影游互动喊了那么久 为什么成功的却寥寥无几?
导语：确切来说，“影游互动”并非一个新的概念，早在2013年，就有影视行业与游戏行业不约而同地提出了这一概念，而这种跨行业的合作模式在国外诞生的更早。但真正成为行业共识，并被大量相关企业作为发展战略还是在2015年，《花千骨》在爱奇艺平台一炮而红，让这两大行业看到了巨大商机。“影游互动”终于从一个概念成为一个切实可行的战略考量。
作者丨好春光
当我走向你的时候，我原想收获一缕春风，你却给了我整个春天。
然而伴随《花千骨》引燃的影游互动，在经过近半年的发酵之后，尽管各大热门影视剧都一对一式地推出了正版手游，却再也没有一款能跟《花千骨》比肩了。
前仆后继 《花千骨》从起点变成目标?
最先向《花千骨》发出挑战的是数字天空借着仙剑20周年东风顺势推出的《仙剑客栈》，由数字天空与亿奇娱乐组合进行“影视联动战略”。据官方透露，《仙剑客栈》网剧投入2000万费用，并由“仙剑之父”姚壮宪亲自监制，百度最高指数达到7.9万。不过在游戏方面，畅销榜最高是9月1日的第9名，在畅销榜前50名的天数也仅为7天，目前排名为993名(4个月后)，成绩相当不乐观。
《仙剑客栈》
随后是《琅琊榜》，该游戏是由掌上纵横联合爱奇艺发行、乐元素研发的影视剧改编的手游，据报道《琅琊榜》的制作成本在1.1亿左右，同时《琅琊榜》百度最高指数为184万，虽然与《花千骨》的274万还有一定的差距，但也是非常不错的佼佼者。但在游戏方面，差距与《花千骨》就更为明显，该游戏至始至终没有进入过畅销榜前50名，最高排名为10月15日的第55名，一个多月的时间保持在前100名左右，之后排名波动较大，最低为200名，目前为169名。
《琅琊榜》
之后还有一款由上海火溶研发的《龙门镖局》，该手游真正意义上并不是影游互动，而仅为影视《龙门镖局1》改编的手游，但该手游上线不久之后，《龙门镖局2》在正式开播，所以在此提下。《龙门镖局》最高百度指数为89万，畅销榜整体保持在前100名内，最高排名为11月14日的第27名，进入12月份以来战斗力大不如之前，跌去200名外，并且经一次提升之后又迅速反弹，目前表现令人堪忧。
《龙门镖局》
经过几个回合之后，各厂商开始发现，《花千骨》并不是影游互动的一个起点，开始成为标杆性品质，之后厂商都有所借鉴和学习《花千骨》，但却暂还没有出现能与之比肩的手游。《花千骨》上线5个月的时间一直没有跌出过前60名，虽然成绩表现不错，但却一直呈现下降态势，任何产品终归有生命周期，影游互动也急需再次印证，谁是下一个《花千骨》便成为了热议话题。
《花千骨》
影游互动要想成功 先做好以下三个工作
要想成为下一个《花千骨》还必须从《花千骨》成功之外说起。
1、《花千骨》的影视首播仅仅相差一个月不到，这就与以往的影视改编成手游有很大不同。之前都是影视先行，市场表示不错才会有游戏厂商与之洽谈授权合作。就如同《大圣归来》市场反映出乎意料的好，随后才举行了授权发布会，但游戏产品研发期为3个月以上，待到授权仪式完成，产品研发上线，其影视对游戏导流作用也大大衰减。一方面影视与游戏上市表现难以衡量，因此市场影游互动都需要强强联合，虽然这样不一定保证能打造出超高水准的产品，但双方团队经验与研发金额，一定程度起码能保证产品下限。
2、以往而言，游戏产品仅仅面向游戏用户，影视作品面向影视用户，而影游产品既可以面向游戏用户和影视用户，既扩大了产品的受众用户，同时又会使游戏用户与影视用户的相交用户粘度得到进一步提升，这是影游互动最重要优势之一，但要达到如此高度，首先需要做到影视与游戏内容的高度结合，不同影视题材需配对应不同的游戏类型，《花千骨》如改编成跑酷玩法就令人大跌眼镜了。大量游戏产品方案、画风都会对影视作品进行高度还原。
3、影游互动不仅是需要内容层面的深度结合，还需要影游双方资源的鼎力支持，以往影视公司仅是授予厂商游戏改编权，然后收取版权金或分成流水，在游戏营销推广方面并没有相应资源配合。《花千骨》成功也离不开出版方的支持，如爱奇艺和天象互动在贴片、搜索、播放页、游戏中心，网络媒体、电视、楼宇、地铁、视频等地的大量投入。因此在影游互动之中，双方在推广自家产品的同时，也需为对方产品进行大力支持。
影游互动下一根大梁 或将由它挑起!
《蜀山战纪》影游互动由蓝港与爱奇艺、吴奇隆共同合作完成。在公司实力方面，蓝港曾打造出《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》等高品质产品，在影游互动方面目前也有经验积累，《十万个冷笑话》《甄嬛传》等产品都有不错的表现。而爱奇艺又是影游互动的领军人物，先后参与过《花千骨》、《琅琊榜》推广发行工作。吴奇隆的稻草熊旗下曾参与过《白发魔女传》、《犀利仁师》等电视产品，都有较好的市场表现。
电视剧《蜀山战纪》制作成本高达1.5亿，该电视剧采用“先网后台”的播出模式，大约54集的《蜀山战纪》将被爱奇艺在六个月里分六次有规律地开放给付费会员观赏，然后搭配《蜀山战纪》手游进行卫视播放。目前在爱奇艺已播放了三季，根据爱奇艺指数，第一季单日最高播放量达到了2亿次，第二季最高为5亿，第三季最高6.7亿。对于付费会员的播放，目前的播放量还是非常出色，同时“先网后台”的播放模式能最大限度地延长影视热度。
在影游内容结合方面，蓝港与吴奇隆方在立项之初就进入深度合作层面，3月份，吴奇隆方就提供了包括剧本、角色定妆、场景设计、音乐、特效等2T左右的资料，此后吴奇隆方与蓝港的研发团队每两周碰一次面，探讨影视游戏进展，确保电视剧与手游风格的统一。双方在《蜀山战纪》用户定位时也保持了一致性，纷纷选择了蜀山题材受众较多的女性用户，也为影游风格奠定了基础，电视仙侠蜀风格对应游戏的唯美写实画风。
除了游戏内容的配合，在营销推广，蓝港与爱奇艺、吴奇隆三方都会进行全力配合，爱奇艺和在《十冷》的大电影手游中，就已进行过推广合作，双方都有一定的默契，同时爱奇艺还参与了《花千骨》的推广，有一定经验积累。蓝港与吴奇隆双方为《蜀山战纪》还专门合资成立一家公司，双方在接受采访时还透露出，双方合作并不会只是一款产品，而是一个系列，可见双方合作深度。
结语：
12月1号，爱奇艺公布了VIP付费会员超过了1000万，而《蜀山战纪》单日最高播放量达到了6.7亿次，对于一季才10集的电视剧(多数会员并不只是一个人在用)，可见其影视影响力。
同时，从双方在立项之时，就已开始进行影游交流，凭蓝港多次的影游互动经验，相信这次会带来不错的游戏产品。此外，营销推广方面，蓝港与爱奇艺、吴奇隆三方都会进行大力支持。
《蜀山战纪》已经具备成为影游互动爆款的潜力，当然能否成为爆款还得看游戏品质，在接下来的12月的首测中便能鉴定出一定程度真伪，我们拭目以待。
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