来源/新剧观察（经授权转载）
ID/xinjuguancha
作者/吴悦
从内容供应商转向至内容生产商，优爱腾的转型之路走的潇洒带风；从版权购买过渡到内容自制，爆款网剧在视频网站的手中散发着盈利的曙光。
自2005年土豆网上线以来，国内视频网站数量便如雨后春笋般快速增长。如今十余年过去，些许制度不完善和结构不合理的小网站惨遭淘汰，目前已经形成优爱腾三足鼎立、芒果TV与搜狐视频紧随其后的多极化模式。
中国网剧在如此大环境下也随着平台调性波动，不断寻找合适自身发展的制作定位。与此同时，打捞观众喜好、弥补“黑马”题材、冲击爆款点播也成了网剧制作的三大法宝。口碑好炫耀不得，点播高骄傲不得，怕是只有关注度与评价成正比才可会心一笑。
新剧观察（ID：xinjuguancha）从豆瓣数据库中截取了2018年1—6月（6月10日之前）中国电视剧豆瓣评分人数TOP50的剧目进行行业观察，将视频网站战略布局下的网剧表现进行剧集内容分析和平台网剧“打法”剖析，为网剧制作公司、优爱腾等视频网站具体项目开发提供市场参考。
1. 依据豆瓣评分人数从高到低依次排序。
2. 因《烈火如歌》《三国机密之潜龙在渊》《独孤天下》《柜中美人》《乡村爱情10》剧集制作以电视剧作品制作为标准，故归到电视剧范畴而非网剧。
3. 数据统计截止日期为2018年6月12日。
4. 以豆瓣上可查到的评分人数为准，无法评分的网剧不在榜单之内。
5. 参考骨朵连续剧排行榜2018年上半年网剧综合指数前50剧目。
三强争霸花落优爱腾，自制青春现实题材占据极大份额
最初，视频网站为了吸引受众都不谋而合地将目光聚焦到购买版权上，通过独家播出的模式来吸引广告投资获取利润，由此也引来了行业竞争越来越激烈、泡沫版权问题凸显、视频网站内容成本逐渐提高等问题。
为了避免深陷入不敷出的恶性循环，视频网站希望掌握内容生产的主动权被提上日程，从2014年网络自制剧元年至今，自制剧与采购剧成为视频网站同等重要的内容来源，目前已经出现了反超的迹象。
爱奇艺《你好，旧时光》上映216天，豆瓣评分人数近7万火热余温不减；腾讯视频《结爱·千岁大人的初恋》上映34天，豆瓣评分人数32880人迅速强势碾压；优酷《一起同过窗第二季》上映194天，豆瓣评分人数26210人，以不到2000人的优势超《北京女子图鉴》获铜牌。
从制作层来看，前10名中有8部是平台自制剧，而TOP50中有超过一半数量的网剧为自制剧，以优爱腾三家为代表的主动内容生产的权威地位正在被市场所认可，同时优质网剧也吸引了批量粘性观众。
从内容层来看，主打“青春系”的爱情题材衍生剧占份额较大，近40%。前三名中《你好，旧时光》与《一起同过窗》让“校服剧”成为众捧；同属青春剧范畴，TOP10中《我才不会被女孩子欺负呢》借流量小生蔡徐坤演绎校园鬼马趣事；《忽而今夏》跨越10年爱情故事，虐心“异地恋”在收官之后仍在微博热搜榜引话题不断。
主打现实励志故事的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》展现新时代女性形象从而备受瞩目；改编自韩国编剧陈秀完知名作品《kill me heal me》的《柒个我》,因张一山过硬演技得以让这部“众矢之的”没有扑街；《端脑》升级探险玩转平行世界；《溏心风暴3》还是熟悉的港之味，家族间权利争夺战一触即发。
话题度与口碑严重倒挂，网剧的特殊生存法则？
“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，莎翁的这句话说的太聪明了。市场能调控演员片酬、参与影响内容导向、监督行业不良之风，但却左右不了观众的内心。
对于在网剧高产之下鱼龙混杂状态之中“摸爬混打”的出品方来说，无论制作成本大小，断不会把宝押到话题、点播、口碑“三丰收”上。
因此，如果能做到三者中两者平衡，或一者极其突出，无外乎也是一种头的方式。话题度与口碑严重倒挂之景，已不是偶然。
《寻秦记》（陈翔版）上映146天，豆瓣评分人数15165人，均分2.4分大跌眼镜。相比2001年古天乐版《寻秦记》豆瓣评分人数56681人均分8.2分，真的是“同名不同命”。观众前脚怀着求知欲点进去，后脚怀着求生欲退出来，这份“年轻化”改编未免有点太过于“脱俗”。
无独有偶，《新笑傲江湖》同样如此，豆瓣评分人数8847人均分2.5。如此借由老剧翻新的网剧着实不好做，除了剧情本身有待商榷之外，演员演技过不了观众的“情怀关”也是槽点满满。《我才不会被女孩子欺负呢》虽有C位出道蔡徐坤引流，但在如今这个年代，如此中二尴尬剧也只能将将获得4.7分。
前有话题多口碑差的流量剧集，后有分数不低却没能突围打破不温不火成为圈层爆款之作。
潘礼平团队《小戏骨》系列均分普遍在8分以上，相比于2017年“红楼梦”系列24060人均分9.1的“盛世”,最新剧集“包青天”系列只有287人评论，均分8.7依旧很高。
网剧市场依旧有着鲜明的马太效应，强者愈强，弱者几乎没有存在感。而在此中间，诞生了一批因话题口碑严重倒挂从而被关注的剧目。
此种网剧“冰火两重天”的表现于出品方而言，赌赢了皆大欢喜得以盈利，赌输了不仅会背上连“话题剧”都不会拍的骂名，于出演的艺人来说，强大的粉丝团也会用“为剧背锅之名”洗白自家爱豆。如此，真的是得不偿失。
网剧制作不再单一迎合视频网站平台调性，偶像“综合剧”或许成为下一流行风向标
根据不同的目标用户、商业模式和排播媒介，视频网站在不断摸索中逐渐找到自己的“杀手锏”并为之辛苦为之忙。
近年来，优酷开始重视女性受众；爱奇艺深耕“年轻化”把校园题材网剧发扬光大；腾讯手握重量级IP不负书迷和剧迷的好时光。
从TOP50上榜的剧目名单来看，观众愿意去的驻足评分的剧集虽已青春偶像剧为主，但仅用“青春偶像”似乎已经不能再概括某一类型，更多的网剧倾向于由当红偶像牵头，剧集内容涵盖青春、校园、美食、悬疑、游戏、穿越、虐恋、古装等多元化风格。
这是视频网站深耕用户的收获，垂直细分制作出更多的偶像“综合剧”也许会成为下一个“烫手山芋”，究竟谁能吃到嘴里就看各家本事了。
而视频网站在选择网剧制作题材上，也渐渐突破了平台早期的定位禁锢，毕竟尝试创新从未停歇。今年腾讯视频自制《骨语》将视角对准法医、刑警这一职业群，媲美日剧《非自然死亡》展现现代法医学在刑侦破案中的重要性。
腾讯视频与TVB的“联姻”则一直没有断过，在继《溏心风暴》《东方华尔街》后，今年涉足古装剧范畴上映《宫心计2深宫计》，“金句”满满的台词着实让观众看到了电视剧版的《中国成语大会》。
值得一提的是，搜狐视频网剧的“小而美”持续升温。2015年，作为国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品《他来了，请闭眼》让搜狐视频在网剧圈中博得一席之位。今年漫改剧《端脑》以豆瓣评分人数11120人均分7.5冲进榜单前十，《动物系恋人啊》《拜见宫主大人》也都7分＋“平稳过关”。接下来，悬疑剧《法医秦明2：清道夫》也即将上线。
从上半年优酷和爱奇艺的网剧制作来看，并没有明显的转型动态，两家手握自己擅长之处不断打捞时代故事，亦能做到不输潮流，至此也更加期待其之后的创作突破和剧集惊喜。
大浪淘沙保留下的才是精华，网剧“洗净砂石”的强度也会随着市场愈发激烈的竞争环境而逐层升高。我们翘首以盼更多精品网剧破茧而出，同时也将与业界共同探讨，怎样才能让网剧中的“炮灰”剧得以净化重生。
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