文化出口最新传播载体? ——《天涯明月刀》出口韩国浅谈

导语：《天涯明月刀》由NEXON代理，正式出口韩国，腾讯请到了陈可辛作为创作指导、袁和平作为动作指导、奚仲文和吴里璐则为游戏画面和人设提供把关，如此用心地请到的大师团，来还原中国正统武侠文化的网游，会不会成为影视书籍以外，文化出口传播另一种新型载体?

一、文化逆差的阴霾

在中国浩瀚5000年历史中，中国一直是文化输出大国，处于文化顺差地位。然而在近代，我国文化影响力大不如前，处于文化逆差(在对外贸易中,一定时期内若一国的进口额大于出口额,称为入超,即贸易逆差，笔者在这里引申概念)。韩流，日流纷纷来袭，而我国近代却鲜有可以文化输出的成果。

在文化领域上，韩国的作品不断流入中国，均取得了相当不错的成绩。影视作品上，无论是《大长今》亦是《来自星星的你》，在人设，剧情上均属精品，初入中国就引起轰动，赚足眼球。最近在中国甚为流行的真人秀节目——《奔跑吧兄弟》，其版权正是源于韩国的《RUNING MAN》。至于游戏行业，中国占韩国总体出口份额的40%，韩国先后推出了《热血江湖》、《墨香》、《苍天2》、《剑灵》等诸多佳作，无论是在本土还是海外均取得了不错的成绩。

韩国现代文化出品能力之强，对我国影响力之大，大家都有目共睹。

为此，我国文化领域长期处于文化逆差的阴霾之下，谁能一刀破空?发起逆袭?

二、我国文化输出的成果

进入21世纪以来，我国文化产业发展迅速，也诞生了不少优秀作品，其中不乏出口韩国的精品。

文学上，随着莫言获得诺贝尔奖，中国文学在韩国的影响力进一步加强。在首尔最大的书店教保文库，两架中国文学书籍反映了中国文学在韩国的版图——即传统经典著作和当代文学“二分天下”之势。

一侧书架被《西游记》《三国演义》《三国志》等传统历史小说所占据，金庸古龙的系列武侠小说也在其列;而另一侧书架则全是中国当代文学作品。如莫言的《蛙》、80后写手韩寒的《三重门》，郭敬明的《幻城》;此外，因影视作品而扬名的《失恋三十三天》、《山楂树之恋》、《贫嘴张大民的幸福生活》等也现身其间。值得一提的是中国的武侠小说曾在韩国引起一阵狂热的武侠文化，但金庸封笔古龙逝之后，国内大环境倾向于修仙小说创造，恐难再创辉煌。

在影视方面，2012年《后宫甄嬛传》大热，各位小主不仅即将登陆美国，在韩国也大受中国电视剧迷的喜爱。这部在韩国播放时被叫做《雍正皇帝的女人们》。《甄嬛传》精彩的剧情以及出色的演技在韩国引起了不少的讨论，收到了广大电视剧迷的肯定。不过电视剧的热度往往在于它的播放期间，在韩国刮起了一阵”甄嬛热”后，随即散去。

游戏行业，一直是文化输出极其重要的阵地。原因有二，一方面动漫游戏行业生命力持久，比起影视，综艺节目的昙花一现，其对目标受众的影响力时间更长更久。另一方面，动漫游戏行业的受众多为青年人，他们最易于新鲜文化，也利于二次传播。

腾讯自研的武侠作品《天涯明月刀OL》被NEXON代理， NEXON作为韩国一线大厂，甚少代理国外游戏，而此次腾讯亦是第一次首次出口端游作品至韩国。据悉，《天涯明月刀OL》的代理费用不低于腾讯代理《剑灵》，这意味着《天涯明月刀OL》的极高品质以及市场表现，得到了韩国的一致认可。

《天涯明月刀OL》与其他武侠网游的最大不同之处，在于《天涯明月刀OL》并非只作为一个普通打打杀杀的网游，而是将通过中华文化更多的融入其中。通过陈可辛，袁和平等金牌顾问的加入，在游戏世界中，深度还原北宋风貌，用典用器极其考究，于画面先声夺人。在剧情上，传承古龙遗作，探讨了权利，人性，财富等哲学主题，可谓一次东方文化的思想盛宴。天刀里对于中国风美学的传承，包括琴棋书画以及山川美景高还原，都是对文化的最直接和具体的表达呈现。

三、游戏是最新的文化传播载体

《天涯明月刀OL》出口韩国，是国产大型端游对韩国市场的一次强力逆袭是中国游戏研发实力一次里程碑式的提升和展示。在更高层面上，《天涯明月刀OL》是不同于影视，文学的另一种全新文化载体，不仅为韩国玩家提供了一场武侠游戏盛宴，也将中国武侠文化的精髓与魅力散播到韩国玩家中，从而进一步提高中国武侠文化在韩国乃至全球的影响力。

出口韩国仅仅是《天涯明月刀OL》国际化计划的第一站，未来将会有更多的国家玩家体验到腾讯带来精品自研大作，用这样一种游戏载体，在互动中领略中国武侠文化风情。