再聊「她经济」,又会发现哪些新商机? | 活动报名

文 | 纪叶

今天是“314”白色情人节，小姐姐们都忙着给男朋友挑选礼物......华映资本创始管理合伙人季薇曾这样解读女性消费的深层逻辑：赚钱、撩汉和变美。如果要选一个对应“白色情人节”，那或许就是“撩汉”了。

电商策划的各种节日越来越多，传统的三八妇女节也悄然演变成“女神节”。“白色情人节”那就更不用说了，这种由女性给心仪男士赠礼的“回馈”本身，就是一种“她经济”崛起的标志。

Q1:是什么支撑女性的消费升级？

美柚曾总结出三个方面：

#女钱# 社会地位提升，拥有财产自由；

#女权# 对家庭开支使用方面拥有强大的话语权；

#女神# 更懂得如何好好爱自己，在轻奢侈品和保健品的消费呈非常大的增长趋势。

事实上，“她经济”早已不是什么新鲜的词。根据国泰君安数据显示，2017年国内女性经济市场规模达到2.5万亿元，预计到2019年可以达到4.5万亿元的市场规模。女性经济市场将成为未来消费行业持续增长的风口。

Q2:为什么我们还要探讨“她经济”

答案其实很简单，粗放式的营销时代已经过去，针对细分用户个性需求的深耕细作，才是在众多竞争者中脱颖而出的王道所在。很多人往往有这样的思维定势，认为女性就“应该”专注某些特定的领域，比如，我们开头提到的三大刚需。

其实，在已有的传统“存量”上，女性消费的“增量”空间仍有待挖掘。我们可以来看一组现象级产品：

现象级产品一：手游

今年年初，“4个野男人”可以说是红遍大江南北，几乎每个姑娘的手机里，都有装上了这款为女性度身定制的手游《恋与制作人》。可别以为与“纸片人”“谈恋爱”是什么稀奇的事情，其实，在动漫、游戏影响下成长起来的一代人，早已让这“宅”文化之风，成为了女性经济一个新的增长点。

有数据显示，日本光2016年手游销量就高达449亿人民币，其中女性占比44.2%。顶级女性恋爱类游戏公司，如Voltage，它的全球用户就超过5000万。

即使抛开“女性向”的属性，在大众手游领域，女性玩家也是活跃用户。例如，《王者荣耀》中就有女性玩家就超过男性，达到了54%。而从大环境来看，2012~2017年，女性用户占比从24.9%上升至49.4%，规模已达2.7亿。

现象级产品二：文娱

《甄嬛传》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》……超级IP大爆发，是近年来泛娱乐产业的一大趋势。

在互联网线上流量红利已经基本消失的情况下，优质内容就成为了常青树。有分析指出，从目前IP转化影视剧的题材来看，如古装仙侠类、盗墓探险类、都市爱情类等，总体而言，女性向题材成功多。而一个好的IP，其转化力是惊人的，哪怕是一个唇色、一款妆容、一项穿搭，最细节之处，都能让女性跟风效仿，津津乐道。有数据显示，在追星族中，女性用户也早已成为了中坚力量，占据总比的77.3%。

现象级产品三：社交

Pinterest，尽管知名度没有脸书、推特那么高，可它仅用三年就成为全球热门社交媒体的前十名。此前有报告称，Pinterest在美国的月均活跃用户量已达到5300万，跻身社交网络应用前三名。而在这些活跃用户中，女性约占80%。

越来越多热爱生活的女性希望提升生活质量，Pinterest丰富多彩的内容成为她们的生活灵感之源，也满足了女性“表达自己”的需求。通过利用社交网络开展零售的营销行为，如今已屡见不鲜，而女性是社交零售的主要驱动力。

“种草”、“拔草”、“晒”，成为女性朋友圈中一道亮丽的景色。许多社交类APP也因此转换为“女性思维”，从女性价值出发设计。

Q3：新女性消费力的入口在哪里？

从物质需求到精神需求，新女性消费力的入口已然可窥。

有人说，女人的挚爱是“轻奢”；有人说，她们更讲究“仪式感”；有人说，“打卡”和“拔草”的分享，早已成为主流趋势；有人说，新的健身消费观念以及“辣妈势力”也不容小觑……

万亿级的女性市场，这块惹人垂涎的蛋糕早已摆在眼前。“她经济”还有哪些机会？蛋糕怎么分？谁来吃？未来女性消费领域的决胜要素又是什么？3月30日，中欧众创平台力邀中欧教授、“她经济”领域的创业者和投资人，与大家探讨消费升级领域的新一波浪潮和机遇。

已确认演讲嘉宾（部分）

#新浪财经和福布斯上深受欢迎的市场营销专栏作家（社论对版）#

#美国Emory大学戈伊祖塔商学院市场营销学博士#

#2017年胡润最具投资价值新锐企业50强#

#国内专注女性生理周期呵护的开创品牌#

#腾讯系创业人物风云榜#

#中国美容整形协会互联网分会副会长#

#美沃斯国际医学美容大会美沃斯导师#

活动议程

活动时间：2018年3月30日（周五）

活动地点：中欧国际工商学院上海校区

活动主办方：中欧众创平台

活动协办方：宝洁（中国）校友会

战略合作伙伴：中欧商业评论

时间	内容
13:00-13:30	签到
13:30-13:40	开场致词
13:40-14:15	主题演讲一@社群经济创业代表（邀请中）
14:15-14:50	主题演讲二@金星新氧科技创始人兼CEO
14:50-15:25	主题演讲三@钱庄 KnowYourself创始人
15:25-15:45	茶歇与自由交流
15:45-16:00	主题演讲四@姚哲男 Honeymate创始人兼CEO，中欧创业营第六期学员
16:00-16:35	主题演讲五@陆斯云希岸酒店品牌创始人兼CEO
16:35-17:10	主题演讲六@林宸·博士中欧国际工商学院市场营销学助理教授
17:10-17:50	圆桌讨论：未来五年“她经济”创业的决胜要素？
17:50	活动结束