HBO土豪重金砸出来的《权力的游戏》它到底是怎么赚钱的?

各位小主，看完了《权力的游戏》第六季首集后，以及上面那两幕时，是不是这周才算过得踏实了？

那么问题来了，这季的首播集收视如何呢？

答案就是：以4.0（18-49岁收视人群）收视率高居榜首，吸引了794万名观众，大幅领先于当晚同时段的AMC剧集《行尸之惧》（收视率2.1），但微微比其第五季首集时低了0.2。

HBO出品必属精品

用拍电影的手法拍电视剧，能赚钱吗？

《权力的游戏》、《真探》、《大西洋帝国》、《副总统》、《硅谷》、《真爱如血》、《火线》、《衰姐们》、《欲望都市》、《家族》……

HBO的美剧，向来是既得粉丝心，又得评委心的良品佳作，这也是他们为何能长盛不衰的原因。以上这些还不包括那些沾了迷你剧、电视电影边儿的《太平洋战争》、《烛台背后》、《欲海情魔》、《规则改变》、《奥丽芙·基特里奇》……（是的，随便数了几个这些都得了艾美奖）

《权力的游戏第六季》海报

用做电影的态度拍美剧，斥巨资、找顶尖导演、演员、特效团队，钱花了不少，但叫好又叫座的剧集，真能赚钱吗？HBO到底是如何盈利的？

首先要简单科普一下，美国电视台分为公共台和有线台之分，前者包括CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS等，靠的是插播商业广告和DVD销售来赚钱；而有线电视网，则包括了如USA、AMC、、FX、SHOWTIME、HBO、starz等，它们是无广告的，但要靠订阅费+DVD销售。

美国人看电视，一般有三类套餐可以选择：

（1）穷人套餐（basic cable 1），包括公共台和20多个有线台，大概每月20刀左右；

（2）普通套餐（basic cable 2），包括公共台和其他70多个有线台，大概每月70刀左右（但对不起，这里不包括HBO）

（3）土豪套餐（premium cable），除了普通套餐外，还可以选择订阅如HBO\ SHOWTIME等甚至，增加的费用就取决于你想订什么了（当然，也有将普通套餐和土豪套餐打包订阅的优惠选项）

回到HBO上来看，我们一直用有线电视网来形容，但实际上，它只是内容提供商，本身并不负责把节目送到电视上。这就还需要一个中间商，有线电视运营商，也就是类似我们的歌华有线，他们每年要花费大量的钱在购买有线电视网的转播权上。但正因为HBO的内容够好、订阅量大，所以更值得花大价钱来购买其转播权，这样HBO同样能有资金支持，可以单集制作费可以豪到6000万美元，这是双赢的局面。（这什么概念？《唐顿庄园》大概在100万英镑每集，是《甄嬛传》的大约40倍投资）

但无论《权力的游戏》如何长寿、《真探》的长镜头如何屌炸天、每年的艾美奖无论是入围、还是得奖数都是绝对的霸主，HBO依旧面临着吃老本的情况，一系列新剧令人堪忧，有可能陷入青黄不接的尴尬地段。

《西部世界》可能延档期至2017年

比如2015年重金打造的、由马丁·斯科塞斯携手滚石乐队主唱米克·贾格尔参与主创制作的摇滚题材新剧《黑胶》叫好不叫座；《为奴十二年》导演的新剧《Codes of Conduct》此前已经确认了豪华卡司阵容如保罗·达诺、海伦娜·伯翰·卡特和丽贝卡·豪尔，但制作却遭遇中止；而探讨人工智能，又汇集了安东尼·霍普金斯、埃文·蕾切尔·伍德、艾德·哈里斯、理查德·麦登斯等影星联袂主演、由《黑暗骑士崛起》、《星际穿越》等片操刀剧本的乔纳森·诺兰担任编剧、导演兼制作人，《星际迷航》、《星球大战：原力觉醒》的导演J·J·艾布拉姆斯也是该剧制片人的《西部世界》，可能将移出2016年的档期，延至2017年再推。

Netflix来抢钱

规则改变：网络流媒体的崛起

说到HBO，又不得不提它现在的“死对头”Netflix，一个从提供DVD租赁服务到在线视频流媒体、还偏要用原创剧集与其对抗的新媒体领军公司。

Netflix，说白了就是国外的视频网络平台，跟我们的腾讯、爱奇艺一样，靠用户购买会员、订阅而获得极大关注的视频网站。它的优势，同样是因为原创内容。

Netflix的当家剧集《纸牌屋》和《夜魔侠》

Netflix靠大数据撑起的《纸牌屋》和《女子监狱》就不用说了吧，之后又跟漫威合作开始打造超能英雄，比如已经第二季播完的《夜魔侠》，Netflix开创了原创剧集一口气全部上线的播放模式，从而获得了极大成功。从奖项上来看，这几年的艾美奖也逐渐给流媒体出品的原创内容更大的肯定，从2013年的13项提名、到2015年的32项提名，虽然还无法跟HBO的126项相抗衡，但如果再加上亚马逊的12个提名，网络媒体原创能力的崛起是不容小觑的。

随着互联网时代和流媒体视频的兴起，Netflix 作为一个后进者，在短短的七年时间里，Netflix 在全美付费用户数就达到了5900万，从订阅数来看，北美用户Netflix在2014年的数据就已经反超了HBO，全球虽然还有所差距，但以其增长速度来讲，是很有可能追上HBO的。

以及，价格比HBO要便宜：Netflix 10美元包月、亚马逊和Hulu 的8美元，而HBO要到近15美元。

HBO与Netflix上演“权力的游戏”

此外，值得注意的是，Netflix这两年还尝试了网络在线发行的方式，比如花1200万美元购得的《无境之兽》、作为出品方之一的《卧虎藏龙青冥宝剑》，都进行了网络、院线同步播放的尝试，也就是说，电影在北美院线小范围上映的当天，Netflix的会员就可以在其网站上进行点播观看了。当然，这也遭到了主流院线的抵制，所以《卧虎藏龙2》Netlix的上线时间被迫延后至了今年3月，比北美晚了半年，但几乎跟中国同步。

Netflix是《卧虎藏龙青冥宝剑》的出品方之一

从《纸牌屋》到《卧虎藏龙2》，再到和亚当·桑德勒签署了4部独家网络播出的电影，Netflix正在动摇好莱坞经过数十年发展而成的发行窗口体系——这几乎可以说是好莱坞的商业模式的根基。【有兴趣的可点击查看：从Netflix看在线发行挑战传统院线】

HBO的转型从Go到Now

传统有线电视台如何在互联网时代生存？

成立于1972年的HBO实际上是个很老牌的有线电视网，但它也是转型最为成功的，而2013年1月接任HBO的首席执行官理查德·派柏（Richard Plepler），无疑为其从传统的电视提供商转型到网络视频提供商这个过程中起到了巨大的作用。

我们暂且不说推出的这些如《权力的游戏》等热播剧，我们想从电视媒体转型到流媒体的这个过程，简单梳理下它这2年多的进展：从HBO Go到HBO Now。

赢取没有订阅的电视用户

有线电视网推出自己推出流媒体订阅平台，是需要极大魄力的。尤其是像对于HBO，因为它的本家是时代华纳，以前有线电视网的收费服务会占据到其将近75%的收入。

但HBO的调查结果显示，如果推出流媒体平台，有两大类人群是“可以争取的”。第一类大概有1000万户，这些家庭开通了宽带上网服务，但没有订阅有线电视套餐；第二类则是7000万个美国家庭订阅有线电视套餐、但没有订阅HBO，他们认为这其中15%是可以争取的，因为这些人没有订阅正是因为HBO不在付费电视的基础套餐内，如果降低HBO“很贵”这个形象，比如用宽带应用来把用户从有线电视公司吸引走，这些就是潜在的上升空间。

HBO Go 现在也有APP下载了

解决技术困难抱紧苹果大腿

于是在流媒体这条路上，HBO先推出了一个名为HBO Go的网页浏览器，只要用户订阅了HBO的有线电视节目，就能使用它。这让HBO既可以提高在流媒体的名望，同时又不会伤害与付费电视合作伙伴之间的重要关系。

但问题是，GO的技术手段一直达不到视觉流畅的标准，跟每个转型中的传统媒体一样，视频播放卡顿、闪断都是困扰他们的难题。直到他们找到职棒大联盟媒体公司（MLB Advanced Media），这是一家多年为美国职棒大联盟WWE提供技术支持的公司，正好能解决他们的困难。于是，他们用成熟的后端技术，为HBO Now——这个独立的流媒体媒介提供了恰到好处的技术支持，并且在2015年苹果的春季发布会上正式推出了这项服务，用户每月花费14.99美元，就可以用这个应用在苹果手机、IPAD端观看HBO所有剧集，此外还有海量电影、纪录片、体育节目可供选择。像《权力的游戏》这样的热播剧，还会推出在HBO Now上提前观看的营销手段。同时，在Apple TV上也会内置HBO Now的流媒体服务。

HBO Now的合作伙伴从去年到现在已经开拓了不少，不再只是苹果

HBO的优势还是在于内容

其实不论如何转型，从电视端转到移动端，始终只是媒介的变化。2014年，当HBO刚宣布要为用户提供流媒体内容的消息，Netflix的市值一夜间便跌去了四分之一。人们最终买单的是HBO做出来的内容，只要有好的内容，运营商就一定会把这些内容提供给自己的用户，因为这对运营商有利。

为什么现在如此重视原创剧集、原创电影、PGC这些内容，原因也正于此。

说到底，还是内容为王。

本文作者：砂糖白，编辑：MM

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