韩剧引进单集要价数百万,国剧出海每集只能卖几千,新成立的中国电视剧出口联盟能打破巨额逆差吗

2015年爱奇艺高价引进韩剧《太阳的后裔》，一时成为爆款。同年间《琅琊榜》《甄嬛传》等国内的一些优秀影视剧也开始寻求“抱团出海”。2017年，由于《白夜追凶》、《无证之罪》等高口碑网剧被Netflix相中并买下，“国剧出海”再次成为影视行业中的一个热点话题。

前不久，在杭州召开的2017中国影视艺术创新峰会暨第五届中国影视产业推介会上，华策影视、华谊兄弟、爱奇艺等十家国内影视公司宣布，成立中国电视剧（网络剧）出口联盟。国剧出海，将迎来新的阶段。联盟同时宣称，要将国产剧的整体售价提高10倍。

然而就在国剧出海再不断创造新成果时，一些优秀国产剧却被爆出海外版权只能卖出“白菜价”。《花千骨》制作人唐丽君在接受采访时曾透露：“像日本市场，美剧单集售价可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”据了解，多数出口国产剧只能卖到几千元一集，甚至连几百元一集的也不乏少数。　

另外《北京商报》报道称，数据显示，2016年全年中国电视剧节目进口总额为20.99亿元，出口总额3.69亿元（5000多万美元），贸易逆差17.30亿元。全年的国产剧出口总额甚至只有一部“剧王”在国内的售价的几分之一，和美剧的海外售价一比更是相去甚远。那么国产剧出口额为何比进口额少这么多，我们都是在进口哪些国家的电视剧？新成立中国电视剧（网络剧）出口联盟能在国剧出口方面，起到哪些作用？

韩剧引进最高每集173万，远高于精品美剧

造成中国电视剧进出口行业巨大逆差的原因，无外乎两个原因，国外引进剧价格太高，国产剧出口价格太低。据目前已知的数据来看，一直站在“鄙视链”底端的韩剧目前引进价格最高，而一些能在日韩地区卖出高价的美剧在中国市场的表现却并不那么强势。

腾讯的泛娱乐白皮书显示2012年—2014年，韩剧进口价格呈爆发式增长。特别是2014年的《匹诺曹》，单集引进价格高达28万美元（约合173万人民币）。2015年的《太阳的后裔》整剧引进价格已经达到了2400万元人民币，单集版权价格约为150万元人民币。和当年的国产剧王《武媚娘传奇》卖给视频网站的价格相当。

与此同时，成本更高，制作更精良的美剧却没能卖出这样的高价。2014年，腾讯与美国有线电视公司HBO达成合作，腾讯视频将成为HBO在中国大陆的独家官方授权播放平台。包括火遍全球的爆款剧《权力的游戏》、《西部世界》等约900集的HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧和原创电影。

据腾讯视频介绍，这批美剧以打包的模式引进。2015年腾讯泛娱乐白皮书显示，国内视频网站引进独播美剧的成本一般是每集3万美元。这个数据很可能是HBO独播剧的打包引进价格，那么腾讯引进这900集的美剧总价将在2700万美元左右。这个价格和日韩地区单集100万美元左右的价格无法相比，但还是要比平均几千美元一集的国产剧出口价格要高出很多。

据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区。日韩、东南亚等文化审美等和我们相近的国家引进国产剧较多。此外，全世界多数国家都能覆盖到的Netflix也引进了一些优质国产剧。由于国内影视剧市场的快速扩大，三到四亿制作成本的国产头部剧已经不在少数，但在欧美、日韩、和东南亚等市场，国产剧卖不出高价可能各有各的原因。

面对“神翻译”和盗版，国剧提价需“抱团取暖”

2015年，Netflix曾引进《甄嬛传》。可能对于美国人来说，清宫剧看起来既新奇又文艺。但由于观剧习惯问题，美国人受不了76集这种长度。于是Netflix版的《甄嬛传》被硬生生剪到了仅有6集，每集90分钟。然而更让人难以忍受的是各种“神翻译”。

比如把“一丈红”翻译成了“罪孽深重的红”，把“惊鸿舞”翻译成“飞翔的野鹅”，而“皇上吉祥”变成了“愿好运与陛下同在”。意境完全达不到不说，原意根本就已经不一样了。这种翻译方式，美国人看得懂才怪。反而是一些引进美剧，因为一些“野生字幕组”的存在，而贡献出了一大批出口成章的“神翻译”。翻译后的意境竟然比原句更传神。

而在文化相近的日韩市场，翻译虽然不成问题，但国产剧很难进入当地的主流播放平台。就拿韩剧来说，无论是《来自星星的你》还是《太阳的后裔》。引进国内期间几乎都在“横扫”同期播出的国产剧，成为了当时的现象级。而国产剧在韩国和日本市场却很难在主流平台播出。像《琅琊榜》《伪装者》这样国产剧，要么的被放在收费台播出，要么就在“中华TV电视台”的这的小众频道播出，难以造成多大影响力。

其实并非韩日市场规模太小，或是排外。《越狱》第二季，美国卖给日本160万美金一集，韩国是90万美金，优质美剧一样能卖出高价。而在越南等东南亚市场，一些国产剧倒是很受欢迎，但当地的版权保护机制不成熟，，盗版又成了一个问题。

在中国电视剧（网络剧）出口联盟成立新闻发布会上，华策影视集团总裁赵依芳称，“海外售价一直起不来，主要原因就是大家都各自为阵，海外的影响力不够大。而“抱团出海”后，希望剧集的售价可以至少实现10倍的增长，愿景是先赶超先进国家。

，2017年国产影视产品出口预计超过1亿美元。当然这是包含电影和电视剧的。而韩国在2013年，仅计算韩剧的收入就已经达到1.5亿美元。国产剧出口，至少要先超过韩国。

据媒体报道，中国电视剧（网络剧）出口联盟在中国(浙江)影视国际合作实验区搭建了一个平台。可以为影视制作企业提供产品出口方面的服务，包括人才培养、国际间的合作交流、产品议价、发行、译制、。国内中小影视公司也可以通过平台“抱团”出海。以国产剧越来越精良的制作和稳步提升的口碑来说，至少完成出口额超越韩国这个“小目标”，应该不难实现。

HAPPY NEW YEAR

希望新的一年诸事都能顺顺利利

作者：K线战车

责编：金宇