优酷能用《喜剧者联盟》拯救网友的不开心吗?

节目一线2019-06-10 23:38:57

一线导读:优酷如今已经布局了大量的综艺内容都有两个定位:一是健康;一是快乐,尤其是简单的快乐。《喜剧者联盟》的6个核心板块之间既相辅相成又循序渐进,这种抽屉式结构和网友的碎片式阅读习惯相吻合,符合网友收看习惯。




文 | 占蜜蜜


昨天,优酷举行了网综《喜剧者联盟》的发布会,公布节目即将在15号上线。这档由优酷携手乐动互娱联合出品,《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》核心团队倾力打造的网综,终于揭开了神秘的面纱。

 

当传统喜剧撞上网综,将诞生什么样的混血儿?


这是一档什么样的节目?


嘉宾阵容:由宋小宝、岳云鹏、郭麒麟、潘斌龙、崔志佳、张子栋、刘晓晔、阎鹤祥等曾活跃在《欢乐喜剧人》舞台上的专业喜剧人组成“联盟”。


内容结构:节目分为六大板块,嘉宾各自在不同的板块里演绎自己风格的喜剧表演。每个板块都有自己的主题。


和《欢乐喜剧人》的区别:各个板块之间以展示自己风格为主,互相之间没有竞赛。


网络属性:现场300名观众能实时吐槽,当场反馈给喜剧人,互动性强。


尺度:用编剧团队的话说,每个节目环节都像“卫生球”一样。


播出形态:节目可整体播出,也可拆分成段子分段播出,形式灵活。


冠名商:RIO本味鸡尾酒,喜剧花式欢乐植入。



嘉宾宋小宝、潘斌龙和郭麒麟


一句话总结就是,《喜剧者联盟》是一档具有《欢乐喜剧人》和互联网双重基因的小品类段子式表演合集。


传统喜剧节目制作班底,加上国内一线喜剧人的加盟,光从质量和规模上来看,《喜剧者联盟》已经超越目前市面上的网综,甚至超越了二线卫视的综艺节目。在发布会上,节目监制刘栋透露,3月份本来已经做好了一版,但双方为了追求完美,还是狠心将花了好几百万的片子回炉重做。不难看出,为了让手握“进度条”的网友满意,制作方已然变成“土豪处女座”了。


虽然目前节目尚未播出,我们无法知道实际播放效果怎么样,但从以上信息里至少可以看出:强班底制作、不计成本的投入、对“笑果”近乎“吹毛求疵”的监制。

 

发力喜剧网综,优酷经历了怎样的深思熟虑?


这两年,优酷在购买综艺版权上,越来越大手笔,曾独家拿下《王牌对王牌》《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《金星秀2016》等诸多强档版权综艺。如今,又开始发力自制网综,先后推出《火星情报局》和《喜剧者联盟》。


在重金购买版权之外,优酷为何还要大费周章开发网综?



优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华在发布会上介绍节目


优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华说,购买版权和自制开发就相当于披萨饼的馕和卤。吃饱肚子靠“馕”;提高溢价能力和平台影响力就得靠“卤”。对视频网站来说,购买版权相当于电视台购剧,版权带来的商业价值是让平台获得商业价值的“馕”;而自制综艺就像电视台的综艺节目,是提升平台影响力的“卤”,比如东方卫视就凭借《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等进入卫视前五。


不管是《火星情报局》还是《喜剧者联盟》,优酷的网综都走起了喜剧路线。为何优酷对喜剧如此“倾心”?优酷对喜剧网综有怎样的定位?


据宋秉华介绍,优酷做喜剧网综有三个背景:


第一,社会需要喜剧。当前,我们生活在一个人人都有挫败感的社会环境里,每个人似乎都不如意。我们普遍缺失或者说淡忘了信仰,社会的评判标准已经变成了金钱、权利、社会地位等等,再加上目前空前激烈的竞争,让绝大部分年轻人倍感压力。在这样的社会背景下,每个人都需要释放压力和负能量,而喜剧节目无疑是非常好的宣泄方式。


第二,互联网的喜剧优势。常常有人误解,互联网最大的优势是尺度。这是一个误区,其实互联网的优势是尊重每一个人真实的感受,这也是视频网站与电视台最根本的差别。不走尺度的偏锋,尊重观众内心的痛点,挖掘观众对喜剧的根本诉求,来打磨每一个笑点。这才是互联网喜剧的特点。


第三,优酷的喜剧定位。优酷如今已经布局了大量的综艺内容,不管是《火星情报局》,还是《喜剧者联盟》,都有两个定位:一是健康;一是快乐,尤其是简单的快乐。

 

合作模式解密:“监制人”是个什么样的存在?


众所周知,喜剧节目虽然一直是市场的“宠儿”,但喜剧节目却是公认的难做。对于制作方来说,打造一档能让观众喜欢的喜剧节目已经很难了,如今要让它能同时满足网民的口味,更是难上加难;对于视频网站来说,如今的用户已经被《欢乐喜剧人》等优秀喜剧节目提高了口味,若费劲金钱和心力制作的喜剧网综未能满足网友期待,他们只需点击鼠标就能拖动进度条,甚至直接关掉。在如此大的压力下,双方是怎样一种合作模式?


宋秉华介绍,在跟乐动互娱合作开发节目的时候,首当其冲的问题,是如何让在电视上受欢迎的喜剧类型表达方法也受到网民欢迎。为了解决这个问题,优酷特意在这个项目里设置了监制团队,使节目更符合网民的观看标准。监制团队是全新的工种,有不同的工作方法,需要懂运营、推广、经营、有经验和很高的情商。



《喜剧者联盟》监制  刘栋


刘栋就是该项目中优酷方的监制人。他的功能相当于乐团的指挥,看似不参与每种乐器的演奏,但在各个工种的调和以及整个项目的风格把握上,起到至关重要的作用。


但这并不意味着优酷会对节目内容过多干涉。据宋秉华介绍,互联网观众的构成或者观众画像其实和传统电视的观众画像有所不同:传统电视观众年龄层一老一小,男女比例55%、45%,收入上2K到4K;而网络上6O%是男性,40%是女性,大学本科为主,研究生占8%,收入2K到8K。在早期,优酷也曾考虑是否要按照观众画像进行内容创作,后来还是决定让导演组和喜剧人做他们最擅长的事情。不是顺应观众,而是尝试制作出前所未有的网综。之所以把网综市场称作蓝海,就是因为大家都不知道前面哪块有礁石,只有勇敢尝试过,才能知道前面到底有什么。



乐动互娱董事长吴敏在发布会上分享节目


据乐动互娱董事长吴敏透露,节目设置的6个核心板块之间既相辅相成又循序渐进,这种抽屉式结构和网友的碎片式阅读习惯相吻合,符合网友收看习惯。


归根到底,不管是视频网站还是电视台,好的内容才是根本。《喜剧者联盟》的导演阿苏说,只要是好内容,谁都愿意看,反之,不好的内容,网感再强也没有网友买单。虽然节目会适应网络风格,但也不会太多。这些专业的喜剧人很在乎自己的表演风格,在适应网络风格的同时不能失去自己的特色。在制作节目时,编剧和导演也都会尊重他们的意愿和创作风格。

 

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