娘娘回来了，小新从昨晚就开始被《芈月传》刷屏了，有关剧集的话题也长居微博热搜榜。大IP带来大收益，实际上《芈月传》在播出之前就已经收回了成本，下面这篇文章就带你学习一下卖火一部电视剧的正确姿势。
未播先火
在《芈月传》播出之前，其专辑在腾讯视频的播放量已经突破2亿，这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。同样，《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。
30日晚7~9点，剧中主演刘涛、蒋欣、孙茜将做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》，通过图文直播和网友亲密开聊一起迎开播;12月1日~3日，蒋欣、孙俪、刘涛还将逐日与网友一同玩弹幕，分享《芈月传》剧情、自己饰演的角色以及拍摄背后的故事。
与此同时，乐视网也借助其旗下的花儿影视文化公司是《芈月传》出品方的先天优势，以“内容+生态”的双轮驱动将《芈月传》在开播之前就已打造成现象级大剧。
意料之中的现象级大局
“与《花千骨》、《琅琊榜》相较如何?”
《琅琊榜》是“后起之秀”，该剧收视率低开高走，尤其是在“十一”小长假之后表现抢眼，有因为“自发型”粉丝们的口碑效应，其精良的制作让很多既不是书粉又不是胡歌粉丝的观众眼前一亮，刷爆朋友圈。
相较之下，《花千骨》则是有备而来。作为网络上炙手可热的高人气小说，《花千骨》早已拥有一大批忠实粉丝，由此带来的强大吸金潜力也吸引了众多投资方的目光。与此同时，出品方与新媒体合作方等各大渠道早就打通了合作，影视播放和游戏下载整合在一个官网中，精良的制作最终使得该剧成为视频点击首部突破200亿的大剧。
而《芈月传》则是“含着金钥匙”出生。
所谓“金钥匙”一是在于“演职人员的组合”，就是《甄嬛传》的原班人马倾心打造。
尽管在《芈月传》筹备之初，金牌导演郑晓龙曾试图抽离《甄嬛传》的影响，欲只用孙俪，不用《甄嬛传》的其他演员，但最终放弃，因为无论怎样摆脱，“小主们”的宫斗故事三年里几乎未离开过观众们的视野，本报记者粗略统计了一下，近三年，该剧的重播此次不下二十次。
《甄嬛传》在2012年登陆东方卫视、乐视网后，收视率就一路飙升。该剧在东方卫视上海本地收视率最高破9%、全国最高达1.87%，同时打破东方卫视电视剧在本地和全国的历史记录;乐视网大结局流量达到10.62亿次，为首部首轮播放期流量超10亿的电视剧，同时也打破网络视频业单部电视剧最快破10亿记录。至今，《甄嬛传》在全网创造了 100 亿的点击量。
“金钥匙”二是在于“电视圈黄金三角”的再次组合。
《芈月传》的制作方和出品方花儿影视深耕影视界多年，算是业内翘楚。数年来，花儿影视曾打造出多部优秀影视作品，如《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》等等，《芈月传》是出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三人继《甄嬛传》之后的再次合作。
这样的“稳定组合”使得从郑晓龙与孙俪要在《芈月传》里继续合作的消息一出，到2014年开拍，再到拍摄背后的花絮都会第一时间成为娱乐圈重要的消息，更为难得的是，该剧组在这期间鲜有负面信息。
而制作方也一再表示，相比于甄嬛，芈月这个角色的格局会更大。“甄嬛相当于是一个部门经理，折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO，她兼并小国，助秦国一统天下，”孙俪在发布会上说。
无论孙俪此次经历怎样的蜕变，一个女人的成就史势必会再次引发新的浪潮。对于这点的判断，投资方还是播出平台无疑都是肯定的。
《芈月传》早已收回成本
《芈月传》首轮播映版权在2014年电视剧开拍的时候就已经卖出去了，除了北京卫视和东方卫视两个一线卫视外，乐视网与腾讯获得视频播出权益。
至于各方版权价格是多少，相关平台并未明确，不过，记者从其他渠道获得的消息是，这个价格也是创造了一个奇迹。
电视剧业内资深人士算了一笔账，如果《芈月传》的网络单集价格高达200万元的话，这个数字超过了“一剧四星”时代大部分卫视的购片价格。
“一剧两星”助推大制作电视剧走向胜利
2014年4月15日，新政，改“一剧四星”为“一剧两星”，一部电视剧黄金时段最多只能在两家卫视播出，于是卫视更多的选择压缩购剧成本，减少购剧数量，将精力转投综艺节目。这样一来，电视剧的版权收益势必会受影响。“一剧两星”的政策出台一年之后，中国电视剧市场已经面目全非了。
电视剧，走向了大制作。
每晚黄金时段同时播放的电视剧更多了，同时段竞争的电视剧也就更多了。在更多竞争的情况下，当然是制作更大，画面更好看，演员更大牌的电视剧更容易受到关注。观众按动遥控器选择电视剧的时候是这个逻辑，电视台在采购电视剧的时候也是这个逻辑。因为电视台在买电视剧播放权的时候很少有先审再买的，都是在一部电视剧还没有制作出来的时候就买下来了。
一剧两星之前，4 家电视台可以联合购买一部电视剧的首播权。他们看好的电视剧如果要价高，大家分摊一下也就没那么高了。购买压力不高，成交的几率就会更大。但是一剧两星之后，情况发生很大变化，对于单家电视台来说，购买一部他们看好的电视剧要付出的费用会更高。
这会让电视台在购买一部电视剧的时候更加谨慎。再加上，他们购买来的电视剧在同时段也需要与更多的电视剧竞争。他们不得不在各自预算范围内，去选择制作更大、更精致的电视剧来播出。因为这样，获得更高收视率的几率才会更大。
反过来，在电视台的选择更苛刻的情况下，电视剧制作商们的竞争也随之上升了。他们会倾向于制作胜算更大的电视剧。
比如，开年大戏《武媚娘传奇》以首播一集费用达人民币250万元卖给了湖南卫视。如此，属精品剧的《芈月传》的版权价格与“四星”价格自然不相上下，业界人士估算，单集大约也应该在250~300万左右，那么《芈月传》单集的版权销售450~500万左右，而成本投入则为200~250万一集，以《芈月传》(实际播出81集)的长度预算来看，对外称投资超2亿的《芈月传》算是未播就已收回成本。
若加之赞助以及包括二轮销售版权的收入、海外版权，《芈月传》给投资方的利润至少在上亿元。
造势：网络播出平台和各路来势凶猛的赞助
乐视网
对于现象级大剧《芈月传》，具有先天优势的乐视网自然不会放过，在乐视网生态产业链之间，各环节内、各环节间的强关联也令“芈月现象”如滚雪球般极速膨胀。就连剧中明星刘涛、高云翔等人纷纷化身“脑残粉”，在微博上转发了乐视网提供的独家视频内容。
而乐视网也投入更多内容，联动线上和线下继续推热“芈月现象”。从10月中旬，乐视网就开启了“芈月进校园——校花校草汉服大赛”的线下落地活动，大赛通过线上征集、线上+线下评选相结合的方式，推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖，旨在将超强IP《芈月传》的宣传做到最大化。
而众多品牌争相重金广告投入，也成为乐视网生态红利的一大内容，根据公开的信息，十家品牌已经确定了对乐视网《芈月传》的广告投放，广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域。
腾讯视频
“一个大剧、大节目往往需要推出‘矩阵’，造势也需要一个综合效应，互相呼应提升影响力，这是腾讯视频擅长的。” 腾讯视频总编辑王娟如是说。
此次，腾讯视频用衍生节目作为重磅“炮弹”，辅以精准打击的弹幕活动、明星专访、H5互动游戏等，还有腾讯大平台下的多渠道、多屏通力渗透，以及凭借微信、移动QQ客户端多达8亿的用户资源，都成为这部现象级大剧诞生的先天的优势渠道资源。
当然，广告的赞助、冠名也不少。
本报记者了解到，此次广告合作有打包整体合作也有单一的广告企业。
比如，某时尚手机就携手腾讯，围绕《芈月传》展开深度营销合作——包括QQ空间、视频、娱乐门户、数码门户及企鹅FM等在内的腾讯各平台资源都将与该时尚手机捆绑在一起，以《芈月传》为契机，展开一系列立体的深度合作和社会化营销。
上述业内人士估算了一下，单是这两家视频播出平台的广告投放量各自都应该在上亿元。
随着《芈月传》的热播，其产生的财富也远不止这些。
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