“超级IP”衍生商业价值 或成视频企业超车新弯道

IT财经快报2019-06-11 12:27:40

       病毒式刷屏剧《太阳的后裔》在4月14日迎来了大结局。


  该剧自2月24日在韩国KBS和爱奇艺同步开播以来大热,堪称超级IP,上线三集爱奇艺播放量破亿,目前累计播放近26亿。《太阳的后裔》在霸占了所有社交网络相关电视剧板块热门话题的同时,也为版权合作方带来了巨额收益。


  事实上,国内视频网站在经历十多年混战后,烧钱局面依然未改。单一广告模式已越来越无法支撑视频行业的发展,而“超级IP”因其衍生的商业价值,或成为视频企业超车的新弯道。


  “超级IP”效应


  较早意识到IP价值并进行布局的是乐视网。2011年,乐视网出价2000万元买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权,至今点击量已突破78亿,给乐视带来了超过1亿元的经济效益。


  另一“超级IP”——《芈月传》,则在收官之日创造了全网总播放量208亿次的记录。仅在播放期间,该剧为乐视网带来了移动端每日下载量超过150万、新增日活跃用户达到五六百万的效应,为腾讯视频则创造了单平台播放破百亿、移动端日均覆盖人数超6000万的纪录。


  据估计,近日火爆的《太阳的后裔》给先行买入其网络版权的爱奇艺带来了超过500万会员。


  被称为“宋仲基和金秀贤身后的中国女人”的张语芯,是爱奇艺版权管理中心的总经理,上一次引发全民追星的韩剧《来自星星的你》和本轮《太阳的后裔》都由她和她的团队引入中国。


  据了解,2014年,张语芯获知金牌编剧金恩淑在筹备《太阳的后裔》后,立马飞往韩国和片方进行接洽,了解剧情后,当机立断以每集23万美元、总计2400万元人民币的版权价拿下了该剧的独播权。


  那么,是哪些因素让张语芯押对了韩剧的“爆款”?


  除了版权队伍敏锐的市场嗅觉,对于一部剧或一档综艺节目到底值不值得购买及价格的合理区间,爱奇艺有着自己的大数据系统进行支持。2014年,爱奇艺率先建立起首个“爱奇艺大脑”,利用大数据指导内容的制作、生产、运营和消费。


  据了解,在进行版权购买时,内容部门会根据专业的判断对样片打分,进行初步判断。同时,通过题材、演员、爱奇艺用户及整个互联网舆情生态等多个因素的综合分析进行流量预测,流量预测主要用于预估广告售卖库存。另一方面,爱奇艺针对内容还会有关于会员和营收拉动情况的吸金指数评估。


  事实上,每家视频网站根据平台自身的特质都有着自己的“押宝”标准。乐视视频总裁高飞介绍,项目题材、主创构成、导演都是引入剧集时惯常的体系类考量因素,但不同的平台和时间,会有不同的侧重点。“大数据在视频采买分析中不能决定单个项目,但能够提供非常好的指向性思考和建议。”高飞认为。


  作为爱奇艺2016年20部A+大剧之一,《太阳的后裔》在2015年底的爱奇艺悦享会上首次被推荐给外界。在此次推介会上,爱奇艺CEO龚宇提出了“大苹果树模型”:即实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。


  播出初期,爱奇艺通过首页醒目位置、专题页面、周边精彩视频、王牌自制节目等黄金资源对《太阳的后裔》进行全方位推荐;播出过程中,通过大数据分析剧集受众、用户讨论话题点等,在关键时间点和话题上进行助推。


  值得一提的是,此次电商同款售卖成绩尤其出色。视频周边商品售卖作为IP生态中重要的一环,由爱奇艺商城承载。


  在《太阳的后裔》上线前,电商团队快速完成了采购上新准备。随着剧集播出,爱奇艺凭借独家播放优势第一时间上线剧中同款商品。据介绍,爱奇艺商城3月日均整体销量同比增长高达180%。


  版权争夺战


  随着优酷土豆完成私有化,正式成为阿里子公司,视频行业BAT三足鼎立的元年到来,版权战役持续蔓延——优质IP及对IP的运营开发能力,成为竞争的焦点。


  “版权对我们来说,是立站之本。”张语芯曾在接受媒体采访时表示。2016年,“A+大剧”依旧被寄予厚望,爱奇艺预计推出包括《幻城》、《女医明妃传》等不少于20部A+大剧以及专注“纯网”的综艺节目。


  主打生态牌的乐视依然野心勃勃,寄望通过乐视的体育、综艺、电影、大剧、音乐等内容资源,打造生态入口,实现与品牌的生态联营。高飞告诉21世纪经济报道记者,乐视总体策略是全内容布局,针对不同人群分屏进行运营。未来的内容储备主要在两个方面,首先是头部内容,要用最强大的阵容、高成本夺取兵家必争之地,比如《芈月传》一类。其次是年轻化的内容,圈占网络视频90后、00后这些年轻用户群体。


  财大气粗的腾讯视频,则在其2016年的战略发布会上推出了咄咄逼人的精品内容阵列,在各垂直领域上全面布局热播剧,遵循“全覆盖+顶级IP”的结构。腾讯公司副总裁孙忠怀介绍,视频网站将要重点备货和排播。对2016年整个的备货和排播必须兼顾两个原则:既考虑“爆款”类的现象级作品;也要兼顾分众化需求。


  与此同时,被称为《甄嬛传》姐妹篇的另一潜力IP《如懿传》目前网络版权独家落户腾讯视频。据微博自媒体“卫视电视剧小妹”爆料,其版权价格为8.1亿元,根据其爆料的90集的集长来看,单集网络播出成本突破900万。


  此外,企鹅影业和腾讯影业在2015年下半年相继成立。其中,企鹅影业负责自制剧的生产制作,同时会跟投一些电影。腾讯影业依托于腾讯互娱中游戏、文学、动漫的IP资源,进行IP开发。


  显然,热门IP的开发建立在平台强大的资金支持和运营能力上。2016年各家视频网站将如何在版权上开疆拓土,还需一番角力方能见分晓。

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