来源： 犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）
作者：杨震宇
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随着国内移动互联网的普及，以及文娱产业的蓬勃发展，文学作为整个泛娱乐IP产业的内容源头之一，与同样重视，以内容为核心的影视产业之间，已经产生了很强的衍生关联属性。
根据统计，在2017年吸引流量最多的前10名影视剧中，有6部是由文学作品改编，同时翻开今年的大剧名单也可以发现，如「凰权》、「扶摇》、「武动乾坤》等，其IP核心也是出自于热门文学作品，足以可见其作为IP内容源头的产业影响力。
而值得注意的是，看似爆款频出，一片繁荣的表面，其背后也存在着IP定位单一和后续衍生开发不畅等方面的行业通病。
而6月17日阿里文学IP影视顾问团的成立，则通过影视人和原创作者的合作，将培育成熟作品和规划设定IP衍生方向的工作，直接前置到了IP的创作阶段。
IP作者孤军奋战
作品衍生效果堪忧
从行业角度看，虽然文学IP基于内容优势在很大程度上打通了泛娱乐生态链，将IP的商业价值和影响力持续扩大，但是除了一些粉丝基础雄厚，内容质量优秀的头部作品，很大一部分文学的衍生开发都不算顺利，其改编的影视IP作品，呈现的效果和观众口碑也没有达到市场的预期。
其中很大一部分原因在于，经过多年来如此高频度的IP联动开发，当整个行业都开始看到了文学IP的商业潜力，游戏、影视剧市场对网络文学IP的需求呈现爆发式增长后，作为产业链上游的网络文学创作市场，现阶段已经无法满足前者的需求了，而影视投资者在面对“茫茫文海」时，也无法快速和顺利地找到适合进行衍生的优质IP。
目前的互联网文学生态，在线阅读市场已经非常成熟，有了如付费阅读、VIP等商业模式，作品和读者之间形成了较为默契的供求关系。但是如果跳脱出单一市场，以整个IP衍生产业的角度来看，作者和IP衍生方之间，由于缺少及时的沟通和专业的指导，双方的合作存在着客观的隔阂，导致最终IP的潜在价值没有得到有效地开发。
为了解决这一问题，阿里文学给出的答案就是IP影视顾问团。
通过11位国内金牌制片人和导演组成的专业顾问团，让制片人更精准的找到可供衍生的作品，同时作者可以根据市场变化创作出更加优秀的内容，全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。
而顾问团对于IP衍生价值的提升，很大程度要依赖于这些影视专业人士，其中不乏和阿里大文娱深度绑定的团队砥柱，以及重量级的行业大咖。
例如阿里影业高级顾问敦淇，作为内地金牌制作人多次获得“白玉兰奖」“金鹰奖」“飞天奖」，并拥有代表作「甄嬛传》、「芈月传》等。
其次是同时担任阿里大文娱IP内容合作中心和大优酷元气工作室总经理的王平，其经手的IP影视化项目有「全职高手》、「偷星九月天》等，在行业中有着广泛的影响力，和顾问团中，同为大优酷天行工作室总经理兼金牌制作人袁玉梅，一同推动了「白夜追凶》、「万万没想到》等IP作品的爆火。
其他成员还包括，荣信达创始人，「大明宫词》的制片人李小婉；山影总经理，「琅琊榜》、「伪装者》的制片人吴雪松；和多次获得“金鹰奖」、“飞天奖」的著名制片人刘文武。
还有被誉为华谊三大金牌制片人之一，现兴格传媒旗下上海格颂文化传媒总裁李波；擅长东方玄幻题材，参与制作「老九门》、「盗墓笔记》、「鬼吹灯》等众多知名IP的编剧、制片人白一骢；以及如姚嘉、马千策、杨文军这类著名的影视大咖参与进来。
成立IP影视顾问团
以全局思维孵化作品
可以看到，整个文学内容领域中的顶级IP都是经历长时间培育的结果，可以成为爆款成功进行衍生的都是大浪淘沙下的幸运儿。
而随着行业对优质IP作品的需求增加，除了少部分拥有极强市场洞察力的大神作者外，大部分作者在构思和创作作品的初期，很难去系统地了解何种作品适合后续的衍生开发，也不熟悉市场最新的IP衍生方向和模式，以至于对于IP的创作局限在文学这个单一维度里。
而在IP开发的过程中，只投注于单一领域的公司很难同时完成多元化的IP衍生工作，但综合型平台则能在最短的时间内实现IP在不同维度的衍生生态。
阿里文学CEO宇乾在接受采访时表示“作者签约阿里文学不光是签约阿里文学，而是签约整个阿里巴巴大文娱的生态体系，其中IP影视顾问团就是我们生态体系的一部分，在其中扮演一个协助IP孵化和衍生的角色。」
阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾
落实到具体步骤上来说，顾问团制片人在作者的创作初期，就可以协同参与到内容孵化中，以最准确的视角，锁定市场上所需要开发的IP。对于作者来说，顾问团的加入，可以指导和改善作品的情节设计，用戏剧性的张力弥补语言文字和视觉效果之间的差异。
其次深入挖掘其中人物形象的立体化呈现和包装，进而作品在双方的沟通合作下，碰撞出全新的思路并落实到IP创作及衍生的各个阶段中。
而相关的影视大咖和公司，也可以在IP创作初期，就锁定有衍生潜力的优质作品，进行前期剧本的同步开发。阿里文学总编辑周运表示“希望通过阿里大文娱这样一个生态平台，再加上阿里文学的头部的作者，以及经验丰富的专业影视人，一起打造一个超级IP。」
这一模式背后的意义，就在于文学IP作品在创作之初就引入了经验丰富的影视专业大咖加入讨论，共同研发，这能够极大地促进这个IP诞生之后的衍生效率和最后的成功率，跳脱出单一维度的视角，以生态全局的思维孵化IP，双向赋能IP作者和合作第三方。
在这次的发布会上，除了引人关注的IP影视顾问团之外，阿里文学还宣布签下知名作者苍天白鹤和静夜寄思，以及阿里文学作者骠骑的最新作品，“军事科幻」系列小说三部曲「零点》、「奇点》、「原点》，以全新的科学角度和构架来解释迷幻的神话世界。
据周运透露“「零点》这部作品，就是由IP影视顾问团的马千策和骠骑进行前期沟通，从选题到世界观设定方面进行了深度的沟通，制定了专业详细的IP培育计划。」
马千策作为国内的金牌制片人和独立制作人，拥有丰富的行业经验，旗下作品如「闯关东》、「小姨多鹤》、「铁梨花》等，多为体现特殊时代洪流下，以社会文化的转折变化和小人物的感情命运为主的文学改编题材。
而对于这次和骠骑一起磨合、打造出的军事科幻探索作品「零点》，其内核设定也衔接到了马千策一贯擅长的领域，基于多维度文明和史前文明的架构上，形成一个由中国军人组成的超级英雄矩阵，并引入不同时代不同文明的英雄人物进行补充，用科学的角度去解读中国古老的神话系统，追寻湮灭的历史，打造中国军事特色的科幻英雄IP。
这种有着中国元素的科幻探险类型作品，情节和角色设定方面，在行业中屈指可数，并且有了IP影视顾问团的加入协助孵化，预计将会有很强的行业影响力和商业广阔度。同时据大会上阿里文学透露，其第一部「深渊》，目前已经进入了影视开发阶段，并将很快上线与观众见面。
同时，在这次的上海国际电影电视节上，阿里文学的10余部作品入选官方百强榜，包括「零点》、「第五发明家》、「洛丽玛丝玫瑰》在内的三部作品成为年度30强和其中「第五名发家》「斗玉》 「口红侠》三部作品现场与影视公司完成签约。
影视顾问团+阿里大文娱
IP衍生速度质量双提高
可以看出，虽然阿里文学成立仅三年，但是发展速度却非常惊人，依靠于清晰的战略定位和背后阿里大文娱的资源优势，已经成长为国内文学IP孵化和衍生的头部平台之一。
宇乾也在采访中表示“阿里文学成立的时间虽然不长，但是却是发展的最快的一个，在获取和孵化有质量IP时的能力以及速度方面，处于行业中领先的位置，阿里文学在定位方面，既作为阿里大文娱和集团的IP内容源头，同时也是阿里巴巴产品体系里面文字类消费的入口。」
如果详细观察来看，深度嵌入整个阿里大文娱体系的阿里文学，与集团旗下的阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里游戏、大麦网等其他业务版块已经形成了完整的生态闭环。
在IP培育层面，有IP影视顾问团的加持和背后阿里影业、优酷等用户大数据的技术支持，在创作初期就可以精准找到最合适的作品定位和目标人群，降低IP培育的成本和风险，并给予原创作者和IP衍生方向上更多的帮助和指导。
而在阿里这种对于文学IP的全体系运营模式中，从上游的IP影视顾问团和大数据技术提供，到下游的影视、游戏、音乐等多维度的IP衍生支持和营销拓展，体现了其具备战略纵深的全产业链生态优势，对于优秀IP来说，整个生态的任何一个链条中都存在商业化的机会。
在可预见的未来，网文IP产业中基于同一世界观的多个内容IP，在创作初期引入其他领域的衍生开发团队，来进行深入挖掘和多角度的横纵开发，并结合综合性文娱业务体系，进行产业联动开发，推动IP的商业价值和影响力进一步扩大将成为整个行业的整体趋势。
阿里文学作为行业中相对来说较为年轻的“新人」，在这一点上确实是走在了行业的前面。并且除了网文领域，也已推出了天猫读书和妙读，以在严肃文学和阅读方式方面建立内容入口。可以预见的是，在专业的IP影视顾问团和阿里大文娱生态资源的加持下，其优质IP衍生的速度和质量将会得到进一步的提升。
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