《楚乔传》《军事联盟》《醉玲珑》等手游组团上线,“短命”时代下未来之路如何选择?

暑期档历来是电视台的必争档期，从近期国内多家卫视相继公布的重点电视剧来看，由小说IP改编的电视剧成为最受期待的作品，并且它们都不约而同推出了“影游联动”模式。

目前，《楚乔传》《军师联盟》《醉玲珑》等IP改编剧热播的同时，与之同名手游也已上线或正在上线的路上：西山居世游与爱奇艺游戏联合发行的《楚乔传》手游于6月22日上线iOS平台；刚刚完结的三国题材《军师联盟》同名手游则是由游族网络研发，于7月6日开启iOS、安卓全平台公测；正在热播的《醉玲珑》同名手游由最大程度上延续了《花千骨》的制作班底与合作模式，将于8月份上线.....

不难看出，影游联动已经成为古装IP剧的标配：通过IP游戏授权，影视剧、游戏同步上线，两者互动推广。

为何影游联动如此受追捧？众所周知，影视、游戏和动漫构筑的泛娱乐产业一直处于长线上升态势中，总产值由2011年的1888 亿元增加至2015年的4229 亿元，复合增长率达 22.34%，游戏行业是公认的变现王。

但随着影游联动的游戏在市场上越来越多，大家逐渐发现游戏这块“肥肉”也并不那么容易入口。从以往的作品来看，取得的成绩往往参差不齐。《武神赵子龙》等手游实现了月流水过亿，而《芈月传》等热播剧，同名手游却几乎无关注度。

“成功概率却不到1%，铩羽而归者不胜其数”，这是内业对影游联动的普遍看法。

在暑期档备受关注的三部作品中，谁能成为复制《花千骨》2亿月流水的奇迹，谁又会重蹈《芈月传》几无关注度的覆辙？

《楚乔传》等三款手游组团上线，谁能成为下一《花千骨》

从6月5日开播至今，电视剧《楚乔传》播放量已超过300亿，让它当之无愧成为2017开年档最热剧集。那么同名手游的表现是否也像电视剧一样火爆？截止今日，距离手游《楚乔传》上线刚好一个月时间。根据 App Annie 数据显示，手游《楚乔传》排名情况如下：

从排名及玩家的评价来看，手游《楚乔传》取得的成绩还算不错，在上线第3天在同类型游戏中排名上升到第2名，五星好评率达76%。

专业人士认为，《楚乔传》同名手游目前的成绩很大程度来自IP自带流量。一方面，《楚乔传》小说有很多读者群体，《楚乔传》手游中对故事氛围的塑造可以满足书迷的体验需求。另一方面，在电视剧播出期间，大剧效应会为手游增加不少流量。

但随着电视剧的完结，游戏的热度也迅速下降，且排名一直忽高忽低。可见，《楚乔传》离“爆款”还有一定的差距。

另一部《军师联盟》的“影游联动”表现也可圈可点。就电视剧来看，其在《乔楚传》《夏至未至》等暑期档流量大IP剧的碾压下，依然冲出了收视率前三的成绩，口碑达到8.2分。截止今日，该剧累计网络播放量达52亿。

手游方面，对比《楚乔传》的起伏不定，7月6日上线的手游《军师联盟》则稳定许多：

数据显示，从上线7月6日到7月14日，其中有7天牢牢占据了榜单前5。但从评论人数来看，《军师联盟》的热度远不及《楚乔传》。

相对于《楚乔传》和《军师联盟》，还未上线的手游版《醉玲珑》其实期待值更高。

众所周知，《醉玲珑》是由《花千骨》原班团队打造，制片人唐丽君、编剧饶俊和导演林玉芬曾是慈文传媒“铁三角”。当年《花千骨》在湖南卫视和爱奇艺卖出首轮播出版权时就已为慈文传媒带来1.68亿元。

而此次《醉玲珑》是慈文“铁三角”唐丽君从体制内单位SMG出走后，与“铁三角”再次合体共同打造的第一部作品。目前，该剧上映10天播放量达到11.1亿。

有意思的是，无论是影视剧还是手游，《醉玲珑》均在最大程度上延续了《花千骨》的制作班底与合作模式：由爱奇艺游戏与天象互动再度联手制作发行。

天象互娱曾承诺在2016年-2019年实现归属于母公司所有者（收购方宁波富邦）净利润不低于3亿、3.6亿、4.32亿元、4.72亿元。《花千骨》的影游互动热度下滑，天象互动代理的日系手游《战斗吧蘑菇君》在今年3月份停运，天象互动亟需找到下一个爆款，《醉玲珑》回到了天象互动熟悉的影游联动操作模式上，尽管官方并未就此许下任何豪言壮语，但是这款作品普遍被认为是“天象互动和爱奇艺欲再造一款《花千骨》”

从《花千骨》到《醉玲珑》，爱奇艺和天象互动能否再打造出一个超越自我的爆款尚不确定，但“影游联动”的模式在不断练兵下，必然会愈发走向成熟。

一款游戏将耗时一年，成本高达3000万，IP改编游戏走向精品化

影游联动发展到今天其实可分为两个阶段，从2014年爆发到2016年，这期间为野蛮生长时代：由于手游的研发成本低，利润空间大，有时十几个人甚至几个人，几个月的时间，投入几百万甚至更少就能推出一款游戏，这个市场在短时间内迅速膨胀。许多游戏公司盲目押宝式地挑选IP，期待”爆款“的出现，但更多的是沦为炮灰。

像《大闹天宫》《心花路放》、《第七子：降魔之战》、《邪恶力量》、《甄嬛传》、《芈月传》，几乎每一部热门影视剧，都能找到同名手游，然而有些游戏只开了一场发布会，连面向市场的机会都没有。

经历了野蛮生长，2016年之后，影游联动逐渐进入到精品化时代。

在今年5月底，。

，有6款游戏属于影游联动作品，分别为《九州·天空城》、《幻城》、《爸爸去哪儿全明星》、《蜀山战纪》、《斗破苍穹》、《花千骨》，其中除了综艺游戏互动的《爸爸去哪儿全明星》和由网络小说开发为国产动画的《斗破苍穹》，其余游戏IP源均为电视剧。

而进入到2017年，制作方对游戏的质量越发重视。例如手游版《老九门》的研发团队就超过七十人，制作方米乐游戏花费了一年多的时间，投资3000万才做出这款游戏；西山居则称公司开发《楚乔传》这个项目研发长达八个月，研发和推广的费用高达3000万。

精品化时代多为“短命”产品，未来之路如何选择？

尽管“影游联动”已进入精品化时代，但摆在行业面前的一个困局是：“短命”即宿命。

无论是曾经活跃用户突破千万级，月流水达2亿的《花千骨》，还是曾排名App Store付费榜前三的《微微一笑很倾城》，如今早已没了声息。

从种种案例看来，影视IP改编游戏都存在后期乏力等问题，短时间内的轰动，伴随着影视作品的大结局，就沦为“快消品”，逐渐被丢弃。业内人士认为，也许现在更应该考虑的不是如何利用影视IP，而是反思为何风靡过后寥无声息？

在今年上海电影节【话娱】主办的“影游联动下半场该怎么玩”的论坛中，搜狐畅游高级副总裁黄纬以公司产品《天龙八部》向我们分享到：“《天龙八部》十年来为公司挣了300亿，现在一年的流水还能达到20亿。”

最新版《天龙八部手游》 在今年5月上线后，就迅速取得了登上iOS App store 免费榜NO.1、畅销榜稳定前三、长期驻扎NO.2的佳绩。

《天龙八部》为何能有如此强的作战能力？

游戏陀螺分析到，许多老玩家喜欢《天龙八部》端游的初衷则是因为它缔造了一个宏大的江湖。作为一款MMORPG游戏，在这里你可以拉帮结派打架，可以老老实实做任务升级，也可以种种田挖挖矿钓钓鱼卖材料当个市井，甚至有时候挖宝打马或是做装备、坚定出个极品一夜暴富，它赋予了现实生活中的人们追逐心中梦想江湖的无限可能性。

当然，如果单单是还原了玩家在游戏世界中的场景，那么对于《天龙八部》端游过亿的注册玩家来说可能还是不够的，一款游戏能在玩家心中沉浸十年，注定了他们对于游戏有着属于自己的独特回忆。

尽管在2007年推出之时就为搜狐赚得盆满钵满，但在随后的十年间，其还在不断创新。以2017版《天龙八部手游》 为例，该游戏在推广过程中主动发掘这十年间玩家的故事，并以老玩家耳熟能详的NPC形象赵天师作为代言人，独特开设了“赵天师典当行”，以“秋水无痕剑”、“黑老虎”、“红宝石”这三个端游玩家熟知的物件来将十年间的故事呈现给老玩家，并召唤他们回到天龙手游当中。

【话娱】小编认为，一款游戏想要摆脱“短命”的宿命，除了一些基本要素，还需要一份“匠心”，真心把游戏当成自己孩子去培养，而不是“赚了钱就跑”。

虽然并非所有的IP都适合改编为游戏，但既然游戏厂商已经手握IP，为何不能根据IP的不同，对IP进行深入研究，用匠心打磨游戏产品，而非一窝蜂的随大流，或许加入那么一点点“匠心”，就可以将IP的价值发挥到最大化。毕竟在没有“影游联动”概念之前，《天龙八部》就已经大放异彩，经久不衰。

（文章部分资料来源：文创资讯）

【来源：话娱】