文丨Cooper Peng 来源丨Vlinkage（ID：vlinkage）
虽然目前电视端现在热闹的焦点在真人秀和其他综艺，但是电视剧对电视台的重要性并没有太大变化，除去综艺和其他节目时段，电视台大部分时间还是在播剧。
在热门剧需要付出高价抢入，低价剧收视率又不理想的情况下，如何运营好电视剧对电视台的挑战越来越大。今年也出现叫好不赚钱的窘境：
湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁爆料《花千骨》“这部剧是赔钱的”，“收视率这么好，从我的盈利这块，比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。"
电视台作为一个内容播出平台，但是目前的运营模式大部分还是停留在运营时间上。因为传统意义上来说，电视是个“时间”媒体，而非“内容”媒体，这种状况直到近年才有所改变。
湖南台爆出“花千骨”好收视，但是不赚钱，部分原因来自广告售卖价格与版权内容价格不对称，并且这种情况将来会更多出现。电视的线性播出方式导致其核心考虑点在于在什么时段能聚集最大可能的人群，内容是跟随时间走。
另外电视台的收入来源是以时间为单位进行切割售卖，全年剧场不管播出什么剧目，各个时间单位的收入基本没有差异，这导致部分高价格购入的优质剧目，出现广告收入低于版权成本也属正常。
此外电视还存在一个很难解决的问题，电视台播出剧目与所承载的广告品牌受众不匹配带来的浪费。
例如我们通常习惯于寒暑假播出学生喜欢看的古装偶像剧，也通常能带来高的收视。暑假播出古装偶像剧目问题不大，因为观众和暑期广告投放大户食品饮料比较契合。但是寒假电视广告大户更偏向于春节家庭消费类产品而非青少年产品，这个时间窗口播出古装偶像剧虽然带来高收视，但是与广告主所需要的目标观众存在一定的偏差。
改变当前电视台播出电视剧叫好不赚钱的窘境，以下几方面我认为是需要考虑一些点：
1.从时间媒体转向内容媒体：
现在各个台一到19:35, 全部千篇一律的播出电视剧，如果一个观众同时喜欢两部剧，她/他只能割舍其中一部到网络上去看，间接地降低了电视台商业变现的机会。另外从卫视来说，各个台电视剧定位差异化还是不太明显，导致播出剧目同质化非常严重，彼此挤压了各自的观众时长。
这种现象我认为持续不了太久，再过两到三年网络剧质量进一步提升，将分流走更多卫视观众。反倒目前网络剧不同剧目受众定位、类型差异化比较清晰，在当前受众细分越来越严重的趋势下，卫视对电视剧内容做细分定位尤为重要。
2.广告模式从时间售卖转型内容售卖：
综艺这块已经是这么运行，我相信接下来电视剧也将有更多电视台采取根据剧目分割售卖的方式。“花千骨”高收视，广告单价高于常规剧目30%甚至更高我相信广告客户是可以接受的。
3、全年剧目根据广告主目标群体周期性变化进行编排：
目前大部分卫视的剧目编排考虑侧重点更多在已定剧目库存和竞争台播出状况，将来可能需要更多考虑广告主的情况。
4、衍生产品开发：
目前电视台播剧收入来源依靠广告过于单一，限制中插导致广告位置减少，随着电视剧制作成本上升，在目前经济下滑，广告价格很难上涨的情况下。高价购入的优质剧目要实现盈亏平衡确实困难，需要有更多实现收入的方式来赚钱更大利润。
结语
不同媒体具备不同的属性，电视的线性播出特征限制了其内容的广度，但是瞬时聚合广大客厅电视的能力是当前视频网站无法匹敌的优势。电视走出电视剧“叫好不赚钱”的窘境，更多依靠对内容做更深度的运营。
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盘点2016潜力电视剧：哪部将是话题剧王
文丨冯遐 来源丨北京晨报
2015北京电视节目秋季推介虽然冷清，但也不代表明年就没了可期待的作品，只是因为那些行业人眼中的潜力剧没有或者根本不用来吆喝兜售而已。
下面就为各位细数那些蛰伏的、但依然是期待重点的剧作，2016年的话题剧王、现象级作品也许就在其中。
《芈月传》
主演：孙俪、黄轩、方中信、刘涛、马苏
关键词：能否超越《甄嬛传》
确切地说，《芈月传》是一部横跨2015年-2016年的大戏，根据蒋胜男同名小说改编，讲述了秦宣太后芈月的传奇一生，在至高处把持朝政、呼风唤雨，一生波澜壮阔、纵情恣意，诚为千古太后第一人。
该剧也是孙俪继《甄嬛传》之后与郑晓龙导演的再次合作，从开拍之日起，大家在对《芈月传》充满期待的同时，最好奇的就是会不会超越《甄嬛传》。导演郑晓龙称在创作过程中尽量避开《甄嬛传》，希望《芈月传》是另外一座高山。如果非要比，《芈月传》人物关系更复杂，剧情更曲折，场面更宏大。
《女医·明妃传》
主演：霍建华 刘诗诗
关键词：古装励志剧
《女医·明妃传》由霍建华、刘诗诗、黄轩等主演。伴随着《花千骨》的热播，“师傅”霍建华人气飙升，该剧势必会引发粉丝关注。
此剧是根据历史人物事件改编的古装传奇励志剧，讲述了明代著名女医谈允贤（刘诗诗饰）凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难成为一代女国医的故事。
剧中人物的情感关系扑朔迷离——刘诗诗最后成为了帝王的明妃，但究竟哪一位才是她的真命天子，这段隐藏在深宫里的错综复杂的四角恋，充满波折、令人期待。
《寂寞空庭春欲晚》
主演：刘恺威 郑爽
关键词：同名小说改编
改编自匪我思存同名小说，由刘恺威、郑爽领衔主演的IP剧《寂寞空庭春欲晚》是明年最被期待的古装IP剧。该剧讲述了一代帝王康熙与良妃卫琳琅真挚美好的缠绵爱情故事，被誉为古代言情绝版典范，从传出开拍消息起就吸引了无数粉丝的热议。
目前已经曝光的海报也勾起粉丝无限遐想，刘恺威饰演的康熙沉稳霸气、郑爽版的卫琳琅清秀优雅，张彬彬的纳兰容若温润如玉，三人或站或坐铺排画中，徐徐展开巍巍紫禁城内一段纠缠唯美痴恋的画卷。
《胭脂》
主演：赵丽颖 陆毅
关键词：好莱坞探案风格
《胭脂》由徐纪周执导，，只不过故事背景从战场转移到后方。同时，融入了更多年轻人喜爱的“特工”、“爱情”、“悬疑”元素。
，而“菜鸟特工”的角色设置更是和她之前出演的“都市丽人”、“古代佳人”等角色大有不同。这一“小妞特工”形象，更是走起好莱坞探案风格，严密推理的同时不忘增加笑料，让观众一边大笑，一边“烧脑”。
《白鹿原》
主演：张嘉译、秦海璐、何冰
关键词：名著改编
《白鹿原》是一部20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗，是一轴中国农村斑斓多彩、触目惊心的长幅画卷。
因为鉴于以往经验，名著改编虽然会引发关注但往往是费力不讨好。浓厚的关中风情，土地革命、抗日战争、解放战争，古老的土地等……厚重的元素拍摄难度大，且和当下的生活距离较远，在时代性和市场性方面观众的兴趣会差一些。不过，考虑到该剧的出品方新丽传媒的以往作品以及张嘉译、秦海璐等实力派的加盟，该剧或可期待。
《猎场》
主演：胡歌 陈龙
关键词：浓重谍战氛围
《猎场》是导演姜伟继《潜伏》、《借枪》之后的又一力作，冲着导演的名头就足以值得关注。主演又是借《伪装者》和《琅琊榜》两部剧完成华丽转身的胡歌，“导演+主演”的叠加因素让该剧成为名副其实的吸睛剧。
该剧首次聚焦猎头行业，但姜伟表示这部商战剧有着浓重的谍战氛围，“猎谁谁就来了就没故事可写了，猎谁谁不来就有意思了，中间有危机公关，有力挽狂澜，有起死回生，有大义凛然，充满了智慧。”胡歌曾表示，为了该剧放弃了《仙剑5》，因为他想在姜伟导演的作品中再呈现出一个完全不同的形象。
《女不强大天不容》
主演：海清 杜淳
关键词：传统媒体转型
话题女王六六和海清的又一次联手，从《双面胶》、《蜗居》到《心术》，两人的每次合作都能引发热议。
《女不强大天不容》以传统媒体的亟待转型为切口，表现了人到中年的时候，若要不被社会淘汰，必须强大自己。“不仅仅是传媒业，过去优势的企业和行业，高收入的单位，伴随着科技的日新月异都有被颠覆的可能。”她选择的传媒业和金融业都是特别有代表性的行业，是非常写实的题材，真实深刻。
《欢乐颂》
主演：刘涛 蒋欣 王子文
关键词：女性百科全书
业内人都知道，“制作人侯鸿亮、导演孔笙”的组合是金字招牌。《钢铁年代》、《生死线》、《北平无战事》等代表作奠定了团队大气厚重的创作风格，《琅琊榜》、《伪装者》等作品则使团队在题材涉及上更加多元化。此次《欢乐颂》是团队首次试水都市女性题材类作品，试图要打破“不太会拍女人戏”的业内论断。
该剧以先后住进欢乐颂小区22楼的五位女性为开篇，从婚恋、职场等方面传递着一种独立自主坚强的女性价值观，堪称一部都市女性百科全书。
《小别离》
主演：海清 黄磊
关键词：出国陪读
“黄小厨”、“神算子”的封号已经让黄磊的人气凭借两档真人秀《爸爸去哪儿》和《极限挑战》势不可挡，回归到老本行主演《小别离》自然也是话题多多。
该剧聚焦现在很多国内中产家庭普遍的出国陪读、夫妻暂别现象，虽然不是长久的分开，但小小的别离也势必带来家庭结构、夫妻情感的变化。此外，这部剧也是苏晓从SMG尚世影业和东方卫视离开后，自创柠萌影业的重点项目之一。
《咱们相爱吧》
主演：张静初 张歆艺 秦岚
关键词：闺密情感选择
从《咱们结婚吧》到《咱们相爱吧》，从同风格的剧名看，刘江导演这是要打造系列的概念。用刘江的原话就是：全剧将借鉴韩剧“情感剧情节化”、视觉造型“高颜值偶像化”，相比以往的作品，是一部升级之作。
全剧讲述了三个闺密的情感选择，作为拥有不同价值观的女人，一个是女强人型，结果在情感上四处碰壁；一个是在爱情幻灭后，发誓要成为依附男人的女人；一个是为了家族利益嫁入豪门……三人最后谁能获得幸福成为一个问号。值得一提的是，相比剧中几位主演，导演刘江似乎更是片子的卖点。
-完-
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