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Q1网剧观察:累计播放量236亿注水严重、半数作品口碑不及格、60%剧目无存在感


上周,【话娱】就电视剧市场Q1做了一个小总结:对比2015-2017第一季度,《孤芳不自赏》《芈月传》《武媚娘传奇》等剧最高收视均破2,2018年第一季度稍显黯然。


可以发现,不管是单个剧目的表现,还是题材的选择,卫视收视都呈现出一定的疲态。反观网络市场,尽管单个剧目同样不温不火,但至少类型上越来越多元化,古装、武侠、都市、校园、民国、谍战……可谓包罗万象。



根据【话娱】统计的数据,2018年第一季度新上线网剧共计21部(因评价人数过低在豆瓣上无评分、以及上星的剧目不在统计范围),按类型划分,各平台上线的重点剧目主要集中古装题材上,其次是青春偶像剧。


平台方面,优酷播出的剧集数量最多,达到9部,占了将近50%,其次是腾讯视频,为6部。


播放量方面,根据猫眼数据显示,19部作品累计达236.1亿。对比去年同期“56部,累计播放量224.7亿”的数据,涨幅惊人。


累计播放量236亿注水严重,新版《笑傲江湖》《寻秦记》预定“2018年度最烂”


按照2016年的说法,播放量达到20亿便称之为爆款网剧。以此为评价标准,一季度共有《终极一班5》《乡村爱情10》《柜中美人》《独孤天下》《烈火如歌》5部“爆款”。


不过比较尴尬的是,通过豆瓣评论人数来看,不得不让人怀疑其播放量的真假。如《终极一班5》在豆瓣上的评论人数不到900人,且两星以下差评高达60%。关注度、口碑基本为零,播放量却高达20.3亿,实在是一个“匪夷所思”的数据。


我们对比一部同类型剧目《你好,旧时光》,该剧在豆瓣上的评分为8.6,评价人数为6.6万,播放量为12.7亿,足足比只有900人评价的《终极一班5》少了近8亿播放量。再对比去年口碑剧《无罪之罪》,该剧在豆瓣上的评分为8.2,评价人数为5.8万,播放量只有5亿。



其实刷流量买热搜是行业普遍存在的现象,大家也都心知肚明。据了解,在优酷、腾讯视频两家平台刷1万播放量,需要40元人民币;而在爱奇艺平台刷1万播放量,则需要100元人民币。为了满足某方面的需求,或许片方也是不得以而为之,但有时确实假得忍不住吐槽两句。


当然,现在行业内也不以“唯播放量”论英雄,一部爆款剧,必须是口碑、市场表现双赢。


遗憾的是,一季度新上线的网剧在口碑方面可以说是一塌糊涂:8分以上的剧目难寻踪迹,及格线以下的剧目却多达10部。其中翻拍的《笑傲江湖》、《寻秦记》更是以2.3分刷新了最低评分。


网上搜寻关于两部翻拍剧的消息,映入眼前的都是类似这样的文章:



是有多深的怨念......


凭借“别具一格”的风格,这对“难兄难弟”基本上可以预定“2018年度最烂”。


古装剧撑起半边天,《烈火如歌》一枝独秀


从当下的情况来看,2018年或是电视剧迎来广电审查最严格的一年,尤其是古装剧和宫斗剧作为重点关注对象,想要过审就得面临大部分的修改。


或许是受此影响,一些实力较强的古装剧最终选择台转网播出。如迪丽热巴、周渝民主演的《烈火如歌》,马天宇、万茜、韩东君主演的《三国机密》,《柜中美人》《独孤天下》同样具备上星实力。



这几部古装剧也成为了一季度网剧市场的中坚力量。其中,《烈火如歌》在口碑、热度、播放量等方面的综合表现第一。


往好的方面讲,上线42天天累计播放量65亿,碾压全场。该剧自从开播以来这部剧的热度就一直很高,4月5日迎来大结局,当日百度指数达到峰值;另据云合数据监测,第14周《烈火如歌》相关短视频发布者共510个,累计发布短视频2102条,累计播放量达到3977万。


和同期的《独孤天下》《新笑傲江湖》相比,《烈火如歌》在各项数据上似乎取得了碾压式胜利。但从观众的口碑来看,《烈火如歌》的成功仍不具备说服力。


尽管该剧启用了《三生三世十里桃花》的原班人马,甚至请来了张叔平做造型师(代表作:《花样年华》《一代宗师》《东邪西毒》《东方不败》《青蛇》《重庆森林》等),但各个主角的造型仍然饱受吐槽,剧情上也难逃“大女主古装剧”的通病。


相对来说,在3月底杀出的三国题材权谋剧《三国机密之潜龙在渊》在口碑和市场上都取得了不俗的成绩。


作为网络高人气作家马伯庸小说改编中首部播出的剧集,因剧情跌宕、节奏紧凑、偏正剧感强烈,得到了不错的网络热议和口碑,16天播放量11亿,豆瓣评分接近7分,被视为唐人影视的转型之作。


不过至于能否转型成功就不太好说了,无论热度还是口碑,《三国机密》的成绩只能说是中规中矩。因“把历史人物偶像化、故意卖腐、男主角演技生硬”等原因,网上也不乏差评。


一句话总结一季度网剧市场:既没热度、也无口碑,大多不痛不痒,风过不留痕。



回顾2017年,无论是《军师联盟》独特的角度,《河神》中跌宕起伏的情节,还是《白夜追凶》中烧脑的剧情和媲美美剧的快节奏破案,都让观众感受到这个市场在飞速发展。


进入到2018年,为何却始终热不起来?业内人士认为,同电影一样,网剧排播也与档期密切相关。


据“骨朵传媒”分析,以2017年为例,网剧市场应该有四个档期会出现小高峰,分别为第27周最初的暑期档、第34周8月末暑期档、第40周国庆档、第51周年末贺岁档。


在去年第27周左右,首先是6月22日上线的《大军师司马懿之军师联盟》迎来第一个高潮,随后《河神》《鬼吹灯之黄皮子坟》《春风十里不如你》等在去年掀起热潮的大剧集中上线。


再到8月末9月初,《白夜追凶》《无证之罪》相继上线为暑期档做了一个漂亮的收尾。加上年末的《九州﹒海上牧云记》《军师联盟之虎啸龙吟》《你好旧时光》《一起通过窗2》,基本上每个阶段都有不同看点的精品剧陪伴观众。


通过去年的排播情况来看,各大视频平台似乎喜欢把重点剧目放在暑期档。今年的第一部爆款剧,还得再等一等。



 

作者:湖南猪血丸子

责编:谭如谦

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