海尔独揽8项全球第一世界领先—

虽然全球家电业正处在萧条期，但中国家电企业在全球市场的增势依然强劲。12月15日，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布了2011年全球家电市场调查结果。数据显示，海尔在全球大型白色家电市场的品牌占有率高达7.8%，比去年高出近2个百分点，第三次蝉联全球第一。

同时，按品牌排名，海尔牌冰箱以13.7%的品牌市场占有率第四次蝉联世界第一；按制造商排名，海尔冰箱公司以16.5%的市场份额第三次蝉联世界第一。海尔牌洗衣机以10.9%的市场份额第三次蝉联世界第一；海尔酒柜制造商与品牌零售量占全球市场的16.1%，第二次登顶世界第一。同时，海尔牌冷柜以16.7%荣登世界第一，领先第二名10.4个百分点；按制造商排名，海尔冷柜公司以16.8%的市场份额登顶世界第一，领先第二名6.1个百分点。

至此，海尔同时拥有“全球大型白色家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项全球第一。值得注意的是，海尔冷柜首次荣获品牌和制造商零售份额全球第一，这意味着海尔在全球大型白色家电市场的优势进一步扩大，其全球第一的地位也得到进一步巩固。

当前全球经济形势正发生深刻变革，金融危机以及欧美债务危机的蔓延拉低了全球家电市场需求，而此时全球主要国际结算货币美元过剩的流动性又持续推高了原材料价格，低迷的需求与高企的成本使全球家电企业面临着巨大的生存压力，无法应对这一变化的企业均陷入了市场衰退的尴尬境地：市场份额不断减少、企业规模持续萎缩。

在这一背景下，海尔获得8项全球第一具有重要启迪意义，也将成为全球家电企业应对经济形势动荡的学习范本。“全球领先的商业模式变革以及三位一体的本土化运营布局是海尔能够实现全球迅速发展的关键。”某资深业内人士这样解读这一现象。据了解，目前海尔在全球共建立了21个工业园、24个海外工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司，全球143330个销售网络。这些遍布全球的布局不但能够准确把握差异化的全球消费需求，更能够整合当地人才、技术等资源及时满足需求，从而实现把握并满足消费需求的“即需即供”。

“零库存下的即需即供”的商业运营模式和“三位一体”的全球化运营布局从根本上保证了海尔在差异化产品创新领域的全球领先性。据了解，目前海尔在全球市场均推出了差异化的创新产品：在欧洲，海尔推出的“抽屉式冰箱”引发了全球产业的“抽屉式”革命，为用户提供了时尚、便捷的冷冻、冷藏体验；在美国，海尔推出了能装下整只火鸡的大容量对开门冰箱，满足了用户对大容量冰箱的需求；在日本，海尔推出了被称为“个人洗衣间”的小型洗衣机，受到年轻一代消费者的认可。

凭借差异化的创新产品，海尔产品赢得了全球用户的一致认可。相关数据显示，海尔白电在欧洲实现了40.9%的巨幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%；在美国，海尔冷柜已进入当地市场的前三甲；在日本，海尔冰柜前三季度同比增幅高达35%，稳居当地市场前两位。

另据了解，今年7月海尔就收购三洋白电业务签署备忘录，并于10月正式签署协议，完成了对日本三洋白电业务的并购，这是中国企业首次收购日本大型制造企业的骨干业务，凸显出我国家电企业对世界的影响力，同时也彰显出中国家电品牌的世界领导地位。