浅谈新媒体时代的群体传播

PS：这篇文章是戴着黑色眼镜写的，如有不适直接左上。

    低门槛，高自由度注定了互联网时代的到来，，传递出去，是各抒己见，旁征博引，亦或是三人成虎，指鹿为马，这一缕缕信息流碰撞在一起，交织出了最初始的中国冲浪氛围。前所未有的变革与争议撕裂而出的新时代风暴，裹挟着每一个人飞速向前。

     而自媒体，就是这场刮了二十余年的风暴平息之后，揭竿而起的新巨人。其私人化、平民化、普泛化、自主化的特性，毫无疑问成为了21世纪已然成熟的网民们，追求发声的权利与差异化个人价值的实现的默认选项。现如今不管你是以文字还是以图片形式博人眼球，是以微电影还是以短视频途径一举成名，大家已经见怪不怪。“南猫扑北天涯”的双雄时代早已成为过去式，取而代之的是一个百花齐放的社交媒体时代。

     日本社会学家岩原勉提出，所谓群体，指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。依此来看，网络群体有着一般群体的特征,但是又区别于一般群体。一方面由于网络平台的进入门槛低,传播速度快,另一方面在扎堆聚集心理下网民的组织化、规模化程度不断提高,从而使得大量的网络群体涌现出来。作为一个"观点自由市场",网络群体对整个社会的影响越来越大。而谁能探索出网络群体发光发热的途径与规律，谁就能拿到新时代航母的船票。

     头一批登船离岸笑傲江湖之人，恐怕绕不开“凤姐”这个响当当的名头。一个相貌平平身材无奇的重庆妇女，如果没有互联网的兴起，可能现在还是个普通的小学语文老师，那么她是如何一炮而红，甚至达到人人皆知的国民级热度的呢？“凤姐”及其背后的经营团队显然深谙群体传播的性质和特点。要想红必须具有热度与与之匹配的流量，“凤姐”先是在上海地铁站发布成千上万份征婚传单，同时在电视台情感类节目上公布了七大极为苛刻的征婚条件，其自身条件与征婚条件两相对比，加上征婚自带的八卦性质，瞬间引起了网民的集体践踏，之后又号称要代言《魔兽世界》，要签约英皇，对标巩俐……持续不断的雷人言论与疯狂态度让每个人都想上来踩她一脚，打醒她自以为是的嘴脸。什么？你觉得她的所作所为没啥？拜托，大家都觉得这女的就是有病，你不会好这口吧？什么？你不认识她，你没看昨天某某发的喷她的帖子吗？来来来，那我跟你讲讲她病在哪！“凤姐”利用了大众的好奇心与窥探欲吸引眼球，又把自己塑造成丑角，让大家无一不想骂之而后快，满足了人们的优越感， 加上参加各种综艺节目获取曝光度，至此，网红初期的炒作模式已初见端倪。

    2011年上映的《孤岛惊魂》是值得载入影史的一部电影，在《变形金刚3》、《武侠》、《》等一脸冠军相的大片的围追堵截之下，竟以500万的成本创造了8900万的票房奇迹，而这意味着从此即使没有严谨的剧本，没有精致的后期，制片方依然有底气可以振臂高呼:我也要加入亿元俱乐部！     而这一切，都要归功于今天仍活跃在一线的女星——杨幂。制片方没有想到，因出演《宫》而小有名气的杨幂竟具有如此大的能量。许多“蜜蜂”表示，为了支持大幂幂而三刷四刷这部电影，不喜欢这部电影的写下长篇大论批判与其票房严重不符的影片质量，而其他路人不管是出于好奇“究竟有多烂”也好，经人安利也罢，也纷纷为这座畸形大厦盖上了一块砖。

     对于这部电影的大获成功，杨幂显然也没有想到，，她肯定清楚的摸清了群众的视线G点在哪。“香港脚”、“姐妹团”撕逼、60万高定礼服、实在没的炒，就与刘恺威又又双叕传离婚；实在没人看制造热度也要上，群体传播效应延伸出的灰产——水军，成了流量艺术中必不可少的一环，就好像阿基米德没了杠杆也只能干站着，流量明星没了水军也只能搁浅在沙滩上任其风吹日晒。最早拥抱逐利的资本市场的杨幂，从此以后常年包揽微博热搜，占据群众视野，即使你不了解她，但只要你平时有刷资讯的习惯，有看电视剧的爱好，她就总会适时的提醒你：我有一部新剧要上映了哦。

     《人物》杂志就徐贲新书采访中，他说了这么一番话：

我所用的犬儒概念与今天中国社会文化有两个主要的相关方面。

第一是，彻底看穿、看透，因为彻底，所以绝对不相信、不接受，不抱任何改变的希望，也不做任何改变的努力，成为一种虚无主义和绝对的相对主义，愤世嫉俗、玩世不恭。人们因为看穿一切价值标准的「虚伪」和「权力操纵」而否定一切可能具有普遍意义的价值和价值追求，他们在无权的时候无不可忍受，有权的时候则又无所不为。

第二是，明知不对，照做不误。难得糊涂。这种犬儒主义不仅关乎社会中的体面人士，而且也关乎所有普通民众。在这样的犬儒社会里，说的时候人人明白，做的时候人人不明白，所有的人都在自欺欺人，也都知道别人在自欺欺人，「他们知道自己干的是些什么，但依然坦然为之」。

     这段话用在这届网民身上也正合适:滴水筹筹到的善款并不一定为你的一片诚心买单，微博上的热搜并不一定是你选择看到的，媒体的报道也并不一定是真实发生过的，你粉的爱豆可能私下里完全是另一个人。平民百姓在这个注水的世界里面不得不穿着衣服游泳，谁先把衣服脱了，露出真心一颗，谁就好像先当了那个傻子。习惯了溺水的生活，也就难得糊涂——反正无聊，看两部烂片也无伤大雅；反正便宜，群里的拼多多也带我一个。别跟我讲什么资本运作恶小为之，谁他妈会跟自己过不去？一边愤世嫉俗一边冷眼相待，一边玩世不恭一边自欺欺人，这就是老子的朋克冲浪。

抱着这种态度，让我们把镜头转到王菊身上。她的出现，标志着朋克网民们内心对这个世界的不满第一次被整齐的调动起来，一句“为自己喜欢的世界投票”吹响了BLGT群体冲刺的号角，无意识的群体传播上升为有的放矢的组织传播，即使知道有台本的存在，王菊、杨超越等选秀新星的粉丝依然为争个孰强孰弱而乐此不疲的在后援会里组织一次又一次的进攻，定闹钟刷票成了基本操作，造的“菊外人”、“菊势大好”等梗充分利用了梗文化的易传播易记忆特点迅速充斥了微博微信等各大社交平台，群体的易情绪化，高执行力等特性在此时得到完美体现。

     安迪·沃霍尔曾经对他所能预见的未来，作出过两个相互关联的预言：“ 每个人都可能在15分钟内出名”；“每个人都能出名15分钟”。加起来耗时半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。目前来看他的确是个大师。

     新媒体时代每个人都住在一张巨大的蜘蛛网上，每时每刻都有人在吐丝结网，，哪只蜘蛛动一下，这震动就会沿着网丝传到四面八方的蜘蛛脚上，你感受不到阵阵袭来的动静？要不你是个腿脚不好使的蜘蛛，要不，你就在装傻。