完美世界副总裁伊迪:传播中国文化是文化公司的重要社会责任
“个人的发展要与集体、社会和国家的发展相结合，企业的发展也需要与国家战略、国家发展相结合。十九大报告中提到的文化强国战略对我们也提出了要求，我们要结合企业自身特点履行我们的社会责任。”11月21日，在中国经营报社举办的“‘大国责任’2017中国企业社会责任高峰论坛”上，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪谈及企业在新时代的社会责任时表示。
完美世界控股集团是一个泛娱乐文化企业，目前拥有影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体以及教育等业务。完美世界在自身的年度企业社会责任报告中，将其社会责任总结归纳为“一个核心，四个支撑点”。
“在完美世界看来，新的社会责任有三个关键词，首先是创造快乐，这也是完美世界的本分之事；第二个是传播文化，文化企业的属性赋予了完美世界传播文化的责任，这也与中国文化走出去的国家战略步调一致；第三个关键词是成就梦想，通过影视、游戏等文化产品，激发人们的想象力、创造力以及对未来的憧憬，甚至为人们圆梦创造机遇。” 伊迪在会上说道。
伊迪在接受《中国经营报》记者专访时谈到，今年中国文化产业有三个非常显著的现象：文化产业逐年增长，其中电影票房突破五百亿元，其他文化产品的发展空间也非常巨大；现象级游戏作品很多，反映了行业精品化的趋势，经过了野蛮生长之后，整个行业也在做供给侧改革；新技术在文化产品中逐渐得到应用，产品体验越来越好。
中国文化在大发展的同时，文化企业的社会责任则更加突出。“最基本的社会责任，文化企业生产的文化产品必须健康、。之后是承担传播中国文化的责任，推动中国文化走出去。” 伊迪介绍道，完美世界的游戏产品输出到了全球100多个国家和地区，其中沿线国家是重点发行地区。以东南亚为例，完美世界将金庸作品《笑傲江湖》《倚天屠龙记》等改编而成的游戏，以及根据中国网络文学经典作品如《诛仙》等改编而成的游戏成功输出到东南亚地区，在当地市场引起很大的反响。
据悉，无论是推动中国文化出海，还是建立国际文化交流平台，不同文化之间的磨合是关键问题。“文化与文化之间存在不同点，但不是隔阂，只有在了解和尊重的基础上才能更好地推动中国文化产品的出海，传播中国文化。” 伊迪告诉记者，“游戏产品出海不能原封不动地拿到国外，必须要尊重当地的风俗。比如阿拉伯市场，所有女性着装要遮住面部。此外，不能出现流血，要把红色全部改成绿色。这涉及到文化和宗教禁忌，所以必须要改。”
从管理角度来看，完美世界控股集团在全世界有20多个分支机构，大多实行本地化团队运营。“注重文化的共融不仅仅停留在产品层面，产品的制作、运营管理等各个环节都需要做到共融才能更好地传播中国文化。” 伊迪说道。
