镜无止境
国产剧要走向海外，版权和内容交流只会越来越频繁，所以出发点不应该仅限于服务特定人群，而是要服务全世界观众。这就要求故事尽可能是世界性的。影视剧的未来出来还需要寻找到另一些能跟国际接轨的内容突破口和文化标签，当某一类型的题材丰富以后，受众肯定会审美疲劳。因此，发掘和创造更多多元化内容才能打开更多海外市场。
文/李大刀
不少业内人士认为，国产影视剧已经迎来“出海”黄金期。
就在刚刚结束不久的2018年中国网络视频年度高峰论坛上，到场的各路嘉宾对网生内容中两个极为重要的原创类型进行了政策、行业等多维度剖析。近几年，随着网络原创内容的兴起，短视频与网络综艺都相继进入了快速发展期，随之而来的是内容停播、平台整改，，尽管如此，仍有一批优质影视剧在赢取国内受众的同时，也收获了一把歪果仁的好评。
从2013年的《媳妇儿的美好时代》在非洲受到热捧，到《琅琊榜》《甄嬛传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品走出国门，在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出，再到去年底，全球排名第一的收费视频网站愿意砸下真金白银将《白夜追凶》《无证之罪》 推向全球观众。
2016年，《亲爱的翻译官》在美国视频网站Dramafever首播时，取得排名第一的好成绩。2017年，由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧在海外发行之后也取得了非常好的成绩和反响。《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿，《欢乐颂》的播放量更是超过两亿。
“出海”数量增加 优质原创“吸睛”
这一系列的热播剧不仅在国内吸引力一大批观众，甚至竖起了影视剧独属的忠实粉丝群。2017年全国影视内容产品和服务出口超过4亿美元，中国“出海”影视剧的题材与类型正呈现出多样化的趋势，尤其是现实主义题材的电视剧“出海”数量有了显著提升。国产影视剧迎来出海黄金期。
优质的内容、原创能力和质量是一部剧集征服观众的最基本要素。从全球权威影视数据库IMDB的数据来看，《白夜追凶》达到8.8分，这是很多美剧都做不到的口碑。因此，优质的内容没有地域限制，能收买国内受众的心，也能赢得国外受众的喜爱。
体量不等于质量 口碑需不断创新
历经近十年发展，国产网络电视剧、网络综艺市场已经开始从只负责愉悦国内受众转向吸引海内外受众发展。近期的大量国产原创自制剧的集中出海，其实题材还是相对比较单一，例如《无证之罪》《白夜追凶》等等，都是刑侦悬疑，再如《甄嬛传》《琅琊榜》等等，这类题材主打的宫廷剧，相对来说是在本土特色原创的基础上对于大片美剧的靠近。
根据《2018-2024年中国网络剧市场全景调研及发展前景预测报告》的数据显示，2016年，网络剧上线剧集数达到4900集，发展增速从2013年的125%回落到73%，但预计2017年剧集数量增速仍可保持在50%以上。网络自制剧可以说在量上一直处于增长趋势。然而对于体量庞大的网络剧生产而言，高收视率不等于高流量，也不等于高口碑。
（2013-2016年网剧上线集数情况）
目前，近80%的剧作是在卫视上播出的，可以说，平均收视率不到0.5%，而收视率在0.5%到1%之间的也就是全部的百分之十几，1%到2%之间只有5%，超过2%收视率的电视剧不足0.5%，量非常小。尽管市场上有这么多剧，但真正从收视上为观众接受的好剧却是少量的。
尽管国产剧蓬勃发展，但依旧没有出现像HBO制作出的《权力的游戏》《西部世界》《兄弟连》《罗马》《欲望都市》以及被评为“史上最佳美剧”的《火线》，仔细分析这些无人不晓的成功美剧，制作的精良化，故事情节的吸引力无不是其他片望尘莫及的。
网剧“出海”如何一帆风顺？
以腾讯、优酷、爱奇艺为主的六大视频网站分立格局基本确立。其中BAT布局的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频互相紧追，市占率遥遥领先。除了市占率最高的三家视频网站之外，搜狐视频、PPTV等也在网络视频领域有着一定优势。在台网融合的大趋势下，优酷、爱奇艺、腾讯视频背靠BAT强大的渠道资源优势在国产网剧领域洒金播种，国产剧无疑迎来了春天。
随着近年IP大潮纷纷涌入国内，风投、私募等资本力量持续涌入，这些对影视行业的控制和影响与日俱增。国产剧选题的商业化、电视剧制作头部资源的集聚和垄断、粉丝经济的蓬勃发展，以及传统电视端和视频网站端号召力与话语权的异位现象，背后处处是资本的影子。
在资本推动下，国产剧市场发生了两个较为显著的趋势。一是网剧在内容与制作方面提质飞速，伴随减量而来的是单集制作成本与质量的提升。二是优质剧作打破媒介屏障，“台网融合”“台网联动”态势显著。
由于网剧受众年轻化，受众需要口碑与共鸣，剧情成为当下年轻人最为看重的一点。因而不论是电视电影，还是网剧，爆款作品都应当在“情感穿透”方面有出色表现，其次，不要过分依赖IP，创造潮流，有所引领，在拍摄质量、视听语言、叙事控制等方面有所突破才是长久发展之计。
国产剧要走向海外，版权和内容交流只会越来越频繁，所以出发点不应该仅限于服务特定人群，而是要服务全世界观众。这就要求故事尽可能是世界性的。影视剧的未来出来还需要寻找到另一些能跟国际接轨的内容突破口和文化标签，当某一类型的题材丰富以后，受众肯定会审美疲劳。因此，发掘和创造更多多元化内容才能打开更多海外市场。
此外，网剧思维还要向“超级网剧”思维过渡，出海之路才会顺畅，网剧现在不缺热钱，缺的是更高品质的制作标准，只有好的故事加上好的制作技术，才符合超级网剧的标准。
最后，在吸引全球优质电影内容，成为中国最大的在线电影片库的同时，创新网络电影发行模式，引入国际顶尖团队力量，打造高品质自制电影，让中国电影内容被更多的海外观众看到。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 石榴
校对 | 栗子
