三国时代,他们如何树立自己的个人品牌
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令狐冲出场时,“所有人都在谈论他”;
性情豪爽的曹操喝了点酒,对刘备说:“不是针对谁,除了咱俩,其他人都不值一提”,刘备把他的话录了下来;
梅长苏连日在“琅琊榜”的头版头条刊登硬广:“江左梅郎,麒麟才子,得之可得天下”。
“所有人都在谈论他。”这是《笑傲江湖》中令狐冲出场时的场景。
在《琅琊榜》里,梅长苏在出山前,京城里,哦不,全天下人都知道他了。事先,他已经通过当时的第一大媒体“琅琊通讯社”为自己做足了广告,他凭着与“琅琊通讯社”社长、副社长之间的特殊关系,在“琅琊榜”的头版头条连日刊登“江左梅郎,麒麟才子,得之可得天下”的硬广,成功吸引了想夺取天下的两个潜在客户太子和誉王的注意,并且在太子和誉王的不断竞争中,身价倍增。
如果没有这次广告开路,任凭梅长苏有再高超的智慧和谋略,他都不可能进入太子的视野,后面的一切也都无从谈起。
酒香,从来都怕巷子深。
而在三国时代,还没有“琅琊榜”之类的媒体,名士的嘴引领着当时的舆论导向。许邵对曹操的点评“治世之能臣,乱世之奸雄”几乎成为伴随曹操一生的SOLOGAN,而他自己也不小心为别人做了一次嫁衣。
那一年的初夏时节,曹操和刘备在许昌,闲来无事,刘备就种种菜打发时光,尽量装作平庸的样子。有一天,曹操也没事,就叫人摘了一些青梅,煮上黄酒,叫刘备来喝两杯。曹操本来就是性情豪爽之人,加上喝了杯酒,头脑发热,想想北方已经平定,天子都在自己手里,不免有一种要吹牛的冲动。就对刘备说:“不是针对谁,这个天下,除了咱俩,其他人都不值一提。”(“天下英雄,唯使君与操耳。”)印象中,老曹说这句话的时候,并没有第三个人在场,除了编小说的罗贯中,也不会有其他人知道,其实不然。
在后面的剧情里,刘备像丧家犬一样一败再败,最后投奔了刘表,有一次,刘表和刘备喝酒,刘备起来上了次厕所,看到自己长时间不骑马,大腿肥肉又长了出来,就感叹老之将至,一事无成。刘表就安慰他说:“兄弟你在许昌的时候,老曹谁都看不上,就觉得你是英雄,将来你是干大事的人。”也就是说,老曹和老刘在许昌酒桌上的话,后来被泄露了出去,弄得全天下人都知道了。
▲煮酒论英雄影视剧截图
当时就两人在场,说出去的是谁呢?刘备的嫌疑大一些。
首先,老曹已经是东汉集团的执行董事,名义上的董事长在他手里不过是个傀儡,而这时候的老刘,在东汉集团中,除了跟董事长一样姓刘之外,没有任何业绩,交给他的事情没有哪一件是他搞不砸的,他充其量就是个资格老一点的员工而已。喝酒时老曹和老刘称兄道弟,并且老曹把老刘捧上数一数二的位置,把其他人都贬低了一番,这事儿说出去,增老刘的身价,损老曹的威望,所以,刘备不免会告诉二弟、三弟,然后,有意无意间,弄得此事天下皆知。说白了,这跟当下人跟某个名人合影然后把照片放在办公室或朋友圈一样是为了自抬身价。
▲影视剧中的曹操
其次,老曹的话传出去都是得罪人的,对他以后在集团的统一工作没有任何好处,而对于一直在暗中想取代老曹的老刘来讲,这是一个团结其他人的好机会,所以不可能是老曹传出去的。更大的可能是,老曹当了一回老毕,在饭桌上说的话被对面录了下来并且广而告之。
也就是说,刘备也懂得要想混下去就得搞宣传、打名声的道理。同样奇特的事情在后面又发生了,这件事发生的匪夷所思程度在笔者看来甚至有些穿帮,那就是“隆中对”。印象中,隆中对的现场也是只有两个人,27岁并且毫无工作经验的年轻人诸葛亮和刘皇叔,而且,他们的谈话内容由于牵涉到要吞并这个、搞掉那个,属于企业发展规划,不可外传。但是,从后面的剧情看,其他人都是知道的。
▲影视剧中的刘备
赤壁之战前,诸葛亮来到江东舌战群儒,张昭不小心说了一段话:“前段时间听说老刘三次找你才把你请出来,你们商量着要把荆州、襄阳据为己有,现在这些地方都成了老曹的地盘,你有啥想法?”注意,从这里看,诸葛亮和刘备两个人的谈话也被泄露了,而且这还是一次不小的穿帮。试想,刘备的计划大家都知道了,那么,帮荆州刘表、帮西川刘璋这些戏都没办法再演。
对于这次穿帮,只有一个合理的解释,那就是,罗贯中不惜以穿帮为代价,为诸葛亮打了个广告,让大家相信,这个27岁并且毫无工作经验的年轻人,是有自己的宏远规划并且能够具体实施的,他在帮助这个年轻人在激烈的市场竞争中立足。
也就是说,无论是江湖侠士、朝堂政客,还是一方诸侯或者国之谋主,要想在激烈的竞争中得到一席之地,就需要有自己的声音。比如,这款食用油——鑫苑无添加大豆油就深谙此道,其品牌创始人苑士锋是业内有名的定位狂人,他不仅长时间研究定位,还要求企业高层统一学习,据苑士锋讲,一个好的产品名字能省掉30%的广告费。
▲鑫苑无添加大豆油品牌创始人苑士锋
“民以食为天,食以安为先”,本着健康的理念,鑫苑无添加大豆油发起的“走进健康餐企”系列活动,自2017年1月到今天,已经走进39家健康餐企,每一次走进都联合十余家媒体,帮助餐企进行食材升级并且对餐饮业宣传造势,这些餐企都有一个共同点,那就是使用健康的食材,保证舌尖上的安全。鑫苑无添加大豆油发起的这个活动,为食品安全贡献了自己的一份力量。
渐渐的,在业内,提起无添加用油,先想起的便是鑫苑油。现如今,抱团前行已成为一种趋势,所有企业都深谙这个理儿,鑫苑无添加大豆油也以其无添加、油烟少、菜品好而备受餐饮企业青睐,和这些餐饮企业的合作,无疑是在实现共赢路上迈出了一大步。
鑫苑无添加大豆油自2017年1月以来走进健康餐饮企业如下:
1月10日 耀军烩面
1月17日 百宴菌菇拉面
1月20日 至尊强仔
1月23日 固始人家
2月 8日 姐弟俩土豆粉
2月14日 唐河王记
2月23日 二合馆
3月 2日 潮汕记
3月 8日 同胜祥
3月10日 虢国羊肉汤馆
3月14日 龙祥宾馆
3月21日 知青村
3月30日 中国烹饪大师马秀甫
4月 7日 爱妃堡婚礼酒店
4月14日 煜丰汴京烤鸭
4月25日 永和铂爵
5月 5日 肘子刘
5月 9日 鲁班张葱烧海参
5月16日 谷雨春红烧黄河大鲤鱼
5月23日 皇宫大酒店
6月 8日 谷连天八宝粥
6月13日 河南省实验中学
6月16日 南国一品海鲜城(中原路)
6月21日 阿利茄汁面
7月 7日 上童官时尚西北菜
7月14日 合记烩面
8月 3日 庖丁堂
8月10日 郑州烤鸭总店
9月 8日 久如香小龙虾
9月28日 天中厨房
10月10日 银记羊汤烩面
10月13日 鸿茂斋
11月14日 许昌三鼎华悦酒店
11月21日 成师傅汴京烤鸭
12月 8日 方中山胡辣汤
12月21日 御都西平迎宾馆
12月29日 广州大酒店
2018年1月9日 思念果岭温泉酒店
2018年1月18日 汕锦记牛肉丸火锅
祝愿餐饮业每一个品牌都能在市场竞争中有自己的一席之地。
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编辑 | 胡琰
视觉 | 高昕婷
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