太阳的后裔、琅琊榜、甄嬛传等爆款影视剧的5大关键词
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作者：小V（授权发布）
过去两年时间，不少影视剧在播出后远远超出市场预期，不但成为收视黑马，甚至改变了市场对某些类型作品的看法。小V针对这些市场热门影视剧研究后小结了其成功的五大关键词，以供读者思考讨论。
国内影视剧市场发生了翻天覆地的变化，《花千骨》、《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》、《太子妃升职记》、《太阳的后裔》等等电视剧不但在商业层面取得了巨大成功，并且一次次刷新了行业认知。那么，他们的爆红，到底有哪些可以借鉴的呢？
关键词1 个性
过去两年几部热播剧从题材上来看各不相同：《花千骨》是古装仙侠剧，《伪装者》是谍战剧，《琅琊榜》是架空历史的朝堂权谋剧，《芈月传》是宫廷剧，《太子妃升职记》是男穿女的古装剧，而《太阳的后裔》是以韩国军人为背景的爱情剧。总结下来可以发现这6部电视剧题材各异，在故事内容、影像风格上很难找到共同点，甚至各自覆盖的受众群体也存在一定差异。而这些差异化的存在，恰恰或许是这些影视剧成功的第一要素，在竞争激烈的娱乐文化市场，具备高辨识度的个性化风格往往容易被观众所记住。
题材上的差异是表面现象，制作这些影视剧的主创团队本身具备的鲜明风格才是关键要素。例如拿侯鸿亮、孔笙团队来说，他们无论制作什么题材，和哪些明星演员合作，始终都保持着独有的风格，常年风格累积使得其团队出品的影视作品辨识度高，具备足够个性，另外《芈月传》导演郑晓龙，《太子妃升职记》导演侣皓吉吉都在作品上体现出了鲜明的风格。因此他们的作品一旦播出能够迅速被市场所认知，而有过历史作品积累的导演则容易被熟悉的观众接受。
因此，在一个好故事的基础之上，充满个性化风格的影视作品相对来说更容易吸引关注，受到观众的认同。这一点在电影市场已经得到了多年验证，如今品质升级的电视剧市场也正在呈现出类似特征。
关键词2 创新
喜新厌旧是人们的本性，尤其在信息爆炸的网络新媒体环境中这一特点表现得更加突出。当下各类互联网产品、社交媒体层出不穷，网络上每天都会发生新的事情，产生新的段子。昨天还流行的话题到了今天或许就已经过时，网友们总是对新的东西充满了期待。
回到影视作品也是如此，凡是让观众记住的都是具备足够创新的影视作品，创新的力度越大，所产生的爆炸力和破坏性就越强。这一点在《太子妃升职记》中得到了充分体现：这个“男性穿越到古代变成女性所发生的故事”给网友带来了一种从未有过的故事体验，这种新鲜感迅速发酵成网络话题，带来了更多新的观众参与，这也成为这部作品后续产生巨大影响力的基础所在。
关键词3 粉丝
一部爆款影视作品，一定有其忠诚粉丝在背后强力推动。由于社交媒体越来越发达，很多观众是否决定观看一部影视剧往往来自身边人的“安利”，如果周围的朋友都在讨论，微博微信上都不断出现这部剧的消息，那么不少人会选择尝试观看，一旦发现这部剧适合自己的口味，或者剧中某个角色能够打动自己，就会“路转粉”，并且同样地对外传递信息，吸引新的观众成为粉丝。这个行为，就是典型的“自来水”。
今后这种“自来水”的粉丝文化预计会主导影视剧，成为新的主流传播途径，因此一部电视剧有多强大的粉丝团体，将会决定这部影视剧能走的多远。粉丝无处不在，有小说的原著粉丝，有明星主演的艺人粉丝，电视剧播完之后还会产生一批剧粉，粉丝文化近几年正在不断酝酿，并且逐步体现出越来越强大的影响力。
关键词4 女性
当下的娱乐市场，正在逐渐被“她文化”所主导，女性是这个市场的消费主体，因此她们的口味往往会在很大程度上决定一部电视剧表现好坏。这一点从数据上可以得到明显反馈，《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《太子妃升职记》《太阳的后裔》都是女性观众比例均高于男性。
除了电视剧之外，当下的艺人市场也可以明显看出来。相比女艺人来说，男艺人更容易圈粉，从大叔到小鲜肉的流行正是这个市场所表现出来的特质，现在连女艺人都不得不开始学习各式“撩妹”技能了。
关键词5 IP
首先需要说明的是目前市场上对IP这个词存在着普遍的误区，认为网络小说即IP，其实IP可以理解是文化产品的品牌化，一个成熟的文化产品本身是一个好IP，具备高价值，市场上大部分所谓IP都是“伪IP”。
真正具备IP价值的电视剧，需要具备以下两个特质：1）拥有忠诚粉丝，并且这些粉丝具有强大消费能力；2）本身能穿透各类媒介载体，并不局限在某一两个媒体当中。如果粉丝数量越多，覆盖的范围越广，那么它的IP价值就越高。
好的影视作品，都是在提升一个IP价值，而不是消耗IP价值。例如《花千骨》在播出之前，原著小说知名度并不高，反倒是经过成功改编之后，引发了大量关注，提升了“花千骨”这个IP的知名度。在这个IP之下，电视收视率高、网络点击高、主演人气高、同名游戏收入高、小说销量也高，成功实现了多方共赢。小V预计未来一个具备高IP价值的系列影视剧会是这个市场上最大的赢家。
