IP不是万能,游戏主体是核心玩法创新
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近年，很多小说、电影、电视剧作品改编成手游，手游披上人气IP华丽的外衣来吸引粉丝进行下载消费这已经成了一种趋势。国内游戏厂商对IP有一种狂热的追求，业内也流传着得IP者得天下的言论。从大局上看，这种过分依赖IP的行为对整个行业的发展都是不利的，IP的价值被放的太大，超乎IP本身所具有的含义。甚至，这样的局面反过来制约了游戏的发展。
IP一度被炒到很火，在去年的ChinaJoy期间，盛大文学拍卖旗下6部作品的手游改编版权，累计拍卖价格达到2800万元。有知名小说作者一字未写，仅凭一个标题就能拍出数百万授权金。
被过分放大IP的价值
有数据说明，一款优质的IP产品，吸量能力能达到同类无IP产品的5-10倍，好的IP已经积累了大量的粉丝，改编成游戏确实能在初期帮助游戏导入大量的用户，得到游戏平台推荐，节约大量推广费用。这是IP存在的确切价值，但是这并不意味着有IP就能够赚钱，就能做出让玩家满意的作品来。
优质IP有限，无法满足市场对于IP的需求，导致一些不知名IP也开始被追捧，这种虚假繁荣产生了许多泡沫，无法经受市场考验。
虽然IP在前期能很快的吸引玩家，但无法保证游戏的留存率。以三国题材的手游为例，400多款的三国手游，火起来的十不存一，剩下的维持自身生存都有困难。国内还有一些巨资购买知名IP或本身就拥有优质IP的游戏巨头，初期并没有重视游戏对于IP的反哺，金庸武侠系列、甄嬛传、传奇系列等IP的粉丝经济并没有转化成为经济利益，改造都没有取得成功。
由此可见，IP不是万能的，IP与成功并不能划等号。IP对于游戏本身只是一种锦上添花的办法，从游戏需求来说，玩家需要的是一款好游戏，而不是一个好IP。一款真正有生命力的游戏，归根结底还是依靠游戏的可玩性、趣味性来吸引玩家。
一位资深的手游制作人表示“依靠IP，其实是行业缺乏想象力、懒于创新的一种体现。”开发商把IP拿到手上后，对IP进行改造，只是在原有的游戏玩法上进行换皮，鲜有创新。此外，端游改编手游也是同样，只是把客户端缩小到手机能够容纳的范围内，简化端游上的玩法，创新有限。玩家凭着一股情怀进入游戏，终究也是熬不过繁杂枯燥的日常任务，纷纷离场。
而且由于文化地理上的差异，IP有很强的区域性，由国内小说影视IP游戏，主要受众是国内玩家，无法吸引海外不熟悉这些IP的用户，因而很难走出海外。这些作品本身玩法创新有限，IP反而限制了游戏的发展，无法发展为现象级大作。其实，我们可以看到App Store里的热门海外游戏，依靠IP火起来的并不多。
“愤鸟”风靡全球成就自我IP
从地理上看，芬兰是一个绝对的小国，人口仅有540万，但陆续推出《愤怒的小鸟》、《部落冲突》、《海岛奇兵》等大作，在全球范围内取得了巨大的成功。这些作品的成功与IP无关，获得全世界玩家的亲睐靠的是有趣的玩法，反而大获成功让自身游戏成为优质IP。而中国16亿人口的大国至今没有一款风靡全球的作品，究其原因，国内厂商过分依赖IP而忽视游戏创意是致命的一点。
墨麟集团的CEO陈默也在公开场合上说道：“IP有帮助但不是决定因素，只是润滑剂。想要做全球顶级的游戏，就让IP去死吧！”
国内游戏许多中小型的研发团队，无法与大厂商争夺IP，山寨或打擦边球的游戏开发风险无法把握，最后也不能保证能够得到玩家认可。如年初闹得沸沸扬扬的《舰娘国服》就完全没预料到山寨产品没被原作《舰娘Collection》发现，反而在正式推出前就被广大提督黑到停服。
IP价值的虚高是因为厂商不断跟风、吹捧造成的，“得IP者得天下”这样武断的结论是不成立的！整个游戏行业要健康的发展，国内手游要在海外也取得成功，就必须解开IP的束缚，回归到游戏主体，实打实的用心，用脑去做让玩家满意的游戏。
(第一游戏原创稿件，转载请注明来源与作者)
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