甚至连千万级的也屈指可数，显示出网剧内容的孱弱。

【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，2月自制剧播放增量的Top 3分别是《乡村爱情10》17.6亿、《终极一班5》10.9亿、《内衣先生》9.0亿，与版权剧《谈判官》《恋爱先生》等动辄100亿+的点击量形成鲜明对比。而要想在全月播放量Top 10中上榜，甚至只要达到《茧镇奇缘》4.0亿的播放增量即可。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年2月网剧Top 10总播放量、播放量增量

事实上，加大自制剧比重是优爱腾在2018年内容呈现上的重中之重，但仅从头两个月的表现来看，自制剧依然难以匹敌版权剧，双方力量对比与2017年如出一辙。在2017年的百亿剧集中，《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》等超过80%剧集均是版权剧，大热的自制剧《无证之罪》《白夜追凶》《河神》《你好，旧时光》等均未破百亿。

值得一提的是，在播放量增量的Top 10中，优酷以《终极一班5》《内衣先生》《寻秦记》《柜中美人》《初遇在光年之外》5部占据“半壁江山”，而腾讯视频也有《乡村爱情10》（上）《国民老公》《警犬来啦》《独孤天下》4部，此外芒果TV以一部积压老剧《茧镇奇缘》敬陪末席。而历来以量取胜的爱奇艺，却在榜单上神奇消失——2月开播的5部新剧《飘香剑雨》《半妖皇帝》《私教》《有猫在》《爱情代替套路》表现均不尽如人意，尤其是《飘香剑雨》——这部被寄予厚望的古龙IP作品，未能扛起爱奇艺春节档大旗。

让人遗憾的是，头部内容的缺乏，不仅体现在播放量上，口碑的全面走低也成为重要表征。在【锋芒智库】大数据研究中心的微博榜单上，《柜中美人》《终极一班5》《国民老公》占据Top 3，其豆瓣电影评分却惨不忍睹。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年2月网剧Top 10微博提及量、互动量

《柜中美人》虽有金牌制作人蔡艺侬保驾护航，但只有可怜的4.4豆瓣评分，“五毛特效、影楼打光、纱帘质地古装”成为观众较为不满意的槽点；《终极一班5》源自台剧黄金时代的经典IP，也只有4.4豆瓣评分，“现在还能继续看，只是因为情怀”的网友评语，折射剧集在内容上的羸弱；《国民老公》更是只有3.9的豆瓣评分，演技尴尬、主角缺乏CP感、配音出戏等顽疾集中爆发……

刷新评分底线，被如潮声讨淹没的当属《新笑傲江湖》，这部尴尬至极的经典新作，完美诠释了“毁经典”的花式打开方法。

梳理《笑傲江湖》的改编历史，逐渐走低的质量让观众累觉不爱：1996年，吕颂贤版的《笑傲江湖》拿到过8.2的高评分；2001年，李亚鹏与许晴版《笑傲江湖》也有7.8的高分；2013年于正版《笑傲江湖》评分只有5.1，却也让陈乔恩饰演的东方不败强势吸粉；全面溃败的只有丁冠森版的《新笑傲江湖》，接近90%的一星评价，让它成为2018年度烂剧的强有力争夺者。

举目四望，能够拿到7.0优秀分以上的，只有《乡村爱情10》（上）《单恋大作战》等少数剧集。作为国产长寿剧的代表，《乡村爱情》系列在12年间推出10部，算得上是常出常新。领跑春节档的《乡村爱情10》（上）虽然在口碑上难及前作，但也足够甩开其他辣眼睛网剧。用户画像显示，男性受众接近七成，30岁至50岁的中年观众占比超过八成，偏离主流观众之外的观众反倒成为了该剧的收视主力，显示出《乡村爱情10》（上）的内容号召力。

显而易见的是，在内容版权上大力砸钱的视频网站，并不具备强有力的用户粘性，恰恰相反，优质内容才是流量入口。尽管视频战争已经进入下半场，但在获取海量用户与减少亏损之间，视频网站仍然难以抉择。

面对越来越严格的审查尺度，古装剧在五大卫视的遭遇已经人尽皆知。古装大IP缺席的台播剧市场，欠缺爆款问世，也让本应该卫视播出的剧集“台转网”，成为了纯粹的网剧。如周渝民、迪丽热巴、张彬彬主演的《烈火如歌》，就在上星失败后登陆优酷。

不同的审查尺度，导致了古装剧在优爱腾上占比较大。数据显示，在2月更新的14部网剧中，古装剧达到了6部，占比超过三分之一。《独孤天下》《新笑傲江湖》《半妖皇帝》《飘香剑雨》等古装剧联袂组团来袭，或权谋、或武侠、或奇幻等，一时之间全网都是类型多样的古装风潮。

【锋芒智库】大数据研究中心

2018年2月网剧Top 10百度指数

由于观众对古装类型的接受度依然很高，古装剧的热度也由此从小荧屏转移到了视频网站。在【锋芒智库】大数据研究中心的报告中，以百度指数与微博指数来衡量，根据水合小说《胭脂醉》改编的古装宫廷玄幻剧《柜中美人》虽然口碑不佳，但是热度在同档期中不俗，两个榜单中都名列榜首。主演周渝民带来的粉丝流量，另一位主演胡冰卿则是近年崭露头角的年轻艺人，她在同档期的《独孤天下》中也挑起大梁，人气不俗。

不过，类型多元化依然是网剧的重要标签。

对视频网站而言，内容版权自然是多多益善，丰富内容种类也是削减运营风险的重要手段。2月上新的网剧中，除了古装剧占据大头，爱情也成为重要类型，如《单恋大作战》主打青春爱情、《幽兰湖之御厨驾到》则有鲜明的偶像清纯气质，播放量较低的《私教》是都市爱情；此外，喜剧也是横跨电影与剧集的香饽饽，如乡土气息浓厚的《乡村爱情10》（上）、主打家庭喜剧的《生活大爆炒》、有鲜明东北风格的《槑头槑脑》以及破次元时尚喜剧《内衣先生》等。

网剧能否在3月迎来突围，且让我们拭目以待。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽           责  编 | 归   雁

视  觉 | 武   略           校  对 | 吱   幺