再聊「她经济」,又会发现哪些新商机? | 活动报名

中欧众创平台2019-11-07 16:16:53



文 | 纪叶


今天是“314”白色情人节,小姐姐们都忙着给男朋友挑选礼物......华映资本创始管理合伙人季薇曾这样解读女性消费的深层逻辑:赚钱、撩汉和变美。如果要选一个对应“白色情人节”,那或许就是“撩汉”了。


电商策划的各种节日越来越多,传统的三八妇女节也悄然演变成“女神节”。“白色情人节”那就更不用说了,这种由女性给心仪男士赠礼的“回馈”本身,就是一种“她经济”崛起的标志。


Q1:是什么支撑女性的消费升级?


美柚曾总结出三个方面:

 

#女钱社会地位提升,拥有财产自由;

#女权对家庭开支使用方面拥有强大的话语权;

#女神更懂得如何好好爱自己,在轻奢侈品和保健品的消费呈非常大的增长趋势。

 

事实上,“她经济”早已不是什么新鲜的词。根据国泰君安数据显示,2017年国内女性经济市场规模达到2.5万亿元,预计到2019年可以达到4.5万亿元的市场规模。女性经济市场将成为未来消费行业持续增长的风口。


Q2:为什么我们还要探讨“她经济”

 

答案其实很简单,粗放式的营销时代已经过去,针对细分用户个性需求的深耕细作,才是在众多竞争者中脱颖而出的王道所在。很多人往往有这样的思维定势,认为女性就“应该”专注某些特定的领域,比如,我们开头提到的三大刚需。


其实,在已有的传统“存量”上,女性消费的“增量”空间仍有待挖掘。我们可以来看一组现象级产品:


现象级产品一:手游



今年年初,“4个野男人”可以说是红遍大江南北,几乎每个姑娘的手机里,都有装上了这款为女性度身定制的手游《恋与制作人》。可别以为与“纸片人”“谈恋爱”是什么稀奇的事情,其实,在动漫、游戏影响下成长起来的一代人,早已让这“宅”文化之风,成为了女性经济一个新的增长点。


有数据显示,日本光2016年手游销量就高达449亿人民币,其中女性占比44.2%。顶级女性恋爱类游戏公司,如Voltage,它的全球用户就超过5000万。


即使抛开“女性向”的属性,在大众手游领域,女性玩家也是活跃用户。例如,《王者荣耀》中就有女性玩家就超过男性,达到了54%。而从大环境来看,2012~2017年,女性用户占比从24.9%上升至49.4%,规模已达2.7亿。


现象级产品二:文娱

 

《甄嬛传》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》……超级IP大爆发,是近年来泛娱乐产业的一大趋势。


在互联网线上流量红利已经基本消失的情况下,优质内容就成为了常青树。有分析指出,从目前IP转化影视剧的题材来看,如古装仙侠类、盗墓探险类、都市爱情类等,总体而言,女性向题材成功多。而一个好的IP,其转化力是惊人的,哪怕是一个唇色、一款妆容、一项穿搭,最细节之处,都能让女性跟风效仿,津津乐道。有数据显示,在追星族中,女性用户也早已成为了中坚力量,占据总比的77.3%。


现象级产品三:社交



Pinterest,尽管知名度没有脸书、推特那么高,可它仅用三年就成为全球热门社交媒体的前十名。此前有报告称,Pinterest在美国的月均活跃用户量已达到5300万,跻身社交网络应用前三名。而在这些活跃用户中,女性约占80%。


越来越多热爱生活的女性希望提升生活质量,Pinterest丰富多彩的内容成为她们的生活灵感之源,也满足了女性“表达自己”的需求。通过利用社交网络开展零售的营销行为,如今已屡见不鲜,而女性是社交零售的主要驱动力。


“种草”、“拔草”、“晒”,成为女性朋友圈中一道亮丽的景色。许多社交类APP也因此转换为“女性思维”,从女性价值出发设计。


Q3:新女性消费力的入口在哪里?

 

从物质需求到精神需求,新女性消费力的入口已然可窥。


有人说,女人的挚爱是“轻奢”;有人说,她们更讲究“仪式感”;有人说,“打卡”和“拔草”的分享,早已成为主流趋势;有人说,新的健身消费观念以及“辣妈势力”也不容小觑……

 

万亿级的女性市场,这块惹人垂涎的蛋糕早已摆在眼前。“她经济”还有哪些机会?蛋糕怎么分?谁来吃?未来女性消费领域的决胜要素又是什么?3月30日,中欧众创平台力邀中欧教授、“她经济”领域的创业者和投资人,与大家探讨消费升级领域的新一波浪潮和机遇。


已确认演讲嘉宾(部分)

#新浪财经和福布斯上深受欢迎的市场营销专栏作家(社论对版)#

#美国Emory大学戈伊祖塔商学院市场营销学博士#


#2017年胡润最具投资价值新锐企业50强#

#国内专注女性生理周期呵护的开创品牌#


#腾讯系创业人物风云榜#

#中国美容整形协会互联网分会副会长#

#美沃斯国际医学美容大会美沃斯导师#


活动议程


活动时间:2018年3月30日(周五)

活动地点:中欧国际工商学院上海校区

活动主办方:中欧众创平台

活动协办方:宝洁(中国)校友会

战略合作伙伴:中欧商业评论


时间内容
13:00-13:30签到
13:30-13:40开场致词
13:40-14:15

主题演讲一@社群经济创业代表(邀请中

14:15-14:50

主题演讲二@

新氧科技创始人兼CEO

14:50-15:25

主题演讲三@

KnowYourself创始人

15:25-15:45茶歇与自由交流
15:45-16:00

主题演讲四@姚哲

Honeymate创始人兼CEO,中欧创业营第六期学员

16:00-16:35

主题演讲五@陆斯云

希岸酒店品牌创始人兼CEO

16:35-17:10

主题演讲六@林宸·博

中欧国际工商学院市场营销学助理教授

17:10-17:50圆桌讨论:未来五年“她经济”创业的决胜要素?
17:50活动结束


点击下方阅读原文,报名本次活动。

本次活动须经报名审核

以收到最终确认短信或邮件为准。


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