哔哩哔哩影业为何被无情甩卖,暴露经济模式背后的隐忧

投资潮2019-11-07 12:55:35


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来源:投资潮

2015年底刚刚成立,声称“只做自己用户喜欢的片子”的哔哩哔哩影业,近期遭大股东甩卖。

5月22日,根据上海联合产权交易所网站上的一则股权转让公告显示,该转让标的为哔哩哔哩影业45%股权,转让方为公司大股东、东方明珠(600637,SH)全资子公司上海尚世影业有限公司(尚世影业)。

按照转让公告内容,上述股权挂牌价格仅为200万元。知名文化科技投资人曹海涛直言,“这个价格很低”。

成立至今颗粒无收

根据工商局公告数据表明,哔哩哔哩影业初始注册资金为1000万元,由尚世影业与视频分享网站B站于前年年底合资设立,旨在共同打造二次元内容开发、宣发阵地。这也意味着,B站将触角从原先小众的二次元视频领域拓展到了电影、电视剧制作领域,《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》正是哔哩哔哩影业首个参与的项目。

而持股45%的尚世影业,实力也不容小觑。其曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品,早前参与宣发的影片票房累计超过20亿,16年营收达到12亿,较15年大增92%。2013年以及2014年,尚世影业取得发行许可证的电视剧的数量分别是10部341集、5部198集。

本该是一场强强联手、1+1>2的合作,为何会到了甩卖股份的地步?

据猫眼专业版资料,2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司,参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而,这两部电影票房均失利,《我在故宫修文物》票房仅为645万元,而《精灵王座》叫好不卖座,票房惨淡,仅为2502万元,几乎难以回本。这也导致了,哔哩哔哩影业成立至今营收为零,2016年净利润为-0.61万元。

而更重要的原因在于,B站的这次转型尝试或许是被市场“逼”的。据《每日经济新闻》原因曹海涛的看法:B站一开始的定位是二次元视频播放平台,但只是一个端口,没有内容,买IP太贵了,自己生产成本低,而且有特色,还能在自己的平台播放。“制作成本更低,但是成功率不如购买版权”,香颂资本执行董事沈萌补充道。

衍生出经济模式后的隐忧

说实话,B站的发展速度确实超出大家预料,很多用户对B站的认知还停留在当初那个视频社区。当B站的二次元商业版图曝光,很多用户还是很惊叹的。

董事长陈睿说过,B站的模式是内容衍生经济模式,“IP也好,电影也好,都会有一些衍生的变现方式,比如周边、比如游戏、授权、线下活动等等”。

其中,游戏联运给B站带来的营收早就颇见成效,并成为当之无愧的创收部门。根据2015年的媒体报道,《崩坏学园2》游戏联运的月流水那时就已上千万。米哈游CEO兼《崩坏学园2》制作人蔡浩宇曾经对媒体表示,《崩坏学园2》超过50%的安卓收入来自B站,核心数据比其他的安卓市场高3~4倍。

去年9月,B站还召开FGO国服手游发布会,宣布陈坤作为代言人。B站做的这款游戏不再只面向B站用户,而是面向了更加广泛的普通用户。事后,B站副总裁张峰坦言,开发布会和请代言人,是一笔很大的开销。但是他们必须着眼长线,即培育游戏ip、把IP做大。

2015年8月,B站在上海举行了BML(由bilibili发起的线下收费聚会,组织知名视频上传博主与粉丝互动)。根据B站公布的数据,本次活动共吸引8400人到现场观看,线上直播的观看人数为30万,当天总播放次数则达到700万。

2015年7月,B站发起并举办了第一届中国二次元游戏大会。陈睿宣布B站在游戏业务的总思路——建立游戏合作生态圈。同年6月,bilibili还直接投资日本动画《洲崎西 The Animation》,准备自制动漫视频产品。

另外,针对宅群体中的高端用户,B站还在2015年4月上线了“攻略秋叶原,畅游二次元”的东京游等旅游项目。此前,B站已经高调宣布,拆分旅游业务,成立独立公司融资发展。

2014年10月,B站还实施了“新番承包计划”,新番指日本最近(或即将)出的动画,这一计划的实质是众筹买版权。呼吁大家出钱共同购买正版版权,这样B站才可以继续不在视频前播放广告来赚取版权费。例如,《干物妹!小埋》第10集的播放量是120万,有176人承包,用户出多少钱都可以,总金额未公开。

其他收入来源方面,平台广告是基础收入;而像旅游、演唱会、自制动漫视频等,无论是从重视程度还是举办频次,相比较游戏,都只是B站商业化的一些分支。

可以感受的出,一次次高调的商业变现行为,与B站此前的小情怀已经截然不同。而对于哔哩哔哩影业的失败,或许是源于整个行业共同面临的迢迢的变现路。

前几年国产动画的明星IP莫过于《十万个冷笑话》,它除了以一千万的投资获得破亿票房之外,还有一条极完整的产业链。

而业内第一批网络动漫的《泡芙小姐》,也有一些招商广告收入,除此之外,还有代言、授权收入,授权从文具、化妆品到栏目剧、真人电影各种类型都有。

然而,与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》这样的明星IP呈现鲜明对比的是,资金能力有限的哔哩哔哩影业只能选择制作成本更低的剧目。于是和众多公司一样,哔哩哔哩影业开始和影视公司合作,授权开发电影、影视剧。

一方面由于这些二次元IP的影视版权,是免费或低价卖出去的,另一方面动漫盈利主要靠手游授权和周边分成,所以在手游未开发、票房不景气的情况下,遭遇周边分成不足的哔哩哔哩影业,败下阵来是没有异议的。“现在国内很多东西卖不动,像日本可以卖卖DVD,卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱,因为IP质量也不行。”绘梦动画的李豪凌曾这样说道。




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