首页 > 快讯 > 忍不住给它点了赞

忍不住给它点了赞

信息碎片化时代,如何突围?


在信息碎片化的社交传播时代,虽然大家一致认同内容为王的宗旨,但是广告的表现形式同样成为不容忽视的关键因素,如何在用户注意力分散的情况下突围?逼迫着品牌必须有所不同的表现。

 

有意思的是,“长”绝对算得上2017上半年的营销关键词之一,百雀羚的一镜到底神广告,似乎为品牌们打开了无限的脑洞,奔驰、麦当劳、京东等品牌相继用长图形式玩转了一把最新潮流的营销方式。



欧派家居也跟上这一热点,在传统“明星+大头贴”平面形式之外,也推出一款长图,除了在横图上有创新,欧派不同其余品牌在形式和风格上创新,而是利用孙俪为此次长图传播背书。


请将手机横屏观看


如果要在当今的娱乐圈中找出事业家庭双丰收的代表,狂人认为,孙俪和邓先森这一家应该算得上大家公认的了。

孙俪凭借健康、阳光、时尚、优雅的公众形象,近年来在社会上的影响力不断提升,而她和老公在微博上“互怼”式的秀恩爱,成为娱乐圈虐狗典范;这样的孙俪在屏幕上深情的说出“有家、有爱、有欧派”的时候,你和我一定都是信的,话说,哪个人私心里不想成为她那样的“人生赢家”,组建她那般的“快乐家庭”呢?



细心的狂人注意到,除了这张长图出镜率极高,另一段关于孙俪的广告拍摄花絮在各微博大号间传播,狂人相信,这种集中式的传播也是欧派此次营销战略的一部分。


一分钟花絮


狂人认为,虽然此段视频“广告痕迹”明显,但生活中注重家庭生活的孙俪,代表的正是期望享受幸福家庭的现代女性,这与欧派一直以来提倡的“有家有爱”的品牌理念非常契合,那么可信度就高了。


欧派已经是一个23年的老品牌了,除了刚才说的长图新形式传播之外,进入2017年之后,欧派也进行了很多新的尝试,今天狂人也想带大家回顾一下欧派的整个上半年,在营销上到底有哪些改变。


平面广告大变样 


如果你像狂人一样是一个经常出差全国跑的人,那相信你一定见过不少欧派的广告。据狂人观察,欧派在线下的户外广告这块投入巨大,基本上全国大量机场、高铁和景区内都有欧派的广告影子。



在孙俪之前,欧派的代言人是贤妻良母荧幕形象的蒋雯丽。但是,狂人也想吐槽一下过去的欧派,不管是蒋雯丽时代还是最早的孙俪时代,欧派的户外广告基本都是以“明星大头贴+品牌名”的形式出现,说实话,这种形式属于纯粹以求大量曝光为目的的投放,形式上略显“刻板”,也完全没有把蒋雯丽和孙俪的特色利用起来。


但是,今年上半年,狂人惊喜的发现欧派改变了。最显而易见的就是户外的平面广告部分,欧派放弃了原本传统的“明星大头贴+品牌名”形式,开始将代言人与空间场景、情景融合,比如厨房、卧室、客厅、浴室等家居场景全都有所体现,除了代言人孙俪之外,也融入了更多家庭元素,出现了男性和儿童的形象。


欧派这一组平面广告展现形式的升级改变,明显可以看出,欧派开始更注重情感沟通与故事性拍摄,“快乐家庭•人生赢家”的品牌传播理念也得以更突出。


凭借内容的大换血,加上欧派持续在规模化的机场、高铁和景区三大户外媒体集中投放,博取大量关注,秒杀所有人的眼球。




进军喜剧界?“欢乐”成重点元素


除了平面广告的改头换面之外,狂人还注意到欧派今年的另一大野心,欧派似乎铁了心要进军喜剧界了。


上半年,欧派先后冠名了东方卫视两档超高人气综艺节目《欢乐喜剧人》第三季和《笑傲江湖之笑声传奇》,借力东方卫视热播节目打造属于自己的“欢乐季”,传递快乐,传递正能量。



欧派这几年一直在打造的品牌IP理念,就是“快乐家庭,人生赢家”,核心就是让每个家庭更多欢乐,更多幸福。而与此同时,东方卫视的这两档喜剧节目,娱乐性与节目想要传递的品牌精神几乎可以说完美融合,不夸张的说,欧派冠名这两档节目,的确有先见之明。


《欢乐喜剧人》第三季关注热度持续高涨,优酷平台播放量集集破亿,总决赛收官之战更是勇夺当日收视冠军,优酷全网视频点击量高达18亿。


而在《笑傲江湖》热播之际,欧派更是借势发起了一系列社会化营销活动,比如欧派发布《四大门派笑林争霸》病毒视频,并在微博同步发起了#四大门派江湖悬赏令#话题。随着节目的热播,也会欧派赢得了不少的曝光机会。


喜剧类节目的热播,正反映人们对于“欢乐”的刚需。在这样的大环境和契机之下,欧派借大势,突出其“快乐家庭,人生赢家”的年度主题,并通过一系列新的营销玩法,再次成为营销界又一经典案例。


品牌4.0时代,如何重新起步?


有人说,我们已经进入品牌4.0时代,品牌已经不只是商品或服务的象征,品牌代表的,更是企业与消费者和社会和谐关系之间的联系。


在传统营销时代,制造各种迷人眼球的概念,概念套概念,是品牌营销的重要法器。但进入到4.0时代,单薄的自说自话、概念营销大势已去。消费者需要的是属于消费者的品牌,能够产生情感连接的品牌,能够参与并融入其中的品牌,能够实现真正体验的品牌。只有真正实现了情感连接和深度参与,品牌才能真正建立起独一无二的差异化优势。这个时代,情感体验才是最为珍贵的。


说回到欧派,从孙俪的全新平面广告拍摄,到多档娱乐节目的冠名,贯穿始终的,是不断在强调深化“快乐、家庭和赢家”的情感元素。通过零距离与用户粉丝沟通互动、借助传统节日热点营销,让欧派成为的行业大赢家。


平面广告的升级、打造“快乐季”进军喜剧界,这些对于品牌4.0时代的欧派是远远不够的,可以预料的是,下半年,欧派必将围绕代言人孙俪进行一系列全新的社会化营销。孙俪主演的《那年花开月正圆》已经杀青,并将在9月开播,欧派又将给大家带来什么精彩与快乐,狂人甚是期待……


每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


快长按二维码关注我魂淡

友情链接