2015-2016越南手游市场透视:规模是泰国的1.5倍,ARPPU近28美金
整理/游戏陀螺 Echo
3月17日，为期两天的2016年第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展大会正式开幕。18日上午，越南移动游戏发行商SohaGame CEO Vuong Wu Thang以“2015-2016市场观察：越南移动游戏”为主题进行演讲。
2015年，越南文化通讯部对游戏发行许可证的审核更加严格，有公司因无发行许可证而被迫关闭。截止2015年7月，越南共有30家发行商持有越南游戏发行许可证G1。《斗斗堂》和《征途手游》是最早获得发行许可证的两款手游。
以下是游戏陀螺的整理：
2015年越南移动游戏市场概况
占东南亚近40%的市场份额
2015年东南亚六大主要移动游戏市场规模如下：
越南：1.16亿美金（2014年为8300万美金，2013为6750万美金）
泰国：8000万美金
印度尼西亚：5000万美金
马来西亚：2300万美金
菲律宾：2200万美金
新加坡：1800万美金
这六大移动游戏市场规模为3.09亿美金，而越南移动游戏市场占东南亚近40%的份额，相当于泰国市场的1.5倍。
ARPPU：越南近28美金，泰国超30美金
在上图三个国家对比中，我们看到，泰国只拥有1790万智能手机用户和440万手游玩家，三个国家中最少的，但是付费用户占比最高，达60%，且用户也最舍得花钱，ARPPU达30.55美金。
其次是越南，拥有2400万智能手机用户，其中930万为手游用户，45%的人愿意付费，ARPPU跟泰国相差不大，为27.71美金。
最后是印尼，印尼是人口大国，所以智能手机用户也是最多的，达到5200万，其中1500万玩游戏，付费人数占比达40%，但是付费金额就低很多，ARPPU只有8.67美金。
游戏用户偏好：越南与中国最接近
东南亚六个市场之中，可以说越南玩家的喜好跟中国最为接近，深受中国文化的影响，金庸武侠、三国、西游题材的游戏在越南一直很受欢迎。泰国用户喜欢玄幻、动漫等类似的题材，美术风格倾向于可爱型。印尼用户则喜欢西方魔幻题材的游戏。
智能手机用户年轻化：80%为16-34岁
2015年，越南智能手机用户16-24岁占45%，25-34岁占35%，意味着16-34岁占智能手机用户的80%，智能手机用户年轻化。
手机操作系统：安卓占60%
在手机操作系统方面，相较2014年，2015年安卓和iOS市场被WP抢占，均有所下降，但安卓还是居主导地位，占60%，其次是iOS，占25%，WP从2014年的4%上升至15%。
不过，预计2016年将会是安卓设备爆发的一年，占比达到74%，iOS增长潜力不变，而WP的市场份额将会被挤压，只占到3%。
智能手机VS平板：9:1
越南用户使用智能手机设备的比例达90.3%，平板只有9.7%。而智能移动设备中，男性占58%，女性占42%。
广告渠道：RP + 本土广告网络渠道占40%
Facebook为越南手游推广的主要渠道，占45%，Google仅为15%，而当地广告网络渠道比如Admicro，Nova Ads等占了30%，PR也有一定分量，达10%。
支付方式：手机充值卡占85%
越南信用卡普及率低，支付体系不完善，导致便捷手机充值卡（包括电话充值卡和点卡类）成为移动游戏支付的主要渠道，占比高达85%，其次是国际信用卡如Visa/Master card,占10%，最后才是本土的银行卡，占5%。
2015年越南移动游戏市场透视
2015年上线的手游数量：143款
2015年，越南市场一共发行了143款手游，比2014年同比增长了90%。可以看出，很多游戏来自中国，包括《天龙八部3D》《笑傲江湖》《全民奇迹》等
发行商：SohaGame以发行34款手游位列第一
从2015年手游发行数量来看，排行前五的依次为SohaGame(34款）、VTC Mobile（21款）、GAMOTA(12款）、MCCorp（11款）及VNG(9款）。
相比较2014年，SohaGame和VTC Mobile发行手游的数量增幅比较大，其它三个公司则相对比较稳定。
开服情况：前五发行商占开服总数66%
2015年，越南手游开服总数为2467个，前五发行商的服务器占比达66%，其中SohaGame以915组为第一，其它四位发行商均开了100-200组左右的服务器。而40多个小发行商开的服务器总数只占34%。
MMORPG 2D是2015年的一大热点
从开服情况来看，MMORPRG的游戏开服数量同比涨幅最明显，从2014年的212组飙升至2015年的791组，位居第一，突出的产品有《我是大侠》《天天爱仙侠》《幻想江湖》等；其次涨幅明显的是ARPG，达553组；卡牌类游戏依然受欢迎，开服组数有小幅上升，达704组，位列第二。
2015 Top3游戏题材：剑侠、三国、仙侠
越南用户最喜欢的题材是金庸剑侠和三国题材，2015年发行的游戏中，剑侠和三国各占23%，仙侠占20%；用户也喜欢DOTA和LOL的题材，但没有什么突出产品，所以只占了2%的市场份额。
此外，值得注意的是，电视剧改编游戏也取得不错的成绩，比如VTC发行的根据《天剑小师妹》改编的越南版《花千骨》。
《我是大侠》《天龙八部》《笑傲江湖》等都是2015年最受欢迎的手游。
2016年，越南移动游戏市场趋势
2016市场规模预计超1.5亿美元，首超PC游戏
预计越南移动游戏市场将保持30%的年增长率，2016年预计超过1.5亿美金，首次超过PC游戏市场规模，占越南游戏市场的54%。
2016智能手机设备预计达5000万
预计2016年越南智能手机设备总数将达5000万，占越南人口总数的53%。而且越南智能用户年龄偏向年轻化，移动游戏将成为越南用户重要的娱乐方式。
2016年手游发行数量预计170款，进入精品时代
2015年是越南手游市场激烈竞争的一年，很多小发行商被淘汰出局。同时，越南市场也已经从数量跨越到品质的阶段，进入精品时代。预计2016年游戏发布数量年增长率会小幅上涨20%，达到170，而不是像2015年一样，拥有90%的增长。
ARPG、FPS、MOBA将是2016年新热点
预计在2016年，ARPG的发布数量比2015年多近一倍，传统畅销类型比如卡牌等将会有所下降。此外，FPS和MOBA也正日渐受到大众玩家的关注。
推广成本增加，利润降低至2%
越南移动市场的竞争越来越激烈，推广营销成本日益增高，2015年推广费用已占到30%，利润率被压到5%，而到2016年，随着推广成本增至33%，预计利润率只有2%。
在这样的竞争坏境下，只有资金雄厚的大发行公司才能生存下来，而且也会迫使发行商寻找除Facebook、Google以外的新渠道，如本地的广告网络渠道已经成为优化推广效果的重要解决方案。
