太阳的后裔、琅琊榜、甄嬛传等爆款影视剧的5大关键词

广告文案圈2022-07-31 13:41:10

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作者:小V(授权发布)

导语

过去两年时间,不少影视剧在播出后远远超出市场预期,不但成为收视黑马,甚至改变了市场对某些类型作品的看法。小V针对这些市场热门影视剧研究后小结了其成功的五大关键词,以供读者思考讨论。

国内影视剧市场发生了翻天覆地的变化,《花千骨》、《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》《太子妃升职记》、《太阳的后裔》等等电视剧不但在商业层面取得了巨大成功,并且一次次刷新了行业认知。那么,他们的爆红,到底有哪些可以借鉴的呢?


关键词1  个性


过去两年几部热播剧从题材上来看各不相同:《花千骨》是古装仙侠剧,《伪装者》是谍战剧,《琅琊榜》是架空历史的朝堂权谋剧,《芈月传》是宫廷剧,《太子妃升职记》是男穿女的古装剧,而《太阳的后裔》是以韩国军人为背景的爱情剧。总结下来可以发现这6部电视剧题材各异,在故事内容、影像风格上很难找到共同点,甚至各自覆盖的受众群体也存在一定差异。而这些差异化的存在,恰恰或许是这些影视剧成功的第一要素,在竞争激烈的娱乐文化市场,具备高辨识度的个性化风格往往容易被观众所记住。


题材上的差异是表面现象,制作这些影视剧的主创团队本身具备的鲜明风格才是关键要素。例如拿侯鸿亮、孔笙团队来说,他们无论制作什么题材,和哪些明星演员合作,始终都保持着独有的风格,常年风格累积使得其团队出品的影视作品辨识度高,具备足够个性,另外《芈月传》导演郑晓龙,《太子妃升职记》导演侣皓吉吉都在作品上体现出了鲜明的风格。因此他们的作品一旦播出能够迅速被市场所认知,而有过历史作品积累的导演则容易被熟悉的观众接受。


因此,在一个好故事的基础之上,充满个性化风格的影视作品相对来说更容易吸引关注,受到观众的认同。这一点在电影市场已经得到了多年验证,如今品质升级的电视剧市场也正在呈现出类似特征。


关键词2   创新



喜新厌旧是人们的本性,尤其在信息爆炸的网络新媒体环境中这一特点表现得更加突出。当下各类互联网产品、社交媒体层出不穷,网络上每天都会发生新的事情,产生新的段子。昨天还流行的话题到了今天或许就已经过时,网友们总是对新的东西充满了期待。


回到影视作品也是如此,凡是让观众记住的都是具备足够创新的影视作品,创新的力度越大,所产生的爆炸力和破坏性就越强。这一点在《太子妃升职记》中得到了充分体现:这个“男性穿越到古代变成女性所发生的故事”给网友带来了一种从未有过的故事体验,这种新鲜感迅速发酵成网络话题,带来了更多新的观众参与,这也成为这部作品后续产生巨大影响力的基础所在。


关键词3   粉丝


一部爆款影视作品,一定有其忠诚粉丝在背后强力推动。由于社交媒体越来越发达,很多观众是否决定观看一部影视剧往往来自身边人的“安利”,如果周围的朋友都在讨论,微博微信上都不断出现这部剧的消息,那么不少人会选择尝试观看,一旦发现这部剧适合自己的口味,或者剧中某个角色能够打动自己,就会“路转粉”,并且同样地对外传递信息,吸引新的观众成为粉丝。这个行为,就是典型的“自来水”。


今后这种“自来水”的粉丝文化预计会主导影视剧,成为新的主流传播途径,因此一部电视剧有多强大的粉丝团体,将会决定这部影视剧能走的多远。粉丝无处不在,有小说的原著粉丝,有明星主演的艺人粉丝,电视剧播完之后还会产生一批剧粉,粉丝文化近几年正在不断酝酿,并且逐步体现出越来越强大的影响力。


关键词4   女性


当下的娱乐市场,正在逐渐被“她文化”所主导,女性是这个市场的消费主体,因此她们的口味往往会在很大程度上决定一部电视剧表现好坏。这一点从数据上可以得到明显反馈,《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《太子妃升职记》《太阳的后裔》都是女性观众比例均高于男性。


除了电视剧之外,当下的艺人市场也可以明显看出来。相比女艺人来说,男艺人更容易圈粉,从大叔到小鲜肉的流行正是这个市场所表现出来的特质,现在连女艺人都不得不开始学习各式“撩妹”技能了。


关键词5   IP


首先需要说明的是目前市场上对IP这个词存在着普遍的误区,认为网络小说即IP,其实IP可以理解是文化产品的品牌化,一个成熟的文化产品本身是一个好IP,具备高价值,市场上大部分所谓IP都是“伪IP”。


真正具备IP价值的电视剧,需要具备以下两个特质:1)拥有忠诚粉丝,并且这些粉丝具有强大消费能力;2)本身能穿透各类媒介载体,并不局限在某一两个媒体当中。如果粉丝数量越多,覆盖的范围越广,那么它的IP价值就越高。


好的影视作品,都是在提升一个IP价值,而不是消耗IP价值。例如《花千骨》在播出之前,原著小说知名度并不高,反倒是经过成功改编之后,引发了大量关注,提升了“花千骨”这个IP的知名度。在这个IP之下,电视收视率高、网络点击高、主演人气高、同名游戏收入高、小说销量也高,成功实现了多方共赢。小V预计未来一个具备高IP价值的系列影视剧会是这个市场上最大的赢家。


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