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作者 | 睡前学管理

双十一的狂欢才刚刚结束

马云的又一个热潮紧随着上线

一部22分钟的电影短片——《功守道》

一场蓄谋已久的商业造梦！

你以为马云搭配王菲“水土不服”

他却拉动了阿里音乐的一次逆袭

你以为马云拍的电影不伦不类

他却带动了双十一销售和优酷的流量战！

电影不长，内容简单粗暴。

影片开头，由马云饰演的马师傅，站在华山派的牌匾下，若有所思，10秒特写。

随后画面一转，马师傅到了“风伍堂”，正式开始了他挑战高手的个人秀！

 

挑战甄子丹

最后打赢boss李连杰——扫地僧

当这部汇聚了除成龙之外所有华语电影功夫巨星、集合华语电影界最贵资源配置的22分钟短片播完，相信许多人会一头雾水：

“想象中的江湖风云，变换诡密不见踪影；武林标配的孤风冷雨和落叶萧瑟中的高手对决也一笔略过；20分钟，演了一场无以伦比的马云功夫秀”

观众期待热议了许久的影片，赚足噱头和眼球，最后的呈现却让人无语凝噎，你没法说它好或不好，毕竟从一开始，马云就没有给它定位成我们想象中的样子。

其实这一切，在影片公布导演文章和马云12天的拍摄周期时，观众就该看出一些端倪。

擅长轻喜剧风格的文章和短短12天的拍摄时间，马云从一开始就直白地告诉大家，这场武侠梦，观众只能是小憩而酣睡不足。

双十一的狂欢余热尚在，马云上的这一部《功守道》似乎不能满足观众的胃口，反而直接引爆了一场网络吐槽。

对于观众货不对板的抱怨，马云不可能没有想到，他拍这部电影显然不是为钱，那么他的眼光放在哪里？

- 01 -

一场酣畅淋漓的武侠梦想

马云从小痴迷两件事：一是英语，一是武侠。

他熟读金庸的武侠小说，他的阿里巴巴公司办公室，全是武侠小说里的武林圣地：“光明顶”、“达摩院”、“桃花岛”、“罗汉堂”、“聚贤庄”、“半山亭”、“侠客岛”等等，甚至洗手间叫“听雨轩”。

  

2000年7月29日，香港，在一个发布会上，有记者问马云，最喜欢、最崇拜的偶像是谁？马云说是金庸。

在第一届西湖论剑之时，马云就将金庸请来做对话主持，轰动一时。

《笑傲江湖》是马云看得最多的小说。他最欣赏的人物是风清扬。在央视的《对话》节目中，马云说特别欣赏风清扬的“出手无招”。

马云不止一次地表示：“我想要实现我的儿时梦想，比如唱歌，做演员”

天才白痴梦里第一句唱：人皆寻梦，梦里不分西东

对比之下，马云的梦想之路，来得比我们更容易，也更不容易。

有钱，在大家眼里是可以为所欲为；但有钱，也变成了大家眼里“胜之不武”的捷径。马云唱歌、跳舞、变装，在大家眼里都是有钱人的潇洒，是他们万千消遣中的一种。

梦想一词，似乎和辛酸不易才是标配。

但是论起辛酸不易，谁也不是生来一帆风顺的。追梦这件事情，对任何人都是公平的，你要承得起赞誉，就要经得住折磨。至少马云过去创业的二十多年中，他担得上这份磨炼。

《功守道》中马云有一句台词：一点浩然气，千里快哉风。却意外地和这个功夫喜剧有几分重叠。

充满无厘头风格的功夫喜剧《功守道》，自带喜剧色彩的挑战者“马师傅”，自华山派而上，且行且战，打斗场面固然精彩，但切磋之余马云传递的是一派无风自来的态度。

《笑傲江湖》中风清扬对“大丈夫”一词的理解可为——大丈夫行事，行云流水，任意所至。

同样，我们抛开马云背后的阿里而谈，《功守道》的出现，算得上是一次马云的“任意所至”，任意之后，却不甘于平静。

这和《功守道》的深层目标也是一致的——推动武术正式进入奥运会比赛项目。

马云的电影梦之外，是他几十年不变的武侠梦。

- 02 -

一次来之不易的梦想施工

光环笼罩之下，我们的眼光被局限在马云现在的成功、有钱和“为所欲为”之上，却忘记他也曾拿过91块钱的工资，甚至曾发不起员工的工资……

而他，也不是第一次邀请王菲合作——

在这之前，他早已被王菲拒绝了两次。

他和很多创业者一样，是白手起家，是从一个“笑话”蜕变成一个“励志故事”的。

一个人的履历可以概括他的成长，但概括不了成长背后的每一个脚印。创业不易，相信很多人身边就有很多案例。

马云的光鲜，

是经历了背着麻袋去义乌批发袜子，

经历了上门推销商品，

经历了四处发传单做宣传，

当年最苦的时候，马云和其他的阿里销售员一样，经常工作到深夜才能回到自己的出租房，用两毛钱打一壶热水，一半泡脚、一半泡面！

海博翻译社诞生时，所有员工加起来只有5人。

马云逢人就讲互联网，被人当成“大骗子”！

“中国黄页”业务开展时，国内还没有互联网，马云不断对人讲互联网的神奇，还在大排档跟人神侃瞎吹。

回想双11的第一年，只有27家商户没有拒绝马云！

- 03 -

一波绝无仅有的流量引导

很多人对马云的看法都限定在有钱上面，马云在阿里巴巴年会上唱歌，大家说有钱任性；马云cos迈克杰克逊跳舞，大家说有钱任性；他和宋小宝演小品，和李建、陈奕迅对唱，大家还是说有钱任性。

但有钱，任性，还会成为马云《功守道》故事的标签吗？

事实就是：马云没有花一分钱，所有参演明星都是免费出演。

在《功守道》的完整片上映之前，马云先放出和王菲合唱了影片主题曲《风清扬》。

花重金邀请自带流量的天后王菲合唱，由作为阿里音乐的董事长，阿里娱乐战略委员会主席的高晓松为《风清扬》编曲，这场买卖在观众眼里只是有钱人的游戏，但背后真的如此吗？

这首歌由虾米音乐独家发布，一上线就登上微博热搜，抢占知乎热门话题，蹿升成为虾米热歌榜第1位，位居亚洲新歌榜第7位。

虾米音乐受《风清扬》独家首发带动，当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。毋庸置疑，虾米音乐已然重新跻身国内一线音乐平台之列。

随后12号优酷独家上线的《功守道》，短短20分钟，播放量即达到了1100万。截止目前为止，播放量已经高达1.2亿次。在“优爱腾”的流量大战中，汇聚了众多明星和话题性，完成了大规模的流量引导，也为优酷的流量大战完成了最好的助力。

一招一式，不仅让虾米音乐重新霸占大众视野，更是为优酷吸引了一大波受众，明星话题，热点讨论，这场买卖谁也不亏。

至少小编身边好几个同事都开始下载虾米APP，还充了优酷会员。

但这些，都不是马云“功夫”的全部价值。身为阿里巴巴的创始人，马云几乎本能地在为阿里创造价值。

从2015年起，天猫与湖南卫视联手制作双十一狂欢夜晚会，将综艺、明星、移动购物、电视直销融为一体，创造了文娱新玩法。

三年之后，马云亲自演电影、发单曲，整合马云IP与明星IP，打通体育与娱乐IP，才是“功守道”IP真正的题中之义。

《功守道》的出现，其实完成了阿里大文娱一次原创实验，也同时实现了阿里大文娱的联合作战，衍生了全新IP“功守道”，又完成了阿里文化版图与电商、云计算等阿里内部资源的联动，而这场联合作战的终极指向，正是刚刚结束的双十一。

在花最少的钱，制造出最大的热闹之后，马云功守道现实的成绩单是：1682亿的交易额，电影处女秀中单挑各路武林高手，与一部引起全城热议的功夫喜剧。

- 04 -

一部自导自演的商业谋划

《功守道》喧喧闹闹了月余，最终落幕。

马云一次又一次霸占人们的实现，也一次又一次地实现自己的价值。

我们吐槽马云“越界”的一举一动，吐槽他跟王菲开场演唱会，扮为Michael Jackson，和黄飞鸿演场电影，自命为风清扬，再顺便为双十一策划一个轰动朋友圈的热点。

马云一路高歌，追梦路上还不忘为自己创造价值。铁打的流量IP，不变的阿里标签。

一首《风清扬》，打响了阿里音乐旗下的虾米的一次流量翻身战，在网易云、QQ音乐和酷狗音乐中分得一杯羹。

一部《功守道》，带动了优酷在国内独大的几家视频网站的流量助力，而优酷，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。

我们看《功守道》是一场电影，但不只是一场电影。它也是阿里生态版图的宣传片！更是一场阿里商业帝国的肌肉秀！

造梦不易，价值来凑。马云在网友的调侃中，不声不响地打了一波商业战。

双十一的1682亿还在霸占着人们的热议，马云的目光此刻不知道又放在了哪里。

文章之后，祝福大家都能在自己追梦路上，“顺便”成功！

周二，奋斗不止，晚安。

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