解读湖南卫视2017年:笑傲江湖二十年,依然最青春最价值
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编者导读：从1997年自制《快乐大本营》、《还珠格格》、《玫瑰之约》风靡大江南北开始，到自制《超级女声》、《宫》红遍中国，再到2013年《我是歌手》、《爸爸去哪儿》双双“爆款”，以及最新的《真正男子汉2》以高收视、高口碑、高影响的方式传递饱满的正能量，电视湘军已经笑傲江湖二十年。铁打的芒果，流水的对手，湖南卫视一直是最青春、也是最有商业价值的卫视媒体。
（湖南卫视连做个招商会都是广告节最好的，现场过道挤满了人，金主成了粉丝）
10月22日，“2017解决之道——湖南卫视广告招商造势会”在海口举行，作为第23届中国国际广告节最成功、最活力四射的招商活动，现场延续了往年“一票难求”的景象，近千名品牌广告客户和媒企代表竞相观礼，瞬间秒变粉丝。
然而，湖南卫视的成功不仅仅是招商会本身。
年度收视：今年核心时段收视四域第一
根据相关数据，2017年截止到目前为止，湖南卫视在最具广告价值的晚间时段19：30—24：00，在所有具有参考价值的数据榜单上：无论是全国网、全国网城市组收视，还是城市网的CSM31城、CSM52城，或者是“野榜”酷云关注度，都位居全国第一，是毫无疑问的独占鳌头。
而在湖南卫视采用的全国网，从2016年1月1日至10月16日，湖南卫视还一举斩获了113个全天第一，是拿下收视第一天数最多的频道！全年自办节目与剧场均领先、假期与非假期均领先、长线项目与季播均领先。
刚刚播出的《真正男子汉》第二季也迎来开门红，第一期节目收视不仅在全国网、城市网均位列同时段排名第一，还成为当晚所有节目收视率第一、当晚所有节目收视份额第一、当晚所有节目到达率第一，各网络实时收视榜单第一，整期忠实度高达36.7%。
明年排播：”3+4“全新升级，剧场和节目双双爆款
2017湖南卫视通周版面全新升级，由“4+3”变“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，重点打造中国顶尖双子星剧场。周四至周日，四大季播携手两大王牌，打造五大节目集群。
编排如下：
每周每天黄金时段：金鹰日播剧场
周一至周三十点档：《青春进行时》周播剧场
周四十点档：《单身战争》等四档婚恋交友类节目
周五黄金档：《神奇的孩子》、《72层奇楼》、《顶尖高手》、《我们来了》
周五十点档：《天天向上》
周六黄金档：《快乐大本营》
周六十点档：《我是歌手》、《我想和你唱》、《百变大咖秀》、《魅力之王》
周日黄金档：《向往的生活》、《最炫中国风》、《真正男子汉》、《名著探险队》
周日十点档：《旋风孝子》、《花儿与少年》、《演员的诞生》、《甲方乙方》
综艺解读
当各大一线卫视都在面临“空心化”困局的当下，湖南卫视的人才凝聚力一直有目共睹，拥有近30支内容自制团队，并且一直代表着中国节目制作的顶尖水准。而在2017年，湖南卫视还将更大步伐开放外制公司，牵手北京文化、合心传媒、世熙传媒、冯小刚、南派三叔打造《演员的诞生》、《向往的生活》、《名著探险队》、《甲方乙方》、《72层楼》5档外制节目。
因此，2017年，湖南卫视将不只能以自制综艺代表行业顶尖水准，还可能将市场上最优秀的新综艺节目一网打尽。
剧场剧目
2017年，湖南卫视大剧连连。《猎场》（胡歌、陈龙、孙红雷）、《海上牧云记》（黄轩、窦骁、周一围、王千源、徐璐、万茜）是明年制作品质最好的电视剧；《赢天下》（范冰冰）是年度“剧王”的头号种子选手。《孤芳不自赏》（钟汉良、杨颖）、《谈判官》（杨幂、黄子韬）、《如果可以这样爱》（佟大为、刘诗诗）、《放弃我抓紧我》（陈乔恩、王凯、乔任梁）、《人间至味是清欢》（佟大为 、陈乔恩）、《凉生，我们可不可以不忧伤》（钟汉良、马天宇、孙怡）是市场顶级热门大剧。《特工皇妃楚乔传》（赵丽颖、林更新、窦骁、李沁）、《漂亮的她》（盛一伦、迪力热巴）则有望打造“周播爆款”。
广告价值：保值护盘+四大板块优化升级
2016，在台网融合，众媒共生的时代背景下，电视江湖，风起云涌，而以湖南卫视为代表的省级卫视频道却乘风破浪，砥砺前行。 在世界品牌实验室日前发布的《2016亚洲品牌500强排行榜》上，湖南广电总排名提升至112位，继去年超越韩国国家电视台KBS之后，今年一举超越日本NHK和中国香港的凤凰卫视，位列亚洲电视品牌第2位（央视在前），连续多年位居中国省级广电第一名。
作为中国电视“快乐的众筹者”和“品牌的孵化器”，为什么湖南卫视能成为中国卫视的领跑者一骑绝尘？在传统媒体广告大幅下滑的背景下，湖南卫视为何能逆风中激情飞扬，和客户、用户精诚合作“笑傲江湖”20年？湖南广播电视台副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚以“向着光，去造”给出了湖南广电广告经营思路的三部曲：
（湖南广播电视台副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚）
不明生态下的护盘：传统媒体渐渐失声，互联网新贵原力觉醒，老套路的营销手段越来越吃力，新模式新观念层出不穷。那么，未来在哪里？市场在哪里？渠道在哪里？所以，湖南卫视愿意紧紧抓住头部资源，保证基本盘稳定。
透明法则下的保值：越是市场化的运营环境就越需要商业道德。只有把规则透明化，公开公平公正，才能最大限度保障客户的利益。湖南台将推出的“广告保值计划”就是要为客户设立一个多维的、客观的、科学的投放效果评估体系，不但要做到物有所值，还要做到保值，甚至做到超值。
光明未来里的融合：对于整个湖南广电来说，未来一定是台网互动、融媒发展、全平台发声、全媒体运营。任何媒体的比拼，最后比的都是生态，比的都是产业融合能力和未来发展战略。生态就是系统优势、就是内容大于收视、就是整体大于部分之和。
湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威，介绍了2017湖南卫视广告产品升级策略：四大板块优化升级，全面提高性价比。尤其值得一提的是，湖南卫视即将推出的以“电视端+网络端+移动端+线下端+台外端”的整合打包解决方案“芒果超市”引来了多方关注。
据悉，以“自信更青春”为统领，以“解决之道”为招商主题的湖南卫视2017广告招商推广会还将于本月27日在北京举行，而最受关注的招商夺标会则将在下月6日在长沙开锣。
