从前的IP,后来的我们
最近大招眼泪的《后来的我们》，是根据奶茶刘若英的《后来》那首歌——专业地叫一个著名的IP、衍生出来的，看到最早的宣发时，我就想，大龙你这是有多爱歌曲改电影啊，从2015年何炅的《栀子花开》一直折腾到现在。我去看了，虽然没哭，但也算为11亿+做了一个前同事应有的贡献。
回想2015年，正是IP这个词最热的一年。从北京电影节到上海电影节，各家视频网站、大小影视论坛，平台、制作方、发行方、内容生产者，谁不谈谈IP简直就是老土儿、自绝于移动互联时代。
我这个资深IT人士第一次听到IP这个词儿时，直觉还是网络连接协议。你说这是Intellectual Property、知识产权我也理解，但怎么一夜之间就转成影视圈术语了呢？跟着熟练使用了许久，实话说，我也一直没去考据，稀里糊涂到现在貌似也不那么热了。
互联网界就是这样，没有严格定义不算事儿可以在使用中快速迭代，平时有个错别字、丢字落字、颠三倒四这都不是事儿，只要不妨碍沟通咱们就抓紧时间往前跑吧。很快各视频平台的版权大战就漫延到了IP争夺中，各家都宣称要以IP为核心，联动各项业务，打通上下游，建设共融共生的内容生态圈。
网络文学自然是最好的，之前也已颇多成功案例，比如乐视看家的《甄嬛传》，声震朝野、远播海外的《琅琊榜》，都是改编自七八年前的热门网络小说。我最初的感觉是，这不就相当于80年代的金庸、琼瑶嘛，写得好的小说就改编成电影、连续剧，如今流行文学的创作都直接上网了，所以自然会改成网剧，一旦播火了再逆袭到传统电视台、上院线，没大区别嘛。要论这些IP那怎么比得上四大名著、白蛇传、小哪咤呢，当然最好用的还是《西游记》，从我们小时候的连环画到《悟空传》，星爷版，动画版，以及最近的《女儿国》，隔三岔五就能整出一部，这才是真正的超级、不要钱、大IP！
当然，来自网络的IP数量那是相当地大，海量、生机勃勃、类型众多、鱼龙混杂，宫斗玄幻穿越为多。我在视频网站的那几年，天天看的都是《步步惊心》《鬼吹灯》，《云中歌》《幻城》，《秦时明月》《芈月传》，《锦衣夜行》《云之凡》，哈哈，这么连起来读，会组合出独特的画面感。
我不玩游戏，印象中不是《轩辕剑》就是《仙剑奇侠》之类。当然也有不少青春题材或是白领职场戏，我个人比较喜欢《微微一笑很倾城》和《欢乐颂-1》（我必须强调下是-1，因为-2实在太差了）。
IP热下的思考，自然是时代已经完全不一样了。互联网所谓的颠覆，是技术的便利和资本的助力，每个人都可能成为导演、编剧、演员，IP这个概念像金箍棒一样可以大大大，也可以小小小，优酷早年一部微电影《老男孩》，后来就长成了大IP，虽然筷子兄弟把它弄得就剩下一个名字了，但莫名还火了一首《小苹果》。爆红大江南北的的网剧《万万没想到》，也拍了部同名不相干泛西游题材的大电影，而它最初的单集成本不过万八千，真正的五毛特效。
互联网开放合作的精神，还让文娱领域内传统垂直细分的行业间加大了横向打通的力度，最终显得IP的产业链格外的长且复杂——不论它是发端于网文还是游戏、动漫还是音乐或者一张明星脸，只要单点有一定数量的粉丝聚集，就会产生无数条通道，不再仅限于改编成电视剧、电影，这些形态之间的互联互通，最终还是要携手走向变现或者给投资人讲一个特别大、特别圆的故事。IP多元、粉丝经济、网红、衍生、周边，这些词扑面而来，一个内容生产者断乎不能只想着内容生产了。
而实际的情况是，网生IP在几大巨头一轮疯抢之后，所谓头部、黄金、优质的IP很快就没有了。后来者只能打包买进一些二三流的作品，试图先圈地再沙里淘金，但这两年下来，尚无太刺激的故事发生。一是政策原因，，二是文化市场风云莫测，用户的心是海底珍，哪里有那么好把握。多少人恨生不逢时、错过2015下到2016上的飓风口，但我以为原创精品一直是极度稀缺的，找赛道、瞄风口、基于大数据分析，怎么可能出现优秀的文化作品呢？囤积居奇与拔苗助长都是不健康的，初心就是挣钱的人、挣不着钱，那也是必然的吧。
一个好的IP必得是应合了某一类用户的情感需求，而它最初的形态一定是最适合这类人群接受的，内容、形式、受众、传播渠道几点一线，才可能在市场上冲出一条路、形成一定影响。IP多元是原创之上更难操控的二次定位、二次创作，绝不是简单地在一群羊上薅N次羊毛。内容生产者与平台方与投资方之间，也不是简单的交易，而合力再造的过程。但是谁有这耐心？谁又有这能力呢？
稀缺的优质IP资源、过高的IP价格、粗糙甚至是粗暴的多元化以及不确定的商业化路径，让闻风而至的资本热度很快就退却了。那段时间，我听过许许多多的网络小说和游戏的名字，提起来都金光闪闪，具体就一个贵字，这两年过后，或拍出来反应平平根本无法收回版权和制作双高的成本，或干脆束之高阁了。
除了原创，还有无数为原创而来的内容创业者，他们中有真爱、笃信“因为创造，所以存在”。但他们的日常除了艺术创造，还要像飘在横店的路人甲一样，串梭在各家视频网站管点儿资源推荐位的同学们以及那些投资互联网+文娱的大佬们中间。这里有我曾经的同事、好朋友，我衷心地祝福你们，梦想成真、走上人生巅峰。这个行业就是这样浮华、势利、绚丽、耀眼，人所不见的艰辛难为、深夜的眼泪和加班餐，交替的挫磨与打鸡血，我知道你们总有办法把它们剪辑掉。
名词解释【IP，Intellectual Property】
直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。现在更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等剧，是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。因为其站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。
