《芈月传》收官,大数据解读“谁是大赢家?”

数据局2019-06-11 14:26:04

导读

1月9日晚,《芈月传》终于迎来大结局,那么接下来看大数据能解读出什么你不知道的?


1月9日晚,年度热剧《芈月传》终于迎来大结局,在该剧播出的一个半月以来,收视率屡屡突破重围,创下记录,更造就了多位“芈月系”红人,在播放量方面单剧全网突破200亿,超越《花千骨》。对此,我们结合了腾讯视频、腾讯娱乐、QQ部落、微博、百度搜索指数等多样产品数据,力图通过热度篇、人物篇、用户画像篇、用户行为篇四个方面解读这部年度大剧《芈月传》。

在调查过程中,根据数据分析:“小芈月”才是头号剧中赢家、义渠王比子歇更受欢迎、天蝎座少年最爱看《芈月传》、收看《芈月传》的硕士生竟比《琅琊榜》的还要多。

自2015年11月30日开播以来,《芈月传》收视一路狂奔,以甩出同时段其他剧几倍的势头,成功掀翻收视狂潮。在1月4日晚,《芈月传》两大播出卫视的收视更是再夺第一与第二。根据CM34城电视剧收视率统计,当晚东方卫视收视率高达4.15,创下了其自建台以来的最高收视,而北京卫视也成功斩获3.89的收视好成绩,堪称年度剧王。

除了播出卫视收视率,《芈月传》在网络播放量方面的表现也相当惊人。《花千骨》是2015年网络播放量最高的电视剧,在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等多家平台上播出,全网播放量为195.2亿。《芈月传》在腾讯视频、乐视网两家平台播出,截止至2016年1月8日,其全网播放量已经成功突破200亿大关。其中,腾讯视频和乐视网的点击量各有100亿,全网日均观看人数超过8000万。截至2015年8月,中国网民规模已超8亿,也就是说,每十个上网的人里,就有一个人在看《芈月传》。

与播放量成正比的是《芈月传》的搜索指数和阅读指数。据百度电视指数显示,在《芈月传》播出期间,其总百度搜索数据突破了134.58万大关,证明其具有普适性,覆盖人群范围广。微博数据也显示,其电视指数的阅读人数达3361.7万,阅读总次数高达4.3亿,影响力可见一斑。

《芈月传》开播期间数次掀起收视狂潮,根据其百度指数趋势图来看,在播出期间出现三处峰值点,与其相对应的剧情正是最被网友热议的,分别是:开播第一、二集中小芈月的首次出现,以可爱的外表、自然的演技融化了观众的心,在该剧首播次日,《芈月传》的百度指数就一气飙升到了4191490,创下全剧最高纪录。

在第23集到24集间,芈姝怀孕却被打入冷宫,芈月主动献身秦王,这样的剧情再度引发网友热议,于是,百度指数出现了第二个高潮4191071。

《芈月传》的第三个搜索高潮出现在芈月被派到燕国为质,受尽芈茵欺辱之时,尤其是当“中国好姑姑”葵姑在火灾中去世,更引发大量观众共鸣,使其百度搜索指数一度到达3914764的峰值。

不仅剧中人物走红,《芈月传》的话题热度也在不断上升。随着剧情推进,《芈月传》诞生了诸如“套马的汉子义渠王”“朕有喜了”“心疼黄轩”“战国时装周”“放屁”等数十个喜闻乐见的话热议题,堪称“话题收割机”。


《芈月传》开播后,“小芈月”刘楚恬便成为带动收视开门红的王牌,仅一周的时间,“小芈月”的搜索热度就从11月30日的4500直线飙升到12月1日的70万。此后,她的人气也是一路高歌,虽然在后期有所下滑,但从整体均值来看,和“大芈月”孙俪比起来也毫不逊色。

《甄嬛传》里的“嬛嬛”表情包还没用够,孙俪此次又在《芈月传》中大展功力,贡献了大量表情。不管是夸张的“朕有喜了”,还是歇斯底里的“义渠君”,分分钟称霸表情包界。“芈姝”刘涛也不示弱,凭借各种“弄你没商量”的傲娇姿态,成功晋升表情届新宠。

说完《芈月传》中的奇女子,也来谈谈围绕芈月一生的三个男人:子歇、秦王、义渠君。在《芈月传》中,被称为“套马汉子”的义渠君人气最高,尤其是进入后半段后,义渠君上线时间越来越多,每天圈粉数量更直接呈立方增长,最终斩获了高达44626的百度指数。

当然,温文儒雅的“子歇”也是观众的心头肉,在《芈月传》里,暖男黄轩一人分饰两角——不仅是芈月青梅竹马的初恋,还是宣太后晚年的男宠,与芈月三番两次上演虐心纠葛,成功获得了30230的百度指数。

虽然是第一次出演古装剧,但方中信饰演的“霸道总裁”秦王,仍然俘获了大把少女心。秦王赢驷沉稳内敛、深谙人心,虽是一代君王,但对芈月的保护关怀却是无微不至,这种如兄如父的爱,为他赢得了19102的百度指数。


都是哪些人在看《芈月传》呢?据各大网站综合数据显示,《芈月传》还是最得年轻女性的心,在该剧的观众群当中,有59.7%的女性观众,而从年龄层上来看,18-24岁的年轻人是《芈月传》的收视主力。

根据统计,在12星座中,天蝎座以最高比例成功摘得《芈月传》“发烧迷”的宝座。而在观众学历方面,《芈月传》与此前的热剧《琅琊榜》一样,都对高学历的观众显示了极大的吸引力。观看《芈月传》的研究生比例(2.8%)高于《花千骨》(1.9%),但稍弱于《琅琊榜》(3.1%)。

从图表中看,广东省人民对《芈月传》的热情最高,其次是东部沿海的浙江、江苏、山东等地,四川、河南的观众也爱追看《芈月传》。此前,有数据展示小镇青年是国内电影票房的消费主力,在这次《芈月传》的观众受众调查中,我们发现三线城市的观众占比高达50.55%,由此看来,小镇青年除了爱看电影,还爱看《芈月传》哟。

在用户行为方面,观众通过网络追看热播剧,通常在移动端和PC端的占比为80:20,但就《芈月传》而言,这个比例更加悬殊,移动端的使用比例竟然高达九成。由此可以看出,比起坐着看《芈月传》,观众们更爱走着看、上下班看、躺着看。

既然绝大部分的观众都偏向于使用移动端观看《芈月传》,那么在这场移动端争霸战中,又是谁成为赢家呢?通过调查发现,安卓用户以49.61%的比例遥遥领先,比iPhone和iPad用户加起来的总和还要多,无疑成为这场争夺战的大赢家。

光看剧情当然不过瘾,《芈月传》的观众们还喜欢边看边找小伙伴讨论。为了满足观众需求,腾讯视频特地将该剧与多款互动社交产品联动,其中,QQ部落中《芈月传》阅读人数目前已经达2000万,腾讯视频《芈月传》部落粉丝也已积累了12万人,聚拢粉丝效果显著。

而从外部数据上看,这种联动推广的效果也很好,在微博上其相关话题阅读人数就超过了3300万,百度贴吧关注人数也达到了12.9万。腾讯娱乐在《芈月传》开播以及收官的两日均邀请主创做客《大牌蜜聊》栏目与网友互动聊天,评论数高达21.1万。

截止到1月1日,《芈月传》的全网弹幕量已接近2700万,创下大剧之最。而这其中,腾讯视频是主要阵地,弹幕数累计达到2600万,乐视则约为100万。

除了播出《芈月传》正剧以外,腾讯视频还开发了《芈月天天见》《芈月鬼畜专辑》等多个周边衍生栏目,获得了用户们的广泛支持。其中,前者获得了1.6亿次观看,后者获得8000万次观看,满足了观众们对剧情周边的更多渴求。

而乐视网也推出了周边视频栏目《极速看懂芈月传》,获得了一亿次观看,哔哩哔哩开辟的《芈月传》鬼畜专刊则获得了80万的视频流量。综上所述,在《芈月传》的推广效果上看,腾讯视频的用户粘性更强。

来源:综艺;作者:曾妮

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