都说游戏影视跨界难?蓝港廖明香:没那么难,本质上都一样!

仅仅一个月时间，蓝港开了三场发布会。

 

先是宣布拿下《捉妖记》IP全类型手游改编权，与版权方合作研发正版手游，并开展影游联动。

 

再是8天后，蓝港影业正式成立，启动“影漫游”三位一体战略，同时还公布了影业当下最重要的三个项目：签约韩国漫画《雪姬》，开发电影、网剧、动漫以及游戏作品；与杨幂所在的嘉行天下合作，打造《苍穹之剑》IP的网剧、动漫及影视；与安乐影业合作推出电影《捉妖记2》，影游作品同步上线。

 

然后，蓝港召开2016产品战略发布会，公布了包括《蜀山战纪》、《苍穹之剑2》在内的10款手游产品。同时宣布手游、影业、主机、出海，将成为蓝港2016的战略重点。

 

 

进入2016年，游戏公司跨界做影视的案例不乏少数，不少人坦言：游戏和影视是完全不同的领域，跨界面临很多困难。但蓝港互动联合创始人兼总裁廖明香却显得非常自信：“我认为游戏公司跨界做影视，并没有大家说的那么难，本质上是一样的。”

 

蓝港互动联合创始人兼总裁 廖明香

 

“蓝港筹备影业就做了两件事：第一组建团队，第二找产品。”

蓝港第一次透露成立影业的计划，还是在2015年的ChinaJoy，当时廖明香表示“正在以游戏为基础、以IP为中心筹建蓝港影业。”直到2016年3月底，蓝港才正式宣布影业成立。期间经过了8个月左右的时间。

 

“筹备工作的首要任务就是组建团队。”廖明香提到，蓝港调动了一切自己可能的资源来寻找合适的人选，有领导们的老朋友，有做产品时认识的合作伙伴，有行业介绍的人选，甚至有毛遂自荐的、猎头公司推荐的。“我们跟一般影视公司不同，我们希望做一家面向90后、00后年轻群体的互联网影视公司，所以我们要组建一支有互联网基因的团队。”

 

最终，蓝港影业的团队采用合伙人制度，CEO是曾任YY娱乐总经理的任兆年，总裁为曾任TVB北京分公司总经理的严雨松，COO则是蓝港高级副总裁齐云霄。

而在组建团队的同时，蓝港还同时在做另一件事：找产品。这在廖明香看来，也是一家影业公司成立的必要条件。“成立影业不是光喊一声就行，最核心还是你做了什么、有什么产品。”因此，蓝港在筹备阶段就积极地寻找适合的IP，最终敲定了《雪姬》、《捉妖记》、《苍穹之剑》，作为蓝港影业的首批项目。

 

“蓝港在选IP过程中也有一些起伏，也在摸索。”

 

如今，对于影视、游戏公司，或者是泛娱乐公司来说，IP都是最珍贵的资源，好的IP往往会遭到多家公司的哄抢。

 

在此前，蓝港也曾拿下多个热门影视IP，高调推出《十万个冷笑话》、《甄嬛传》、《芈月传》等产品。不过廖明香坦言，蓝港在选IP过程中也有一些起伏，也在摸索：“像《甄嬛传》这个IP，我们拿得有点晚，推出手游的时候，距离它首播的时间已过去4年之久，已经没有影游同步的机会了，这是我们需要吸取经验教训的一方面。但四年来它的播放量超过70亿次，我们认为它仍具有话题性，可以用游戏来再激活这个经典IP。后期，随着四大卫视的复播和游戏的上线，甄嬛传的网络热度再次回春，音频“臣妾做不到”在小咖秀上有13.8万个模仿作品，最好的作品获得2595个点赞。”

 

如今，蓝港认为自己挑选IP的眼光已经比较准确、且对于新IP的敏锐度也有所提升。而对于IP抢购大战，蓝港也表现得十分自信，“除了我们主动放弃的，我们想拿下的IP还真的基本都抢到了。”廖明香说，“一方面是因为蓝港在游戏研发上的成绩，另一方面我认为是我们的诚意，有时候王峰都会亲自出马去谈合作。”

 

“游戏公司跨界做影业，本质上是一样的。”

 

如今不仅仅是蓝港，许多游戏公司都宣布进军影视，纷纷成立影业公司。然而，影视与游戏行业频频互动，还仅仅是近一年多以来的事，在此之前两个行业交集甚少，游戏公司跨界做影视是否面临沟壑？也是近期行业讨论的热门话题。蓝港影业也难免面临这样的质疑：影视和游戏行业差异那么大，游戏公司真的能做好影视吗？

 

但在廖明香看来，游戏公司跨界做影视并没有那么困难。

 

“游戏和影视都是在做内容、做一部作品，我觉得本质上其实是一样的。”廖明香还做了这样的类比：“游戏的制作人可能跟导演类似，主策划则跟编剧类似，我觉得做游戏的经验完全可以在影视上运用。”

 

而不少跨界影视的游戏人面临的另一个问题：做影视和做游戏理念不同，两批人很容易起冲突。廖明香则表示蓝港影业很少遇到。“我们在挑人的时候就要保证影视和游戏这两批人观念一致，所以我们很少出现分歧。”廖明香说，“影视的关键是挑产品和制作产品的能力，跟游戏一模一样。”

蓝港影业的发布会，王峰的“咸鱼体”火了

 

“除了游戏和影视，我们还要做另外的事。”

除了影业之外，蓝港未来的泛娱乐战略还包括两大块业务：游戏、科技。在最近一个月的多场发布会以及行业大会上，蓝港也反复对外描述了自己的蓝图：

 

游戏方面，蓝港2015年在游戏研发上做了很多倾斜投入，鼓励公司内部产品多元化，不仅将原本擅长的MMO类型进一步深挖，还拓展了格斗类、战争类、休闲类产品，扩充产品组合，以适应市场变化。此外，蓝港同时也在开拓海外市场，目前也成立韩国、台湾、美国三个分公司，以全球化的理念做产品和发行。

 

而在科技方面，蓝港战略投资了斧子科技，而斧子科技的第一代主机“战斧”也即将发布。业内有许多人疑惑为什么蓝港会看好当下比较小众的主机市场，对此廖明香解释道：“做主机一方面是情怀，另一方面我们看好的是家庭娱乐终端，我们希望以主机切入，搭建社区平台、做客厅娱乐、以及VR等更多布局。”

 

对于跨界和泛娱乐，如今的游戏行业已分为两个阵营：一部分则提倡“跨界做资源整合”；另一部分主张“专注于自己擅长的领域”。蓝港选择了前者——不仅是跨界做影业和主机，就连老本行游戏研发，蓝港也从以MMO为主调整为多种品类并行，王峰表示：“市场变化太快，我们希望能以多元化的产品来应对。”

 

尽管从目前来看，蓝港对各方面的业务都显得颇有信心，但业内依旧存在不少质疑的声音。蓝港能否如愿达成自己的计划、成功转型为泛娱乐公司？到了2016年底，我们或许就能得到答案了。