开挖IP生产“原矿” 爱奇艺以最开放平台姿态进军网络文学
爱奇艺方面称，文学战略不在于“抢神”，而是“造神”，爱奇艺希望能通过“原创文学战略”找到自己的“哈利波特”。
5月5日-6日，为期两天的2016爱奇艺世界大会在北京举行，涵盖了网络文学、网络大电影、网络剧、VR在内的9场高峰论坛。本届爱奇艺世界大会全景展现了拥有6亿用户的爱奇艺在纯网综艺、网络剧、网络大电影、网络文学、动漫、影漫游互动、媒介融合等IP开发领域的创新成就、行业标准和发展战略。
作为大会九大分论坛之一，在5月6号举办的爱奇艺文学发布会启动仪式暨中国好故事文学大赛启动仪式上，爱奇艺公布了“原创文学战略”，即在2016年，爱奇艺文学将甄选100个好故事，并设立1亿元好故事基金进行原创IP孵化。爱奇艺方面称，文学战略不在于“抢神”，而是“造神”，爱奇艺希望能通过这一战略找到自己的“哈利波特”。
注重创新，爱奇艺从IP源头抓起
如果说当代娱乐产品生产最大的弊端是什么，毫无疑问是数量庞大、粗制滥造、缺乏精品，这一点在影视创作领域尤为明显。据相关部门统计，2015年中国电视剧生产量达到395部，内容达到1.65万集，而真正能称为精品的数量却并不是很理想，所谓“神剧”的占比不足百分之一，甚至更低。究其原因，就是缺乏好的故事源头。
由于优质剧本的缺乏，国内影视剧创作出现同质化现象。以宫斗题材剧为例，香港电视剧《宫心计》中尚宫局众女官跪求太后释放同伴的戏码被内地清宫戏《深宫谍影》原样照搬，当许多观众发现后者情节多处雷同前者果断弃观之时，一部缺乏创新的电视剧的艺术生命就被判了死刑。
而反观《甄嬛传》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等电视剧，其故事情节都有首创性和唯一性，这种首创性则来源于网络文学的原创性和影视制作方对原创文学的大胆开发。
爱奇艺平台上的《盗墓笔记》、《灵域》、《我的僵尸先生》就是开发原创文学的典型代表，且成绩相当耀眼：《盗墓笔记》完成了业内会员付费看剧的试水，播放量突破了30亿；《灵域》两季播放量破了3亿；《我的僵尸先生》作为首次播放的网络电影播放量达到了544.5万次。
此外，特别值得关注的是爱奇艺对剧作商业模式的创新。爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺世界大会开幕式及iVR全球虚拟现实大会上指出：“爱奇艺从去年的《盗墓笔记》、《蜀山战纪》到现在播出的很多剧都分成不同的创造期，电视剧商业模式的创新我们已经探出了一条路，这条路可以继续发展，让我们把规模做大。”
在内容创新方面，网络视频要根据其特质和观众的特殊性及特殊喜好来确定内容创新的点，而不是简单地放大尺度。在包括影视在内的整个IP生产领域，与其东拼西凑，到处“借鉴”，不如抓住源头，从故事本身着手打造精品IP产品。处于产业链最前端的文学的重要性不言而喻，占据了IP的源头——文学，也就掌控了整个产业链的话语权。
制定标准，爱奇艺推动行业正能量内容生产
在当代影视剧改编领域，网络文学后来居上，风头渐猛。此前，改编自传统文学的《唐山大地震》、《金陵十三钗》、《道士下山》等虽然表现不俗，但是网络小说改编的《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《左耳》、《花千骨》、《盗墓笔记》等显然更胜一筹。
根据艾瑞咨询发布《2015年中国网络文学IP价值研究报告》，网络文学已经成为最大的IP源头，凭借庞大的读者量，IP改编的游戏、电影、电视剧以及漫画都有相对不错的表现。
2015年8月份Top 10电视剧当中，有4部改编自网络小说，其中表现最好的《花千骨》电视剧覆盖人数达到1.6亿左右。
同样，网文IP电影表现也非常出色，改编自网络小说的电影《致青春》、《九层妖塔》、《匆匆那年》等票房均超过五亿，原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。
据不完全统计，2014年共有114部网络小说被购买影视版权，网络小说已取代传统文学机制下的作品，成为影视剧改编的富矿。而随着各大IP生产商相继加入对优质网络文学资源的掠夺，网文改编的费用也水涨船高。据报道，不久前网络作家耳根的新作《一念永恒》才刚起头就有影视公司1000万元购买影视版权。
对优质内容的非理性争夺，一方面反映了网络文学的所向披靡、无往不利；另一方面也导致了版权价格虚高，很多IP被高价购买后却束之高阁，这种局面的出现将对行业的长远发展产生不利影响。爱奇艺率先提出“不抢神，只造神”的口号和策略。对于如何造神，爱奇艺有着自己独特的策略。
2014年，爱奇艺提出网络大电影概念，将符合国家相关政策法规，时长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影，定义为网络大电影。目前这一标准已经获得全行业积极推行。
爱奇艺最早意识到电影纯网发行的巨大用户需求和市场空间，并最先进入市场、制定平台与内容方合作标准，建立了网大传递正能量的内容创作基调，推动内容制作水准不断提升。
2015年网大全网产量共计约700部，其中，爱奇艺上线612部，占据九成市场份额。标准的制定与全产业链合作模式的推进，爱奇艺正能量、合家欢的发展战略正在影响着IP产业的发展。正如龚宇所言：“爱奇艺内容未来的主题是青春、阳光、正能量和富有爱心的，这是我们主流内容发展的方向。”
开放策略，爱奇艺胸怀原创IP大格局
爱奇艺之“精”主要体现在两个方面：一是市场定位的精准；二是战略布局的精明。
爱奇艺视频的观看用户与网络文学读者的高度重合是爱奇艺进军文学领域的重要依仗，基于这一点的定位堪称精准。
据相关机构统计，网络文学的读者群体集中在年轻、收入较高、有一定的消费能力和消费意愿，愿意接受付费IP产品的人群，这与爱奇艺视频的观看人群高度重合。这类人群对以青春、校园、爱情为主题的文学题材非常感兴趣，同样地，对于这类题材的IP产品也就有较高消费欲望。
近期，根据八月长安同名小说改编的网剧《最好的我们》正在爱奇艺热播，目前播放量已达到6.59亿。不仅网剧火热，原著小说在此影响下也出现了第二波的热销高潮。视频用户和网络文学读者的高度重叠，使爱奇艺IP产品和新上线的爱奇艺文学相辅相成、互为促进。
面对激烈的IP市场竞争，爱奇艺精明地选择了“开放”的策略。龚宇强调：“互联网的性质决定了互联网平台的回报主要取决于开放，在保证爱奇艺知识产权的前提下，爱奇艺会尽可能开放。我们希望跟所有视频终端合作，如果他们需要跟爱奇艺视频云联系，我们愿意无偿奉献，我们的目的是让尽可能多的终端能看爱奇艺的内容，而不是某一种终端能看爱奇艺的内容。”这种开放的商业策略既显大胆又立场鲜明，彰显爱奇艺宽广的胸襟和开明的思路。
如果把IP产品比作玉器，那么网络文学则是制造精美玉器的原矿，爱奇艺凭借着多题材开发、技术驱动的互动观影体验、全IP的产业链运营、以开放机制引入外部优秀制作班底等突破性创新举措，成功进军文学领域开挖娱乐产业的“原矿”。
从《盗墓笔记》首次试水会员付费播放的良好口碑，和制作《奇葩说》的敏感市场嗅觉以及此次果断上线爱奇艺文学的敏锐洞察力，爱奇艺IP开发下一步的效果如何值得期待。
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