首页 > 推荐 > 国产手机行业凛冬已至,OPPO凭何继续笑傲江湖?

国产手机行业凛冬已至,OPPO凭何继续笑傲江湖?

如果你是新朋友,请点击上方的蓝色字 关注 “高科技爱好者”,保证不会让你失望的.


对于手机行业来说,2017年是竞争最惨烈的一年,不少小品牌甚至破产倒闭。用OPPO副总裁吴强的话来说,中国手机市场已经进入一个T型格局的"后智能手机"时代。而进入2018年后,不少业内人士认为,OPPO将面临较大压力。



业内人士认为,OPPO手机的销售主要以线下渠道为主,而中国三线以下城市的消费升级红利已过。另外,行业下降周期,价格战将更激烈,OPPO一向注重营销,运营成本压力更大。那事实果真如此吗?笔者觉得,并没有那么悲观。


后智能手机时代,恰恰是OPPO的机会


虽然在后智能手机时代,头部企业越来越强,尾部的企业陆续消亡,呈T型竞争格局。但OPPO所处的位置是头不是尾,属于第一梯队。据IDC数据,它的2017手机出货量为1.118亿部,位居全球第四,同比增长12%。



很多人以为OPPO线下红利丧失,这实际上也是对互联网经济的误解。在中国乃至全球范围内,70%的消费依然来自于线下,线上和线下谁都不能取代谁,两者呈现一种此消彼涨又相互缠绕的螺旋上升趋势。


OPPO线下卖的火热,但线上也不差。在天猫、京东、OPPO官网等众多电商平台,OPPO手机曾连续数月位于1500-2000元价格档的销售冠军。换言之,OPPO并不是做不好线上,只是有选择性地把重心放在了线下。



OPPO主攻线下,是因为线下资源的获取难度与整合复杂度要远远大于线上资源,OPPO占尽线下地利,未来线上线下的平台整合后,还有巨大的红利有待发掘。在未来十年甚至更长的时间里,线上与线下渠道的融合将成为市场演变的主旋律。而这些,都将会是OPPO等具有线下渠道优势的厂商的机会。


营销只是手段,创新才是OPPO的根本


长久以来,OPPO一直有个倍受争议的问题,就是它的产品虽然很不错,但价格并不便宜,应该有着较高的溢价空间,但奇怪的是,OPPO的每一代产品却都卖的还很好。对于这样看似“反常”的现象,不少人将其归功于OPPO铺天盖地、无孔不入的营销。但果真如此吗?很多人只看到了其中一面。


诚然,OPPO的营销的确很强大,但这不是卖的好的主要原因。OPPO真正的优势并不是营销,而是对于产品的理解,在于持续地创新。OPPO手机从不宣传自己用了XX顶级处理器、跑分XX万,而是切实地解决用户痛点,满足用户的需求。因此,OPPO手机的用户忠诚度是同级别厂商中最高的。



正如OPPO副总裁吴强所说,“营销只是手段,而不是目的。OPPO从没放弃过技术研发和产品创新,只要是对公司未来发展有利的创新,OPPO都将不计成本。”营销成本只占OPPO手机的很少一部分成本,真正的支出大头是研发和创新。


为什么OPPO手机能够款款都是爆款,这是因为从2015年发布OPPO R7开始,OPPO做出了一个重大的决策,就是专注打爆款的精品策略。至此开始,每一代产品都集中了精力和资源,反复推敲,仔细地打磨,每一款都保证是用心之作。



3月19日,OPPO在北京发布了最新旗舰——R15以及R15梦镜版,这款产品延续了OPPO一贯优良的拍照水准、更好的AI智慧美颜、更时尚的配色、6+128GB的超大内存组合以及超视野全面屏的体验。这款产品蕴含了OPPO对未来趋势和自身战略思考,是OPPO通向未来的一个新起点。


OPPO加快孕育新技术,积极拓展海外


当手机行业处于下行周期,OPPO将如何应变?在3月19日的媒体沟通会上,OPPO用"渐变·见变"的主题词,表明了自己的态度。2018年,OPPO的关键词是“改变”,科技创新的投入力度将进一步强化,尤其是5G、AI、AR等极具前瞻性的关键技术,OPPO正在加快孕育、积累与突破。



目前OPPO已经成功地将AI技术应用在了R11s、R15的美颜自拍上。在5G领域,OPPO手握大量高质量的专利技术,成为了国内5G标准制定重要参与者,成为了首批推出5G产品的厂商之一。在R15的发布会上,OPPO还宣布与商汤科技联合推出OPPO AR开发者平台,推动AR在手机终端的应用和普及。



截止到2018年3月16日,OPPO在国内的专利申请公开和授权数量共18249件。其中很多都是三年甚至是五年之后才能用得上的技术,它们将有可能在未来某个时刻,带动手机业的新一轮产业颠覆。


虽然国内手机市场热度开始下降,但海外依然是一片沃土,因此OPPO将目光瞄准了海外。截止至2016年年底,OPPO共有超过15000名海外员工,覆盖全球31个国家和地区市场,全球市场份额已位居第四。2018年,OPPO还将进入科技竞争最为严苛的日本,让国产产品牌在海外生根发芽。


结语:


在2018年,OPPO或许很难成为发展最快的厂商,但它的上升趋势,却依然不会改变。在未来的发展中,OPPO将继续以用户需求为核心,奔着务实求真的态度,在规模优势和品牌优势的带动下,依托更强大的供应链、渠道、营销等资源的整合能力和管理能力,成为第一梯队厂商中的佼佼者。

友情链接