揭秘马云《功守道》:“闹剧”之下是一场蓄谋已久的商业造梦

上市企业家联盟2022-08-02 08:53:33

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双十一的狂欢才刚刚结束

马云的又一个热潮紧随着上线

一部22分钟的电影短片——《功守道》

一场蓄谋已久的商业造梦!


你以为马云搭配王菲“水土不服”

他却拉动了阿里音乐的一次逆袭

你以为马云拍的电影不伦不类

他却带动了双十一销售和优酷的流量战!



电影不长,内容简单粗暴。


影片开头,由马云饰演的马师傅,站在华山派的牌匾下,若有所思,10秒特写。



随后画面一转,马师傅到了“风伍堂”,正式开始了他挑战高手的个人秀!

 


挑战甄子丹



最后打赢boss李连杰——扫地僧



当这部汇聚了除成龙之外所有华语电影功夫巨星、集合华语电影界最贵资源配置的22分钟短片播完,相信许多人会一头雾水:


“想象中的江湖风云,变换诡密不见踪影;武林标配的孤风冷雨和落叶萧瑟中的高手对决也一笔略过;20分钟,演了一场无以伦比的马云功夫秀”


观众期待热议了许久的影片,赚足噱头和眼球,最后的呈现却让人无语凝噎,你没法说它好或不好,毕竟从一开始,马云就没有给它定位成我们想象中的样子。



其实这一切,在影片公布导演文章和马云12天的拍摄周期时,观众就该看出一些端倪。


擅长轻喜剧风格的文章和短短12天的拍摄时间,马云从一开始就直白地告诉大家,这场武侠梦,观众只能是小憩而酣睡不足。


双十一的狂欢余热尚在,马云上的这一部《功守道》似乎不能满足观众的胃口,反而直接引爆了一场网络吐槽。


对于观众货不对板的抱怨,马云不可能没有想到,他拍这部电影显然不是为钱,那么他的眼光放在哪里?



- 01 -

一场酣畅淋漓的武侠梦想


马云从小痴迷两件事:一是英语,一是武侠。


他熟读金庸的武侠小说,他的阿里巴巴公司办公室,全是武侠小说里的武林圣地:“光明顶”、“达摩院”、“桃花岛”、“罗汉堂”、“聚贤庄”、“半山亭”、“侠客岛”等等,甚至洗手间叫“听雨轩”。

  

2000年7月29日,香港,在一个发布会上,有记者问马云,最喜欢、最崇拜的偶像是谁?马云说是金庸。


在第一届西湖论剑之时,马云就将金庸请来做对话主持,轰动一时。


《笑傲江湖》是马云看得最多的小说。他最欣赏的人物是风清扬。在央视的《对话》节目中,马云说特别欣赏风清扬的“出手无招”。


马云不止一次地表示:“我想要实现我的儿时梦想,比如唱歌,做演员”



天才白痴梦里第一句唱:人皆寻梦,梦里不分西东


对比之下,马云的梦想之路,来得比我们更容易,也更不容易。


有钱,在大家眼里是可以为所欲为;但有钱,也变成了大家眼里“胜之不武”的捷径。马云唱歌、跳舞、变装,在大家眼里都是有钱人的潇洒,是他们万千消遣中的一种。


梦想一词,似乎和辛酸不易才是标配。


但是论起辛酸不易,谁也不是生来一帆风顺的。追梦这件事情,对任何人都是公平的,你要承得起赞誉,就要经得住折磨。至少马云过去创业的二十多年中,他担得上这份磨炼。


《功守道》中马云有一句台词:一点浩然气,千里快哉风。却意外地和这个功夫喜剧有几分重叠。


充满无厘头风格的功夫喜剧《功守道》,自带喜剧色彩的挑战者“马师傅”,自华山派而上,且行且战,打斗场面固然精彩,但切磋之余马云传递的是一派无风自来的态度。



《笑傲江湖》中风清扬对“大丈夫”一词的理解可为——大丈夫行事,行云流水,任意所至。


同样,我们抛开马云背后的阿里而谈,《功守道》的出现,算得上是一次马云的“任意所至”,任意之后,却不甘于平静。


这和《功守道》的深层目标也是一致的——推动武术正式进入奥运会比赛项目。


马云的电影梦之外,是他几十年不变的武侠梦。



- 02 -

一次来之不易的梦想施工


光环笼罩之下,我们的眼光被局限在马云现在的成功、有钱和“为所欲为”之上,却忘记他也曾拿过91块钱的工资,甚至曾发不起员工的工资……


而他,也不是第一次邀请王菲合作——

在这之前,他早已被王菲拒绝了两次。



他和很多创业者一样,是白手起家,是从一个“笑话”蜕变成一个“励志故事”的。


一个人的履历可以概括他的成长,但概括不了成长背后的每一个脚印。创业不易,相信很多人身边就有很多案例。


马云的光鲜,

是经历了背着麻袋去义乌批发袜子,

经历了上门推销商品,

经历了四处发传单做宣传,


当年最苦的时候,马云和其他的阿里销售员一样,经常工作到深夜才能回到自己的出租房,用两毛钱打一壶热水,一半泡脚、一半泡面!



海博翻译社诞生时,所有员工加起来只有5人。


马云逢人就讲互联网,被人当成“大骗子”!


“中国黄页”业务开展时,国内还没有互联网,马云不断对人讲互联网的神奇,还在大排档跟人神侃瞎吹。



回想双11的第一年,只有27家商户没有拒绝马云!



- 03 -

一波绝无仅有的流量引导


很多人对马云的看法都限定在有钱上面,马云在阿里巴巴年会上唱歌,大家说有钱任性;马云cos迈克杰克逊跳舞,大家说有钱任性;他和宋小宝演小品,和李建、陈奕迅对唱,大家还是说有钱任性。



但有钱,任性,还会成为马云《功守道》故事的标签吗?


事实就是:马云没有花一分钱,所有参演明星都是免费出演。


在《功守道》的完整片上映之前,马云先放出和王菲合唱了影片主题曲《风清扬》。


花重金邀请自带流量的天后王菲合唱,由作为阿里音乐的董事长,阿里娱乐战略委员会主席的高晓松为《风清扬》编曲,这场买卖在观众眼里只是有钱人的游戏,但背后真的如此吗?



这首歌由虾米音乐独家发布,一上线就登上微博热搜,抢占知乎热门话题,蹿升成为虾米热歌榜第1位,位居亚洲新歌榜第7位。


虾米音乐受《风清扬》独家首发带动,当日多端用户访问量突破3000万,仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。毋庸置疑,虾米音乐已然重新跻身国内一线音乐平台之列。



随后12号优酷独家上线的《功守道》,短短20分钟,播放量即达到了1100万。截止目前为止,播放量已经高达1.2亿次。在“优爱腾”的流量大战中,汇聚了众多明星和话题性,完成了大规模的流量引导,也为优酷的流量大战完成了最好的助力。



一招一式,不仅让虾米音乐重新霸占大众视野,更是为优酷吸引了一大波受众,明星话题,热点讨论,这场买卖谁也不亏。


至少小编身边好几个同事都开始下载虾米APP,还充了优酷会员。


但这些,都不是马云“功夫”的全部价值。身为阿里巴巴的创始人,马云几乎本能地在为阿里创造价值。


从2015年起,天猫与湖南卫视联手制作双十一狂欢夜晚会,将综艺、明星、移动购物、电视直销融为一体,创造了文娱新玩法。



三年之后,马云亲自演电影、发单曲,整合马云IP与明星IP,打通体育与娱乐IP,才是“功守道”IP真正的题中之义。


《功守道》的出现,其实完成了阿里大文娱一次原创实验,也同时实现了阿里大文娱的联合作战,衍生了全新IP“功守道”,又完成了阿里文化版图与电商、云计算等阿里内部资源的联动,而这场联合作战的终极指向,正是刚刚结束的双十一。


在花最少的钱,制造出最大的热闹之后,马云功守道现实的成绩单是:1682亿的交易额,电影处女秀中单挑各路武林高手,与一部引起全城热议的功夫喜剧。


- 04 -

一部自导自演的商业谋划


《功守道》喧喧闹闹了月余,最终落幕。


马云一次又一次霸占人们的实现,也一次又一次地实现自己的价值。


我们吐槽马云“越界”的一举一动,吐槽他跟王菲开场演唱会,扮为Michael Jackson,和黄飞鸿演场电影,自命为风清扬,再顺便为双十一策划一个轰动朋友圈的热点。



马云一路高歌,追梦路上还不忘为自己创造价值。铁打的流量IP,不变的阿里标签。


一首《风清扬》,打响了阿里音乐旗下的虾米的一次流量翻身战,在网易云、QQ音乐和酷狗音乐中分得一杯羹。


一部《功守道》,带动了优酷在国内独大的几家视频网站的流量助力,而优酷,现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。


我们看《功守道》是一场电影,但不只是一场电影。它也是阿里生态版图的宣传片!更是一场阿里商业帝国的肌肉秀!



造梦不易,价值来凑。马云在网友的调侃中,不声不响地打了一波商业战。


双十一的1682亿还在霸占着人们的热议,马云的目光此刻不知道又放在了哪里。


我们面对的是一个越来越复杂和动荡的世界;

没有一种商业模式是长存的;

没有一种竞争力是永恒的;

没有一种资产是稳固的;

作为一个企业的老板或者合伙人你有没有想过


资本经济时代的股权;

中国股权投资时代已经来临,正是中小型企业进入资本市场的最佳时机!


中国中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7-8年。不仅企业的生命周期短,能做强做大的企业更是廖廖无几。企业做不长、做不大的根源当然很多,但核心根源却只有一个——企业的股权出了问题!


真格基金创始人提出:合伙人的重要性超过了商业模式和行业选择,比你是否处于风口上更重要。

企业的死亡不是死于外部的竞争,而是死于企业内耗。

中国有句老话,生意好做,伙计难搁。

股权既是一门技术,也是一门艺术。


学习股权术


员工不听话,可以叫他卷铺盖走人!股东不和,怎么办?

有多少老板因为不懂股权,掉入股权10大陷阱中

公司天天上演三国演义,五王争霸战中,业绩、利润、积极性大幅受损?

有多少公司因为陷入股权僵局,导致股东内耗而不能快速发展或影响上市大计?


企业如何进行股权配置


1、股权可以设定期限,有长期、中期和短期,你公司的股权分层了吗?股权有分层才会有身材!

2、你公司有只出钱不干活的股东吗?他的股权比例设定多少才合理?他购买股权的价格应该和你一样吗?

3、什么样的股权比例才是最合理的?如何打造完美的股权结构?

4、股权结构不合理的企业永远做不大,股权分配不好的企业很容易分裂。如何避免一山二虎、三国鼎立、五王争霸?

5、未来的趋势不是雇佣制,而是合伙人模式,什么是合伙人模式,如何建立合伙人模式?


对外融资、对内激励


除了卖产品赚钱,你知道高手如何卖股权、卖现金流赚更多更多钱吗?股权是企业无本息融资及0成本开拓市场的重要工作 


华为为什么能从4万元发展为2000多亿?因为他在90年代就开始实行全员持股,开始与客户在全国建立合资公司!

关键是任正非不到2%的股权,如何还能控制公司?

相反新浪创始人王志东当年是如何被踢出局?

小肥羊把孩子养大了叫别人爹!


15年前,马云如何锁定18罗汉,成就了今天阿里巴巴的神话?因为他一创业就有高人为他做清晰的股权规划及股权激励设计!

马云上市的事件告诉我们:

股权可以吸引人才(蔡崇信)

股权可以留住人才(18罗汉)

股权可以融资(孙正义)

股权可以打市场(与雅虎合作)

股权设计控股(马云不到10%控制公司)


股权激励的作用

1、规范员工行为、提高企业凝聚力

2、解放老板、业绩倍增

3、平衡股东关系、功臣退出机制

4、人才战略梯队、吸引同行人才


企业有5条生命线条线:


1、67%老板有完全控制权

2、51%老板有相对控制权

3、34%老板有一票否决权

4、20%界定同业竞争权利

5、10%可以申请 解散公司

企业家不懂股权筹划,将面临8大痛苦问题!

1.哥们变仇人

2.同床异梦,同室操戈

3.养大儿子叫别人爹 小肥羊管肯德基 叫爹

4.竞争对手挖墙脚

5.团队工作效率低下

6.错过合作机会.失去融资功能

7.影响上市大计

8.再好的项目都做不大


企业如何进行股权融资  


1、有人投资你企业、,股权怎么划分,选择股东有哪些标准?

2、如何通过股权去打市场,通过股权去做连锁?

3、股权八条线:5%、10%、33%、34%、50%、51%、66%、67%,这八条线分别意味着什么?

4、 股权融资最重要三要素是什么?融资、融人、融市场?

5、如何进行天使轮、A轮、B轮和C轮的融资?


股权众筹模式是连锁企业扩张最快方式。如今两大最主流的股权众筹模式:互联网众筹、实体众筹模式。如何通过众筹模式做资金对接、人才对接、资源对接?现在都是合作共赢的年代,股权众筹是最明显的方式。

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2.股权该如何分配,哪些人可以获得股份?

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6.如何利用商业计划书轻松融资?

7.如何在做好分股权但在治理股东方面不放松?

8.好朋友一起创业,如何书写出资协议才能不伤感情,不起纠纷?

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