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Q3洗衣机出口:稳中有升 行业信心度高—

据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2011年第三季度中国家电出口景气指数” 报告显示,2011年三季度洗衣机景气指数为104.8,基本与基准值持平,落于一般偏向较好区间。各个指标的景气度从高到底排列依次是贸易环境、外贸总额、出口价格、新出口订单、制造成本改善、营销费用投入、盈利状况和自有品牌比例。其中盈利状况和自有品牌比例低于基准值,其余指标高于基准值。

2011年四季度洗衣机信心指数为113.3,高于基准值13.3个百分点,落于一般偏向较好区间。信心指数高于行业景气指数8.5个百分点,但是自一季度以来信心指数呈下降趋势,虽然洗衣机出口从2011年前三季度来看同比呈上扬趋势,而且随着三季度原材料价格的回落也使得企业的制造成本得到一定改善,但是目前复杂的经济环境和依然存在的成本压力仍然给企业对于之后出口情况的预期造成了一定的困扰。各个指标的信心度从高到底排列依次是营销费用投入、外贸总额、新出口订单、出口价格,盈利状况,自有品牌比例,制造成本改善和贸易环境。只有贸易环境低于基准值,其余指标均高于基准值。

注:景气指数和信心指数数值均落在0-200区间内,以100为基准值。景气指数100代表一般;大于100代表运行状况良好,数据越大代表越好;小于100代表运行状况较差,数据越小代表越差;信心指数代表对下一年度的信心,是相对于对上一年度运行转况而言的。100代表持平;大于100代表比上一年度有信心,数据越大越有信心;小于100代表缺乏信心,数据越小代表越缺乏信心。

三季度洗衣机行业出口增速创年内新高,出口订单仍比较充足。这表明洗衣机行业景气度仍然维持在一个较好的状态。但由于欧债危机的进一步恶化,使得整个出口环境都受到了拖累,包括印度、巴西等新兴市场的出口都有减弱的迹象。市场需求在减弱压缩了企业的提价空间,再加上许多国外客户对产品的价格非常敏感,以及激烈的内部竞争都使得生产厂商的产品价格难有增长。在这样困窘的经济环境下,企业的盈利空间也非常狭小,这迫使多数厂商仍然只能以贴牌生产为主,无力加大自有品牌的推广力度,因此自主品牌的出口比例仍然微乎其微。而国内通胀的压力不减,加上人民币的不断升值和汇率的频繁波动给企业结算带来的汇兑损失,尤其是汇兑损失使得企业的营销费用在三季度增长明显。但是三季度以来,国际大宗商品价格在不断下降,尤其铜铝,这降低了企业的制造成本,因此,三季度整个行业的盈利较二季度略有改善。

从内外资品牌的表现来看,外资品牌的景气度高于基准值10个百分点,高于内资7.75个百分点,内资品牌高于基准值2.25个百分点。出口规模来看,三线企业(年出口额低于0.3亿美元之间)的景气度最高,高于基准值7.5个百分点,一线企业(年出口额高于1亿美元)高于二线企业(年出口额介于0.3-1亿美元),二线企业低于基准值0.6个百分点。受目标市场和出口机型等的影响,三线企业相对来说波动较小,整个行业的的景气度基本处于平稳运行的状态。

发轫于2010年初的欧债危机近期有进一步恶化迹象,而欧洲又是我国洗衣机的主要出口地,外围经济环境的波动给我国洗衣机出口带来的冲击不可避免,欧美经济走势的不确定性加大了洗衣机的出口压力,因此,尽管三季度的出口仍保持稳定增长,但从出口企业订单的先导信号看,四季度我国洗衣机出口额将出现回落,但目前有一个利好因素是,进入8月份以来,铜、铝等原材料价格大幅下跌,减轻了生产企业的制造成本,因此,尽管产品价格的提升空间狭小,但下半年行业整体利润率会因为企业制造成本的下降而有所提升。

自有品牌方面,多数厂家仍只能是以贴牌出口状态为主,市场份额不会有大的改善,并且在相当长的一段时间内,这种局面都很难有所改变。但许多企业已经认识到自主品牌的重要性,正在不断努力改变品牌比例低的现实,因此企业的营销费用投入也在不断增加,再加上人民币汇率的波动,洗衣机行业的营销费用预期会继续增加。尽管短期的不确定性增强,但应该说,行业长期增长动力仍在。目前的风险主要存在于欧美主权信用危机的深度和广度,这对洗衣机的出口量影响较大,另一方面是全球经济增速放缓和流动性过剩的情况下,铜铝等大宗商品的价格走势存在一定的不确定性,这直接影响着生产企业的制造成本和盈利能力。

从内外资品牌的表现来看,内资品牌的信心指数高于外资。出口规模来看,一线企业(年出口额高于1亿美元)的信心指数最高,高于基准值25.31个百分点;二线企业(年出口额介于0.3-1亿美元之间)信心指数高于基准值11.9个百分点,三线企业(年出口额低于0.3亿美元)的信心指数高于基准值10.3个百分点。自一季度以来信心指数呈下降趋势,虽然洗衣机出口从2011年前三季度来看同比呈上扬趋势,而且随着三季度原材料价格的回落也使得企业的制造成本得到一定改善,但是目前复杂的经济环境和依然存在的成本压力仍然给企业对于之后出口情况的预期造成了一定的困扰。

经济形势的不明朗和原材料价格的不确定性导致企业利润空间仍不容乐观,预计四季度整个洗衣机行业出口量震荡上扬,且增幅较小。

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