“周迅”这个甄嬛的儿媳妇,你满意吗? —2016中国电视剧市场浅析
3月31日在北京举行的春季电视节目交易会正式落幕,面对交易会现场“大剧缺席、小剧撑场”的尴尬现状,不免让不少参展商和买剧方有些失落,尽管如此,进场交易电视剧节目也达到700余部。随着去年IP兴起的潮流,“未拍先卖”的《后宫·如懿传》的天价售出再次让整个行业为。
一部《甄嬛传》,让好多人把这部剧和当年火得发烫的《还珠格格》串联在了一起,现在《如懿传》的即将开拍,真的就是一部雍正、乾隆后宫史。所有当初编剧们给你挖的坑,说不过去的地方,居然连通了,不如让小编带大家分析一下:
首先上部就是《甄嬛传》,甄嬛通过自身努力步步上位,然后就成为了宫里的第一女主角。然后就发展出了第二部《如懿传》。
最后一部,就是“红尘作伴、策马奔腾”的《还珠格格》,甄嬛已经成了老佛爷,如懿也已经成了皇后娘娘,老佛爷身边的桂嬷嬷就是槿夕姑姑,恍然大悟了没???
业内也曾在交流会上表示,题材不是问题,内容和品质才是问题。而每年的“品质剧”又屈指可数,大部分剧目都以平庸之相沦为“陪跑”的角色,而是否如苏晓所料的“强者愈强、弱者淘汰”的注定趋势,电视行业集体赚钱的时代是否是一去不复返了了呢?
对于超级内容而言,无非是守住两个底线,一个底线是在制作每一个环节上尽可能的精益求精;第二个底线就是迎合现在一个市场环境,避免产能的张。可能在前几年作为一个新的影视公司很容易就定这样的目标,今年做三部戏,明年做五部戏,后年做十部戏,不断地扩充产能。现在这个市场已经发生了太大的变化。就柠萌来言,去年做了三部剧,今年乃至明年每年的产量会严格控制在三部到四部的规模。但是在每一部剧的质量上和投入上,会加大力度,把它做成超级内容,这才是如今的目标。”
在苏晓看来,一个集体赚钱的时代已经反过来了,能够花大钱买好剧的就是那么几家一线卫视和几家大的视频网站,所以将来挣钱的一定是那些少数“超级内容”的制造者。“在一剧四星时代,尽管全国的影视内容机构非常多,三四千家的总规模,每年五百多部电视剧,三分之一能够确保赚钱,三分之一至少能打平,还有三分之一亏损,这个还是一个相对保守的数字。但是到了现在(一剧两星)短短一年发生很大的变化,三分之二的项目要亏钱,可能赚钱的是少数。”
其实,苏晓的这一观点和前日郑晓龙在“影视京榜”上的“少做剧、做好剧”的发言完全吻合。而所谓“好剧”,衡量的标准就是看品质和内容,而不是题材,也不是IP或原创。记得在《琅琊榜》播出之前,侯鸿亮面对IP改编“多轻浮、少厚重”的质疑,曾信心十足地保证让观众和网友看到一个不一样的IP剧,事实证明,《琅琊榜》的确成为了IP改编的标杆。
苏晓也提到一个作品的思想性是不分题材的。“不管是现实题材,还是古装或者是现在热门的玄幻、魔幻这些大IP,思想性的追求应该是一贯的,但又是非常难做到的。”这大概就是《琅琊榜》高于《花千骨》的地方。
其实,现在很多根据热门IP改编的影视剧,都是“有人气没风骨、有网感没质感”。诸如亮相本次交易会的《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》明显是迎合90后,这也注定它们成为不了全民热议的现象级作品。
影视内容的迎合90后,这一点并不难理解,以90后为标志的,也包括年轻人有消费能力,掌握了网络的话语权,甚至是IP的发动机。原来的电视剧更多的是关注阿姨妈妈的口味,茶余饭后全家消费的文化产品。但是放在现在的市场环境下,包括视频网站,包括电视台也都在转型,希望能够争取年轻观众。当然,作为内容公司肯定是往这个方向走。但是走的这个结果又变成另外一个极端,就是对思想性的追求被大大地削弱。但如果一味跪舔90后的话,我们的内容依然没有未来的。
今年3月,由中广联电视制片委员会和中国电视剧制作产业协会共同制定的《电视剧内容制作通则》在网上曝光,随即引起轩然大波。《通则》详细规定了不能在电视剧中出现的具体内容,如同性恋、婚外情、未成年人早恋等。虽说这只是行业自律性条文,但对电视剧行业也产生了影响。
一位参加春推会的参展商表示,《通则》的出台令他所在的制作公司日子变得不好过了,“我们去年投拍的一部电视剧碰到了《通则》的红线,根本卖不出去了。”媒体人李星文直言,反腐、涉案剧不能上黄金档了,穿越、宫斗剧不能说播就播了,抗日神剧、,“规则变动给一批公司带来生死抉择,要么转行,自行退出;要么转型,另拍他剧。”
其后,,更是将制片方的另一条出路堵死,“电视剧不能拍的网络剧也不能拍,网络剧与电视剧采取同一审查标准。”在新丽传媒副总裁高金看来,《通则》同样会影响到尺度宽松的网剧,“此前有不少网剧都打色情擦边球,在内容上投机取巧,如今擦边球不再好打了。”不过在一定程度上,《通则》加速了行业洗牌,会对净化行业环境起到积极作用。
但另一方面,版权费不断攀升,对于制作方来说,也是一种利好。毕竟,品质精良的剧集需要充足的制作资金做保障。人们对优质内容的需求是恒定不变的。随着观众对内容品质的要求越来越高,越来越挑剔,内容制作也会随之升级,版权费也就水涨船高了。
就这个问题而言,如今依然存在疑问。去年热播《花千骨》号称投资达到了1.05亿,但却被不少网友吐槽奥特曼怪兽的乱入和CG特效做成的包子,当然动画制作的“糖宝”也令人瞠目结舌。“大制作”网剧《盗墓笔记》也因五毛特效的制作而遭网友吐槽,除了粗糙的特效,粗糙的剧情也成为这些剧集的大问题。
“花千骨”糖宝特效
“ 盗墓笔记”五分钱特效
本文作者:王增香
本文为文化产业新闻原创文章
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