中国电影今年迎来真正的“本土电影”元年，目前票房收入已经打破400亿元。而在游戏领域，据估计2015年中国移动游戏市场规模将达到421.5亿，同比增长40.5%，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。双双进入繁荣期的影视产业和游戏产业，在这样的大背景下找到了IP变现的有效途径——影游互动。
回望即将过去的2015年，如果说要对IP这个牵动着资本和流量的概念做一个关键的注解，那么“影游互动”无疑是最突出的一个。无论是《煎饼侠》还是《甄嬛传》《花千骨》甚至包括刚刚上映不久的《芈月传》都采取了电视剧改编手游然后同步推出的策略，影视+游戏也成了今年泛娱乐行业跨界合作的风向标之一。
影游互动方兴未艾，吸引的玩家也是越来越多。就在12月18日，中国第二大游戏公司网易游戏宣布成立影视公司，并一连宣布了把游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”。依托强大游戏IP的网易即将在影游互动的模式探索上大展拳脚。
这也是游戏行业未来的一个大趋势，我们或许将会极少看到不涉足影视的游戏公司。正如腾讯宣布成立两家影视子公司，与网易绑定颇深的暴雪也成立了影视工作室，九城傍上了优酷土豆涉足影业，游族早就开始了影视公司的业务，更不用说进入最早的完美世界。现在，各个公司在影游互动这一领域的竞争已经开始，但游戏和电影之间的相互转化却并没有想象中的那么简单。那么在这样的一个大IP时代，影游互动究竟怎么玩？就让我们来一探究竟。影视与游戏，这两类大众娱乐媒体经过多年的积淀和发展，已经取得了瞩目的成绩。中国电影今年迎来真正的“本土电影”元年，目前票房收入已经打破400亿元。而在游戏领域，据估计2015年中国移动游戏市场规模将达到421.5亿，同比增长40.5%，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。双双进入繁荣期的影视产业和游戏产业，在这样的大背景下找到了IP变现的有效途径——影游互动。从字面上的意思来看，“影游互动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应。从逻辑上来看，这个模式的确颇具可操作性，知名IP的用户识别度高、代入感强，且可精准覆盖受众玩家，对手游吸量和营销的有着极大帮助。电影与游戏产业之间的转化愈发紧密，两者也都是泛娱乐产业上的关键环节。腾讯公司COO任宇昕认为：“好故事、好IP是一部好电影的基础，过去数年积累了多元的优质IP，希望同一个IP能在多个领域共生与互动，让电影也成为整个IP泛娱乐产业链中的一环，与合作伙伴一起面对互动娱乐产业新机遇。”在过去，被用来开发成游戏的影视项目多以大型综艺真人秀节目和电视剧为主，比如《爸爸去哪儿》《跑男》等综艺同名手游和《琅琊榜》《秦时明月》《蜀山战纪》这类同名电视剧手游。其中大部分影视同名手游都是为影视项目本身做宣传，而游戏本身所产生的收益并不多。另外，国内将游戏项目改编成影视剧的做法并不常见，《仙剑奇侠传》可以算得上是一个，但该项目的最初源头其实是小说。而影游互动这一模式真正引起业内热烈的关注，是因为由盛大游戏和爱奇艺联合推出的《花千骨》手游的成功。这款游戏号称创造了月流水过 2 亿元的收益，作为该电视剧的版权方慈文影视因此也获利不少。它的成功一定程度上又刺激了国内“影游互动”的开发热情。但一般同名手游的热度会随着节目或电视剧的终结而退却，玩家的可持续性热情不够。这也是为什么行业内一面鼓吹“影游互动”的流行做法，一面在实际合作当中又显得相当谨慎。另外，从IP开发的全产业链上来看，影游互动并不是一个“IP联动”的全部，它只是这个闭环中的一部分。所以要想成功挖掘一个超级IP在游戏和影视上的双重价值，难度其实很大。中国的游戏开发商要面对的困难，是如何在有效地获取用户并提高用户黏度，以及控制好经营成本之间的艰难挣扎。挑战已在，如何在影游互动这一领域中找准方向，才是首要要解决的问题。所以一段寻找影游互动成功模式的征途就此展开。一开始，影游互动的战略并非所有游戏公司的首要选择，毕竟想要拿到好IP，又能在双方平等条件下，和影视剧同期上线且联动推广的仍是少数。在这样的环境下，多数游戏公司基本只在确认某一影视IP足够成功后，就出手购买版权，继而制作游戏，对于IP的“联动运营”几乎为零，使用IP的方法也多以“换皮”改编为主。但这样的方式也直接带来了一系列的弊端，就拿2015年西山居推出的《西游降魔篇》的手游举例，从产品角度来看，《西游降魔篇》的制作水准极其精良，产品上线不到一个月后，西山居就透露该作月流水已经不低于7000万。但问题在于这部创造了13亿票房神话的电影距今已经过去整整两年时间，从“影游互动”上来讲，能够与影迷互动的东西着实太少，加之周星驰仅作为授权方，不参与产品推广营销工作，整个宣传只有西山居一方推动。上线仅仅一个多月，《西游降魔篇》在iOS畅销榜上就已跌至50名外。所以一些游戏公司开始意识到：大多数IP是有时效性的，尤其是影视剧、网络文学类IP。这意味着如果影视IP改编手游不能与“原著”同期上线，IP的吸量能力会随着时间流逝而迅速下降，进而泯然众人。觉察到“影视IP时效性”的“先行者”们开始调整自己的路线，力求在IP热度尚存的时期内将自己的游戏推向成功。所以，在2015年“影游同步”模式开始进入人们的视野。在“影游同步”做的最好的例子无疑就是《花千骨》了，与以往只有游戏公司热衷于获取IP，版权方坐等分钱的情况不同，《花千骨》的版权方、渠道方爱奇艺担任起了联合发行的角色，将《花千骨》的意义上升为自身泛娱乐战略布局的一环。从各个环节上整合资源，并最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广。
与大多数“换皮”之作不一样的是，《花千骨》的电视剧与游戏不再是割裂的个体，无论是制作还是推广层面，真正成为了一个有机的整体。对此，爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发，可以更紧密的把游戏产品产生的游戏互动和影视产品产生影视用户拉在一起，从而产生紧密的融合。而对于刚刚成立的网易影视来说，在影游互动上的计划是厚积薄发。网易影视副总经理刘国男表示“电视剧的制作周期非常长，游戏的制作周期也不短。两个行业都是对于档期要求非常死，对于内容质量要求非常死。如果想要真正联动起来，一定要根源去做，影视和游戏从先期就开始做。”由此可以看出，在影游互动这一模式中，选择超级IP应该结合游戏改编的实际，如果受限于影视剧的更新时长，热度也将同时受到影响。其次在游戏开发上，要开发成合适的匹配类型，如重现电视剧场景，方便演员角色植入，作者参与游戏策划等。再者就是能与电视剧同步上线，让热度逐步升温。最后，在一定条件下联合版权方、合作方在资源上一并发力，做到全方位广告投放，各平台推荐曝光支持。其实，无论是游戏和电影的结合，还是电影和游戏的联姻，两者是不可分割的，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展。在IP改编这条路上，各大公司的摸滚打爬已经让它的方向越来越清晰，游戏与影视IP的结合也将会越来越紧密。
