移动端影游联姻:轻娱乐时代的天作之合?
盘点 — 这些年，我们一起追过的神剧和她们背后的手游
玩游戏的都知道一个道理：世界永远在想象之外！游戏里如此，现实更是如此。日前，一则朋友圈话题截图震惊了我这只“井底之蛙”，不得不感叹一句：外面的世界果真精彩！且看话题详情：
各类回复如下：
1F：神探夏洛克还出了官方手游啊！！！！！！
2F：这年头小时代都有官方手游了。。。。。别见怪
3F：大家请淡定，爱情公寓还有手游呢！！！
4F：爱情公寓？？！！？ O__O"…
5F：连跑男都有手游了，各位请淡定。。。
6F：绯闻女孩的那个！！！好玩吗？？？
7F：国产电视剧都能改成游戏我也是醉了。。。那啥《爱的妇产科》简直是笑哭我
8F：爸爸去哪儿。。。其实别说我觉得还挺好玩儿的
9F：超喜欢看北爱的。。结果出了游戏一下子把我亮瞎了
……
你以为这是高潮？那你就错了！
年前，大型古装宫廷剧《武媚娘传奇》风靡全国，其官方同名手游也在各大渠道同步上线，眼瞅着冰冰媚娘在各大游戏平台赚得盆满钵满，《甄嬛传》、《活色生香》等不甘寂寞，紧随其后推出了手游版。出于好奇，我在游戏盒子里搜了一下：以《武媚娘传奇》为影视IP开发的手游就有不下10款，囊括了换装、拼图、狂猜、找茬、闯关等各种类型；以《甄嬛传》为蓝本的游戏也有3款；而6月9号刚刚上线正在网上热播的奇幻仙侠影视剧《花千骨》，其同名或类名手游已有6种之多……手贱的我，更是陆续找出了步步惊心华容道、宫锁连城等经由影视剧IP改编的手游产品。据说，2015年将是玩家被各种影视IP手游轰炸的元年，我不得不小小期盼了一下：什么时候我最钟爱的宫廷剧《金枝欲孽》能靓靓登场啊？让我能再度重温童年记忆，回味一下玉莹、而纯、安茜几大美女的爱恨情仇以及那前无古人后无来者的古装盛典。
呃，跑题了，好吧，言归正传。在影视IP改编手游搅乱市场一江春水之际，综艺节目IP改编手游也正异军突起且战果不凡。全民大爱老少皆宜的综艺节目《爸爸去哪儿》创下了同时段收视第一、十六连冠收视奇迹，微博话题阅读量突破100亿，真正儿地造下了“万人空巷看萌娃，十里长街找爸爸”的收视狂潮，其同名手游借势成就了上线当日下载量突破100万、总下载量突破1.2亿次的改编神话；紧随其后以《奔跑吧兄弟》为IP改编的同名赛车竞速游戏和跑酷类游戏也获得了不俗的下载成绩……大有灭煞跑男风头之势的《真正男子汉》明星军营真人秀节目近日甚嚣尘上，成为芒果TV VS 浙江TV的又一计重磅炸弹，而于6月11日IOS、安卓双端齐发的官方同名手游真正男子汉是否会续写爸爸去哪儿的神话和跑男手游系列一决高低呢？还得拭目以待。
分析 — 影游联姻：两大产业家族的爱恨情仇
如果子还能曰，我想他一定会有这样一则子曰：大千世界，唯一言得以论之，是为经济尔。
影视剧和游戏的结合不是偶然，而这一波的电视剧和综艺节目IP改编潮也并不是始创有之，这两大家族的联姻时来已久，一些经典游戏改编的影视作品如《寂静岭》、《古墓丽影》、《仙剑奇侠传》和另外一些逆向改编的游戏作品如星球大战：旧共和国武士、蝙蝠侠、阿克汉姆疯人院、指环王、银翼杀手等同时是影迷和玩家不灭的记忆。
而这一波的改编潮则更明显地具有两个特点：
IP选择多为时下现象级的影视剧或综艺节目；
开发游戏类型多为移动轻休闲娱乐型产品。
分析其中一二，也许就能理解这两条产业链上的大佬们在想什么了，而这繁荣背后的经济理性和商业逻辑也就鱼跃出水了。
1.泛娱乐时代的“产业一体化”
腾讯互动娱乐2014年9月第四个业务平台“腾讯电影+”正式成立，自此，腾讯“泛娱乐”版图清晰：腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯电影。BAT大佬之一的马化腾这一战略布局成为了“泛娱乐”概念的最好注脚。
而另一方面，大数据改革最深的是产品生产方式，产品生产已经由以往的“我先生产，塞给市场，卖出去赚钱，卖不出去降价促销”转变为“收集大市场数据，了解顾客需要什么需要多少，然后按质按量生产”。这样的生产方式同样被应用到了影视和游戏产业，你坐在家中，做着一些平平常常的网页浏览、点击、观赏、关闭、评论动作，幕后的大佬们早已洞悉你想要的影视剧你想玩的游戏是什么样的，他们只需按照你想要的样子制作出来，剩下的就是守株待兔等你入瓮了。
以大数据为依托，同时基于原创IP数量有限且改编自由度大的特点，大娱乐产业包括文学、音乐、影视、游戏等的一体化势在必行。
一体化带来的最大的好处就是“借势”，每一个独立的产品都可以成为其他系列产品的实体广告同时调用其他产品的客户价值，相辅相成实现对原创IP最生态最大价值的利用。
2.粉丝经济创造的巨大市场体量
“这是一个靠脸吃饭的社会！”对这句话感受最深的估计是那些主题深刻却惨遭票房滑铁卢的哲学派电影导演们，杨幂的一张脸赚来的票房可以够他们拍无数个无人问津的深刻电影了：这就是颜值！
颜值之所以值钱，是因为无数的粉丝就喜欢这张脸，为了这张脸，剧情、哲学神马的都是浮云，粉丝经济就这么应运而生了。
影游联姻，为什么选择的都是现象级的产品进行改编？粉丝已经在那儿了，据此推出的手游就是高富帅，比起那些白手起家的屌丝，站在巨人肩膀上的它们天生拥有巨大的市场体量、受欢迎的颜值和不费吹灰之力的广告效果。而这一切的开端是谁，大概就是类似范冰冰“美到不是人类”级别的脸和治下一波三折的“剪胸事件”等噱头，这是一个“什么事儿都可以拿来乐乐”的全民娱乐时代，这更是一个粉丝狂欢的时代！
3.“她经济”时代，别拿“她”不当回事儿
“女人能顶半边天！”这句话在经济生产和经济消费中得到了同样的验证。
在手游市场，女性玩家越来越受到开发商的关注。调查显示，在手游端，女性玩家占比达到了58%，超过了男性，手游消费市场呈现“阴盛阳衰”的现象；同时，较之于男性，女性愿意为游戏付费的比例高达55.3%；而由下面的这张图可以看出女性玩家偏爱的手游类型：
可以看出，如果一款手游改编自时下火热的电视剧或者综艺节目，作为这类节目的骨灰级粉丝，女性顾客很自然会代入游戏，即使是以前不玩游戏的MM也可能将自己的第一次献给像媚娘传奇换装、甄嬛传狂猜、花千骨闯关这样的休闲娱乐游戏。
这些由宫廷剧、穿越剧、仙侠剧改编的手游的女性倾向很明显：
画面精美、画质清晰，采用影视剧主题曲作为游戏背景音乐，满足了MM们“成为下一个武媚娘”的浪漫想象；
设计脑残、无需思考，多数女性玩家玩游戏的目的是为了打发业余空闲时间，这和调查中显示的女性玩家最倾向于玩游戏的地方是“在路上”不谋而合，既然是为了打发时间，那就没必要耗费脑细胞过于紧张了。这也正是轻休闲娱乐方式在游戏上的体现；
贴合剧情，让玩家体验到真正的代入感。
总结—联姻，一定要选对主儿
我很想借用《武媚娘传奇》里的一句经典“莫问前程凶吉，但求落幕无悔”来形容这一波的联姻，但事实却不是如此。不论是影视剧/综艺节目改编成游戏，还是逆向改编，想清楚了，结婚要选对主儿，如果能用一个现象级的产品打造成功另一个现象级的产品，那自然是极好的！如果不能，要知道，同时讨好影迷和玩家不是一件容易的事儿，那就尽可能深挖大数据、以尽量专业的态度讨好尽量多的粉丝吧。■
