优酷2017年网络电影票房榜单背后藏在哪些行业趋势?

影视研究员2021-04-06 11:08:29

4月13日,优酷网络院线公布了2017年年度总分账榜榜单。最高分账高达3555万,5部网大分账在1500万以上,其中《西河口秘闻》投资回报率高达152%。一时间,多部网大再度迎来自己的高光时刻。

 

究竟哪些影片榜上有名?喏~↓↓↓




据悉,去年在优酷上线的网大共计473部,累计合作片方400余家。关于优酷首次公布年度票房分张榜,不免引发好奇,究竟什么样的网大在更能获得优酷视频用户的青睐?这背后藏着哪些行业现状和趋势?

 

优酷的年度分账榜单能否进一步揭示市场现状,消解流言,撇去泡沫,给大家呈现网络大电影行业的真实面貌呢?网娱观察(ID:wldygc2016)独家分析了分账榜单上的十部影片,从内容到出品,从题材到用户,给大家带来一个较为全面立体的解读。


关键词剖析:题材、IP、用户画像、明星加持


2017年,是网络电影发展的重要一年。双向备案、政策监管力度加强,平台、传统影视公司等的加持,助力市场洗牌,二八效应越发明显。继爱奇艺明确网大分账模式以及和猫眼合作开放实时分账数据之后,优酷也推出新的分账模式,融入了时长,意在鼓励内容创作者创造更多优质内容,真正吸引用户观看并且看完。

 

时隔一年,究竟优酷的新分账模式可行性有多高?交出一份怎样的成绩单?背后藏在哪些行业趋势?

 

1.题材:动作>奇幻>喜剧



(优酷2017年网络院线分账榜单题材浏览图(前十)含题材重复)

 

从图中不难发现,位列前十的影片在题材表现方面,更多集中在动作、奇幻、喜剧三类题材上。放在整个网大题材分配上来看,差异并不是很大,符合网络电影语境。值得一提的是,喜剧尤其是东北喜剧不论在题材方面还是点击关注层面,略有减缓。

 

在网娱君看来,这或许和大环境有关,再结合最近抖音、西瓜视频、头条等政策监管,东北喜剧受到影响。此外,院线电影爆红的影片大多属于“燃”系列,譬如《战狼》、《红海行动》等,其带来的联动关注效应,在网大领域同样凑效。

 

2.用户画像:男性向占据主导位置




一定程度上来说,用户画像取决于影片题材、内容。如上文分析,动作、奇幻等类型的网大,用户观看更多,继而分账更高。根据易观千帆公开数据,截至2017年5月,优酷视频平台用户男女占比分别为:42.19%和57.80%。由此看来,网路电影男性用户占据主导位置也在情理之中。

 

3.IP改编仍是趋势

 

近几年,IP成为影视行业的热词。




在上榜的十部影片有四部源自IP改编。《青天降妖录》根据古典名著《三侠五义》里的包公故事改编而成的影视作品;《齐天大圣之万妖倾城》则源自公开IP《西游记》片段节选;




《热血长安》暗地团队创造的《御天神帝》是由浊世狂刀同名小说改编。上线后,凭仗庞大的世界观、魔性的剧情、高能的人设遭到广大网友追捧,且播映时长显着高于均匀水准,变成优酷最新的网络影片黑马,被誉为“榜首修真玄幻网络影片”;《西河口秘闻》阿里文学中的小说改编,属于优酷HAO计划的开门之作。

 

可以遇见,IP改编仍是网大发展的趋势。一方面,原IP自带的流量对影片点击或多或少有所保障;另一方面,IP的加持,有利于影片内容的提升。

 

4.平台独播仍是最佳发行方式


仔细查看十部影片的上线渠道,均属于优酷独播。结合优酷的月分账榜单及年度分账总榜来看,高分账作品同样多是优酷独播,优势明显。




回溯2018年1月爱奇艺公布的2017年网大行业报告,分账高的前20名,几乎同属于爱奇艺独播。由此可见,在激烈竞争下,选择优质平台独家发行,仍然是最佳的发行方式。

 

5.明星加持有助于流量导流

 

网大自提出以来,一直被视作青年电影人践行梦想的最佳途径。随着网大的日益发展和影响力逐渐扩散,近两年,越来越多的明星及明星公司开始进驻网大。

 


 

在优酷网络院线分账榜影片中,网娱君看到了《西河口秘闻》主演唐禹哲、《齐天大圣之万妖倾城》中林子聪、《青天降妖录》主演陈浩民、严艺丹,其出品方还是之前爆款网剧《老九门》的出品方乐道互娱。


榜单背后揭露了网大发展的啥趋势?


据不完全数据统计,过去一年,优爱腾三家视频平台共计上线2000部左右网大,对照2016年,节奏明显放缓,呈递减趋势。从行业角度出发,数量的减少,一方面这是任何新生事物必经的过渡期;此外,对于网大新用户或潜在用户来说,该时间段所接触的网大,质量稍有所提升。

 

那么此番优酷迟到的2017年度榜单可以看出哪些行业趋势呢?

 

1.头部效应明显,传统影视公司亦逐渐成为中坚力量

 

细看十部影片的出品和发行,淘梦、奇树有鱼、新片场等网大头部公司仍是榜单常客。其次,华谊、乐道互娱等知名影视公司也占据一席之地。

 

事实上,在2016年就推出网大作品的各家出品方中,有超过80%的公司没有在2017年推出新作品。换句话来说,早期行业里一些趋利或不够专业的制作公司,已在严格监管下另谋出路,而更加专业的创作团队正在取而代之。

 

一言蔽之,遇冷则冷的同时也提供了良好的市场先机,再经过一年的行业洗牌,二八效应尤为明显。

 

2.网院联动,《引爆者》率先试水




由常征执导、段奕宏、余男、王景春等主演的影片《引爆者》,2017年11月14日现在院线上映。一个月后,又在优酷网络院线独家上线,践行优酷分账模式,如榜单所示,共计分账1898万。

 

从属性上讲,院线和网大同属于电影。在网娱君看来,网院联动不失为一个好的选择,尤其针对一些小众题材的影片而言。甚至,随着网大作品在质方面的完善,一些低成本、缺少明星效应的院线电影可以直接选择网络电影渠道。某种程度上来讲,既可以规避院线一日游的风险,还可以激起网大市场的良性竞争,带动行业发展。

 

乐观看,长此以往,网大与院线在未来或许真的可以分庭抗礼。有了另一个层面竞争的院线也好、网大也罢,会不会共同促进中国电影砥砺前行呢?值得期待。

 

3.有票房无口碑,爆款还有待开发

 

此外,内容仍是网大目前亟待优化的重中之重。




虽然一改之前网大因评分人数不够无法形成豆瓣评分的尴尬局面,但就今天重分析的十部影片来看,大部分仍徘徊在3—6分之间,口碑难以提升,真正的点击+口碑双高的作品未出现。一定程度上来说,这也是平台方、制作方、市场多方联合发力的大方向,目前的网大已逐渐被用户、被政策等关注,如何进一步获得认可、继而走得更远更好,尤为关键。

 

必须承认,在网生内容领域,作为与网剧几乎同时起步的网大,精品化的过程却相对缓慢。目前在网大领域,能被称之为“爆款”的现象及作品少之又少,几乎都在三天、一周、一个月之后成了转瞬即逝的过眼云烟。 

 

在网娱君看来,最根本的还是内容,潜心将故事讲好、剧情拍好,是金子总会发光。

 

2017年优酷视频的高调加入、频频发力,以及经过过去一年的二度行业洗牌之后,网大能否在2018年迎来行业发展的“新拐点”,继续走下去且走得更好?这是行业多方的远景,亦是努力坚守的方向。


文 |士多啤梨

近日,华录百纳控股股东华录文化产业有限公司(以下简称“华录文化”)筹划协议转让公司股权事宜一事引起市场的关注。在该事项筹划逾两个月后,华录百纳即将迎来新的实控人。华录文化拟将持有的约1.43亿股华录百纳,占公司总股本的17.55%股份转让给盈峰集团、普罗非两家公司。

实际上,这两家公司的法定代表人都是何剑峰,为美的集团实控人何享健之子。也就是说华录百纳背后实际控制人将由华录集团变更为何剑锋。

据华录百纳公告显示,转让价格以11.49元/股为基础,将17.55%股权将全部转让,这意味着,此次股权转让总价将有望达到16.38亿元,但实际金额是18亿,比预期高了1亿多。

值得注意的是,华录集团并未完全退出华录百纳,仍是上市公司的第二大股东。

何剑锋能带华录百纳走出困境吗?

在内容布局上,华录百纳因为经营方向失策,综艺+体育+电视剧布局上的失误让这个老牌影视公司连连受挫。

原本是公司综艺营收大户的子公司蓝色火焰因为全明星综艺不得进入黄金档,限韩令等一系列政策管控,导致收视率偏低,招商不利;砸重金布局的体育版权市场在2017年进入了寒冬,各大赛事版权被苏宁、腾讯两大巨头掌控,留给华录百纳发挥的空间已经所剩无几。

除了综艺+体育上的布局失利外,华录百纳在传统电视剧上的优势已经消失殆尽,舍本逐末是它风光不再的关键。当IP热兴起时,国内大部分影视公司纷纷囤积小说版权,但其一直专注于拍摄主旋律电视剧,与当时市场流行方向不适,拍一部砸一部。

当IP热褪去之后,华录百纳又开始转型,因为市场风向发生了改变,年轻化转型遭遇滑铁卢,投资6000万的《深夜食堂》口碑扑街遭群嘲,《秦时丽人明月心》收视不及预期。

业绩不佳,让华录百纳萌生对外并购的想法,但并购失败让其市值缩水接近54亿元。

2017年4月,华录百纳曾谋划并购《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》的制作公司欢乐传媒,欲打造大型喜剧产业链。但因为影视并购审核趋严,华录百纳最终停止了并购。2017年9月29日,华录百纳又终止了对上海嘉娱文化投资有限公司的拟收购,终止原因是交易各方未能就交易方案的核心条款达成一致意见。

自此,华录百纳经历了自上市以来最严重的业绩下滑,营收和净利遭受了双重创伤:公司营业总收入22.64亿元,同比下滑12.09%;归属于上市公司股东的净利润1.08亿元,同比下滑71.35%。

这样看来,华录集团的此次”易主“决定,很大可能和近两年华录百纳的业务板块布局失利以及市值下跌有关。

此前,盈峰集团也涉足了影视行业。2012年盈峰资本入股海润影视,成立了海润盈峰影视基金和麒麟盈峰电影基金,跨入影视传媒领域。此外,还有广东盈峰文化投资有限公司、无锡海润盈峰影视投资管理有限公司两家公司与影视行业有千丝万缕的联系。

此次对于华录百纳的投资,是其文化布局的一个重要组成部分,以投资+产业双轮发展模式,形成了一个覆盖金融、环保、消费、文化、新材料五大领域的产业集团。

新的股东能否带来带来新的业务资源和市场化的经营机制,是华录百纳目前缺少的。何剑锋投资公司具备较强的产业运营能力和实力,将成熟的制作机制和市场运作能力注入华录百纳,将会收到立竿见影的市场回报。

金融资本主要看什么?

近几年来,除了影视公司不断加码外,多家“外行”公司也相中这一领域,纷纷开始入住影视行业。但从现阶段影视公司在资本市场的表现来看,并不乐观,尤其是IPO的情况。

2017年A股共428家公司完成IPO,是2016年227家新股的1.88倍,也是A股开市以来IPO数量最多的一年,但影视公司全年只有3家公司IPO成功。

在这种环境下,跨界资本入主影视行业也开始变得态度谨慎,毕竟影视行业是个小圈子文化,有自身不成文的规则和文化。对外来从业者来说,很难接触到核心资讯、项目和资源,而大影视公司门口,资本又是排着队的。这样,对于想进入影视投资的资本来说,确实很难实现一个全方位把控。

因此,此次何剑锋18亿入住华录百纳很大程度上是看重本身具有的上市体系,但从目前影视行业IPO越来越难的现状来看,金融资本很难再对一些具有成长潜力的公司具备投资信心,再加上中小公司很上市机会渺茫,未来如果没有本钱被资本看上将会被市场边缘化。

也就是说,未来中小公司可能面临两种比较好的结局:要不就是拥抱BAT,要不就是凭借自己的良好优势与BAT作合作。

总之,资本,是一个双刃剑。对影视公司而言,要加强自己的运营能力,善于利用资本去发展;对行业外的企业而言,跨界投资、并购具有相当大的风险,需要根据企业的发展战以及自身商业模式去规划,而不能单纯追逐利益而忽略了市场规则。


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