游戏公司做影视的有多少?

传媒内参导读：手游市场经历了一年的沉淀，曾经的火热也实实在在地冷却了下来。从营收上来看，腾讯与网易稳坐头部，两位巨头合起来鲸吞了近七成的市场份额，剩下的三成市场留给其他厂商来分，为了过冬，自然要想出路，要么拥抱IP，要么折腾VR，要么去成立影视公司，反正坐以待毙肯定是不行的。

来源：虎嗅网  作者：格物吱吱

原标题：游戏公司为何热衷跨界做影视？

上个星期，也就是清明节前，蓝港召开发布会，正式宣布蓝港影业成立，对于筹划了接近半年的蓝港影业来说，这意味着正式从之前的试错进入实际运营阶段，蓝港董事长王峰全程出席站台，并且留下了一句“此生，若我不做电影，一定会后悔莫及，悔得跟咸鱼一样。”

在发布会现场，除了宣布影业成立之外，王峰还宣布了影业三大项目启动——公司自主IP《苍穹之剑》系列游戏影视剧化，将韩国人气漫画《雪姬》搬上大银幕，并与安乐影业合作推出2015年中国电影票房冠军《捉妖记》手游。

“我认为电影、动漫和游戏原本就是一家。可能过去基于我们的介质不同、技术手段的不同让这三者显得泾渭分明。可是今天我们认为这些内容在作品的血液里面、世界观的设定，甚至在我们开发设计的过程当中，已经越来越相通相融了。所以我强烈地意识到，我们也可以做电影，甚至我们应该做更好的电影，这是很大程度我的内心的动力。”王峰在会上表示。

事实上还有一个小细节大家没有注意到，在演讲之前，王峰特意点名台下坐着的几位大佬：华夏电影董事长傅若清、阿里影业CEO张强 、万达影视总经理赵方、IDG熊晓鸽 、复星影视娱乐事业部总经理黄竞彦、小米电视的王川、阿里影业的张强、合一影业CEO朱辉龙、华夏影片的江志强等一大批大佬悉数到场，阵容涵盖了影视公司、发行公司、院线、视频网站、以及电视硬件公司和投资圈。

游戏公司做影视的有多少？

太阳底下没有新鲜事，在趋之若鹜的游戏公司面前，蓝港成立影业公司只能算赶上第二趟车，同样赶上第二趟车的游戏公司还有今年1月份宣布成立的网易影视，虽然成立先后并不能说明说明：影视剧的成败和时间先后的关系度不算大，但能反应出大体的趋势，那就是游戏公司对IP的获取上升到一个新的阶段，所以我们来看看，影游联动这条路上，都有哪些大玩家。

企鹅影业

2015年，腾讯正式宣布成立企鹅影业和腾讯影业，企鹅影业基于腾讯视频，侧重投资影片，腾讯影业则基于腾讯互娱，侧重由旗下的文学、动漫的IP改编电影。到现在为止，企鹅影业参与投资的电影已有10多部，在去年3月份，IEG一口气推出了5个主投主控的电影项目，包括电影《QQ炫舞》、动画电影《QQ飞车》动画电影《洛克王国4》、《尸兄》大电影以及电视剧《择天记》。

游族

游族于2014年宣布正式成立影业公司，公布的第一个项目即万众瞩目的科幻巨作《三体》。随后《三体》斩获雨果奖，IP价值进扶摇直上的同时也为游族赚足了热度。继《三体1》顺利杀青后，游族影业已经启动了《三体2》的筹备工作，并透露投资额度会进一步增加。

完美世界

v完美环球宣布与美国环球影业(Universal Pictures)达成片单投资和战略合作协议，成为国内第一家直接与好莱坞六大制片公司之一签订长期合作协议公司。而在此前，完美环球于今年1月宣布以120亿元交易对价收购完美世界游戏业务，这家影视与游戏业务交相辉映的泛娱乐产业集团。

莉莉丝

去年5月，青青树动漫与《刀塔传奇》研发商莉莉丝科技宣布合资成立克里丝动漫，据传将制作《刀塔传奇》周播动画，然而没过多久，另一家手游发行商指游方寸也和青春树合资成立了青草娱乐，将提供原创内容孵化、制作和发行服务，产品覆盖动漫、小说、游戏等领域。

这份名单还可以继续列下去……事实上，已经有很多有资本的公司都在眼馋，腾讯、完美、游族、九城、盛大、空中、三七，还有许多隐藏的手游和页游公司以及类似于王思聪这样的人物。而除了腾讯之外，几乎所有的公司实际上都还处于同样的地步。原本走在前面的完美，将旗下的文学动漫平台“纵横中文网”转手百度之后，也失去了闭环中的两大部位。

为什么游戏公司热衷跨界？

为了过冬：根据不完全的调查，去年最火热的时候全国一共有2万家CP，2万除以365，平均一天有50款新游戏上线，市场容量就那么大，玩家就那么多，当然有大量的游戏最终沉没，中小CP死亡了。

从宏观来看，手游市场经历了一年的沉淀，曾经的火热也实实在在地冷却了下来。从营收上来看，腾讯与网易稳坐头部，两位巨头合起来鲸吞了近七成的市场份额，剩下的三成市场留给其他厂商来分，为了过冬，自然要想出路，要么拥抱IP，要么折腾VR，要么去成立影视公司，反正坐以待毙肯定是不行的。

可持续的开发IP：从14年下半年开始，游戏公司便瞄准了IP进行了大规模的引进和挖掘，比如14年的ChinaJoy，中手游一口气签下了7个日本IP，而去年腾讯更是花上亿的代价拿下《火影忍者》《海贼王》这样的顶级IP，随后游戏公司纷纷跟风效仿，这样的结果自然是IP价格水涨船高。

视频网站这些年来，买剧的军备竞赛导致整个行业陷入恶性循环，受困于高昂的内容版权之苦，于是又走自制剧的路子，目的在于摆脱对内容版权的依赖，从而降低内容版权成本。

游戏公司成立影视公司的逻辑其实是一样的，因为IP不可能无限开发，总有枯竭的一天，而且IP价格的攀升也不能让游戏公司无限制的购买，在这样的情况，自己成立影视公司，把自己的游戏拍成电影，或者自己拍电影拍电视剧，把这些电影电视剧变成IP，然后在改编成游戏，走上自产自销的道路，这才是游戏公司纷纷跨界成立影视公司的本质。

因此我们看到，蓝港影业落地，首先启动的就是将旗下的《苍穹之剑》改编成影视，《苍穹之剑》是什么？

这要回到蓝港的历史，蓝港经历了端游页游手游三次转型，最后正式凭借着《苍穹之剑》《神之刃》《王者之剑》三款游戏的成功，最终成功在港交所上市，换句话说《苍穹之剑》是蓝港旗下最成功的游戏IP之一，这也是我上面说的，左手倒右手，将IP的价值最大化。

分散风险：游戏和电影一样，都存在非常大的不确定性，业内话叫“能不能成，”其实能不能成取决于很多因素，比如游戏的品质，游戏的玩法、玩家的偏好、流行程度、甚至于是否和大作“撞车，”在这样的情况下，做游戏就像赌注，成败就在一瞬间。

游戏+影视的好处在于能够最大程度分散这种失败的风险，尤其是现在都在强调“影游联动，”所谓联动，就是同时上线，同时面对两批不同的用户，然后通过公关市场营销等手段让这两拨人尽可能交叉重叠，游戏不成功影视可以拉一把，影视不成功游戏可以拉一把，总是互相帮衬，降低失败的风险。

影视市场足够大：2015年中国电影总票房达到440.69亿元，2016年第一季度中国内地市场电影票房收入为144.7亿，同比增长51.2%，观影人次达到4.2亿，同比增长57.9%，场次1686万，同比增长37.6%。

对于这些手头有大量资金和资源，有平台或者手握大量用户资源的巨头来说，想不进去分一杯羹都难。事实上，类似的一幕已经上演，爱奇艺影业总裁李岩松就表示：“电影的传统院线发行及网络发行已逐渐走向融合，互联网已经成为电影终端发行不可忽视的平台。

爱奇艺平台已经产生超千万分账的网络大电影，网络大电影将成为未来一个主流的观影趋势。”

其实本质上来说，游戏公司对于如何制作一部好的电影意兴阑珊，互联网企业渗入影视行业并不是真正的狼来了，互联网公司感兴趣的是如何通过技术手段，包括线票务分发，内容制作，选座选位等寻求新流量入口，从而摆脱内容依赖，达成自身了业务的融合。

而游戏公司更加极端，游戏公司真正在意的是用户量，任何一家游戏公司没有了用户量，都会恐慌，这也解释了移动电竞也好，影游联动也好，背后的目的都是为了更大程度，更低成本的获取用户。

（文章略有删减）

延伸阅读：热门电视剧改编游戏热潮下的冷思考

来源：网游圈里的那些事（ID：wangyouquannaxieshi）    作者：王书民

《芈月传》还没有上映的时候便已经由于2012年一部《甄嬛传》攒足了期待感，在开播首日，《芈月传》在电视连续剧排行榜 《芈月传》排在首位，收视率高达1.726。而在去年一月份，蓝港互动就对外宣布已经获得电视剧手游改编权。

在去年11月30日，蓝港互动独家发行的手游《芈月传》也在电视剧上映当日同步开测。对于影视IP来说，当游戏结合影视IP 的成功案例也让许多游戏厂商认识到了IP对于手游的市场宣传价值，许多影视IP也是在这股热潮的推动下水涨船高。不得不说，这年头，游戏公司都去拍电视剧了么。

从上世纪80年代后，电视剧市场随着中国的改革开放而繁荣，虽然电影行业对其带来了一定冲击，但是随着受众的多元化需求以及影视技术等方面的提高，目前我国电视剧年产量下逐渐增多，同时优质电视剧的数量也逐渐爱你随之增加。

互联网的发展，新媒体的普及似乎给电视剧市场带来了升级转型的机遇和挑战，尤其娱乐方式的多元拓展以及视频网站的快速发展，电视剧的似乎命悬一线?然后一场游戏IP的春风的的吹来，似乎为电视剧以及游戏发现了了一个新的出路。

从各大视频网站和地方电视频道热播来看。在这数十部热播的电视剧中，经统计发现超过近一半的电视剧已经被改编成为了手游，有些已经在市场中推出并且也取得了不错的市场反响，而有些被改编手游也成为了去年手游爆发的炮灰在市场中销声匿迹。

但是对于IP来说，影游联动成为一个重要市场推广策策略，而影游联动也主要氛围两种情况，第一种便是通过热播电视剧IP进行手游的改编，另一种便是手游先行，通过投拍电视剧来强化手游IP的策略。

“文物要上交给国家”

《盗墓笔记》是作家南派三叔创作的一部盗墓题材小说，其电视剧由欢瑞世纪 、光线传媒 、南派投资 、爱奇艺联合出品。在2014年，卡牌手游《盗墓笔记》已经被授权给天拓游戏独家代理。同时欢瑞世纪也推出了一款第一人称射击类型的《盗墓笔记》。

“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根”

对于《古剑奇谭》这部电视剧来说，本就是根据自上海烛龙信息科技有限公司研发的仙侠类单机游戏《古剑奇谭：琴心剑魄今何在》进行的改编，由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、北京光线传媒股份有限公司和中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心、上海烛龙信息科技有限公司等联合出品。

在2014年，龙图游戏宣布获得《古剑奇谭》手机游戏中国大陆地区独家代理发行权。而这款游戏在去年11月20日全平台正式上线。

“爱我的，为我而死，我爱的却一心想要我死。”

从去年游戏市场的表现来看，或许这部电视剧已经成为去年影游联动的典型案例了。古装仙侠剧《花千骨》改编自Fresh果果同名超人气小说，此剧后由慈文传媒集团制作并发行。在湖南卫视钻石剧场播出的两周，全国网平均收视率1.49，份额10.91%，尤其是网络点击量和播放量高居榜首，甩开《盗墓笔记》

在去年5月21日天象互动与爱奇艺合作获得此剧官方授权联合推出《花千骨》手游以及君游网络研发的页游。《花千骨》手游在影游联动的效果下，市场表现非常好，数据显示《花千骨》同名手游上线仅仅不到一个月，流水也已达到了1亿多元。

有句话说的好“人红是非多”，，认为《花千骨》手游抄袭蜗牛数字旗下产品《太极熊猫》，但是目前为止，抄袭一说尚未定论。

除此之外，《琅琊榜》、《大汉情缘之云中歌》也成为了影游联动的两个案例，从目前收视率来看，这两部作品目前也颇受市场受众好评，尤其是琅琊榜首日的网络播放点击量就超过了之前大热的《花千骨》，口碑直逼《甄嬛传》，同时《琅琊榜》在豆瓣上的评分高达9.2!

《琅琊榜》同名手游是由乐元素游戏研发，山东影视集团，掌上纵横正版授权的古装PRG手游，而《云中歌》手游改编自电视剧《大汉情缘之云中歌》并得到了小说原作者桐华的亲笔授权。

由昆仑科技研发,盛酷网络发行的一款手游。但是同是热播影视剧授权的手游来说，却为何没有接棒《花千骨》手游呢?业内人士认为虽然这几款游戏都是在IP上面进行运作并采用了影游联动的策略宣传逻辑，但是在渠道、广告投放和游戏还原度上面的差异直接影响了产品在市场中的不同表现。

泛娱乐化不断推动着文化创意产业进行不断的整合和模式创新，尤其对于国内影视、动漫以及文学与游戏的深入结合不断完善文创产业领域的整体维度，如果说国漫是泛娱乐化链条中薄弱的一环的话，或许国产武侠题材剧是我们目前的优势，尤其对于RPG手游来说，这种题材或许能够在游戏中更好地还原。

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