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聚焦 《如懿传》单集破1500万,定档东方、江苏、腾讯!IP剧如何保持高品质?严审之下网络剧走向何方?

 

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3月8日,一年一度由SMG影视剧中心主办的电视剧制播年会在上海举行。会上,透露出一则重磅消息,由新丽传媒出品、周迅主演的电视剧《如懿传》卫视首播权,花落东方卫视和江苏卫视,每家300万元一集



《如懿传》落户东方、江苏两家卫视,首轮单集破1500万


而此前已有消息,网络独播权以900万元一集的价格被腾讯视频购得。这也意味着《如懿传》成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。如果以片长90集算,总售价将达13.5亿元,再加上二、三轮和海外版权售卖,这部剧的最终销售额会超过15亿元。


对于这个价格,出品方新丽传媒的相关人士表示这是公司机密,不便透露。郑晓龙持默认的态度,他直言:“卖那么多钱,是不是能给电视台、网站带来同样的回报?这是压力。这压力让我特别不舒服,好像被逼的必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏,都没有什么必须给他们挣多少钱的想法。”


如今各大影视公司不惜花天价购买IP,但导演郑晓龙透露,在购买《甄嬛传》的版权时并非天价,“非常便宜,真没花什么钱,而且当时正好是古装剧被限制时”。郑晓龙认为,品质源自对人性的深刻认识与挖掘,还有角色的塑造,并不应该单纯追逐大IP,“就像四大名著,除了故事,人物也都非常棒。”


《如懿传》为《后宫·甄嬛传》原著作者流潋紫潜心五年、延续清宫叙事的又一力作。主要讲述了雍正驾崩、乾隆即位后,甄嬛的儿媳如懿在乾隆后宫中经历的波澜诡谲、爱恨人生。此次的编剧工作亦由作者流潋紫亲自担纲。该剧女主角如懿由周迅出演,也是她首次出演清宫戏。此外,该剧导演是曾执导《苍穹之昴》的导演汪俊,制片人黄澜则制作了《女医明妃传》《虎妈猫爸》《辣妈正传》等多部近年热剧。


据悉,《后宫·如懿传》将于2016年8月开机,拍摄为期半年,预计将于2017年登陆卫视。


IP剧如何保持高品质?要对人性有挖掘


电视剧制播年会上午,第一场论坛话题围绕“品质剧如何坚守与创新”展开,著名导演郑晓龙、金牌编剧王丽萍、金牌制作人侯鸿亮与慈文传媒集团董事长马中骏齐聚一堂展开热烈讨论。IP热火爆之下,IP剧如何保持高品质?天价版权费下制作方压力几何?种种问题也随之而来。


这两年,因为《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等众多IP改编作品都获得巨大的市场成功,使得IP成为一块块“肥肉”,各大影视公司不惜花天价买IP。纵观2016年荧屏,电视剧更是基本都是超级IP。那么,IP剧在保持商业价值时还能保障品质吗?




虽然《甄嬛传》、《芈月传》先后引爆收视,但导演郑晓龙透露,在购买前者的版权时,根本谈不上天价,“非常便宜,我们真没花什么钱,而且当时正好是古装剧被限制时”;至于后者,彼时小说才出了第一章、第一节,笼统不过7000字,自然也谈不上是大IP。


他表示,“在创作这两部剧时,我觉得主要是价值观的认定,《甄嬛传》在改编时落实了对清朝封建后宫婚姻生活的批判,是一个符合反封建的、社会主流价值观的IP。有意思的是,国内观众认定它是部宫斗剧;台湾播的时候认为是讲因爱而生的悲剧;美国放的时候,宣传片说这是一个不屈的灵魂,一个女人对抗整个大清帝国。不同的人看出不同的东西。”在郑晓龙看来,品质源自对人性的深刻认识与挖掘,还有角色的塑造,“就像四大名著,除了故事,人物也都非常棒。”


不过在侯鸿亮看来,IP剧的品质也依然离不开各个部门的精工细作,“所谓的创作规律都是播出之后总结的。《甄嬛传》火了之后,这个市场流行了,《花千骨》也是如此,拍完之后大家再去总结。《琅琊榜》播出后很多朋友来找我,希望能把手里的网络小说、IP做出一部类似《琅琊榜》的剧,还会给我看包括排名、网络点击在内的许多数据。但这个行业不在于点击量、IP多大,而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了,才可能有好的呈现。”


天价版权费之下压力有多大? 马中骏:资本不是洪水猛兽

近年来几部电视大剧在视频网站上不约而同卖出了“天价”,早前侯鸿亮就透露,投资过亿的《琅琊榜》,仅网络价格就基本收回成本,而《芈月传》的网络版权费也被制片人曹平形容为“一个奇迹”。无独有偶,侯鸿亮的《琅琊榜2》也被传版权费或高达1200万/集。




巨大资本之下,对创作者既有利好,也是重压。郑晓龙直言不讳:“卖那么多钱,是不是能给电视台、网站带来同样的回报?这是压力。这压力让我特别不舒服,好像被逼的必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏,都没有什么必须给他们挣多少钱的想法。我只想着怎么把作品对社会、对人性的认识充分表现出来,怎么给观众带来最好的审美享受。如果我要想着挣钱,那色情多一点儿、脱的多一点儿呗,这就完了,审查通不过了,这样的片子不能长久。”


郑晓龙觉得,并不是赚多少钱是问题关键,关键得让观众认可是精品。“什么是精品?大浪淘沙,历史留下来的就是精品。,现在是世界名著了。电视剧也是,得看能不能反复重播,不断被人看,这才是我们应该坚持的。而不是说挣了多少钱。”


马中骏则提出,要在商业与艺术中找到双赢的最佳状态。“市场很残酷,不要以为《琅琊榜》卖了天价,就觉得所有古装剧、IP剧都卖这个价,没这回事,这东西会给人造成幻想。钱多肯定好,我们之所以说制作水准离美国、离日韩多么远,就是因为制作成本少很多。不管怎么说,有了一定价格能让制作方做出品质好的东西。这一年来随着钱多了,国产剧制作水准也有了非常可观的成长。这不是坏事,资本不是洪水猛兽,如果钱能给到更多,多到像美国一样的制作成本,而演员片酬只占小头,那就是最好的。”


演员片酬继续涨怎么办?电视台姿态放低点


关于演员片酬疯涨,已经是这几年来电视圈久攻不下的命题。但有趣的是,郑晓龙与侯鸿亮并不觉得这是事儿。郑晓龙直言:“这事对我来说没压力,你要超出我的预算,我就不用,我只在预算内才用你。剧本好、创意好,就会有好导演、好演员。好演员宁可降价也会演,如果不好,演员就觉得演这种剧我就挣钱呗、就要一个高价,结果制片方就真给他们高价,于是价格就这么上去了。我们制片方要首先把力量花在剧本创作上,再去谈其他的,这时候什么都好办。”


在圈内,侯鸿亮被誉为控制成本的高手,不过也有传闻,在演员签合同时,他曾在片酬栏上留白,这就等同于开出一张“空白支票”。


谈及此,侯鸿亮笑说:“这件事是真的。”但对侯鸿亮来说,这同样不是危机,“正所谓一剧之本,有了好剧本就能找各部门好的人。否则你只能靠大的平台、好的IP去忽悠。你做的东西满足不了专业人士的专业需求,价格就开始涨了,毛病也开始多了,各种各样的丑闻开始出现了。有些演员可能在一个剧组特别差,换了个剧组就特别好,这都是双方面的。”


不过,编剧王丽萍坦言,演员片酬疯涨的确是很大问题,“现实很冷漠,据我所知,有一部戏的演员已经开到6500万元了,而且也是很好的剧本。我呼吁电视台平台能不能多给新人一点机会,不要一遇到发行人员就问,‘你先告诉我谁演的’。应该给年轻编剧一点机会,让他们出挑的故事可以被播出,也给新人有时间有能力站在第一线舞台上展现自己。疯狂过后,希望理性,各个电视台从剧本开始,身段放低一点,让大家都有机会在平台上展示。”


制作方谈网剧严审:有界限总比没界限好



在另一场名为“IP剧的‘引力波’引向何处”的论坛上,制片人白一骢与黄澜、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰、作家江南,针对日前曝出的《电视剧内容制作通则》、IP会否被开采过度等各抒己见。对于网剧严审的问题,与会人士都选择泰然处之。


网剧严审如何看?有界限总比没界限好


最近,,,实行线上线下统一标准,即电视台不能播的,网络也不能播。该消息爆出引发很大关注,不少网友担心网剧未来的创作会受限。




论坛上,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰对此泰然处之,他表示:“整体看有一个清晰的界限是好事,内容方向上可以多样化,有明确的标准给到制作方,我们也会更明确,不会白花钱制作了。”有“网剧一哥”之称的白一骢也深以为是,称有界限总比没界限好一点。


而在《电视剧内容制作通则》中,规定了一些不能出现在电视剧中的内容,比如同性恋、姐弟恋、未成年人早恋。由黄澜担任制片人的《大丈夫》中,俞飞鸿、杨玏近十岁的“姐弟恋”故事就格外出挑,由二人主演的《小丈夫》也将于今年播出,情感关系上自然是继续姐弟恋。


那是否将与新政相冲突?对此,黄澜表示:“《小丈夫》批判的是杀人行为,所谓人物关系是我们的工具,只要价值观正常、符合大众及政府管理的就没有问题。我当时就觉得,姐弟恋为什么不行呢?《大丈夫》就播得很好,不要对此刻意理解,否则就是管中窥豹、盲人摸象。”


韩志杰也认为,“通则”对网络剧影响力并不大,“对我们来说,大概念是符合吸引用户的方式,符合广电标准的话问题也不大。”


IP会否被开采过度?永远不存在枯竭


2015年,源自网络的《花千骨》《琅琊榜》《寻龙诀》成为影视作品后爆红,过去的这一年也被称为IP元年,而今年这股势头更是愈发火热。有业内人士担心,过去1—2年全行业对IP资源存量的过度掠夺性开发,接下来会出现“IP荒”的窘况。


针对这一命题,韩志杰直言,“我不担心会有这么严重的情况发生,各个内容都有固定的用户与受众基础,在生产制作、创意发展等各个阶段都有影响力。包容性足够大,就没什么可担心的。”作家江南则认为,“永远不会存在枯竭,下一代人会继续创作。如果老人坐着不退休,新人要把老作者推下去,放心吧,不会没东西可买。”


白一骢与黄澜则分别道出了近两年IP热的不合理现象。白一骢说:“现在可能一部我闻所未闻的IP的价格,放到去年、前年都是顶级IP的价格。而且好的IP太少了,很多算不上IP的IP混在其中,会带来剧的衰败,还会把整体IP价格拖低,真正的优质IP一定会出类拔萃,在什么时期都好。未来可能会出现开采过度、衰败,但最终都是由内容决定的。”


黄澜表示:“曾经有一个合作编剧和我说,‘我最近很忙,我要把最近的小说趁着热赶紧卖掉换点钱’,我说你的IP不适合做电视剧,他说没关系,这是很好的赚钱机会。任何风潮来的时候一定有泡沫,我特别同意王磊卿的说法,一个IP有没有与大众共鸣的主题、有没有创新的东西、所有文字内容能否转化成影视语言、有没有探讨人性的复杂、有没有可开掘的内涵,这些都至关重要,如果没有这些就不要死弄。在这样的评估标准下,可筛选的东西其实没那么多,风潮来的时候我们要找出正面价值,网络文学鼓励了没门槛的创作,是对大众多了很多表达机会,我很乐观看待这一问题。”

来源:看电视编辑部



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